1、电视购物节目策划方案电视购物节目策划方案篇一：电视推广策划电视节目也讲究网络推广人类传播进入“融媒体”时代，传统媒体与新媒体从竞争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。当今是以数字化为基础解放受众使用时空限制的“融媒体”时代，电视节目必须在媒介融合中有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手段推广电视节目，才能达到提高知名度、提升收视率的目的。 目前国内各大电视台都建设有自己的网站，他们还与门户网站合作，设置网络直通区，使更多的节目信息通过网络得到发布。在电视节目的网站或网页上，既囊括了丰富的节目资料，包括档案、新闻、图片、视频等，充分为节目作宣传，又利用网络特点，打造博客、论坛、
2、在线实时交流、投票等互动特色鲜明的板块，增强网友的参与性。同时，根据电视节目进展，节目组还会塑造明星，加强节目的人气和号召力。创建贴吧或在知名网络社区讨论节目。网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色，他们可以通过网络影响人们对电视节目的看法和行为。人们在网上激烈地讨论，促使没有看过节目的人也会深受影响而关注此电视节目。这点在贴吧表现得尤为突出。电视台开始有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手段推广电视节目，达到提高知名度、提升收视率的目的。对电视节目进行网络推广的目的网络媒体对传统媒体的冲击，可谓来势凶猛，其中电视所受冲击尤为明显。美国编辑和出版人杂志研究表明：大约三分之一的上网者
3、对传统媒体失去了兴趣，其中电视收视人数下降了35，而广播下降了25，报纸下降了18。“美国在线”进行的互联网家庭电视收视习惯的研究也显示，互联网家庭比不上网的家庭平均少看13的电视，也就是每天少看差不多一个小时的电视。相反，上网浏览的人数却在激增，据第25次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）统计，截至XX年底，中国网民规模达到3.84亿人，在总人口中的比重达28.9%。报告指出，中国网民从年龄结构看，1019岁的年轻人所占比例最高，达到318；在职业结构上，学生网民群体最庞大，占28.8%。这些数据都表明，未来社会发展的中坚力量青少年是使用网络的主体，他们对互联网的依赖将使电视的固定
4、观众人数进一步减少。报告还显示，我国宽带网民规模达到3.46亿人，较XX年增长7600万。网络视频用户规模达到2.4亿，较XX年底增长3844万，使用率为62.6%。宽频技术的成熟使电视节目可以通过网络传输到达观众，网络上可以得到更多的来自世界各地的电视频道和国内地面频道的节目内容，这将使目前的国内卫视频道受到严重冲击。综上所述，网络时代的电视观众资源必定要遭受不可避免的分流，从而使整个收视群体格局产生新的变化。面对网络带来的冲击和挑战，电视媒体要顺应这种趋势，要以新的传播技术改变旧的传播形态、建立新的传播模式、开辟新的传播渠道、拓展新的经营思路，形成与互联网互动发展的新形态。网络推广的形式网
5、络推广方式的设计与运用，直接影响到信息传播效果的好坏，影响到新老媒体的受众在信息传播过程中的参与程度。目前，被广泛应用的形式主要有以下几种：建立自己的网站或与门户网站合作。要研究整合新媒体资源，开发新的有效的推广方式，增强节目影响力和受众吸引力。研究互联网传播特性，提高策动网络事件的能力。网络事件一般具有以下几个特性：一是事件主角另类，引发网上看法分歧；二是事件形态前所未有，迎合网民猎奇求新的心理；三是带有强烈的偶发性，真实性不容置疑。电视台应该尽可能地遵循这些规律策划网络事件，达到推广节目、提高知名度的目的。在话题的选择上，既要有利于传播和争议，又不能伤害电视台的形象，如何能做到看似置身事外
6、，实际上在幕后施加影响，掌控力度与节奏，则是策划者需要精心安排的。结合网络，整体设计电视节目。对于传统的电视节目，电视屏幕是唯一的通道，所有的节目内容都在电视屏幕上展现，网络只是一种配合宣传的工具。如果把网络作为活动的一个组成部分，提供更多的交互空间，甚至让节目在网络上得到自然延伸，将有可能给电视节目注入新的设计理念。网络上积聚的思想、争论、图像、创意也可以作为节目的资源，充实节目的内容。建立网络推广团队。由于电视媒体长时间以来一直处于强势地位，这就容易导致他们在新媒体的拓展上照抄电视媒体的经验和做法。因此，建立一支专门研究和实施网上行动的“信息部队”有助于电视媒体在发展新媒体方向取得较大突破
7、。这个团队应利用各种网络途径和技术手段推陈出新、准确诉求，不断评估效果，及时应变调整，达到和网络社会交流互动的目的。实践证明，未来电视媒体与网络媒体的融合发展就是在为受众创造更多参与机会的基础上，整合多种媒体的传播优势，走电视资源加网络支持的合作之路，为共同发展整合出最强有力的核心价值。 如何将电视节目资源与新媒体业务、商品推广相结合 (XX-11-22 20:24:36) 转载标签： 分类： 经营管理职场/励志 如何将电视节目资源与新媒体业务、商品推广相结合，为企业提供创新的整合营销传播模式？电视互动、电视广告、电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻地改变着中国电视业的营销模式
8、。 电视业让观众停下遥控器，拿起手机互动 中国目前所有电视台的广告收入之和尚不足电信中的手机短信一项，这意味着电视广告收入还不如短信创造的价值！为什么？原因在于，中国电视从业者缺少对电视业核心价值的把握，缺少对电视增值业务模式的创新。 XX年1月，央视、中国移动合作推出“XX年春节联欢晚会”短信互动，这项开创性的业务为央视赢得了100万人民币。从那以后，“幸运52”、“梦想中国”、“开心词典”?越来越多的电视节目加入了观众参与、短信支持的内容。“超级女声”将这一模式发挥到了极致，仅在最后四场总决赛，就获得了近3000万条短信选票，超女活动总共为湖南卫视及与其合作的SP带来近五千万元的收入，这个
9、数字甚至超过了广告收入。 对于电视台而言，电视互动业务，既能创造可观的经济效益，还能增强节目的趣味性和互动性，提高了收视率，有望把年轻一代重新拉回到电视屏幕前，青少年正是广告主们最为看重的人群。对广告商来说，电视互动有大量的观众基础，极有营销价值，在不自觉之中把品牌与观众距离拉近。 商品互动让商家的诱惑更直接又自然 消费者在长期广告刺激下已形成对广告的自动过滤，广告业界必须寻找非常规形式的广告来避开这种自动过滤，才能提高广告的有效性。“植入式广告”是指通 过把广告植入到电视剧、节目、电影场景、网络游戏等当中，受众不易躲避的一种广告形式。 电视短信互动节目确实拉近了观众与屏幕的距离，但观众很大程
10、度上是瞄准了奖品和奖金而来的。让自己的商品成为电视互动中的奖品，无疑是一种不易察觉的植入式广告，为品牌带来了新的接触点。 电视屏幕上一个有趣的足球射门动画冒了出来：一个虚拟球员站在球门前，电视屏幕的一隅提示可以用手机发送短信或拨打语音电话的形式，控制这个球员的动作，将球踢入被划分为9块区域的球门内，每个区域对应着数码相机、照相手机等多种诱人的奖品。当你把球“踢”进球门，也就获得梦寐以求的奖品。这个过程就实现了一次完整的电视商品互动。 商品互动的巧妙在于，不但通过赠奖清晰地界定了目标消费对象，还“强迫”他们主动地记住产品的特点，并积极参与到节目中；此外，赠奖节目的播出本身就应该是一种很有吸引力的
11、广告，对于拉动产品销售起到了重要的作用。 打造中国第一电视互动品牌引爆营销 SP纷纷寻找新的发展空间,而电视互动业务作为依托拥有远远超过手机用户数倍的十亿观众的增值业务，有着广阔的发展前景。在这个领域，目前还没有出现大众化品牌。可以预见，随着电视业与SP业的深度整合，将出现被大众叫得响的特服号码品牌。 在这一方面，我们已经看到了行动。XX年，北京电视台整合全部频道和节目资源，授权京视传媒实行独家专业运营，联手著名SP公司华友世纪，为北京台各类栏目、电视剧和大型活动综合开发包括短信、彩信、彩铃、手机杂志、IVR、JAVA、WAP、手机流媒体在内的全系列增值业务，开发具有互动增值服务开发价值的新电
12、视节目内容。这种独家运营、统一品牌的模式未来的目标就是打造家喻户晓的中国第一电视互动品牌。当然，在这个过程中需要建立一套规范的电视互动品牌手册：确立电视互动业务的操作模式和操作流程，明确监管部门、电视节目制作方、活动举办方、播出部门、SP服务部门、运营商的角色和职责。当前，打造电视互动品牌的当务之急就是研发一系列受观众欢迎的电视互动产品，提出一整套具有爆发力的营销方案，特别是商品推广融合进来的策略，还需中国电视业继续探索与努力。 电视节目的网络推广方略 阿 娜 人民论坛 （XX年第20期）【摘要】当今是以数字化为基础解放受众使用时空限制的“融媒体”时代，是强调用户创造内容和互动交流的Web2.
13、0时代，电视节目必须在媒介融合中有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手段推广电视节目，才能达到提高知名度、提升收视率的目的。【关键词】电视节目 网络推广 形式人类传播进入“融媒体”时代，传统媒体与新媒体从竞争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。电视台开始有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手段推广电视节目，达到提高知名度、提升收视率的目的。对电视节目进行网络推广的目的网络媒体对传统媒体的冲击，可谓来势凶猛，其中电视所受冲击尤为明显。美国编辑和出版人杂志研究表明：大约三分之一的上网者对传统媒体失去了兴趣，其中电视收视人数下降了35，而广播下降了25，报纸下降了18。“美国
14、在线”进行的互联网家庭电视收视习惯的研究也显示，互联网家庭比不上网的家庭平均少看13的电视，也就是每天篇二：电视购物运营方案Microsoft Word 文档 概念导引 通过电视媒体发布商品信息广告以及相应的热线电话号码，由训练有素的话务员进行“一对一”的悉心讲解及热情推荐，然后通过物流单位将商品送货上门、收回货款，这种“无店铺销售”的模式就叫做电视购物。 作为“无店铺销售”的最高境界，电视购物的发展是相当惊人的，同时也是一种运作新颖、盈利迅速的营销模式。由于电视购物的运营减少了从生产到销售的中间环节，销售及办公成本更低，利润空间更大，这种营销模式受到了许多企业的关注。 据了解，已经有一些企业
15、在传统营销遇到发展瓶颈的时候，正在积极准备，希望借助专业的电视购物公司或者自己直接进入电视购物的运营，作为企业转型及发展的策略，开始了新一轮市场竞争的探讨、规划和布局。 企业应该怎样介入、如何布局与操作？我们希望通过您对本网站的浏览，能够有一个抛砖引玉的结果。 我们希望您会对电视购物的运作有一个基本的了解，同时，我们也非常愿意从电视购物的运营管理、架构设置、人员培训以及通讯系统集成、软硬件配套支持的分析与认定等等，给您以全面的、具体的帮助。 TV电视购物help帮助 我们希望可以给您一个小小的帮助！ 合作成就规模集约经营、整合营销是企业现代化的概念，电视购物的运营同样需要一系列的配套支持与合作
16、；从电讯集成到客户软件、从媒体应用到物流配送等等，离开了相关的行业支持，电视购物是无法正常操作的。同样，专业的事情交给专业的人来做，专业的工作交给专门的公司做，也是现代社会分工的必然趋势。在运营合作的栏目中，我们将罗列出可以与您合作的几种模式，我们还将收集和展示与电视购物相关的各个专业公司及其个人的资讯，包括他们能够提供的合作范围、产品、服务等等，当您遇到相关的问题，可以通过其中的联络方式直接和对方联络，解决您急需解决的问题。 运营模式支持 需要思考的问题1、您对电视购物的运营模式是否全面了解？2、您的公司计划怎样进入电视购物的运营？3、您希望通过购物公司还是自己投资操作？4、您计划投入电视购
17、物运营的规模有多大？5、以数字来表示您预计初期设置多少席位？6、您准备阶段性的投入还是一次性的投入？7、您心中的近期、中期和长远规划是什么？8、您是否招募了深谙操盘的高层管理人员？9、您是否拥有充满激情和坚强信念的团队？ 我们希望您带着上面的这些问题走进电视购物的行业，因为电视购物的运营和其他所有行业一样，具有行业内的特殊性，不够了解电视购物内在的运营规律、技巧和方法，盲目进入是非常危险的事情。 在运营咨询这个栏目中，我们将从电视购物运营所必需的各个方面给出一些基本的概念，其中包括架构设置、呼叫中心、客户软件、媒体建议、网络推广、产品定位、人员培训、流程设计等等。对于正在运营并且遇到问题亟待解
18、决的企业，我们还将提供全方位的企业的运营诊断。 电视购物呼叫中心系统简介电视购物通过电视发布商品信息，利用电话联系送货上门，以“无店铺销售”模式而(本文来自：wwW.xIAocAofaNwE 小 草范 文 网:电视购物节目策划方案)著称， 具有独特的营销风格。电视购物迎合了现代人快节奏的生活方式。社会上有一类消费层次的公众，他们在选购商品时，不太愿意花费大量的时间和精力逛商场，因此“电视推介，电话订货，店员送货”是这种运作模式得到了这部分人的欢迎。消费者只要一个电话，就有人将你所订购的产品送货上门，大大提高了工作效率。由于电视购物缩短了生产和销售的中间环节，产品成本更低，利润空间更大，这种模式
19、也很受商家的喜欢。随着电视购物规模的不断扩大、行业竞争的不断加剧、营销成本的不断攀升，开展电视购物的商家对提高电话销售的成交率尤为关注。电视购物通过在电视等媒体上做广告宣传，来传播产品及促销信息；而客户则通过拨打电话来订购产品和进行咨询。这样的销售模式必然导致业务部门每天接到大量的咨询和订购电话，特别是呼叫业务大部分是波浪式呼叫，大量的业务和信息来不及处理，仅靠传统的人工使用普通电话接听的方式，已经不能满足现代电视购物行业的需要。凭借多年开发呼叫中心的技术实力，和对国内外电视购物销售市场的深入了解，强讯科技设计并开发了一套完整的用于电视购物的呼叫中心解决方案，涉及了电视购物企业的营销、销售、服
20、务三大领域，并将库存管理、物流、结算等环节成功的串联起来，从而使得这些企业内部流程更加顺畅，避免了由于内部处理流程脱节造成的延误交货、重复确认等问题。通过建立一套完整电视购物呼叫中心运营平台，为业务发展提供有力保障。电视购物呼叫中心系统的主要特点1）、支持暴发性、大容量和高强度的呼入呼叫电视购物呼叫中心的特点就是在电视广告播出后的一段时间内，会有大批量用户在很短的时间集中并发呼入，对呼叫中心平台的软、硬件系统造成极大的压力。本公司的CallThink电视购物呼叫中心系统针对这种暴发式的集中进行了专业的设计，在软、硬件的配置都充分考虑到了这种呼叫状况，可以最大限度地保证最大量的用户在最短的时间内
21、呼入到呼叫中心的平台上。同时为了保证系统的可用性，系统还对在这种集中式呼入的情况下可能出现的故障进行了充分的分析，设计了完整的故障灾备方案，在多种故障情况下，仍能保证用户的电话呼入。这种高可靠性的系统设计，可以让尽可能多的用户呼入到系统中来，很好地提出高企业的广告投入效益。系统可以自动记录由于坐席人员无法接听而造成的各种呼损，并作为各出资源，保证坐席人员可以很快的回叫刚才呼损的用户，增加数据的完整性，提高企业服务的用户满意度。2）、接供多种媒体呼叫接入方式，为企业提供与客户交流的充分渠道CallThink电视购物呼叫中心系统除了可以接入大量的电话呼叫外，还可以通过各种多媒体方式接入用户的呼叫，包括使用移动电话短消息、网络上的电子邮件呼叫、WEB PHONE（VOIP）呼叫、WEB回叫、网上文本交谈（CHAT）。这些媒体通信方式几乎囊括了人类当前所有的现代通信方式，极大地扩展了企业客服中心与客户交流的渠道，保证了电视购物企业的用户在任何地点、以任何方式可以联系到企业的坐席人员，及时获得必要的客户服务。所有从这些媒体方式得到的用户信息，都可以作为下一步坐席人员进行后续电话营销的资源数据，可以极大地扩展用户数据来源，提高企业的销售能力。3）、多种呼出管理方式，充分配合各种电视购物企业的营销方式
