1、2020网络视频行业市场发展分析 研究报告,INDUSTRY INVESTMENT RESEARCH AND ANALYSIS REPORT,打造精品报告 洞悉行业变化,目录 CONTENTS,01网络视频行业现状概况,02网络视频行业“十三五”国家政策,03,网络视频行业中国市场情况分析,04,网络视频行业宏观环境分析（PEST）,05网络视频行业主要数据监测分析,06,网络视频行业主要竞争策略分析,07,网络视频行业重点企业分析及消费前景,08,网络视频行业投资分析及风险防范,01,网络视频行业现状概况CURRENT SITUATION OF THE INDUSTRY,网络视频行业发展历程
2、,网络视频行业介绍,网络视频当前行业政策,网络视频目前市场竞争程度,网络视频产业生命周期,网络视频行业介绍INDUSTRY INTRODUCTION,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,网络视频行业“是指从事网络视频相关性质的生产、服务的经营单位或个体的 组织结构体系的总称。了解认知网络视频行业定义，对预测并引 导网络视频行业前景，指导行业投资方向有着基础性常识性的基 础。”,数据来源,数据模型,外部可查数据网络视频行业协会及机关面向社会公布数据内部积累数据本机构对网络视频行业近五年内部积累数据外部购买数据电商、社交、第三方数据机构等互联网公司行为数据,网络视频 行业,数据清洗匹配终端客户画像
3、,高价值需求挖掘风控数据分析,信息系统互联网+研究方法 样本甄别 有效样本,人工智能云计算 调研时间 覆盖地区 区块链,产业链下游,产业链上游,网络视频行业发展历程,DEVELOPMENT HISTORY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,第一阶段1949-1978年,网络视频供给不足，市场消费力不足，改革开放前，国内 经济缓慢恢复，网 络视频产业发展缓 慢。,中国网络视频行业从“传统模式”向“互联网+模式”转型,第二阶段1978-1984年,改革开放，网络视 频行业得到新的发 展机遇。网络视频 行业恢复正常发展，市场占有量不断增 加，供应紧缺程度 得到一定的缓解。,第三阶段1984-199
4、7年,政策全面开放，网 络视频行业市场大 幅提升，市场自由 交易开始，新的福 利政策下，快速发 展。,第四阶段1997-2006年,网络视频产业结构 化调整阶段，新的 经济市场环境下网 络视频产业面临效 率低、收益低、成 本高、压力大等问 题，促使网络视频 产业向提高效率、追求质量和优化结 构方向转变。,第五阶段2006-2025年,互联网对于行业有一 定冲击，也带来了新 的发展机遇，受宏观 经济、大资本涌入、国家政策调控、环保 政策等因素影响，网 络视频产业进入了新 的发展时期。,网络视频行业发展历程DEVELOPMENT HISTORY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,从市场规模上说，
5、空间足够大，还在持续高增长；从竞争格局上说，仍在百花齐放状态。根据本行业2020年中国网络视频行业数据发展研究报告，2019年，网络视频行业市场规模达到 2400亿元，20112019年市场增长速度保持在 10%以上，2019年全国网络视频市场企业均衡发展，龙头企业及小规模纳税人对 未来行业转型及投资持积极态度，预计行业在今后一段时间还会保持良好增长态势。从竞争格局上说，第三方网络视频平台和互联网+模式发展更具优势，传统及门店模式仍不可或缺，成数量多，经济总 量占比少的态势，互联网模式成大势所趋，也较为生态健康，加持政策扶持，是未来大趋势已众望所归。,0,500,1000,1500,2000,
6、2500,3000,201120122013201420152016201720182019,20112019年中国网络视频行业市场规模变化情况,网络视频行业TOP20地域市场数据2019风控版,5004003002001000,东 东 苏 江 南 川 北 南 北 建 徽 京 西 海 津 西 古 南 州 宁 广 山 江 浙 河 四 湖 湖 河 福 安 北 陕 上 天 山 蒙 云 贵 辽内,网络视频当前行业政策CURRENT INDUSTRY POLICY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都 有对网络视频行业做了一些纲领性的指导，目前政策下行
7、业健康、平稳发展。,文件当前政策,深化放管服改革，拓展网络视频投融资 渠道，扩大网络视频就业创业，扩大网 络视频消费，促进网络视频高质量发展，促进网络视频基础设施建设。,产业政策对网络视频行业的影响及 分析，介绍了中国网络视频产业发 展及市场情况。中国产业政策及十三 五规划对网络视频行业带来的影响。,2019政府工作报告 发现产业新机遇，制造业的减税降费、现代职业教育的支 持措施、数字产业的促进计划等相关信 息，体现了产业经济的新风向。,网络视频产业生命周期INDUSTRY LIFE CYCLE,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,引人期这一时期的市场增长率较高,需求增长较快,技术变动较大,产
8、业中的企业主 要致力于开辟新用户、占领市场,但此时技术上有很大的不确定性,在产品、市场、服务等策略上有很大的余地,对产业特点、产业竞争状况、用户特 点等方面的信息掌握不多,企业进入壁垒较低。成长期这一时期的市场增长率很高,需求高速增长,技术渐趋定型,产业特点、产业 竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒提高,产品品种及竞争者数 量增多。成熟期成熟期:这一时期的市场增长率不高,需求增长率不高,技术上已经成熟,产 业特点、产业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定,买方市场形成,产业盈 利能力下降,新产品和产品的新用途开发更为困难,产业进入壁垒很高。衰退期衰退期:这一时期的市场增长率下降,需求下降,
9、产品品种及竞争者数目减 少。,网络视频目前市场竞争程度CURRENT MARKET COMPETITION,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,0.6,0.7,公司1,公司2,排名前十企业数据可编辑单位：亿元,行业中现有企业间的竞争、新进入 者的威胁、供应者讨价还价的能 力、用户讨价还价的能力、替代品 或服务的威胁。,目前，中国网络视频市场竞争 主要集中于地方市场，行业的进入 壁垒处于中等水平，高景气度吸引 大量的资本不断进入该行业。,02,网络视频行业“十三五”国家政策NATIONAL POLICIES OF THE INDUSTRY,政策对网络视频行业的规划内容,“十三五纲要”重要意义,重
10、点政策措施和解读,“十三五纲要”重要意义THE SIGNIFICANCE OF THE 13TH FIVE YEAR PLAN,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,“十三五”期间，是中国全面建设小康社会的冲刺期，是深化改革、全面调整经济结构、加快转变发展方式的 攻坚期，也是推进网络视频行业由大变强的关键期。中 国网络视频行业需要站在新的高度，主动适应经济发展 新常态，充分发挥市场力量的决定性作用，利用良好的 产业基础，牢牢抓住创新驱动，加快结构调整和转型升 级的步伐，创造互联网时代产业发展新优势，建设科技 领先、品牌一流、生态持续、人才杰出的网络视频强国。,政策对网络视频行业的规划内容PLAN
11、NING CONTENT OF POLICIES FOR THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,规划内容中国网络视频行业发展十三五规划纲要是中国网络视频业 第一次以全球网络视频业为参照系制定的五年规划。其核心是建 设现代网络视频服务业,实现由保险大国向网络视频强国转变。推动战略前沿领域创新突破优化创新组织体系提升创新基础能力打造区域创新高地,政策对网络视频行业的发展影响THE IMPACT OF POLICIES ON THE DEVELOPMENT OF THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,26,782,28,311,37,342,34,88
12、3,38,259,40,259,45259,47259,50,259,60,259,70259,75259,20,00010,69210,0000,30,000,40,000,50,000,60,000,70,000,80,000,2016,2016,2016,2017,2017,2017,2018,2018,2018,2019,2019,2019,2020,2020,政策规划颁布以来，网络视频行业 数据一直攀升,单位：万元,重点政策措施和解读KEY POLICY MEASURES AND INTERPRETATION,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,十三五规划整体上对营商环境和行业规范性
13、上做了很大的 优化，整体来说是对于网络视频行业是有积极推动的作用。五年规划是中国国民经济计划的重要部分，属长期计划，具有很长一段时间的稳定性，但目前对于知识产权和法 律相关也在不断的调整，我们也应紧盯这两个方面，避免 在此方面产生损失，应在做好自身的情况下，主动保护知 识产权，实时了解网络视频行业的法律动态。,重点政策解读,03,网络视频行业中国市场情况分析ANALYSIS OF CHINA MARKET IN THE INDUSTRY,2015-2019年网络视频行业市场发展规模,2015-2019年网络视频行业市场发展现状,2015-2019年网络视频行业市场利润估算,2015-2019年
14、网络视频行业存在的问题,2015-2019年网络视频行业市场发展现状CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,根据2019年中国网络视频行 业白皮书数据显示，2019年 我国网络视频市场规模已经达 到 2024 亿 元，同 比 增 长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复 合增长率接近20%。从网络视 频类别看，网络视频消费市场 规模为1244 亿元，同比增长17.80%;网络视频消费市场规模 为780亿元，同比增长19.6%，从增速上看，消费增速超过竞 品消费。,0,2,
15、4,6,8,类别 01 类别 02 类别 03 类别 04点击此处添加脚注信息,行业相关数据项目 一系列 二,0,10,20,30,类别 01 类别 02 类别 03 类别 04点击此处添加脚注信息,近几年数据变化项目 一系列 二,2015-2019年网络视频行业市场发展现状CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,S,T,中国网络视频行业SWOT分析WO,STEP 01,STEP 02,STEP 03,STEP 04,优势分析,威胁分析,劣势分析,机会分析,2015-2019年网络视频行业市场发展现状
16、CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,中国网络视频行业SWOT分析,1、良好政策和投资环境一些政策和规定产业进行结构调整、产品种类多元化生产等促进企业的优化组合；由于我国参与国际化程度不断增强，外资在网络视频产业投资的增加，在一定程度上促使零部件产业化 程度的不断提高和零部件企业的快速发展。2、廉价的劳动力成本和广阔的市场潜力优势,网络视频行业优势分析,2015-2019年网络视频行业市场发展现状CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精
17、品报告洞悉行业变化,LOGO,中国网络视频行业SWOT分析,1、市场培育滞后，限制了消费的增长目前缺乏一套完善的鼓励消费的政策，尤其是一些地方采取地区保护政策人为分割市场。乱收费和繁杂的手 续抑制了个人的积极性，阻碍了需求的增长。企业的产品、价格、经营机制、市场开发及售后服务等方面也 不能适应个人的要求。2、企业生产规模小，产品技术含量低,网络视频行业劣势分析,2015-2019年网络视频行业市场发展现状CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,中国网络视频行业SWOT分析,1、目前，我国加快发展汽车工
18、业的条件已基本成熟。从需求角度看，“十五”规划要求网络视频业以更快的速度增长，会对网络视频的发展提出巨大的需求；2、进入家庭消费，市场需求更大，持续时间更长。目前网络视频需求正处于快速增长的初期，前景十分广阔；,网络视频行业机会分析,2015-2019年网络视频行业市场发展现状CURRENT SITUATION OF INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,中国网络视频行业SWOT分析,竞品行业的快速发展，对网络视频行业的影响竞品行业挤压了网络视频行业的市场，瓜分了一定的市场份额，在互联网发展的大环境下，如果不能跟上网 络发展的脚步，行业很有
19、可能被取代或者没落化。,网络视频行业威胁分析,2015-2019年网络视频行业市场发展规模INDUSTRY MARKET DEVELOPMENT SCALE,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,2.7,8,4.9,92.1,6.3,6.18.12.13.5 1.12.4 1.61.9 2.53 2.10.7 2.11.9,2.7,6.76.1,0,10,706051.550403020,80,90,100,填 写 项 目 1,填 写 项 目 2,填 写 项 目 3,填 写 项 目 4,填 写 项 目 5,填 写 项 目 6,填 写 项 目 7,填 写 项 目 8,填 写 项 目 9,0填填填写
20、写写项项项目目目101112,上 期 本 期单位：亿元,125.8 亿元/94.3亿元,营业收入同比增收31.5亿元 实现稳步增长网络视频收入增收拉动所致,2015-2019年网络视频行业市场利润估I算NDUSTRY MARKET PROFIT ESTIMATION,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,单位：元/吨,42.6,18.5,2.2,2.3,0.5,0.5,(30.00),(20.00),(10.00),0.00,10.00,20.00,30.00,40.00,50.00,因素1,因素2,因素3,因素4,因素5,因素6,同比减亏增利因素分析,同比减亏增利29.1亿元,2015-201
21、9年网络视频行业存在的问题PROBLEMS IN THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,行业存在的问题,1、网络视频行业经营证不齐全、从业者缺乏专业的培训;,2、网络视频行业体系仍不健全，没有健全的监管体系，纯靠市场不稳 定,2015-2019年网络视频行业存在的问题PROBLEMS IN THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,资源浪费,损耗大,成本高,效率低,不可控,04,网络视频行业宏观环境分析（PEST,）,ANALYSIS OF CHINA MARKET IN THE INDUSTRY,2015-2019年网络视频行业经济环境（E）,20
22、15-2019年网络视频行业政治环境（P）,2015-2019年网络视频行业社会环境（S）,2015-2019年网络视频行业技术环境（T）,网络视频行业宏观环境分析（PEST）INDUSTRY MACRO ENVIRONMENT ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,PEST分析模型,政治、政策、法律,经济环境,社会文化环境,技术环境,2015-2019年网络视频行业政治环境（P）INDUSTRY POLITICAL ENVIRONMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,雇佣法律,政府组织/态度,竞争规则,政治稳定性,贸易章程与限制,消费者保护法,合同执行法,安全规定,税
23、收政策,环保制度,方案 标准,2015-2019年网络视频行业经济环境（E）INDUSTRY ECONOMIC ENVIRONMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,经济增长,政府开支,失业政策,征税,汇率,通货膨胀率,商业周期所处阶段,消费者信心,2015-2019年网络视频行业社会环境（S）SOCIAL ENVIRONMENT OF THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,6,8,教育,生活条件,5,职业与休闲态度 企业家态度,7,健康意识、社会福利及安全感,2,4,1,3,人口统计、增长率、年龄分布,生活方式变革,收入分布,劳动力与社会流动性,2015-201
24、9年网络视频行业技术环境（T）INDUSTRY TECHNOLOGY ENVIRONMENT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,政府研究开支,产业技术关注,0102,新型发明与技术发展,03,技术转让率,04,技术更新速度与生命周期,能源利用与成本,0506,信息技术变革,07,互联网与移动技术变革,08,05,网络视频行业主要数据监测分析MONITORING AND ANALYSIS OF MAJOR INDUSTRY DATA,2015-2019年网络视频行业产值分析,2015-2019年网络视频行业规模分析,2015-2019年网络视频行业成本费用分析,2015-2019年网络视频行业
25、运营效益分析,2015-2019年网络视频行业规模分析2015-2019 INDUSTRY SCALE ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,1、企业数量分析,分布集中,某某地区上市公司,64%16家,盈利能力强,64%净利润1亿,亏损上市公司仅2家,市场集中度,企业数量众多、市场份额分 散，还在行业整合的过程之 中。,网络视频市场集中度最高，历经产业洗牌、市场出清，产业格局已基本确定；,民营资本集中,92%,民营企业,2015-2019年网络视频行业规模分析2015-2019 INDUSTRY SCALE ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,项 目,11月末
26、,年初,2、资产规模分析比年初项 目,12月末,年初,比年初,2015-2019年网络视频行业规模分析2015-2019 INDUSTRY SCALE ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,73.2%名称收入,名称产业仍然占据主导地位 相关产业相对较为弱散小,5.01%填写项目,2.78%填写项目,1.91%填写项目,1.51%填写项目,4.85%填写项目,1.67%填写项目,0.56%填写项目,1.51%填写项目,2.15%填写项目,4.85%其他,3、销售规模分析营业收入占比,2015-2019年网络视频行业规模分析2015-2019 INDUSTRY SCALE ANAL
27、YSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,4、利润规模分析,名称公司只有名称公司一家名称成本同比略有下降,4003002001000,500,2005-2019年上半年名称单位利润表,2015-2019年网络视频行业产值分析2015-2019 INDUSTRY OUTPUT VALUE ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,名称公司总产值,364,344 346,338 335,345,328 331,358,364,290 295295,408,348,250200,300,350,400,450,公司名称1,公司名称2,公司名称3,公司名称4,公司名称5,2019年全年
28、,上年同期本年,2015-2019年网络视频行业成本费用分析2015-2019 INDUSTRY COST ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,1、销售成本分析,167.34,35.13,28.99,28.88,25.62,15.65,8.7,38.11,18.14,3.05,1.52,3.8,-2.25,-0.31,0,-6.59,-10,-5,0,5,10,15,20,0,10080604020,120,140,180160,项目名称1,项目名称2,项目名称3,项目名称4,项目名称5,项目名称6,项目名称7,项目名称8,本年同比,下半年名称单位成本同比上升,2015-20
29、19年网络视频行业成本费用分析2015-2019 INDUSTRY COST ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,2、销售费用分析,（亿）,市盈率PE,主营业务收净利润,销,额,2015-2019年网络视频行业成本费用分析2015-2019 INDUSTRY COST ANALYSIS,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,3、管理费用分析,报告期 报表类型,2015-12-31年报 合并报表,2015-12-31年报 合并报表,营业总收入,利润总额,99.99,99.99,C,财务报表四大结论ONCLUSION,企业处于生命周期的成长期和快速扩张期，积极抢占市场和市 场份额，
30、固定资产构建、扩大再生产和对外投资规模较大；,经营性现金流净额充沛，企业主营突出，销售回款良好，创 现能力强；,投资活动现金流净额为负，企业处于扩大规模以及开发新的利 润增长点的扩张期,应收、应付账款及票据,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,4、财务费用分析,4.7,3%4.1,3%,3.2,2%2.7,2%2.4,2%2.3,2%,1.5,1%,1.4,1%,34.1,23%,21,14%,13.8,9%,10.3,7%9.9,7%11.7,8%9.7,6%,9.4,6%,7.7,5%,全集团现金流出Cash outflows from the group单位：亿元,2015-2019年网
31、络视频行业成本费用分析2015-2019 INDUSTRY COST ANALYSIS,2015-2019年网络视频行业运营效益分析2015-2019 ANALYSIS OF INDUSTRY OPERATION BENEFIT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,1、盈利能力分析名称单位成本：348.42元,48%167元,10%35元名称费,8%29元名称费,11%38元其他支出,2015-2019年网络视频行业运营效益分析2015-2019 ANALYSIS OF INDUSTRY OPERATION BENEFIT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,2、偿债能力分析,交易银行TRAD
32、ING BANK,投资银行INVESTMENT BANK,股东SHAREHOLDER,2015-2019年网络视频行业运营效益分析2015-2019 ANALYSIS OF INDUSTRY OPERATION BENEFIT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,3、运营能力分析,287,293,148,7,9,9,0,2,4,8,12,0,50,100,150,200,250,300,350,2017年（1-6月）,2016年,2015年,27.512014年,并购金额10并购数量,并购金额 单位：亿,并购数量 6单位：笔,2015-2019年网络视频行业运营效益分析2015-2019 AN
33、ALYSIS OF INDUSTRY OPERATION BENEFIT,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,4、成长能力分析,部分企业淘汰竞争白热化企业数量大量增长政策纲要颁布,2015,2016,2017,2018,2019,行业 稳定,06,网络视频行业主要竞争策略分析ANALYSIS ON THE MAIN COMPETITIVE STRATEGIES OF THE INDUSTRY,网络视频行业竞争格局综述,网络视频行业总体市场竞争状况分析,网络视频行业市场竞争策略分析,网络视频行业集中度分析,网络视频行业总体市场竞争状况分析ANALYSIS OF THE OVERALL MARKET COMPETITION OF THE INDUSTRY,打造精品报告洞悉行业变化,LOGO,182748,4286,主要竞争企业1 主要竞争企业2 主要竞争企业3 单位：亿元,目前，网络视频行业竞
