1、最新十次电大本科市场营销策划期末考试多选题题库最新十次电大本科市场营销策划期末考试多选题题库2015年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1321 课程代码：02637适用专业及学历层次：市场营销；本科 考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案11.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。A内部自行策划 B委托外部策划C内外协作策划 D产品策划12.营销策划人员的认识素质是指(ABCD)等能力的综合。A观察力 B注意力C记忆力 D想象力13.市场营销策划书的作用包括(ACD)。A准确、完整地反映营销策划的内容 B提高企业
2、及产品形象C执行和控制的依据 D充分、有效地说服决策者14.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括(BC)。A服务定位策略 B实体定位策略C观念定位策略 D概念定位策略15.绿色公关的主要对象是(ABCD)。A客户 B环保集团成员C法律团体 D企业内部人员16.以下属于服务策划的要素有(ACD)。A服务环境 B管理模式C服务内容 D服务质量17.定价策划的要素包括(ABC)。A成本要素 B需求要素C竞争要素 D收益要素18.返利政策具体内容包括(ABCD)。A返利标准 B返利期限C返利形式 D返利条件19.事件营销的特点表现为(ABC)。A免费性 B目的性C风险性 D时间性20.契
3、约式进入主要有工程承包模式和(ABCD)。A许可证模式 B特许经营模式C合同制造模式 D管理合同模式2019年1月试题及答案11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:(ABD)。A以消费者需求为中心研究和设计产品B不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C不断降低产品价格D重视消费者的意见12市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、(ABCD)。A市场预测 B确定策划目标C制定营销策略组合 D撰写营销策划方案13.创意效果评价的原则包括(ABCD)。A综合性原则 B目标性原则C可靠性原则 D经济性原则14.实地调研法有(AB)。A访
4、问法 B观察法C市场实验法 D模拟实验法15企业一般可利用以下时机导入企业形象系统(ABCD)。A企业成立或改制重组 B企业推出新产品 C企业创业周年纪念 D企业重要人事变动16. 一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？(ABD)A场景 B目标消费层C品牌 D益处17企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、(AB)和有效沟通性原则。A适时性原则 B合理性原则C动态性原则 D前瞻性原则18.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。A分销布局策划 B分销模式策划C渠道招商策划 D渠道制度策划19促销人员的培训方法主要有(ABCD)。A课堂培训法 B会议培训法C模拟培训法 D实
5、地培训法20.构成倾销的条件主要包括(ACD)。A产品出口价值低于正常价值B产品出口价格低于国内价格C产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系2018年7月试题及答案11市场营销策划的主体是(ABCD)。A个人 B科研机构C专业咨询策划公司 D高级专业研究人员12市场营销策划的功能是(BCD)。A收集充分的市场信息 B指导实战C规避风险 D整合资源13.市场营销策划书的作用包括(ABC)。A准确、完整地反映营销策划的内容 B充分、有效地说服决策者C执行和控制的依据 D提高企业及产品形象14.营销策划组织机构设置的原则有(ABCD)。A统一指挥
6、原则 B统一命令与分层管理原则C合理分工原则 D精简高效原则15创意的形式包括：(ABCD)。A直观思维和逆向思维 B形象思维与抽象思维C联系思维与倾向思维 D垂直思维和水平思维16分销渠道策划的内容包括(ABCD)。A分销布局策划 B分销模式策划C渠道招商策划 D渠道制度策划17比较常见的结算政策包括(ABCD)。A预付货款政策 B现款提货政策C授信额度政策 D赊销政策18许可电子邮件营销的主要方法包括(ABD)。A邮件列表 B新闻邮件C发布网络广告 D电子刊物19企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。A企业建成或改制重组B企业推出新产品C企业创业周年纪念D企业重要人事变动20
7、.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABC)。A重视研究资源的最优利用和可持续利用B寻求经济行动与环境之间的动态平衡C绿色营销D用正当的营销手段，给社会带来利益2018年1月试题及答案11市场营销策划的功能主要表现在(ABD)。A整合资源 B规避风险C市场调查 D指导实践12创意可以从哪些方面来衡量(ABC)。A创新性 B持续性C影响力 D突发性13.定价策划的目标一般有哪几种？(ABCD)。A利润最大化 B提高市场占有率C提高企业及产品形象 D维持价格稳定14.提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？(ABC)。A自我表现价值 B情感性价值C功能性价值 D企业个性价
8、值15.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下哪几类(BCD)。A产品策划 B委托外部策划C内外协作策划 D内部自行策划16产品策划的任务是(ABCD)。A确定目标B确定企业产品营销的全方位定位C确定产品市场定位D确定实现产品营销的全方位定位17.市场营销策划需要寻找合适的切人线索，它们包括(ABCD)。A政治线索 B经济线索C科技线索 D文化线索18.绿色营销的特点表现为(ABCD)。A提倡绿色消费意识 B实行绿色促销策略C采用绿色标志 D培育绿色文化19.分销模式策划主要包括以下几类(ACD)。A自销模式策划 B渠道招商策划C代理模式策划 D经销模式策划20. 一般来说，营销
9、诊断书的基本结构包括(ABD)。A企业营销现状和问题 B原因分析C实施控制 D完善措施2017年7月试题及答案11企业责任具复合属性，它可划分为(BCD)。A国家形象 B经济责任C法律责任 D社会责任12.训练发散思维的主要方式(ABCD)。A非逻辑思维训练 B放纵模糊性思维训练C变通性思维训练 D求异性思维训练13促销人员的激励方式包括(ABCD)。A环境激励 B物质激励C目标激励 D精神激励14分销渠道的目标包括(ABC)。A保证货畅其流 B保证价格稳定C促使市场最大 D降低成本15营销诊断书的结构包括(ABC)。A企业营销现状和问题 B原因分析C完善措施 D概要16绿色营销的特点有(AB
10、CD)。A培育绿色文化 B采用绿色标志C实行绿色促销策略 D提倡绿色消费意识17企业在市场中的地位一般有以下几类(ABCD)。A市场领导者 B市场追随者C市场挑战者 D市场补缺者18.构成倾销的条件主要包括(ACD)。A产品出口价值低于正常价值B产品出口价格低于国内价格C产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系19服务策划的要素有(ABCD)。A服务环境 B服务对象C服务内容 D服务质量20事件营销的特点表现为(ABC)。A免费性 B目的性C风险性 D时间性2017年1月试题及答案11市场营销策划人文法包括(ABD)。A集思广益法 B调查法
11、C体式法 D经验法12市场营销策划方案实施的模式(ABCD)。A转化性模式 B合作性模式C文化性模式 D增长性模式13市场营销策划的特性包括(ABCD)。A创新性 B可行性C权变性 D复杂性14品牌策划的策略包括(ABCD)。A统一品牌策略 B多品牌策略C主副品牌策略 D联合品牌策略15E- mail营销的基本因素包括(BCD)。A产品质量保证 B电子邮件传递信息C信息对用户有价值 D用户许可16促销人员的组织需要考虑的内容包括(ABC)。A促销人员在不同销售区域的配置 B促销人员的组织类型C促销人员数量的确定 D促销人员的激励17渠道制度策划的对象包括哪几方面？(ABCD)。A销售权限政策
12、B价格政策C结算政策 D返利政策18一个完整的新产品概念由哪些因素组成？(ABD)。A场景 B目标消费层C品牌 D益处19常见的新产品定价策略主要有(ABC)。A撇脂定价策略 B渗透定价策略C温和定价策略 D限制进入定价策略20消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是(ABCD)。A以消费者需求为中心研究和设计产品B不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C重视消费者的意见D让消费者参与企业决策2016年7月试题及答案11以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？(BCD)A目录 B环境分析C营销目标 D行动方案12市场营销策划创意的方法包括(ABCD)。A模仿创造
13、法 B移植参合法C联想类比法 D逆向思维法13. 一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？(ACD)A创新性 B效益性C影响力 D持续性14一般来说，营销诊断书的基本结构包括(ABD)。A企业营销现状和问题 B原因分析C实施控制 D完善措施15企业网站策划的功能主要包括(ABCD)。A品牌形象展示 B产品或服务展示C信息发布 D网上销售16企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。A企业建成或改制重组 B企业推出新产品C企业创业周年纪念 D企业重要人事变动17广告方案策划包括(ABCD)。A广告媒体的选择 B广告发布的时机C广告促销的频率 D广告促销的排期18社会责任理念下的企业营销
14、策划活动的主要表现为(ABCD)。A给消费者提供合格的产品和服务B重视环境问题C实现绿色生产D用正当的营销手段，给社会带来利益19对营销策划人员进行激励时，应注意以下事项(ABD)。A准确地把握激励时机 B适当地注意激励频率C以情感激励为主 D恰当地运用激励程度20绿色营销的特点表现为(ABCD)。A提倡绿色消费意识 B实行绿色促销策略C采用绿色标志 D培育绿色文化2016年1月试题及答案11.营销诊断书的结构包括(BCD)。A概要 B原因分析C完善措施 D企业营销现状和问题12.企业战略定位策划的内容包括(ABCD)。A企业的产业领域定位策划 B企业在行业中的市场地位策划C企业盈利模式策划
15、D企业发展战略定位策划13. E-mail营销的三个基本因素包括(ABC)。A用户许可 B电子邮件传递信息C信息对用户有价值 D产品质优价廉14.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。A分销布局策划 B分销模式策划C渠道招商策划 D渠道制度策划15消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现为(ABD)。A以消费者需求为中心研究和设计产品B不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C不断降低产品价格D重视消费者的意见16以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素？(ACD)A办公用品 B产品质量C产品包装 D企业外部建筑环境17.广告方案策划包括(ABCD)。A广告媒体的选择
16、B广告发布的时机C广告促销的频率 D广告促销的排期18常见的新产品定价策略主要有(ABC)。A撇脂定价策略 B渗透定价策略C温和定价策略 D限制进入定价策略19许可电子邮件营销的主要方法包括(ABD)。A邮件列表 B新闻邮件C搜索引擎 D电子刊物20.品牌策划的要素主要包括(ABCD)。A品牌名称 B品牌标志C品牌个性 D品牌诚信2015年7月试题及答案11知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABCD)。A知识成为主导资本B知识经济导致社会分工变革C依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路D全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式12.分销模式策划主要包括以下几类(
17、ABC)。A自销模式策划 B经销模式策划C代理模式策划 D渠道招商策划13市场营销策划创意的方法包括(ABCD)。A模仿创造法 B移植参合法C联想类比法 D逆向思维法14市场营销策划的功能是(BCD)。A收集充分的市场信息 B指导实战C规避风险 D整合资源15提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？(ABC)A自我表现价值 B情感性价值C功能性价值 D企业个性价值16市场营销策划书的作用包括(ACD)。A准确、完整地反映营销策划的内容 B提高企业及产品形象C执行和控制的依据 D充分、有效地说服决策者17按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。A内部自行策
18、划 B委托外部策划C内外协作策划 D产品策划18定价策划一般包含以下几个任务(ABCD)。A终端价格策划 B价格结构策划C价格体系策划 D价格调整策划19分销渠道的目标包括(BCD)。A降低成本 B保证价格稳定C促使市场最大 D保证货畅其流20营销策划书的正文的内容包括(ABCD)。A界定问题 B环境分析C营销战略 D行动方案2015年1月试题及答案11.市场营销策划的功能包括：(BCD)。A制订切实可行的执行方案 B指导实战C整合资源 D规避风险12可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为：(ABC)。A重视研究资源的最优利用和可持续利用B寻求经济行动与环境之间的动态平衡C绿色营销D用
19、正当的营销手段，给社会带来利益13以竞争为目的的市场营销战略主要有：(ABC)。A成本领先战略 B差异化战略C集中化战略 D国际化战略14CIS导入的效果评估可从哪些方面进行？(ABCD)A企业内部 B外部环境C营运业绩 D目标检讨15品牌策划的要素主要包括：(ABCD)。A品牌名称 B品牌标志C品牌个性 D品牌诚信16运用工业化方法进行服务策划时，需要注意的事项包括：(ABCD)。A建立明确的劳动分工 B应用各种软、硬技术代替个人劳动C服务标准化 D服务人员行为的规范化17定价策划主要包括：(AB)。A新产品定价策划 B产品定价调整策划C终端价格策划 D价格体系策划18分销渠道的目标是：(ABC)。A市场最大化 B价格稳定C货畅其流 D塑造企业形象19一个完善的市场调研方案一般包括以下几方面内容：(ABCD)。A调研目的及要求 B调研对象C调研内容 D调研地区范围20控制价格升级常用的方法主要有：(ABCD)。A降低制造成本 B降低关税C缩短分销渠道 D利用自由贸易区降低成本
