1、信息传媒行业项目投资可行性分析报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】第一章信息传媒行业概况 1第一节行业定义及分类 1第二节行业地位及重要性 2第二章2011年信息传媒行业发展环境分析 3第一节2011年宏观经济环境分析 3一、国内经济环境分析 3二、国内经济趋势判断 4第二节2011年产业政策环境分析 5一、产业政策分析 5二、重点政策分析 6第三节2011年信息传媒行业社会环境分析 10第三章2011年信息传媒行业发展情况分析 11第一节新闻出版行业 11一、规模：发展迅速 11二、手机阅读：快速发展 11第二节广播电视电影行业 12一、电视剧：稳定增长、以质取胜 12二、电影产业：进
2、入新一轮景气期 13第三节互联网媒体行业 18一、网游行业 18二、网络广告行业 19三、网络视频 21第四节移动媒体行业 22一、用户和市场规模：增长稳定 22二、规模结构：移动应用服务贡献上升 23第五节广告行业 23一、媒体广告花费：电视媒体强势 23二、行业广告花费：重点行业对市场的带动减弱 25第六节信息传媒产业投融资分析及预测 25一、投融资分析 25二、兼并重组情况分析 26第七节信息传媒行业运行特点分析 28一、网络传播生态复杂 28二、虚拟社会加强管理 29三、微博应用持续火爆 29四、电子商务规模惊人 29五、移动网络快速扩张 30第四章信息传媒行业竞争状况分析 31第一节
3、信息传媒行业集中度分析及预测 31一、新闻出版业 31二、电影行业 31三、广播电视业 32四、互联网 32第二节进入壁垒和退出壁垒分析 34一、电影业 34二、新闻出版业 34三、互联网业 34四、移动媒体业 35五、广告业 35第三节信息传媒竞争结构分析 35一、新闻出版业 35二、电影业 36第四节信息传媒行业生命周期分析 37一、出版业进入成熟期 37二、广播电视行业进入成长期 37三、互联网行业处于成熟期 38四、移动媒体行业处于成长期 38五、广告行业处于成熟期 38第五章世界传媒行业发展与概述 40第一节世界传媒产业发展现状 40一、世界传媒发展现状 40二、世界传媒发展趋势 4
4、0第二节美国传媒产业发展现状 42一、2011年美国报纸广告收入207亿美元创60年新低 42二、美国印刷业2012年营收有望微增长 42三、Facebook并购计划 43第六章2011年信息传媒行业产业链分析 44第一节信息传媒产业链介绍 44第二节信息传媒行业相关产业分析 44一、通信行业 44二、汽车业 47三、房地产 51第三节上游行业对信息传媒行业的影响分析 53一、通信行业对信息传媒行业的影响 53二、汽车行业对信息传媒行业的影响 53三、房地产行业对信息传媒行业的影响 53第七章信息传媒行业细分地区分析及预测 54第一节北京信息传媒行业发展现状 54一、北京出台信息网络传播权保护
5、指导意见规范互联网 54二、北京印刷市场向优势企业聚拢 54三、北京未来五年将整合提升30个文化产业园区 55第二节上海信息传媒行业发展现状 55一、上海新闻出版业全年总产值首次突破千亿元关口 55二、上海设立专项资金每年1000万支持网络视听产业 56三、上海部署首批非时政类报刊转企改制 56第八章2011年信息传媒行业企业发展情况分析 57第一节行业内上市公司综合排名及各项指标排名 57一、总资产排名 57二、营业收入排名 58三、利润总额排名 58四、净利润增速排名 59五、综合排名 60第二节中南传媒 61一、经营状况 61二、经营策略 62三、企业竞争力 63第三节凤凰传媒 64一、
6、经营状况 64二、经营策略 64三、企业竞争力 64第四节电广传媒 65一、经营状况 65二、经营策略 67三、企业竞争力 68第五节中文传媒 69一、经营状况 69二、经营策略 70三、企业竞争力 71第六节华闻传媒 72一、经营状况 72二、经营策略 72三、企业竞争力 73第九章2012年信息传媒行业风险分析 74第一节宏观环境风险分析 74第二节政策环境风险分析 75第三节兼并重组风险分析 75第四节并购风险 75第五节技术风险 76第十章2012年信息传媒行业投资策略 77第一节行业发展趋势要点 77一、文化产业体制改革与消费升级 77二、政策红利 77三、经济增速减缓背景下弱周期行
7、业，强势企业受益 77第二节行业总体授信原则 78第三节信贷政策建议 78一、出版业谨慎授信 78二、有线电视业积极授信 78三、电影行业积极授信 79四、网游业谨慎授信 79表录表1 信息传媒产业分类 1表2 2011年宏观经济主要指标情况 3表3 2012年中国经济发展形势预测 4表4 信息传媒行业政策 5表5 信息传媒行业社会环境因素分析 10表6 电视剧价格影响情况 13表7 2011与2010年超2亿票房影片排行榜 15表8 2011与2010年电影局公布城市院线十大票房国产影片对比表 16表9 2011与2010年票房收入前10名电影院名排行榜 16表10 2011与2010年电影
8、局公布城市院线十大票房地区对比表 17表11 2011年中国广告花费构成情况 24表12 2011年中国广告花费行业TOP5 25表13 2011年1-8月传媒行业并购统计情况 27表14 2011年十大票房地区情况 31表15 2011年中国B2C在线零售TOP10 33表16 出版行业生命周期判断 37表17 广播电视行业生命周期判断 37表18 互联网行业生命周期判断 38表19 移动媒体行业生命周期判断 38表20 广告行业生命周期判断 38表21 2010年12月-2011年电信主营业务收入完成情况 44表22 2010年12月-2011年12月电信固定资产投资完成情况 45表23
9、2011年信息传媒上市公司总资产情况 57表24 2011年信息传媒上市公司营业收入情况 58表25 2011年信息传媒上市公司利润总额情况 58表26 2011年信息传媒上市公司净利润增速情况 59表27 信息媒体行业上市公司分析主观赋权指标权重 60表28 2011年信息传媒上市公司综合排名情况 60表29 信息传媒行业主要风险因素分析 74图录图1 2009年-2011年Q4中国移动阅读市场活跃用户数 12图2 2005年-2011年获得国家电视剧发行许可证的电视剧数量 13图3 2006年-2011年影院数量情况 15图4 2009年-2011年Q4中国客户端网游市场收入规模 19图5
10、 2006年-2015年中国互联网广告市场规模及预测 20图6 2008年2015年细分媒体市场结构趋势及预测 20图7 2009年-2011年中国网络视频广告收入 21图8 2009年-2011年国内移动互联网市场规模 22图9 2009年-2011年国内移动互联网用户规模 22图10 2009年-2011年国内移动互联网市场收入构成 23图11 2010年-2011年各媒体广告资源变化情况 24图12 2011年中国网络游戏企业收入规模 33图13 2011年电信主营业务收入构成情况 45图14 2011年电信主营业务收入排名前十的省份 45图15 2011年移动电话用户排名前十省份 47
11、第一章信息传媒行业概况第一节行业定义及分类信息传媒行业属于第三产业，它具有信息产业和传媒产业的双重性质。目前国际上尚未形成统一的信息传媒产业定义和分类标准。根据国家统计局关于国民经济行业分类标准，将信息传媒行业界定为一个既包括传统媒体，又包括新媒体的行业。信息传媒产业分类行业类别行业代码行业类别行业代码一、新闻业8810五、电视产业二、报纸产业电视8920报纸出版8822有线广播电视传播服务6031报纸批发6344无线广播电视传播服务6032报纸零售6544卫星传输服务6040三、期刊产业六、广播产业期刊出版8823广播8910四、出版行业七、电影产业图书出版8821电影制作与发行8931图书
12、批发6343电影放映8932图书零售6543八、新媒体产业音像制品出版8824互联网信息服务6020音像制作8940动漫电子出版物出版8825游戏其他出版8829短信音像制品及电子出版物批发6345九、广告业音像制品及电子出版物零售6545广告业7440记录媒介的复制2330十、传媒服务业书、报、刊印刷2311知识产权服务7450其他装潢及其他印刷2319会展业7491数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表在信息传媒产业，可以分为传统媒体和新媒体。传统媒体是指报纸、期刊、广播、电视、广告等传统的媒介形式，它们分别占据着相当大的受众市场。随着信息技术的迅猛发展，新媒体作为一支
13、新的生命军异军突起。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体总体可分为两类，一类是渠道新媒体，主要在渠道领域替代传统的渠道；另一方面是内容新媒体，以创新的内容取代传统媒介。渠道新媒体比较典型的是数字电视网络及户外媒体，相对传统的模拟电视渠道及报业渠道而言，其渠道新颖，可开发价值更高。内容新媒体包括影视院线、互联网内容产业、动漫产业等；它们的盈利模式主要在于提供内容服务，而内容则可以通过多种渠道传播。能对大众同时提供个性化的内容，把传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以
14、同时进行个性化交流。随着信息技术的迅猛发展，市场竞争机制和国家产业政策的引导，我国传媒业获得了前听未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。第二节行业地位及重要性信息传媒行业是国民经济先导性行业，传媒业不仅在提高国家整体的营销水平和创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促进产业结构升级与优化以及国民经济的快速健康发展中也起着发动机的作用。而信息产业更是在提升产业结构升级和国民经济中占据重要地位，传媒业和信息产业的融合将进一步极大地促进产业结构的升
15、级优化、提升产业发展水平，促进国民经济快速发展。传媒业和信息产业的产品主要是服务消费品，用来满足人们的信息资讯和生活消费等最终需求。从本质上讲，传媒业和信息产业都属于最终产品主导型，传媒业和信息产业作为新兴的服务行业，具有较高的收入需求弹性，随着经济社会的发展以及居民收入的提高，传媒业和信息产业都将继续以高于国民经济增长率的速度发展。从信息传媒业的发展趋势来看，新的信息传播技术是传媒业发展的强大推动力，传媒业的快速发展和信息产业的发展密切相关，因此，在新的信息传播技术下，信息传媒产业将在融合中一起发展。第二章2011年信息传媒行业发展环境分析第一节2011年宏观经济环境分析一、国内经济环境分析
16、2011年宏观经济主要指标情况指标2011年同比（%）指标2011年同比（%）国内生产总值（亿元）4715649.2全社会固定资产投资（亿元）31102223.6其中：第一产业477124.5固定资产投资（不含农户）（亿元）30193323.8第二产业22059210.6其中：东部13031920.01第三产业2032608.9中部7078327.5工业增加值（亿元）13.9西部7184928.7工业企业利润（亿元）5454425.4东北3268730.4社会消费品零售总额（亿元）18391917.1M2（万亿元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（万亿元）297.9城镇居民人均可支配收
17、入（元）2181014.1M0（万亿元）5.113.8数据来源：国家统计局（一）GDP增速趋缓，我国产业结构以工业为主导2011年，我国经济平稳减速，没有出现大的起落，四个季度同比增速分别为9.7%，9.5%，9.1%和8.9%；GDP环比增速基本稳定。我国经济增长的回落，既是政府为控制通胀主动调整宏观经济政策的结果，也反映了全球经济复苏步伐放缓对我国的影响。此外，刺激政策退出、房地产调控和节能减排力度加大对经济增长也产生了一定影响。从三次产业看，一、二、三产业分别增长4.5%，10.6%和8.9%，三次产业结构为10.1：46.8：43.1。工业产业仍是我国经济的主导地位。（二）工业生产平稳
18、较快增长，企业利润继续增加我国工业经济继续呈现出生产增长较快、改善、结构调整稳步推进的良好格局，总体运行在平稳较快增长区间。2011年，按可比价格计算，全国规模以上工业增加值比2010年增长13.9%，增速同比回落1.8个百分点。2011年，全国规模以上工业企业实现利润54544亿元，比2010年增长25.4%。企业利润保持较快的增长。（三）我国经济以投资为主导，中西部增速较快2011年，在宏观政策主动调控下和世界经济增长放缓影响下，我国三大需求出现了不同程度的下降。全年经济增长动力主要来自于国内需求，内外需平衡有所改善。在投资总体保持增长的同时，投资结构明显改善。一是民间投资逐步成为投资增长
19、的重要力量。二是房地产开发投资增速回落，而保障房投资步伐加快。三是大规模基础设施投资增长有所回落。四是地区之间投资更趋均衡，东、中、西部投资分别增长21.3%，28.8%和29.2%，中西部地区投资增速明显高于东部地区，地区之间投资差距逐步缩小。（四）物价上涨，2011年末基本得到控制2011年以来，受货币存量过高以及农产品价格、大宗商品价格持续大幅上涨等因素推动，我国居民消费价格指数、工业品出厂价格指数呈稳定增长的态势。面对严峻的物价形势，我国出台了控制货币、发展生产、保障供应、搞活流通、加强监管、安定民生的一系列有针对性的措施，2011年4季度，物价上涨基本得到控制，但2011年全年物价水
20、平仍处于较高位。（五）货币政策总体偏紧2011年12月末，广义货币供给（M2）85.16万亿元，同比增长13.6%，增幅比上月末加快0.9个百分点，较2010年同期低6.1个百分点。狭义货币供给（M1）28.98万亿元，同比增长7.9%，增幅比上月末加快0.1个百分点，较2010年同期低13.3个百分点。12月M2和M1增速均有所反弹，表明中央预调微调政策正在发挥积极效果，但M1和M2增速差由2010年的0.8个百分点扩大至5.7%，剪刀差不降反升表明，M2的大幅回升主要源自流动性较差的定期存款增加，经济活力仍然不足；M1的好转主要来源于M0的大幅上升，主要是节前现金需求激增引起。因此，货币供
21、应量反弹持续性较差。二、国内经济趋势判断2012年，国民经济将继续处于软着陆之中，随着全球经济下行风险加大，出口增速继续放缓，房地产、基础设施等投资明显降温，社会消费品零售增长保持相对稳定。预计2012年宏观经济同比增长开始趋缓。同时，随着世界经济下行风险前紧后松、国内紧缩性政策滞后效应逐渐缓和，以及2011年基数因素的影响，2012年经济运行将呈现“前低后高”的趋势。2012年中国经济发展形势预测预测有利因素不利因素固定资产投资增幅将有所回落一是“十二五”规划重大项目后续建设支持投资增长。一是房地产、制造业投资回落。二是保障房投资建设继续加快。二是基础设施建设投资减速。三是新开工项目计划投资
22、企稳回升有利于投资增长。三是适度收紧的货币政策使投资资金环境偏紧。四是较高基数影响投资增速。通货膨胀压力趋于减弱一是食品价格涨幅企稳回落。一是劳动力成本和资源价格的上涨具有长期性特点。二是控物价的货币条件持续改善二是前物价上涨预期仍然偏高。三是国际大宗初级产品价格不会大幅上涨三是国家将适时推进资源性产品价格和税费改革，资源类产品价格将出现一定幅度的提高。工业生产将继续减速一是中西部地区承接东部沿海产业转移推动工业增长一是我国外需不振抑制工业增长。二是汽车生产有望逐步恢复，并将带动其他相关产业提高产量。二是当前宏观经济正处于周期下行区间，重工业行业增速将呈现加速下滑的趋势。而我国战略性新兴产业尚
23、未成为有力支撑工业增长的支柱性产业。三是2011年固定资产投资新开工项目数下半年由降转升，有利于后期工业需求水平提高。三是工业面临去库存化压力。伴随房地产与外贸出口的收缩，去库存化与去产能化的双重压力将逐渐凸显四是中小企业的发展环境将逐步改善。四是依附于大型企业、处于供应链末端的小微型企业效益与资金环境恶化，企业生产受到制约。五是节能减排将制约粗放型增长。数据来源：世经未来对信息传媒行业影响：随着房地产的调控的不断深入，国际形势不容乐观，我国宏观经济减速是一个大概率事件，对信息传媒行业而言，影响程度不一。首先经济增速趋缓的背景下有助于逆势扩张，有较强资金优势，低于风险能力和调节能力的信息传媒企
24、业能以更低的成本去整合产业链上下游。细分行业来看，影视行业影响不大，影视行业与宏观经济的相关系数较低，受影响较大。图书和有线网络也是如此，由于图书企业70%-80%的利润来自于教材教辅业务，而中小学的教材教辅业务基本不受宏观经济影响。有线网络现在近乎成为人民生活的一个必需消费品属性。影响较大的是广告行业，由于宏观经济增速的减缓，工业利润增速也开始回落，特别是房地产和汽车行业，而房地产和汽车行业对广告行业的贡献较大，因此宏观经济增速趋缓会导致广告行业收入增速趋缓。第二节2011年产业政策环境分析一、产业政策分析信息传媒行业政策性质政策时间内容文化体制改革中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个
25、五年规划的建议2010年10月确定文化产业为国家支柱型产业，深化体制改革，促进行业发展国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要2011年3月中共中央关于深化文化体制改革推动推动社会主义文化大发展大繁荣若千重大问题的决定2011年10月国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要2012年2月动漫产业关于进一步规范电视动画片播出管理的通知2006年9月挤压境外动画生存空间，扶持国产动漫产业，积极打造动漫衍生品产业关于加强电视动画片播出管理的通知2008年5月关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知。2011年12月电视影视关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知2010年5月规范电视电影行业关于
26、进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见2011年10月关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知2011年10月广播电视广告播出管理办法的补充规定2011年11月资料来源：世经未来二、重点政策分析（一）国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要2012年2月中共中央办公厅、国务院办公厅印发国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要，规划指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。规划提出，在国家许可范围内，要引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重
27、大文化产业项目实施和文化产业园区建设。在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设，在信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资等方面给予支持。截至2011年底五大银行已经参与贷款投入文化产业超过2300亿贷款（人民币），上市公司到现在为止已经超过30家，在资本市场直接融资超过300亿，形成了一批销售收入和资产双过百亿的大型文化企业。发展文化产业要改变理念，地方政府需要好好梳理发展思路，一方面要与传统产业提升要求相结合，另一方面也要结合城市文化建设和当地老百姓的需求发展文化产业和文化事业。不能只是单纯地与制造业结合
28、，规划指出，扩大文化消费。内容包括增加文化消费总量，提高文化消费水平。创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。提高基层文化消费水平，引导文化企业投资兴建更多适合群众需求的文化消费场所，鼓励出版适应群众购买能力的图书报刊，鼓励在商业演出和电影放映中安排一定数量的低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务，有条件的地方要为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴。积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用，支持海南等重点旅游区建设。文化产
29、品不适销对路是当前文化消费总量偏低的重要原因之一。传统文化产品要向个性化、差异化发展。而新兴业态企业大都弱小，需要有关部门为它们提供更好的发展环境。对高品质产品的需求是精神享受，可以达到上不封顶的状态，内容越好，消费者消费越多。如果我们可以生产出好的商业大片、电视剧、畅销书，加上品牌和国际市场，文化产业的市场十分广阔。规划指出，“扩大文化企业对外投资和跨国经营，鼓励具有竞争优势和经营管理能力的文化企业对外投资，兴办文化企业。”在中国经济快速增长的背景下，文化企业加快“走出去”步伐是必然趋势。文化上的差异，技术上的距离是我国文化产业发展面临的主要问题。2011年，我国生产电影故事片558部，电视
30、剧1.5万集，电视动画片突破4000小时，从数量看，我国已经是广播影视大国。但从人民需求、时代要求和对发展社会主义先进文化的追求来看，叫得响、传得开、留得下的优秀作品数量偏少，质量不高的问题日益突出，已经成为制约广播影视繁荣发展的主要瓶颈。文化产品本身，需要改变以往中国影视、动漫企业“价廉物美”的影响，从脚本创作、技术设备、营销推广全方位提升自我；另一方面，应当加强全球范围内的产业合作与沟通、共享技术内容资源、突破版权障碍，充分发挥资本的手段，通过控股、并购等方式强化文化产业集团。企业如果要走出去在国内应该足够强大，国内市场应足够开放，促进企业制作高端的产品，进一步深化文化体制改革十分必要，同时应以整体华人的力量来创建体现中国人核心价值体系的、中国人自己的品牌。（二）关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策20
