1、,广告摄影,广告摄影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术，是以现代最新科技成果为基础，以当今影像文化为背景，以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。现代广告摄影从属于广告的整体活动，它用图像的形式将广告宣传意念转 化为视觉形象，同广告的的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品，广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。由于广告摄影的拍摄对象绝大部分是商品或者商业服务项目，因而广告摄影也被称为商品摄影或商业摄影。,1.3广告摄影的分类,商业广告摄影的分类方法有四种，题材分类、对象分类、应用分类、行业分类。,1)题材分类具有商业摄影元素
2、的题材，包括：服饰类(时装)，食品饮料(酒)类，保健品类、医药类，房地产建筑类，室内气氛类，个人及家庭用品类(小商品、电器)，交通类，旅游及城市风光类，公益、企业形象类，办公设备及通讯服务类，商业人像类，产品机械类，其他类等,2)对象分类 具体的拍摄对象有：饮料(酒)、菜肴、食品、水果等，药品、化妆品、首饰、手表、眼镜、打火机、小五金、家用电器、电子零件、皮件、文化用品、箱包等，丝绸、裘皮、内衣、泳装、西服、时令女装、童装、鞋帽丝袜、运动服、腰带、手套等，汽车、摩托车、自行车、机床等，建筑外貌、室内装修、家居饰物、家具物品、厨房用品、洁具等,3)应用分类包括：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱
3、画面、挂历画面、商业名信片、宣传画册、“POP”商店广告、印刷广告等。其中样本目录是拍摄最多、也是客户使用最频繁的商品宣传样式；路牌广告、灯箱和招贴海报因画幅大而引人注目，具有良好的宣传效应；报纸广告传输速度快，时效性强，宣传面广，也是商家常用的方式；“PO P”商店广告是超市、购物中心、百货商场、零售商店为导购商品，诱发消费行为所做的一切广告,4)行业分类 广告摄影作为广告整体活动的一部分，还有着其必须符合商业行为的设计要求。因此，可以按照不同类型的客户进行归类，可以分为:产业摄影、服务业摄影和消费品摄影这三类。产业摄影是以制造业所需要的产品为对象的广告摄影，它表现内容多 为各种原材料、器材
4、设备、各种零部件和加工工具等；服务业摄影，诸如金融银行业、交通旅游业的各种服务和服务设施，以及自然风光和人文历史资源等是服务业摄影宣传的主体。消费品摄影是整个广告摄影的最普遍的内容，其宣传的对象直接是商品的接受者。,布光技法,在摄影棚中拍摄广告照片，摄影师可以用人造光源模仿和美化自然光照效果，而不受气候和环境的限制。人造光源比自然光源具有更易控制而又稳定的优势，从而使广告摄影师能根据广告的创意调动光源进行艺术创作。,光线造型作用分类,主光：主导作用的重要光源，决定了被摄体的明暗基调。辅光：补充主光的不足，调节明暗反差。效果光:特殊照明效果的光，强调和修饰细节。,光线造型作用分类,轮廓光：勾勒被
5、摄体的造型边缘，增加画面的深度。背景光：用于环境照明的光源，营造画面气氛。,照片最主要的特征是由主光决定的。应当用什么灯打主光，是散光灯呢还是聚光灯？这要根据需要而定。散光灯的光线宽阔，高光和阴影都被柔化，界限不明显，有一定的细部影纹。聚光灯光线集中，突出高光和边界明显的阴影，细部影级很少。不论使用什么类型的灯，灯高被摄物越远，高光越弱，阴影的边界越明显。,高 光 加入一定的灯光，勾勒被摄物的具体形状，这是高光的作用。高光具有夸张能力，它能变平谈为奇突，使用得当，对表现主体有着神妙的作用,辅 光 辅光能使阴影部分出现细致的影纹。辅光光源可以是柔和的散光灯，也可以是反光板；如果拍摄小型物体的话，
6、还可以用一面镜子来反光。对辅光最主要的要求是它本身不能产生阴影。,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,玻璃体拍摄（难点：半透明特性）,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,亮光面对象拍摄（难点：光带控制）,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,亚光面对象拍摄（难点：质感表现）,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,用无光喷雾剂还能喷在盛有透明液体的玻璃杯、玻璃瓶的背面，使逆光照明变得柔和而均匀。另一种消除被摄物光斑的办法是利用化装涂料，把它用驼毛刷子涂敷在反光部位。涂量多少，看表面质地而定，抛光的镀铝表面就得多涂一些。涂上以后再用不掉丝的棉布拭擦均匀，直到看不出痕迹来。金属物体上的光斑，还可以用玻璃工使用的抽灰腻子去遮盖。涂盖技术对塑料、玻璃、皮革以及抛光的金属表面都很有用。,
