1、新闻专业论文方言新闻节目的利弊及发展空间探析以拉呱为例（题目）方言新闻节目的利弊及发展空间探析以拉呱为例 导语：本文对目前各电视台用方言播报新闻的节目形式进行了分析，认为方言新闻节目作为一种新的传播方式，有其取得成功的现实基础：首先，方言新闻的播报内容亲近大众和人们生活息息相关，地域性强；其次，尊重受众 娱乐优先；最后，主持人主持风格的多样化;第四：用讲故事的方法说新闻;第五：主持人点评大胆泼辣；第六：节目信息倾向服务化；第七：短信参与 互动性强 ；但是方言新闻节目仍然存在着误区：第一：方言新闻节目抛弃了“面向广大受众”的原则；第二：方言新闻节目以方言代替普通话与国家大力倡导普通话相违背； 三
2、、方言新闻节目形成了新的“话语霸权” ，增加了交际成本；第四，方言新闻节目抛弃了以人为本的原则。因而，方言类新闻节目必须正视自己发展的缺陷，才能真正做到成功。关键词：方言新闻；地域性强；以人为本 正文：02年以来，随着民生新闻成为各主流媒体炙手可热的传播形式，方言新闻也瞅准时机，以其轻松、自然、诙谐的节目风格走进受众的心中，得到了相当部分受众的青睐，收视率居高不下，随着杭州电视台西湖明珠频道的“阿六头说新闻”、重庆卫视的“生活麻辣烫”，等方言新闻的成功尝试，在一些地级、县级电视台，也开设了方言新闻节目。方言新闻节目成为当今新闻史上的又一枝奇葩。而齐鲁电视台2005年10月底开播的拉呱节目，一经
3、推出就收到了观众好评，收视率达到55%，接下来，本文将以拉呱为例，分析方言新闻受到观众欢迎的几点原因。一：方言新闻节目受欢迎的原因（一 ）方言新闻的播报内容亲近大众和人们生活息息相关“说咱家常话，拉您身边事”，是拉呱节目的开场白，作为一档曲艺性的民生新闻栏目，拉呱的选题对准普通的市民生活，从柴米油盐中寻找新闻，从邻里琐事中启发受众，从社会热点问题中寻找答案，“想老百姓所想”“急老百姓所急”，符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”三贴近原则。在此基础上，拉呱还注重节目风格的亲近性，与受众之间形成了良好的互动关系。 （二）尊重受众 娱乐优先进入21世纪以后作为大众传播媒体领头羊的电视新闻也悄然发生着
4、改变，开始提倡注重人的价值表现，注重受众调查，尊重受众意愿，采取受众喜闻乐见的角度去报道新闻，告知新闻。而拉呱无疑是切切实实做到了从受众本身出发，挖掘与人民生活息息相关的新鲜事，并且以拉家常的形式表现出来，让受众在轻松的谈话环境中获知新闻，避免了时政新闻所带来的压力感、严肃感、紧迫感。随着市场经济的深入发展，受众本位的概念也将被进一步深化，受众在信息传播中将彻底告别被动的接受角色转为整个新闻传播链条中的主导者。 在市场经济中，消费者购买某件东西的内在驱动力更多的来源于对快乐的追求，而作为一种间接消费方式的新闻媒体消费也同样如此。拉呱将目标受众锁定于占人口 80% 以上的城乡中低阶层市民。关注他
5、们的生活，传达他们的悲欢冷暖，从柴米油盐酱醋茶里倾听自己身边的事儿，并且注重信息传达的轻松化、愉悦化，让受众在快乐中获取信息，从而达到受众本位，快乐优先的原则。（三）拉呱主持人主持风格的多样化 拉呱主持人“小么哥”每天都笑眯眯的出现在观众面前，他不同于我们所见到的新闻节目主持人那样严肃端庄，板板正正，小么哥的形象憨厚朴实倒像是邻家的一位大哥哥，而正是这一形象的设计赢得了观众的喜爱。而这也源于小么哥的亲和力，在节目中，小么哥不是称呼采访对象人名，而是“大爷”、“大妈”、“弟弟”、“妹妹”的叫着，这样的称呼给观众亲切感，拉近了主持人和观众的距离。让观众觉的就是在听一个家里的人、一个熟悉的人在讲故事
6、，而且这个事儿就在自己身边，自己完全可以参与进去，表达自己的各种感情。这样称呼的转变，不仅让受众听来舒服，而且传达给受众这样一个信息，“我”不仅是主持人，而且是你们的朋友，我愿意倾听你们的故事，帮助你们解决问题。在这样一种心理暗示下，受众会更愿意交流和传达意见。小么哥用济南话，晓之以理，动之以情的讲述济南人身边的事儿，有什么说什么，也流露出服务百姓的意识。 （四）用讲故事的方法说新闻 拉呱在节目叙述上采取最通俗易懂的方言口语，强化事件的戏剧性和悬念感，走新闻故事化的路线。节目开学一个月 aoe都不会念，采取讲故事的叙述方法，从人人都懂得汉语拼音o说起，到上学一个月了，连O都不会念，这是怎么回事
7、？从而引出事情的原因，学校老师调配不济使学生开学一个月都没有老师教课。在这个短新闻中设置了三个悬念，一环扣一环的吸引受众看下去，再一环一环的解开问题，最后让受众恍然大悟。这样的设置有利于始终给受众一个期待，始终保持一种神秘感，吸引受众一直往下看。小么哥在说新闻而不是在播新闻，这样就使得新闻更具有生动性和灵活性，小么哥利用丰富的目光语、表情语和适度的手势语强化信息的传播，使传播的语言信息更具形象化，更能触动受众，从而缩短和受众之间的距离，使受众更便于对信息的理解和接受。（五）主持人点评大胆泼辣 拉呱与其他新闻的不同之处还在于，主持人直接点评发表自己的言论和看法，小么哥在每条新闻后面都会有自己对新
8、闻事件和当事人的总结点评，在2008年4月14日的俺还没改嫁来，你就抢俺家产中，弟弟死了，哥哥怕弟媳妇再出嫁，就把弟弟家的家产全给搬到自己来，连大门都给上了锁。在后边的点评中，小么哥说“占地砍树抢房子，你说这当大伯哥的真是寸土不让啊，不过这是人家的财产与你何干啊，不过，这抢来抢去抢到最后，能给自己抢个不算大的房子，叫拘留所，你说你作为一个大伯哥，你欺负人家孤儿寡母的，什么东西你？”这样的点评符合受众的收看收听需求，观众在看完电视节目后，需要一个能够代表自己发表言论的人表达出自己的看法，而小么哥的点评正是满足了受众这一需求，“小么哥”幽默中犀利，轻松中深刻的点评做到了通俗不庸俗。他在调侃的过程中
9、不是胡侃，而是利用简洁精辟的，或利用或褒贬的“春秋笔法”，在混乱中总是把人们向善良的方向引导，引起观众们情感的共鸣。（六）节目信息倾向服务化 从电视行业整个发展趋势来看，节目正在朝着服务化的方向发展。方言新闻的受众主要是市民阶层，更应该发挥其职能优势，这样才会在白热化的市场竞争中处于有利地位，作为传播对象的受众群体在获取信息的同时更注重信息的服务功能，甚至在一些电视台栏目中，服务受众已经成为栏目定位口号。（1）拉呱2007年4月2日节目全新改版，整体优化节目的结构，增强了服务性。演播室重新更换，保留扇子、茶壶等装饰道具，背景在突出曲艺特色的同时显得更加明快简单，节目也推出新的板块家庭律师、“毫
10、光工程”慈善义卖活动及定期的“道德大搜索”和消失的艺术环节。节目中有大量的邻里纠纷，家庭律师通过相关律师专家对新闻中涉及的问题提出相应的解决办法，提高了节目的服务性与实用性。（七）短信参与 互动性强 在拉呱节目中，“拉咱家常话”这一环节就是通过短信的参与，在这样的环节中，观众朋友可以通过短信和小么哥在线交流，语言带点轻松和幽默。那么有观众说“小么哥，今天穿的衣服很帅啊”，还有的说“小么哥今天是不是结婚了，心情这么好啊”。这样的短信听起来像是老朋友之间的传话。主持人和观众之间是一种平等的关系在交流，不探讨社会问题，拣观众喜欢的语气，家长里短，像是好朋友一样见了面聊聊天，说说话。平易化的语言，身边
11、的事情，贴近人民生活，也使观众有一种归属感、满足感。二：方言新闻节目存在的误区（一）方言新闻节目抛弃了 “广大受众”的原则 在媒体走向产业化、市场化的今天，在中央台覆盖优势、资源优势、人才技术优势的强大压力下，地方台开始转换思路，以本土化的形式和内容，试图将属地内的受众吸引在自己周围，他们不再将受众定位为“大众”，而是根据某一特定的领域、阶层、年龄、职业等等集中锁定某一“小众”目标。但是电视是大众传播媒介，尤其是新闻节目，他的新闻性决定它面向的是最广大的受众，是区域内所有具有知识接受能力的对象。我国是一个多民族的国家，各民族语言不都有自己的显著特点，省际间、省域间，甚至一个地区临近的两个县、镇
12、都存在着或大或小，或多或少的方言差别，同时随着社会经济的发展，人口流动的加快，方言的限制似乎不那么明显了，但是不论哪个民族的人民都有知晓信息的需要，如果，媒体以一种方言形式去吸引受众的注意，那么就会迷失和伤害一大批受方言限制的受众，这既违背了大众传播的原则，也会使媒体失去部分受众，得不偿失。 （二）方言新闻节目以方言代替普通话与国家大力倡导普通话相违背 使用推广普通话是新中国广播电视事业的准则和神圣使命。2005年9月，国家广电总局发布中国广播电视播音主持人自律公约，规定“以推广普及普通话，规范使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性为己任、自觉发挥示范作用”、“不滥用方言词语、文言词语、
13、简称略语或生造词语”。多年来，普通话水平的高低已经成为广电事业录用主持人的必备条件，人们获取信息的主要渠道就是广播电视，而广播电视在一定时期也会起到模范引导的作用。国家普通话测试员周东北曾说：“广播电视是一所没有围墙、不限时间、不收学费的大众语言学校。当人们出现语音上的争议时，他不说我查了字典，字典怎么解释，而是说我看了电视，听了广播，播音员和主持人是怎么说、怎么念的，无形中播音员和主持人就成了大众的语言老师”尤其是对一些孩子，收看方言新闻，在他们学习普通话时期的发展是非常不利的，据了解，儿童每天看电视是1.5个小时，在这90分钟的时间里，他们接触到的电视语言都会成为他们学习和参考的对象。所以
14、说，大众传播媒体在推广普通话方面所肩负的责任是非常重大的。作为国家大力推广的普通话有利于消除和少数民族之间的隔阂，推广民族之间的文化交流。放弃普通话选择方言播报新闻，是一种形式的创新也是一种形式的后退，与国家大力提倡的发展和普及普通话相违背。且方言的性质决定了其特定的传播区域，一旦超出这个区域就容易让人误解，得出截然不同甚至相反的结论。 （三）方言新闻节目形成了新的“话语霸权” ，增加了交际成本 传播媒介在传播新闻的同时，不仅要考虑传播符号符合是否符合国家法定规定，还要考虑传播的经济原则。如果一种语言在传播过程中，不能让全民认可，在传播中受到阻碍，甚至需要第三人帮忙解读，这就增加了传播成本。传
15、播媒介作为社会信息资源的公共交流平台，不应该为满足一部分受众而排斥另一部分受众。在当前经济社会发展中，城市移民逐渐多了起来，他们的特征是高学历，以普通话作为标准语言，方言新闻播报，无疑剥夺了这些人的信息知情权。 （四）方言新闻节目抛弃了以人为本的原则 胡锦涛总书记指出：“坚持以人为本，就是要以实现人的发展为目标，从人民群众的根本利益出发谋发展、促发展，不断满足人民群众日益增长的物质文化需求，切实保障人民群众的经济、政治和文化权益，让发展的成果惠及全体人民。”作为党和人民舆论工具的新闻媒体，要把“以人为本”作为工作的主线和落脚点，把满足人民群众的精神文化需要作为工作的重中之重。在改革开放的新形势
16、下，人民群众知情的欲望变得越来越强烈。他们迫切需要了解党和政府关系国计民生的重要决策，对建设小康社会和他们切身利益的政策措施的酝酿出台尤为关注。他们希望了解各地政府和社会各界在为群众做什么，取得了什么成效，希望通过改革和发展解决哪些重大问题，他们从中可以获得哪些机遇和实际利益。为了满足群众的这些知情欲望，新闻媒体要快速传达重要信息，使“上情下达”，全民群众知情。而方言新闻在满足全民知情上还存在一定局限。在如今发达城市，例如深圳，移民数量超过百分之八十，杭州也近百分之五十，他们也同样需要了解市场经济动向，社会发展方向，需要从大众传播媒体中获知社会信息，而播报方言新闻无疑局限了他们获知信息的需求。
17、另一方面，作为外地移民，要想融入所在城市就必须对当地有所了解，地方台作为获取本地信息的交流平台，使用方言新闻对这些外地移民来说会带来感情上的隔阂，导致他们在心理上产生弱势感，对所在城市也会情感交流，存在自卑感。总之，（3）方言新闻不是娱乐消遣，它承担着宣传和舆论监督的功能，通过关注身边百姓生活，聚焦民生民计，用独特的视角和真切的热忱帮助人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众如何应对社会问题，怎样处理正在发生的问题，而不仅仅让他们去阅读或者观看这些问题。所以，作为方言新闻要注意把握深度，做到通俗而不庸俗，注意挖掘事情的深层次原因。从单纯的娱乐受众向引导受众思考的方向发展。充分发挥自身优势，找
18、到属于自己的栏目定位特色，又要正视自己多方面的制约因素，从而寻找出适合自己发展的传播特色，在新闻传播领域里发挥自己的独特优势。结论：作为独特新闻形式的方言新闻，确实包含了民间文化的某些精华，应该本着去粗取精的原则，对方言文化进行继承。因此方言播报的新闻节目尽管有生存的现实土壤，但这类节目并不能作为我们新闻节目改革的最终目标，只能是地方台新闻节目在形式上的一种改革思路，有一定的借鉴和参考的价值。新闻类节目改革的最终出路还是在于播报内容上的改革，而不仅仅是播报形式上的改革。（4）当前大众传播所出现的方言传播现象，可以看作是地方电视媒体为拓展市场空间、走小众化传播道路的产物,以其鲜明的平民化特征较好地满足了受众的收视心理需求,从而也为自己寻求了存在的合理空间。未来的发展如何，方言播报新闻节目的兴衰存亡,还将继续接受市场的理性选择与检验。注释：（1）市场经济条件下的方言新闻节目探析作者 苏斌（2）王振业 方毅华 张晓红著：广播电视新闻性节目规范研究，第146页（3）王振业 方毅华 张晓红著：广播电视新闻性节目规范研究，第146页（4）阿尔文托夫勒：第三次浪潮，新华出版社，1996年版
