1、波特的钻石模型与中国电影产业的发展波特的钻石模型与中国电影产业的发展进入21世纪，伴随着经济的高速增长，2010年，中国GDP已经超过了日本，成为世界第二。但是要长期拉动中国经济的高速增长，仅仅是依靠高新技术产业等产业已经不够了，而将高新技术、数字技术与传统文化资源相结合的文化创意产业，应该成为中国经济增长的主导产业。现在，文化创意产业在发达国家，像英国和美国已经占到国家GDP的7%8%，从经济学原理来看，当一个产业占到整个国家的5%的时候，我们说这个产业已经成为这个国家的主导产业。那么可以说，文化创意产业已经成为西方发达国家的主导产业，而且文化创意产业是目前整个世界范围内产业发展的一个新兴产
2、业。如果谈到文化创意产业的时候，我们应该说在文化产业的发展领域，中国有着其他国家不可比拟的巨大优势。中国，5000年文明的大国，具有丰富的文化资源，将这些文化资源用现代的高新技术，用现代的管理理念与之结合，是文化成为创造财富的一个部分，将是下一轮中国经济增长的一个新的增长点。那么中国的文化创意产业为什么会有如此大的竞争优势呢？下面我们将以中国电影产业的发展为例，并结合波特的钻石理论予以分析、论证。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素：生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施需求条件主要是本国市场的需求相关产业和支持产业的表现这些产业和相关上游产业是否有国际竞争
3、力企业的战略、结构、竞争对手的表现波特认为这四个要素要具有双向作用，才能形成钻石体系。、生产要素人力资源文化产业人力资源指的是文化产业这一特殊领域的拥有知识、技能和创新能力的综合劳动主体，能够运用自己的创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换、复制、浓缩到新的文化产品中人才集合体。这方面的人才必须具备以下几点：必须具备高度的文化素养。文化产品是以文化为内涵的产品，具有创新性的特点，如果创造者没有较高的文化水品，将无法进行文化产品的创造必须具有文化经营能力。文化产业是一种市场行为，只有将文化产品投入到市场，依靠成功的市场交换，才能实现文化产品的价值，因而需要对大众的文化需求进行预测，对产品策划、
4、生产、销售进行经营，对生产的投入、产出进行计算，对人、财、物进行组织协调，这些都需要经营能力必须具有能将上述两者融为一体的能力。文化产业越来越成为高技术与高文化高端结合的领域，这就要求文化产业人才既要懂得文化，又要懂得市场，要善于发掘中国文化中的精髓，并将之进行创新、包装、投入市场电影产业中，新导演的不断涌现在日益改善的中国电影大环境下，近年来，中国电影新导演不断涌现，尤其是2009年，大量的新导演集体亮相，为中国电影的长久发展注入了新的力量。艺恩分析认为，随着各制片主体对新导演的不断挖掘和培养，新导演在未来几年还将不断涌现，并且在经过优胜劣汰的市场考验之后，将会出现一批新的导演骨干力量。、需
5、求条件中国人均可支配收入逐年上升随着国民经济的持续性快速增长、人均可支配收入逐年上升，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。据国家统计局数据显示，2008 年，城镇居民平均每人消费性支出为11242.85 元人民币，教育文化娱乐服务的支出为1358.26 元人民币，占比达12.08%。据行业研究机构预测，2009 年城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比进一步增大根据国家广电总局数据显示，2009年中国电影产业总票房62.06亿元，比2008年的43.41亿元增长43%，创下中国电影票房增长速度的历史新高。由此预计，2010年中国票房总收入将突破100亿元，2012年将有望达
6、到200亿大关。 此外，2009年国产电影海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影收入16.89亿元，加上电影票房收入62.06亿元，全年电影综合效益106.65亿元。我们预测，未来10 年中国电影产业还有8-12 倍的市场空间待挖掘，年复合增长25%左右、相关产业和支持产业的表现电影院线是电影最主要的传播的渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad 等。新媒体是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。一些如食品、电影衍生物等产品的售卖业，也在一定程度上支持了电影业的发展、企业的战略、结构、竞争对手的表现霍斯顿鲍
7、得麦克曾说：“电影即是艺术也是产业。”艺术和产业两者并不是不可调和的，正如美国电影产业在20世纪所演绎的那样，作为艺术的电影和作为产业的电影都可以达成艺术上和商业上的成功。随着经济全球化的不断深入，随着新技术的推广，随着各国政府制定的政策和法规的推动，国际电影业的格局也是复杂多变。美国的好莱坞电影在全球市场上一直处于几近垄断的地位。美国电影产业源于其精明的商业考虑，好莱坞地区以其完美的拍摄条件确保了全年电影拍摄，而提高好莱坞经济收益的办法就是在降低成本的同时提高生产力。在电影制造业中，他们采用大制片厂制度。大制片制度的运用在于以劳动力分工为重要手段来提高生产力，这种制度中，每个人都不是“万事通
8、”，而每个人都是专业人员。大制片厂制度下专业化力量的提升使得电影制作数量明显增加，同时也是这些电影的质量得到提高。在当今电影制造业，经营、商业方面的因素对电影内容产生了巨大的影响。作为老牌电影王国的法国，近年来，在法国政府的支持下，法国电影企业通过产品创新和市场推广，在国内国际市场上屡创佳绩。2000年，在法国国内电影市场，观众人次超过200万的法国电影还只有3部，到2001年，数量就打到10部，法国电影的国内市场占有率明显提高，达到了1986年以来的最高水平。近年来韩国影视作品在国际市场上掀起一股股强劲的“韩流”，不仅成为好莱坞的劲敌，更成为中国电影企业的强劲对手。韩国电影企业在商业电影的发
9、展上，既突出民族特色，又紧跟国际潮流，从而使韩国商业片在与进口商业片的竞争中毫不逊色，为韩国电影产业发展注入了前所未有的活力。韩国电影产业中艺术电影和商业电影各自目标明确、制作到位，不仅为电影产业的商业繁荣提供了保证，也对电影业的艺术追求和未来发展进行了探索。同时，韩国电影具有明确的市场定位，注重对东南亚儒教文化圈市场的开拓，把韩国电影用东方文化的样式进行包装，深受中国、日本、马来西亚等东南亚国家光中的喜爱。与中国同是发展中国家的印度，尽管国民经济水平较为落后，但被称为“宝莱坞”的印度电影业不仅以年产800左右的影片数量闻名于世，而且电影每年出口收入打到1亿美元左右。面对好莱坞的入侵，许多国家
10、影片票房收入明显下降，在西欧各国的电影市场上好莱坞影片总收入约占7090%。在这样的局势下，印度电影不得不说是一个奇迹。印度电影企业在控制成本的同时，保证本地制作的高质量，为了增强其影片的吸引力，印度电影超越了传统的较为单调的歌舞类型，增加了更多的创新元素。同时，印度电影企业十分重视海外市场以及电影音响产品的开发。欧美发达国家，运用中国文化元素，创造了不少的文化财富，例如花木兰、功夫熊猫等动画电影的拍摄。在当前的经济形势下，中国电影业的总体态势是日渐活跃。从中国正式加入世界贸易组织起，我们就对引进国外影片的数量和外资进入中国电影业方面都做出了具体的承诺，这也就意味着，中国电影业面临新的机遇和挑
11、战。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。政治环境：电影产业成为国家战略产业 国务院出台文化产业振兴规划，为文化产业做大做强提供政策支持 。2009年7月22日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，认论并原则通过了文化产业振兴规划，标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面。规划指出，我国要发展重点文化产业，培育骨干文化企业，并加大对文化产业的金融支持。国务院出台关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，电影产业成为国家战略产业。2010年1月，国务院办公厅发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，要求大力推动我国电影产业跨越式发
12、展，实现由电影大国向电影强国的历史性转发，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。 指导意见为中国电影产业提出了2015年底的七大目标和具体十大措施，可看做中国电影产业的“五年计划”。由此可以分析认为，在中国电影产业快速发展的大环境下，该政策的出台将再次为中国电影产业的发展加速，未来五年中国电影产业将迎来一个更加蓬勃、更加繁荣的飞跃式发展时期。中国电影即便在相当一段时间里很难具有像好莱坞电影那样的国际性优势，但广阔的本土市场仍然可以成为中国民族电影的生存和发展的根据地。从1905第一部中国电影的出现到至今，中国电影已经走过了风风雨雨的百年的历程，在这个大的时代背景下，在借鉴国外先进技术、模
13、式的同时，更应该立足本土，坚持创新，相信中国电影产业在未来会有更好的发展。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在
14、现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、co
15、pywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案
16、的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作
17、流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信
18、封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软
19、文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领
20、导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句
21、 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简
22、洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所
23、使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的
24、百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下
25、，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的
26、音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白
27、纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任
28、务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井
29、之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在
30、一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商
31、业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策
