1、经济管理系毕业论文开题报告经济管理系毕业论文开题报告经济管理系毕业论文开题报告课题名称：特斯拉电动汽车营销策略分析一、选题背景与意义(300字左右)2008年以来,面对国际金融危机、油价高位震荡和日益严峻的节能减排压力,我国汽车产业逐渐进入了向新能源转型时期,发展电动汽车已成为实现交通能源转型的技术路线,我国电动汽车产业逐渐进入了快速发展的新阶段。我国政府相继发布了电动汽车发展战略国家计划,为电动汽车产业发展指明了方向;此外,政府也对电动汽车加大了支持力度。特斯拉汽车作为新兴的电动汽车品牌，其发展速度是十分惊人的，其成功模式值得深思，其中特斯拉汽车公司的营销策略，不仅根据目标市场进行分析，还结
2、合了自身的实际情况，通过对多种营销策略的综合利用，最终实现了成功，促进了企业的持续发展。本次论文研究也将从特斯拉电动汽车简介及电动汽车营销环境出发，论述了企业营销策划的重要性，最后对于特斯拉电动汽车营销策略以及在我国市场的开拓进行了分析。二、课题关键问题及难点(300左右字)关键问题：1、中小企业融资的第三方服务平台重要性和现实意义;2、中小企业融资的第三方服务平台运行现状：我国中小企业融资的第三方服务平台发展情况，第三方服务平台运行存在的问题，以及与国外中小企业融资比较存在的不足之处;3、。难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施)1、概念的界定。有关中小企业融资已有
3、不同理论成果，根据课题研究需要对第三方服务平台进行界定;2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。本文的突破点在于从研究视角上，本课题从两化融合的视角分析产业集群的升级，提出虚拟产业集聚的升级之路，将地理空间概念扩大为地理空间、虚拟空间、人际空间、生态空间的概念。(本部分包括课题的关键问题、重难点，选题的创新及突破(可以不要)，注意简洁，本部分300字左右为宜，不超过500字!)三、文献综述(或调研报告)(1200字左右)以下为示例：所谓微博客就是，邱霞(2010)认为微博，即微博客(Microblog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及
4、获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享1。微博客具有传播性快、草根性及原创性强、及时便捷、创新的背对脸交互模式等优点，因此被个人、企业、甚至政府部门大量运用，取得了不俗的成效。微博营销作为一种全新的营销模式应运而生。郑娜(2010)将微博定义为：微博营销是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台2。人们将微博营销定义为一种形态的病毒式营销。微博拥有广泛的客户群，与此同时，客户既是传播者又是受众群，他们将有
5、价值的信息转播给粉丝，粉丝再转发给粉丝，这样的发散方式正是其被冠以病毒一词的原因。王佳(2010)提到：在国内，人们可以在微博的平台上随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似的分享3。邱霞(2010)认为微博的营销价值体现在如下几个方面：首先，可以和明星机构共建粉丝经济生态链，通过粉丝来共享分成;其次，微薄的营销价值体现在网络推广方面;第三，借助微博，企业可以用更低的成本维持客户关系;最后，可以尝试与搜索结合，把Google模式运用于微博中1。夏黎(2010)归纳了微博营销的诸多优势，他认为：
6、(1) 微博可以大大降低企业网上服务推广的费用。(2) 微博能提升客户对服务的满意度。(3) 微博能帮助企业更有效地了解消费者行为，更贴切地采取营销对策。微型博客是企业较好的聆听、学习以及了解客户的有效平台。(4) 微博能促进企业树立良好口碑提升品牌形象从而提高消费者忠诚度4。微博营销的应用模式与策略众多，可以依据企业所经营产品的名目以及所要达到的营销目的来进行策划与实施。白晓晴(2010)将微博的大体营销方式做了总结：广泛借鉴，设置议题;随时监控，适度反应;把握节奏，完善信息;人性沟通，注重互动;整合传播，自我推广5。郑娜(2010)总结出了微博营销的五班利斧，分别是：口碑营销;互动营销;情
7、感营销;个人符号营销和个性化营销2。杨柳(2010)对这个问题进行了独创性地阐述：研究目标受众。以Twitter为例，好的Twitter用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加。其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。在此基础上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获得跟随者的追捧，无形中提升了公司的知名度，用这种方式开展网络营销，是微博最直接的价值体现。以新浪微博为例，主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员
8、、主持人(主播)、创业者、网络红人，这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。关注热门话题。进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论。曝光率比较高，但是刷新比较快。如果你的讨论内容能够吸引到别的用户，他们就会转发你的微博或者添加你为关注。改进搜索引擎服务。比如新浪微博在搜索用户时，即使是用户名，也没有生成链接，无法直接点击。没有搜索自己消息的功能，就不方便用户调用自己的信息。此外搜索的关键在于分词的良好，以及搜索结果的排序。其次还要考虑的问题是，这个结果排序为何不能简单地按照时间排序，而要根据这条信息的实际质量(比如评论数)来进行排序6。当然，并不是每一种类型的企业都适合采用微博营销。郑香
9、霖认为，微博的承载力、凝聚力、积累力都不够完善，有的只是新鲜快捷的特点，所以并不是每种品牌都适合使用。他认为，微博营销更适合快销品、化妆品、年轻人喜欢的品牌和与IT 有紧密关联的品牌(比如电脑、移动电视、利用IT 平台销售的品牌)。微博营销作为一种新型的营销方式，在发展过程中也出现了不少问题。王佳(2010)详细地探讨了这个问题：在中国，更多的企业对于微博还保持谨慎的态度。任何新媒体模式都具有风险性。微博的即时、互动、公开性就是其最大优点，但对于企业来说可能就变成了缺点，因为微博上鼓励大家发表意见，但是人多不易控制，企业害怕听到负面的声音2。对于微博营销的风险性，戴尔的观点是，用户已经开始在微
10、博上讨论你的产品和服务，因此，逃避不能躲避风险。坦诚、积极和直面，是戴尔的经验。当然，规避风险也需要对使用微博的员工进行适当培训。王佳(2010)同样叙述了自己对于企业如何应对风险的措施：企业要想做好微博营销，应注意以下四个方面：第一，一定要有监测，即到网上聆听，找到意见领袖，找到网上有影响力的群体，监测他们所说的东西。第二，对于互联网上的新生事物，要尽早学习了解。第三，不是所有的企业和产品都适合微博营销。网络的影响力可以摧毁一家企业，也可以让企业一夜成名，所以一定要拿出最好的产品和最好的态度去实践，确保产生正面效应。第四，不管在微博营销中运用何种方式，一定要跟自己的品牌特色挂钩，不可偏离过甚
11、，否则忠实的粉丝会无法适应品牌原有风格的改变2。微博营销在中国正处于发展初期阶段，仍需继续挖掘适合自己的盈利模式，但是许多勇于尝新的企业都开始涉足于这种新兴的营销方式，通过对国外相关经验的学习与经验，也取得了不错的营销效果。于连民和车蓓蓓(2010)对微博在中国的发展给予了肯定：虽然微博发展历史相对其他互联网历史很短，但各种数据已经表明其发展速度之快。随着微博网站在中国的推进，它将为网络个人用户及企业用户带来更多的便捷7。而何志勇(2010)在肯定微博在中国今后会有良好发展的同时，也给中国的微博网站提出了忠告：在网络媒体与手机媒体之间的微博，虽然可以是媒体，可以是工具，也可以像Twitter这
12、般集多种角色功能于一身;但未来，创新韵微博可以在很多方面表现出色，并形成特色，而盲目去跟风的微博就既不是Twitter也成不了自己8。主要参考文献：1 邱霞. 微博的营销价值探索J. 商品与质量理论研究, 2010(6): 132 郑娜. 微博营销:我们如何织好这条围脖J. 中国商界, 2010(2): 1653 王佳. 微博营销的风险与机遇J. 企业科技与发展, 2010(15): 25-264 夏离. 基于微博的兴起谈有效进行企业服务营销J. 中国商贸, 2010(12): 375 白晓晴.微博互动营销的优势及策略分析J. 企业技术开发, 2010(29): 20-216 杨柳. 微博时代
13、的网络营销策略J. 商场现代化, 2010,(11)7 于连民, 车蓓蓓. 中国微博成长与发展综述J. 网络与信息, 2010(24)8 何志勇. 微博的传播优势与发展前景J. 河南科技, 2010(03)四、方案(设计方案、研制方案、研究方案)论证(100字左右)应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。以下为示例：通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图调研发现服务平台存在问题，分析影响的措施。研究方法：主要通过XXXX研究方法。(例如本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先，接着，并提。)本文主要框架：第一章：绪论(包括研究背景、研究的目的和意义
14、、研究的思路及内容、全文结构框架)第二章：微博营销概述(包括微博营销定义、微博营销特点、文献综述)第三章：微博营销现状分析(包括国内外微博营销发展现状、问题及解决方案分析)第四章：企业微博营销策略研究(结合多个案例分析，包括名人微博营销策略、知名企业微博营销策略、非知名企业微博营销策略、合作策略)第五章：结束语五、工作计划(300字左右)论文具体写作步骤，以下为示例：1)查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料;进行文献的阅读及整理，写出文献综述;2)根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架;3)进行实地调查及访谈;案例分析，比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划：20xx14-20xx15-1第05-12周 完成初稿撰写。第12-18周 根据导师意见修改论文，完成二稿。第19-21周 再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。准备封面打印文档(统一交打印社)。20xx14-20xx15-2第7周周六或周日 4月18日或4月19日，论文答辩。第8周 按照答辩小组意见修改论文，打印论文存档稿。
