1、广告摄影,广告摄影的理解,广告摄影，直观的理解就是用于 广告的摄影。是一种以宣传和推销 为主要目的的摄影种类。一般包 括公益广告摄影和商业广告摄影。商业广告摄影，是一种依附于经 济的摄影创作，但也不是纯经济交 往的活动，其本身带有强烈的艺 术创作的色彩。,商业广告摄影的特点和要求,一、要有明确的主题二、构思要新颖奇特三、拍摄制作要精良四、技术方法多样化五、艺术从属于效益,商业广告摄影的分类,一、按题材和拍摄对象分类服饰（时装）类、食品饮料类、房产建筑类、个人和 家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。二、按应用分类路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历广 告、商业名牌、宣传画册、P
2、OP商店广告、DM广告、印刷媒体广告等。,广告摄影的创意表现,一、形象要生动准确主题和概念关键词的视觉表达精美的外形和高雅的气质新颖的视角和表现形式商品内在品质与独特的功能,广告摄影的创意表现,二.创意表现要合乎情理表情达意要符合情理，夸而不饰。阐述理念要顾及原理、机理。三.创意表现要富有想象力利用联想和暗示产生新的形象奇思妙想的超现实效果,广告：百丽女鞋主题关键词：女鞋、压纹、两只蜥蜴、镜 框、黑白方格概念关键词：向往、惬意、新奇、典 雅、空间,广告摄影画面的形式处理,写实化处理主体式陪体式寓意化处理夸张化处理情感化处理,拍摄技巧,饮料、酒类的拍摄饮料、酒类等一些透明类液体的拍摄，除了需要表现包装瓶 的外形，液体的纯净度和色泽也是需要把握的要点。一般以逆 光为主来表现。首饰、手表、玉器等的拍摄这些都属于反光物体，一般都容易形成强烈的反光，布光要 求要均匀。,拍摄技巧,小型皮革制品的拍摄小型皮革制品有皮包、皮夹、皮带、皮鞋等，皮件 一般有光泽又有暗纹，所以既要表现反光又要表现其 质感。水果、蔬菜等的拍摄要注意外形美观、色泽艳丽、新鲜。可以喷上水滴。,
