1、中国移动互联网用户行为统计报告图文中国移动互联网用户行为统计报告用户行为 时段分布 移动应用易观智库2014年7月中国移动互联网用户规模6.86亿60% 中国移动互联网用户为男性62.7% 60.2% 37.3% 39.8% 2013H2 2014H1女 男中国移动互联网用户性别结构2013H2/2014H1男性用户仍是主流用户,女性比重略有上升62% 中国移动互联网用户年龄为25-40岁30.5% 28.1% 29.1%31.5%18.1% 19.3% 12.2%11.4% 10.1% 9.7% 2013H2 2014H141岁以上 3640岁 3135岁 2530岁 24岁及以下中国移动互
2、联网用户年龄结构2013H2/2014H1中青年为主力用户,两级用户数量上升,比重下降46% 中国移动互联网用户分布在二三线城市13.1% 13.1% 47.3% 46.6%39.6% 40.3%2013H2 2014H1其他 二、三线城市 一线城市中国移动互联网用户区域结构2013H2/2014H1非一、二、三线城市用户比重有上升,渠道下沉持续高中/中专及以上的移动互联网用户占67%2.3%3.5% 31.5% 29.4%33.7%33.2%17.6% 17.1% 13.0% 14.6% 1.9% 2.2% 2013H22014H1硕士及以上 本科 大专高中|中专|职校|技校初中 小学及以下
3、中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1用户学历从低学历向高学历发展23%移动互联网用户职业为自由业/个体户/私营企业主自由职业|个体户|私营企业主,23.2%工人|服务业人员, 22.5%学生, 13.9%白领|一般职员,13.5%其他, 13.0% 公务员|事业单位, 8.6%无业|退休|失业|下岗, 5.3% 中国移动互联网用户职业结构2014H1蓝领用户最多,白领用户次之20.0% 20.6% 3.4% 3.4% 10.5% 10.6% 20.0% 19.8%19.0% 17.7% 10.8% 10.6%9.7% 9.8% 3.7% 3.6% 2.9% 3.9% 2013H
4、2 2014H112000及以上 800011999元 50007999元 40004999元 30003999元 20002999元 10001999元 1000元及以下 没有收入中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1中/高收入份额有所提升,收入结构两极化态势稍显48% 移动互联网用户每天使用时长为1-4小时1小时以下, 9.5%14小时, 47.8%48小时, 26.6%8小时以上, 16.1%中国移动互联网用户使用时长分布2014H1用户使用时长依然零散化84% 移动互联网用户在晚上使用22.7%84.5%43.2%45.7% 33.8%32.3% 深夜晚上下午 中午 上午
5、 早晨 中国移动互联网用户使用时段2014H1晚上为首选时段,但使用时段全天化25.3%31.4% 34.8%36.0% 53.2%54.8% 55.5% 90.5%微博移动阅读移动新闻移动购物 移动游戏 移动视频 移动音乐 移动IM 中国移动互联网细分应用渗透率排行2014H1社交和娱乐为移动互联网主流应用88.3%93.4%90.9%98.7% 83.2% 95.8% 0%50%100%男女 24岁以下 24-40岁 41岁以上移动IM 应用用户渗透率2014H1整体差异不大,但女性更热衷移动IM58.2%59.5%44.9% 55.1%61.70%38.30%0%35%70%男女 移动音
6、乐 移动视频 移动游戏移动音乐/视频/游戏应用用户渗透率2014H1音乐无差异,女人爱视频,男人恋游戏24.4% 29.2% 23.1% 41.6%55.9%37.3% 0%30%60%24岁以下 25-40岁 41岁以上男 女 整体移动购物应用用户渗透率2014H1 女性渗透率贡献明显超过男性64.5%64.7% 35.5% 35.3% 0%40%80%移动新闻 移动阅读 男 女移动新闻/移动阅读应用用户渗透率2014H1男性渗透率贡献明显超过女性中国移动互联网用户热门应用排名2014H12014H1细分领域移动应用活跃用户数排名男24岁及以下男25-40岁男41岁以上女24岁及以下女25-
7、40岁女41岁以上1 QQ 微信微信QQ 微信微信2 微信QQ QQ 微信QQ QQ3 UC浏览器UC浏览器QQ浏览器QQ空间淘宝网360手机卫士4 QQ空间QQ浏览器360手机卫士淘宝网QQ浏览器淘宝网5 QQ浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家新浪微博QQ空间QQ浏览器6 腾讯手机管家360手机卫士UC浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家7 淘宝网淘宝网腾讯新闻QQ浏览器360手机卫士腾讯新闻8 优酷视频腾讯应用宝XXUC浏览器搜狗手机输入法搜狗手机输入法9 腾讯应用宝腾讯新闻360手机助手优酷视频UC浏览器QQ空间10 360手机卫士QQ空间腾讯应用宝搜狗手机输入法新浪微博UC浏览器移动搜索用户属性性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构移动视频用户属性性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构热门应用移动新闻用户属性性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构移动音乐用户属性性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构移动购物用户属性性别结构年龄结构地域分布学历结构职业结构收入结构热门应用更多内容详见易观智库
