1、好丽友广告范文模板 11页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 好丽友广告篇一：好丽友策划案组员： 范鹏前、舒子薇、夏叶、黄佳佳陈平安、严芬、罗青201X.11.26一、摘要二、市场分析1企业目标和任务2、市场现状3、竞争对手4、营销环境分析三、营销策略1、营销目标2、市场定位四、行动策划案1、制定活动步骤2、费用预算? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 4 4445 5 5 6 7 8 摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活
2、需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留
3、了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。 好丽友”休闲食品营销 策划方案 一、市场分析1、企业目标和任务（ 1）目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其矢志不渝的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。 （2）任务：在GZ市各大型超市（大润发、国光、万象?）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。2、市场现状GZ市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低
4、和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休 闲食品市场又是显得那么突出和明显。3、竞争对手好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品， 第三类为口香糖系列产品。但近来又推出其新产品：薯愿。所以对于这些产品其 主要竞争对手有：（1）著片膨化品牌的天下百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策 略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征是开始“务
5、农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列
6、，取得了理想的效果。 （2）蛋糕品牌蛋糕类我公司有好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。(3)派类品牌好丽友旗下的派类产品主要有：好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专 门为小朋友开发的一种新产品。独特的熊猫形状是产品最大卖点。其主要竞争对 手有：福马，达利园等。(4)口香糖品牌公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：绿箭，益达等4、营销环境的分析内部环境（1）优势：木糖醇：“款式设计精美，口味特别（水果味，花香味?）”Q蒂摩卡蛋糕：“立包装便
7、携性强，摩卡咖啡味道独特”派类产品：口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。 薯愿：“非油炸，烘焙而制”（2）劣势好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品种口味也应稍加改 进。二、营销策略1、营销目标通过这次在赣南师范学院定福超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在赣南师范学院广大师生心目中的印象，进一步提升产品的知名度，扩大销售.。2、市场定位木糖醇：属于无糖口香糖，不仅不会伤害消费者的牙齿，而且咀嚼时还可以 帮助收缩脸部肌肉，所以此类产品定位于小孩，青年，中年。蛋糕类：赣州的夏季炎热，容易没有胃口。而且赣南师范学院女生占较大比重，因女生爱吃零食的天性，加上爱
8、看电影电视剧之类，经常在宿舍蜗居。所以经常以此来果腹。薯愿：其最大的卖点是“非油炸”和”焙烤“工艺，也是女生饭后的小零食。三、行动策划案产品名称：好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友Q蒂榛仁巧克力蛋糕产品说明：好丽友（中国）产品线三大系列之一的蛋糕类产品，包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友Q蒂榛子巧克力蛋糕，以及好丽友好之蛋糕 广告客户：好丽友食品有限公司、好丽友食品(上海)有限公司 篇二：好丽友营销策划案20xx年xxx学院xx系营销策划案题目： “韩国好丽友 ”活动策划方案姓 名： 班 级： 完成时间： 指导老师：摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提
9、高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美
10、味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。 一、摘要?2二、市场分析?4 1、 企业目标和任务?4 2、市场现状 ?4 3、竞争对手 ?4 4、营销环境分析?5三、营销策略?5 1、营销目标 ?5 2、市场定位 ?5四、行动策划案 ?6 1、制定活动步骤?7 2、费用预算 ?8“好丽友”休闲食品营销策划方案一、 市场分析1、企业目标和任务（1） 目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其始至不瀹的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加
11、强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。（2） 任务：在xx各大型超市（大润发、欧尚，乐购?）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。2、市场现状Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。 3、 竞争对手好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。但近
12、来又推出其新产品：薯愿。所以对于这些产品其主要竞争对手有： （1）著片膨化品牌的天下 百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。 百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然
13、受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。 （2）蛋糕品牌 蛋糕类我公司有好丽友Q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。 (3)派类品牌好丽友旗下的派类产品主要有：好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。独特的熊猫形状是产品最大卖点。其主要竞争对手有：福马，达利园等。
14、 (4)口香糖品牌 公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：绿箭，益达等 4、营销环境的分析内部环境 （1） 优势：木糖醇：“款式设计精美，口味特别（水果味，花香味?）” Q蒂摩卡蛋糕：“独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”派类产品：口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。 薯愿：“非油炸，烘焙而制” （2） 劣势好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品种口味也应稍加改进。二、 营销策略1、营销目标通过这次在xx各大型超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在淮篇三：好丽友 简介好丽友生产的产品包
15、括好丽友，派、好丽友、蛋黄派、好丽友、鲜莓派、好丽友，提拉米苏、Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友哇水果口香糖、和好丽友木糖醇无糖口香糖等。其中，好丽友，派是（株） 好丽友坚持顾客至上的原则，采用韩国先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的品质监控。可口的味道、卓越的品质使得产品不仅在中国国内倍好丽友受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。历年来销售持续上涨，平均销售额增长率超过50%，201X年销售额达到2.5亿元人民币，1998年以来连续4年在同类产品中占全国市场的第一位。 好丽友食品有限公司中国市场的发展历程改革开放以来，中国食品工业保持
16、了持续的增长状态，创造的工业总产值自1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。随着中国经济的稳定发展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。 据统计，目前中国休闲食品销量在200300亿元左右，未来几年估计每年增幅在15%左右。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。 公司介绍好丽友（中国）是韩国株式会社
17、好丽友（简称（株）好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生 产基地，设北京本部、青岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售。好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产
18、品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友派、好丽友蛋黄派、好丽友提拉米苏、好丽友鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，以及201X年10月上市的新品-好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自201X年1月份起
19、，好丽友木糖醇3+无糖口香糖（瓶装）在北京等地区销量已经跃居第一名。 好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。可口的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。历年来销售持续上涨，平均销售额增长率超过50%，201X年销售额超过5亿元人民币，其中派类产品知名度、市场占有率1998年以来连续7年在同类产品中遥遥领先（据央视市场研究）。 “WorldClass,ChineseCompany！”是好丽友始终不渝追求的目标。好丽
20、友坚持“正直”与“信用”的信条，秉承“培养人才”、“创造价值”、“社会奉献”的经营理念，以为消费者提供味美、质优、健康的食品为己任。好丽友不仅仅决心要成为中国国内领先的集开发、生产、销售于一体的综合型食品企业，更希望与消费者共同分享好丽友“情”的文化，成为“情”的传播使者。 好丽友在中国1992年8月24日，时任中华人民共和国外交部长的钱其琛同大韩民国外交通商部长李相玉正式签署建交联合公报，标志着两国正式建交。韩国东洋制果株式会社（株式会社好丽友的前身）立刻意识到这是一个巨大的机会，拥有10亿人口且幅员辽阔中国市场实在是太诱人了，任何一个企业或组织都不能忽视。6个月后，也就是1993年2月，东
21、洋制果株式会社即在北京设立代表处（首席代表：金东建先生），成为第一批来中国发展的韩国企业。 经过紧锣密鼓的准备，1994年7月，专门针对中国市场设计的红色包装的巧克力派通过进口投放市场。质量过硬、口感细腻的产品，加上先进的通路管理方法以及以“好丽友，好朋友”为主题的温馨地广告宣传，一经推出即大受欢迎。 1995年12月，注册资本2600万美圆的好丽友食品有限公司落户中国河北廊坊经济技术开发区。1996年4月24日，好丽友食品有限公司廊坊工厂破土动工，1997年3月10日，工厂建成投产并开始供应中国北方市场（南方市场仍旧由韩国进口供应），创造了惊人的“好丽友速度”。1997年5月20日，好丽友派
22、工厂全面竣工并举行了隆重的开业典礼。5月20日也因此被确定为好丽友的“社庆日”。 成立初期的好丽友在新产品开发上也不贪多、求快，而是在稳定现有产品的前提下出精品。在好丽友派（巧克力派）正式投产1年多后才推出其第二款产品：好丽友蛋黄派；又过了3年才推出第三款产品：好丽友提拉米苏。随着公司实力（人才实力、资金实力、研发能力）的日益提高，进入201X年后，才以每年12个产品的速度推出新品。 201X年9月12日，好丽友食品（上海）有限公司派产品工厂竣工，自此，中国境内所有产品实现当地化生产，并且出口到俄罗斯、东南亚、中东等国家和地区。好丽友口香糖事业的发展在传统上，好丽友是以做“派”（夹 心蛋糕）而
23、闻名的公司。由于看到口香糖市场的巨大潜力，201X年好丽友开始着手进军该市场。进入口香糖市场对于好丽友来讲除了扩大产品线外还有一个更大的好处就是有助于好丽友打通整个零售通路。派类产品属于一种休闲食品，主要在现代卖场进行销售，而对于口香糖产品来讲，现代卖场和传统通路同样重要。好丽友在使用现代通路方面已经积 累了丰富的经验，如果好丽友能够通过口香糖的销售积累更多的传统终端的使用经验，那么好丽友就等于打通了所有零售管道，以后上市任何产品在通路选择上都不会有障碍。在经历短暂的进口测试后，201X年2月好丽友口香糖工厂建成投产，推出了以年轻人为主要消费群体的好丽友“哇”水果味口香糖，并聘请了陆毅做形象代
24、言人。由于水果味口香糖并非主流产品，功能性口香糖才是市场的主流趋势，因此起初好丽友的口香糖事业进展并不顺利。在经过2年的艰苦摸索后，好丽友于201X年7月上市“哇”木糖醇无糖口香糖（条装）。201X年5月好丽友又推出了木糖醇3+无糖口香糖瓶装产品。从此，好丽友口香糖事业才算是走上了康庄大道。 201X年是好丽友全面发展的一年，销售额翻番已成定局。这其中表现最突出的就是口香糖事业。根据某国际权威调查公司的零售调查结果，好丽友木糖醇3+无糖口香糖瓶装产品在很多城市排名前列，有些城市，如北京，甚至排名第一。 201X年对好丽友人来说是充满希望的一年，也是充满挑战的一年。随着好丽友在口香糖、饼干、膨化
25、行业的全面发展，她已经越来越感受到来自各方面的关注，同时，企业的快速成长也会带来很多管理、 企业文化 建设等各方面的问题。相信年轻的好丽友人会认识并解决这些成长的烦恼，愈发走向成熟。 派的开发源于一次偶然20世纪70年代初，一位技术开发研究所的研究员与3名食品技术人员参加韩国食品工业协会组织的欧美先进国家巡回考察，在一个自助餐厅中尝到了一种与牛奶搭配吃的巧克力的点心，味道很好，由此激发了研发巧克力派的灵感。经过2年多的努力，无数次的失败，无数次的尝试，终于在1974年4月开发出最初的好丽友派。 当时参与好丽友派研发的一位研究员回忆说：“我们当时很想开发出一种将饼干、糖（夹心部分的果汁软糖也是一
26、种糖）和巧克力相结合的点心，但从无到有的创造过程相当困难。最初，果汁软糖和饼干的水分含量不同，如何平衡两种制品的水分让我们吃尽了苦头。加入果汁软糖后，保持饼干不变形是难点所在。实验了各种饼干方案，都制不出我们理想中的产品。如何使两种产品的水分达到平衡，同时还要保持松软的效果是最令人头痛不过的了。” 经过长期努力，饼干、巧克力混合的全新产品好丽友派终于问世，好丽友派富含高蛋白、高卡路里可以用作主食替代食品，产品刚一推出就受到上至老人下至儿童各阶层广大消费者的青睐。在两片柔软的饼干之间放入松软的，含有果冻成分的果汁软糖，然后再以巧克力包裹而成可口、美味的好丽友派自从在中国上市以来，受到各个不同年龄
27、阶段的消费者欢迎。好丽友派配以一杯牛奶可以作为简单快捷的早餐代用品，也可以作为饥饿时的零食，是老少皆宜、食用方便的食品。现已畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。1997年5月好丽友派开始正式投放中国市场，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响。 “好丽友”食品成第三批“C”标志产品时间:201X-03-14 10:42:00 来源:食品商务网3月11日，河北省质量技术监督局组织开展的第三批“C”标志产品评价结果揭晓，好丽友食品有限公司、张家口乳业有限公司、宣化钟楼集团邯郸啤酒有限公司等16家企业的186个品种的定量包装商品获准使用“C”标志。至此，该省获准使用“C”标志的企业已达45家，包括647个品种。 印有“C”标志的定量包装商品，一律免于市场计量监督抽查，消费者可以对其“分量”大可放心。 消费者可以向省质监局或者从河北计量网查询已获准使用“C”标志的企业及产品的名称。产品简介：好丽友派 在两片柔软的饼干之间放入松软的，含有果冻成分的果汁软糖。 2P/6P/12P/20P 34g/枚1997年5月好丽友派开始正式投放中国市场，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响。好丽友派是(株)Orion于1974年开发的产品，好丽友派现已畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。
