1、父亲节创意广告策划父亲节创意广告策划 在父亲节点来临之际，品牌如何才能不落俗套地展开一段父与子的关系，激发起消费者的情感共鸣？ 品牌洞察：父子间需要真挚的情感沟通 大多数父亲都不善言辞，他们很少对子女直接表露情感。父权的威严也使他们与子女缺少交流，甚至心存芥蒂。不管承认与否，许多人心中都有一种与父为敌的集体无意识。与父为敌是我们上一辈的父亲真正的敌吗？敌对状态下的他们会怎么沟通？正常的父子又会聊什么？ 父子关系千万种，父子情中也充满了复杂的情愫，可能有矛盾冲突，有情感隔阂，有早年就埋下的心结，也可能融洽到无话不说。负责本次创作的二更导演认为，最好的方式就是用实验性的手法，把父子情的纵深感真实地
2、表现出来，让每一个在屏幕前的人，都能看到自己的影子，反思自己与父亲的关系。 作为泸州老窖2017健康养生白酒新品，滋补大曲受众定位于45岁以上中老年男性白酒消费群体，和25-40岁青年白酒礼品消费人群。如此大的年龄跨度，恰好是两代人的距离。 为了获得一次真实的实验结果，制作团队在策划前期就开始招募真实父子，对报名人进行了调研访问后，从中挑选出了3对半具有典型代表性的父子进入正式的实验环节，导演组记录和捕捉到了这几对父子在实验中的真实表现。 与父为敌 实验开始前，每一位父子在被问到与彼此关系如何，是否互相说过心里话时，得到的答案几乎都是否定的。这是否意味着在大多数人的生活中，与父亲的亲密度太低，
3、交流确实太少？单亲环境成长的叛逆儿子不愿与严肃的父亲沟通，关系融洽的父子也不知道能说什么，而年迈七旬的老人却表示已经很久没和老父亲说过话. 尴尬！他们居然无话可说！ 如果给他们提供一个独处的机会，他们能好好地进行一次交流吗？ 然而现实却是，少年只顾着玩手机，还被父亲没好气地教训；想说点什么却无从下口的父亲故意找话，以失败告终尴尬的气氛几乎溢出了屏幕。 难道父子之间真的无话可说了吗？ 酒后父子成兄弟 为了缓和眼前的尴尬氛围，工作人员把客厅变成了餐厅。几碟小菜，几杯小酒下肚后，他们似乎慢慢适应彼此的存在了，干一个，父子之间的话题也逐渐打开。 当再次被问到相同的问题时，他们终于不再拘谨. 中国当代作
4、家汪曾祺说多年父子成兄弟，酒可以缩短时空的距离。父子从处于空气突然安静的尴尬状态，到加入滋补大曲这个小作料后，双方情绪逐渐打开，话题增加，最终吐露真情。每一对父子的状态与对话，都可以让观众看到自己的样子，想起自己与父亲相处时的心情、说话的语气。 全网互动，评论扎心 强烈的情感共鸣也让观众直呼太走心直接泪奔太感人。 从传播效果来看，该片引起了网友热烈评论和广泛传播，部分网友甚至分享出自己那些铭记于心底的与父亲的故事，并发出父亲节并不只618，多点时间，陪他说说心里话的声音。 特别是其中70岁的儿子隔空对话已故多年的父亲，想与父亲谈心而不能的时候，深深地戳中了网友的内心，提醒大家惜取眼前人，在有限
5、的时间里，多陪父亲聊聊天谈谈心，拉近彼此内心的距离。 业内人士评论，以爱与健康为产品理念的泸州老窖滋补大曲，从中国式父子关系这一社会话题出发，推出的这支飙泪短片，以情感作为触角，以满足消费者需求为己任，才会引发如此广泛的关注和讨论。 爱与健康源于泸州老窖滋补大曲阴阳平衡的产品理念，其含有的人参皂甙、黄芪甲甙等有益成分能够有效改善人体免疫力，通过了国家食品药品监督管理局认证，带有保健食品标识。怎样去向消费者表达爱与健康也正是推出这支父亲节短片的思考源点，泸州老窖滋补大曲希望通过片中几对素人父子的对话和情感交流，为众人提供父子沟通的一个范本，让父亲主动走下父权高位，也让儿子主动打破隔阂，改善中国父子之间的关系和现状。
