1、中国广播影视新媒体行业需求调研及十三五发展环境分析报告中国广播影视新媒体行业需求调研及十三五发展环境分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国广播影视新媒体行业需求调研及十三五发展环境分析报告 新媒体在传播领域占据了一片天地，这已经是不可改变的现实。但是和传统的广播电视媒体比起来，也属于有各自的优缺点。因此，我们必须要加强他们之间的合 作，各自取长补短。例如新媒体有信息量大、来源广、信息播放及时等优点，但是也有众多虚假信息存在；而广播电视媒体虽然播放稍微滞后，内容也较为单一，但 是其信息的编辑人员更加专业，素质更高，其信息的可信度更大。因此，想要实现传统媒体的创新，就要积极的吸收新媒体的各种
2、优点，对新媒体上的各种信息进行 审核和编辑，探究事实的真相，拓展自己的信息来源。比如，可以开放一些网络平台和微信平台和微博，接受人们的各种意见和建议，以及对播放过的节目的反映 等。都可以有效提高人们对广播电视媒体的关注度，增加其受众群体。同时还要借鉴新媒体信息播放及时的优点，提高自己播放信息的新鲜度。 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的广播影视新媒体行业分析报告，主要研究行业市场经济特
3、性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告目录】第一章广播影视新媒体业相关概述第一节新媒体的概念与内容分类一、新媒体(NewMedia)内涵二、中国广播影视新媒体领域特征三、中国广播影视新媒体领域构成第二节新媒体的特征
4、及经济学特性一、新媒体的传播特征及要求二、新媒体的优势与特点三、新媒体的经济学特性第二章2013-2015年中国广播影视新媒体领域运行环境解析第一节2013-2015年中国宏观经济环境分析一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析第二节2013-2015年中国广播影视新媒体领域市场政策环境分析一、文化产业振兴规划二、广电总局对广播影视业监管三、相关产业法律法规第三节2013-2015年中国广播影视新媒体领域市场技术环境分析第四节2013-2015年中国广播影视新媒体领域市场社会环境分析第三章2013-20
5、15年中国新媒体产业运行新形势透析第一节2013-2015年新媒体行业运行综述一、世界主要国家新媒体发展综述二、中国新媒体产业发展环境分析三、中国新媒体产业链日渐成熟四、国内新媒体业务布局决胜要点五、中国新媒体运营与赢利模式浅析第二节2013-2015年中国新媒体产业受众及需求分析一、中国新媒体业目标群体分析二、用户的需求与使用特点发生改变三、针对需求变化提供新媒体产品四、需求演变带来媒体角色的新变化第三节2013-2015年中国传统媒体与新媒体的竞争分析一、新媒体环境下的传媒创新特征二、新媒体对传统媒体的冲击分析三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体四、新媒体与传统媒体竞争分析五、传统媒体与新
6、兴媒体的竞争格局六、危机促进传统媒体向新媒体转变七、新媒体与传统媒体的融合第四节2013-2015年中国新媒体营销解析一、新媒体营销初露峥嵘二、营销行业迎接新媒体时代来临三、整合营销下的我国新媒体价值实现四、新媒体变化促进精准营销发展五、我国新媒体营销势在必行六、新媒体实效营销传播趋势七、新媒体营销的制胜之道第五节2013-2015年中国新媒体行业的问题及对策分析一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策二、新媒体产业链问题及对策三、2013-2015年新媒体行业面临大洗牌四、新媒体业以差异化与精准化突围第四章2013-2015年中国广播影视新媒体领域研究有线数字电视第一节2013-2015年中国
7、有线数字电视产业链研究一、中国有线数字电视产业链构成二、中国有线数字电视产业链现状三、中国有线数字电视产业影响因素第二节2013-2015年中国有线数字电视市场规模研究一、中国有线数字电视产业整体规模二、中国有线数字电视产业终端规模三、中国有线数字电视产业用户规模第三节2013-2015年中国有线数字电视运营市场研究一、中国有线数字电视整体转换研究二、中国有线数字电视网络整合研究三、中国有线数字电视网络改造研究四、中国有线数字电视增值业务研究第四节2013-2015年中国有线数字电视发展趋势研究一、中国有线数字电视运营市场发展趋势二、中国有线数字电视设备市场发展趋势三、中国有线数字电视用户市场
8、发展趋势第五章2013-2015年中国广播影视新媒体领域研究地面数字电视第一节2013-2015年中国地面数字电视产业链发展研究一、中国地面数字电视产业链构成二、中国地面数字电视产业链现状三、中国地面数字电视产业链关系第二节2013-2015年中国地面数字电视产业规模研究一、地面数字电视整体市场规模二、地面数字电视设备市场规模三、地面数字电视广告市场规模第三节2013-2015年中国移动电视市场发展研究一、中国移动电视整体市场发展现状二、中国移动电视细分市场规模构成三、中国移动电视细分市场发展趋势第四节2013-2015年中国CMMB市场发展研究一、中国CMMB市场发展现状二、中国CMMB市场
9、规模构成三、中国CMMB市场发展趋势第五节2013-2015年中国城市电视市场发展研究一、中国城市电视市场发展现状二、中国城市电视市场规模构成三、中国城市电视市场发展趋势第六节2013-2015年中国农村无线覆盖市场发展研究一、中国农村无线覆盖市场发展现状二、中国农村无线覆盖市场规模构成三、中国农村无线覆盖市场发展趋势第七节未来中国地面数字电视发展趋势研究一、中国地面数字电视产业链发展趋势二、中国地面数字电视整体市场发展趋势三、中国地面数字电视设备市场发展趋势四、中国地面数字电视广告市场发展趋势第八节未来中国地面数字电视发展规模预测一、中国地面数字电视发展影响力估算二、中国地面数字电视机顶盒市
10、场规模预测三、中国地面数字电视一体机市场规模预测第六章2013-2015年中国广播影视新媒体领域研究高清数字电视第一节2013-2015年全球高清数字电视发展状况研究一、全球高清数字电视发展状况二、全球高清数字电视订户比例研究三、全球高清数字电视订户增长预测四、全球高清数字电视机用户发展研究第二节2013-2015年中国高清数字电视动态分析一、中国高清数字电视发展规划二、高清电视一个庞大产业集群的崛起三、清数字电视产业市场规模近千亿四、枣庄市峄城区首批数字电视信号正式开通启用五、北京将用三年时间大规模普及交互式数字高清电视第三节未来中国高清数字电视发展趋势研究一、中国高清数字电视营销策略二、中
11、国高清数字电视存在的问题三、中国高清数字电视市场发展趋势第七章2013-2015年中国广播影视新媒体领域研究卫星数字电视第一节2013-2015年中国直播卫星产业宏观发展环境一、中国直播卫星产业宏观政策二、中国直播卫星产业发展规划三、中国直播卫星产业技术标准第二节2013-2015年中国直播卫星产业发展现状研究一、中国直播卫星发展意义二、中国直播卫星发展现状三、中国直播卫星存在的问题第三节2013-2015年中国广播影视“村村通”工程研究一、中国广播影视“村村通”工程政策二、中国广播影视“村村通”工程进展三、中国广播影视“村村通”工程目标第四节未来中国直播卫星产业发展趋势研究一、中国直播卫星政
12、策发展趋势二、中国直播卫星用户发展趋势三、中国直播卫星运营发展建议第八章2013-2015年中国广播影视新媒体领域研究网络电视（IPTV）第一节2013-2015年中国IPTV产业链发展研究一、中国IPTV产业链发展现状二、中国IPTV产业链存在问题三、中国IPTV产业链发展策略第二节2013-2015年中国IPTV市场规模研究一、中国IPTV整体市场规模二、中国IPTV用户市场规模三、中国IPTV机顶盒市场规模第三节2013-2015年中国IPTV运营模式研究一、以主导权划分的运营模式二、以接收终端划分的运营模式三、以运营特征划分的运营模式第四节未来中国IPTV产业发展趋势一、中国IPTV市
13、场发展趋势二、中国IPTV技术发展趋势三、中国IPTV应用发展趋势第九章2013-2015年中国手机媒体及其业务运行分析第一节2013-2015年中国手机媒体市场发展分析一、手机媒体的形态与内容分析二、手机媒体的用户与需求分析三、手机媒体赢利模式探讨四、3G时代的手机媒体发展分析第二节2013-2015年中国手机电视发展分析一、手机电视覆盖率分析二、我国手机电视运营模式研究三、亚洲手机电视渗透率全球领先四、手机电视有望成立产业联盟五、手机电视市场蕴含巨大潜力六、未来手机电视产业的问题及解决七、2016年3G手机电视用户预测第三节2013-2015年中国手机游戏运行分析一、手机游戏产业链及收费模
14、式二、全球手机游戏营收情况三、手机游戏整体盈利状况四、新兴市场拉动手机游戏收入增长五、2013-2015年3G行业带来手机游戏大发展机遇六、2016-2020年手机游戏市场规模及发展趋势七、2016-2020年手机游戏年复合增长率第四节2013-2015年中国手机短信发展分析一、全球短信业务浅析二、短信业务在企业售后服务中的应用三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨四、全球手机短信业务发展情况五、我国短信业务量增长情况第五节2013-2015年中国手机广告发展分析一、手机广告的几种模式二、手机广告业务将加速发展三、手机广告市场规模分析四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策五、未来手机广告市场发展预测第
15、六节2013-2015年中国手机媒体市场问题对策分析一、手机媒体的缺陷与消费困境分析二、中国手机媒体发展的五大制约因素三、中国手机媒体的良性发展途径探析第十章2013-2015年其它网络媒体及其业务运行分析第一节网络视频一、网络视频发展概况二、网络视频广告的春天充满挑战三、网络视频迎来“3G元年”四、网络视频市场规模五、中国网络视频市场收入六、网络视频营销的发展与趋势分析七、网络视频业发展面临的问题八、网络视频业的良性发展道路探析第二节网络博客一、中国博客规模发展情况二、中国博客作者人数三、中国博客市场调查分析四、博客发展趋势分析五、未来博客发展方向分析第三节网络游戏一、我国网络游戏产业逆市飘
16、红二、中国网络游戏市场规模情况三、2013-2015年我国网络游戏用户规模情况四、2013-2015年我国网页游戏发展前景分析第四节网络广告一、网络广告市场现状及发展趋势二、中国网络广告联盟市场规模三、2013-2015年3季度中国网络广告市场分析四、2013-2015年网络广告规模分析预测五、网络广告未来趋势第十一章中国广播影视新媒体主体企业运行分析第一节上海东方明珠（集团）股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节中视传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿
17、债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节北京歌华有线电视网络股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节陕西广电网络传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能
18、力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十二章2016-2020年中国广播影视新媒体前景预测与投资战略分析第一节2016-2020年中国新媒体行业前景展望一、中国新媒体未来发展前景广阔二、新媒体发展方向探讨三、我国新媒体产业发展趋势四、2016-2020年新媒体市场规模预测第二节2016-2020年中国新媒体行业投资战略分析一、产业盈利模式与获得风投的瓶颈二、新媒体VC投资策略分析三、新媒体行业风险投资形势分析四、无线新媒体逆势飘红加大投资力度五、风投对新媒体行业的态度分析六、金融危机对新媒体投资影响分析图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺
19、丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。
20、另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，19
21、95年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相
22、当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环
23、保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能
24、提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭
25、黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%
26、的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：
27、国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、
28、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，
29、尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2
30、%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也
