1、新闻事业管理笔记新闻事业管理笔记一。选择题：第一章1.新闻事业治理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与治理学的结合，即把治理学理论引入新闻学，用治理学理论研究新闻事业的经营与治理。2.新闻事业又可称为新闻业。3.新闻事业具体社会功能表现为公布新闻、宣传扇动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。4.治理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复显现且有规律可循的问题，属战术性范畴。5.治理强调的是规章、制度、纪律、条例。6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性显现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新。关于经营者来说，一个单位的理想境域或目标模
2、式是：动气勃勃、生气盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，专门是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，专门是知识产业生产力的重要组成部分。10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。有赖于各新闻单位从业人员的积极性和制造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的治理。11.新闻单位自身的维生功能那么要紧是一个经济性问题。12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的
3、社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。13.国营媒介以法国为代表。在1984年往常，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直截了当操纵，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府操纵，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。因此，公营媒介本能地偏向政府，爱护政府的立场和主张。公营媒介的收入要紧依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。16.私营媒介完全由私人独资或
4、集股兴办。以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS) 、英国独立广播公司(IBA) 、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上差不多上资本主义企业。 17. 1827年，第一份工人报纸雇工机工辩护士报在美国费城出版。18.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。19.1978年，财政部批准人民日报等首都八家报纸试行企业化治理的报告。20.美国报社经常有一个所谓的执行总编辑，负责治理购买新闻的事务。21.关于新闻事业治理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产品的其他
5、表现形状也是商品。进一步考察说明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一样商品的双重出售方式。22.在新闻事业治理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻商品化的做法是完全不同的两回事。不论是在理论上，依旧在实践上，都不容许把商品性与商品化混淆起来。23.1954年8月，中宣部下达关于统一和加强国营、地点国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业治理的指示，明确规定报社实行企业治理。24.新闻单位的企业化治理要紧是指报社而言的，新闻单位的创收那么要紧指电台、电视台而言。25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准那么的原那么应该成为新闻单位经营治理活
6、动的指导原那么。26.经济效益中的效益同社会效益中的效益有着不同的含义。后者指的是实际的成效、实在利益；前者那么另有其作为经济科学和治理科学中的专门术语的特定含义。27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28.编辑过程是新闻产品生产的核心。29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能把握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。作为一个新闻工作者， 一样来说，因此应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营治理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。30.1990年联合国研究机构提出了知识经
7、济的概念。31.1996年，世界经济合作与进展组织在关于1996年科学技术和产业展望的报告中正式提出以知识为基础的经济，并予以上述定义。32.信息产业将是知识经济的支柱产业。以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要组成部分。33.知识经济最重要的特点确实是信息化、网络化、全球化。34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的全然出路之所在，信息服务猎取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。此外，在高度信息化的知识经济时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的要紧作用在于关心人们如何选择信息、检索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。35.
8、在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流淌与传播产业的一个行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。36.信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；从事信息基础设施工作的人员这三方面的人员1.新闻单位要紧有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等。2.一长制一样适合规模比较小的新闻单位。3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。4.新闻单位的委员会要紧有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。6.委员会制一样是
9、实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，能够是社(台)长或总编辑中的一个，也中以是社(台)长和总编辑双首长。7.党委会领导下的总编辑负责制，确实是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。8.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制。这种领导体制又称双轨制。9.双轨制在这种体制下，社(台)长是新闻单位的最高行政首长。10.总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道打算、具体编采业务的组织和实施。11.总经理和经营部门只负责新闻单位的经营。12.统一指挥的原理可表述为：组织的各级机构以及个人必须服从一个上级的命令
10、与指挥，只有如此，才能保证命令和指挥的统一性，幸免多关指挥的现象，使组织最高治理部门的决策行以贯彻执行。依照这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象，下级只同意一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。13.任何组织机构的设置都必须把精干高效放在第一位。14.部门化是建立组织机构的首要环节或差不多途径。15.组织机构的建立过程，实质上确实是部门化的开展过程。16.我国新闻单位内部组织机构一样划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。17.编辑部门系统通常设以下部门：总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影
11、部。18.经营部门系统依照业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂、物资处。19.行政部门系统通常设以下部门：办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。20.逐步实行社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的进展趋势。21.1994年2月，经广东省委批准，羊城晚报社第一实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制。22.逐步加大按产品原那么组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团进展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向。23.新闻采访活动具有公布性、广泛性。24.新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关怀的、有一定趣味
12、的事实。25.新闻采访的差不多任务是：迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实。26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。27.编辑的决策按层次可分为三种：战略决策、战术决策和战争决策。28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。29.编辑方针的内容要紧是：确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定该媒体的风格。30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的要紧职责确实是把关。31.编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关。32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。33.现行采编工作的治理机制大致能够分为以专业部为中心的治理机制和以版面为中心
13、的治理机制两种构架。34.广义的新闻策划是指新闻媒体动作策划。35.新闻策划的意义：1)新闻策划有利于分挖掘新闻价值，突出报道主题。2)新闻策划有利于调动各种资源。3)新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。36.新闻报道在时刻性问题上的要求已由TNT(即今天发生的新闻今天报道)进展为NNN(现在发生的新闻现在报道)。37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的和任务，优化资源配置， 及使报道工作更加有序化。38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的聪慧，其
14、工作要领是：1)明确报道思想和报道方针；2)讲和谐，打配合战；3)在报道的组织过程中要注意创新；4)世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。40.重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播成效，就必须在报道打算的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门和主管单位以及受众的反馈为依据，不断地对报道打算加以调整。41.20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。冷排技术用电子运算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的全然变革是：从印 、刷并重到以刷为主。 43.印的环节是由编辑部门与印刷厂
15、共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重差不多不大了。刷指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节，在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫重量的比重。印刷厂的生产打算治理、质量治理、生产成本治理等项治理现在要紧是针对刷的过程而言的。44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营治理水平。45.报纸的产量以千印张为单位。46.降低报社印刷厂成本的途径有事前操纵、事中操纵和事后操纵三种。47.新闻纸是生产报纸最要紧的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。报纸发行、广告活动 :/ sina .cn 2007/01/10 19:21 自考365 第五章1.我国报纸发行的各种方法，综合起来中以
16、分为两大类：无偿发行与有偿发行。2.无偿发行的送达方式要紧是街头赠阅和邮寄赠阅。3.有偿发行的送达方式要紧有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。4.大众传播机构是以信息产品的大量生产为特点的。5.发行网是报纸是星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即传播网。传播网的建立，表达了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。报纸是以第三个层次上的讯息送达网的身份执行广告传播的任务。6.我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为双重出售发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为双重出售发育完全的报纸。7.在双重出售发育不完全的报纸中，新闻传播是其要紧功能或
17、全部功能，在报纸星网上只需达到第二个层次传播网。这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立后所创办的以党的机关报为主全包括政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们差不多上是各主管部门的宣传舆论工具。二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读者对象的、有较高品位的各种专业性和对象性都专门强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购物休闲类报纸等。对这两种报纸，我们分别用观点报纸和上层报纸来概括。从经费来源上看，前者要紧依靠政府和政党有关部门的经费补贴，后者要紧依靠报纸发行，但二者的一个共同点确实是专门少或差不多没有广告收入。8.在双重出售发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重任务
18、。在报纸星网上，必须要达到第三个层次讯息送达网。这是目前世界上多数国家报纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营治理体制改革的进展方向。这类报纸的经济来源要紧是广告。9.实现双重出售，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。10.在关发行量的统计指标要紧有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年度平均其发行量等。11.报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。12.通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读者拥有量。13.发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。14.读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社
19、会地位及其阻碍力和吸引力的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。15.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分以下概念：1)总发行量与净销售量。2)自然销售量与强制销售量。3)重复销售量与重叠销售量。4)核定销量与公告销量。5)有用销量与无用销量。16.美国在世界各国中领先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC.19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立20.ABC是一种非盈利性的会员组织。2
20、1.发行网络即报纸流通的传递系统。22.发行网络对报纸发行工作的意义有：1)有利于组织报纸的收订与分发。 2)有利于收集有关报纸发行的各种资料。3)有利于组织发行宣传工作。23.我国汉、唐时代的邸报由驿站寄送，明代的京报由报房报送或零售。24. 近代报纸显现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：一是自营；二是自营与委办相结合；三是委办。25.在革命政权的行政区域内，实行一种邮发交合一的党报发行体制。26.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。27.1958年1月1日，洛阳日报领先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实行自办发行。28.邮政部门
21、的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。29.1988年，天津日报等16家报纸进入自办发行的队伍。天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了全国报纸自办发行联合会。30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。31.报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。32.从长远看来，要全然解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，第一要解决提高整个国家的都市化水平和整个报业的地点化水平问题。33.准确、及时、到位，是对投递质量最差不多的要求。34.对发行网络中人的治理应该说是发行网络治理工作的核心内容。35.发行队伍的治理以提高人员的素养为前提具体有以下几方
22、面操作：1)因地制宜做好组织工作。2)通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素养和业务素养。3)要建立健全各类奖惩机制。4)为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。36.发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。因此，发行网络是报社向广告主推销。37.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。38.韦尔伯。施拉姆提出的(报偿的保证/费劲的程度=选择的或然率)这一公式的理论基础是经济学的最省力原理。39.发行推广的方法有：1)赠送礼品。2)举办读者参与的竞赛活动。3)围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行
23、推广。4)开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。5)为学龄发行员提供奖学金。1.广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中那么分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。2.新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广和成效调查。3.广告部门在承接广告业务时要注意一证三清，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清晰，认播(刊)手续清。4.审查广告内容，既是经营治理的一项操作程序，又带有行使编辑权的性质。审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的把关人，要选择那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营治理实际工作体会的人来担任这项工作。5.传播信息是广告的最本
24、质的特点。6.广告成本是阻碍广告收费的一个最初始要紧因素。7.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原那么有：第一，统一治理原那么；第二，价值规律原那么；第三，适时调整原那么。8.单纯从广告费率上来看，还不能评判报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千人价格。9.百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较，又称密林率。10.千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时刻的价格水平的比较。11.电视的广告播出时刻计量单位为秒。12.在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。313.面向客户的推广方法：1)价格优待。2)成效宣传。3)满足要求。
25、4)出谋划策。14.面向受众的推广方法有：1)提高广告可信度。2)提供种类齐全的广告的信息。3)提高广告的艺术性。报社、声音广播传播、新闻单位公共关系 :/ sina .cn 2007/01/10 19:21 自考365 1.国家政策承诺的报社与本身业务有关的有偿服务和经营活动，即能够开展多种经营活动。2.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在市场经济条件下才能成为可能。3.1947年赫斯特报团收买缅因州的海边造纸公司，领先开展多种经营。随后各报团竞禁止仿效，西方学者将这一过程称为托拉斯化。4.现代报业一样面对三个市场：受众市场、广告市场、一样消费者市场。5
26、.报社要从事多种经营是因为：1)广开财源、积存资金。2)人尽其才，物尽其用。3)促进报社深化改革。6.经营者只能适应市场，无法改变市场，能够改变的只有自己的定位和各种调控手段。7.受众市场分析要紧是分析社会性对报纸的需求。8.广告市场分析要从社会性的经济状况和经济结构入手，对所属某个地域的报业总量、广告额度总量以及这些广告额的分布情形要了如指掌。9.行业市场分析要紧是分析报业的竞争环境。10.广告收入是广播电视收入的主体。11.收视率高的时刻段叫黄金时刻，在黄金时刻播放的广告可称为黄金时刻广告。12.黄金时刻广告和特约广告的单价都有在一般广告价格的基础上增加假设干个百分点，甚至增加几倍。还有一
27、种收费更高的广告，称为赞助广告。13.经济信息广告、寻人广告和事务性广告的收入所占比例专门小。公益性广告是没有广告收入的广告。14.增加电视广告收入的途径，一是增加播出时刻，二是增加特约广告，增加黄金时刻的播出。15.广播电台一样以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。1.三统一分，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。2.财务部门的差不多功能有：资金的筹集、使用、治理、分配。3.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型：1)更生型报社；2)准更生型报社；3)限生型报社。第九章1.声音广播传播的特性：第一，广播是听觉媒介。第二，广播的
28、时效性强。第三，广播电台阻碍面广。第四，广播的储存性弱、选择性弱。2.电视广播传播的特性。第一，电视是视听合一的媒介。第二，电视适合再现形象、现场、过程。第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。第四，电视储存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。3.判定优秀的广播电视产品节目是有其差不多标准的，这确实是新，即节目的新奇感。深，即节目的成熟感。精，即节目的品质感。准，即节目的对象感。4.广播电视资源包括频率资源、时刻资源、受从资源和节目资源。5.节目编排既是治理活动，又是艺术思维活动。6.节目编排是一门节目组合的艺术，又是一门时刻分割的艺术。7.节目编排的原那么有：1)适应受众同意媒介的
29、适应与需要。2)面对日益猛烈的媒体竞争，节目编排应在知彼的基础上进行。3)本台的不同频道应力求和谐配合。8.传统上，节目编排是以黄金时刻播出重点节目为中心来安排播出顺序的。9.随着社会生产结构的变化及人们生活适应的改变，有越来越多的观众在非黄金时刻打开电视机，因而非黄金时刻节目的安排出就越来越重要。所谓最正确播出时段不再限于传统的黄金时刻。10.关于不同类型的节目来说，其最正确传播时刻专门大程度取决于同其对应的观众收视行为可能的发生时刻。11.非黄金时刻在一定程度上专门适宜播出针对性强的对象性节目。12.多套综合频道带来的节目编排的矛盾还将存在。解决的方法是节目编排人员在综合调整、和谐配合上下功夫，尽力做到如此两点：一是同一时段各套节目安排不同类型的节目，以互相补充。二是各套节目中收视集中王牌节目要幸免安排的同一时段播出。13.节目栏目化播出的最大特点确实是节目播出的定期、定时、定量。14.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，专门大程度上，它受到以下两方面因素的阻碍和制约。1)栏目化的规范程度阻碍电视节目的正点播出。2)插播阻碍电视节目的正点播出。15.插播是阻碍电视节目的正点播出的重要因素。插播有两类：一是关系节目的插播；二是广告的插播。16.视听率数据依不同的目的和要求，有不同的运算方法：1)开机率。2)总收视率。3)瞬时收视率。4)平均收视率。5)相对收视率。
