1、,2019,网络游戏行业分析研究报告行业调研、投资分析、前景预测、市场分析报告,汇报人：XX公司,时间：2019.10.09,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,3,网络游戏市场规模达7000 亿元，保持稳中向好发展趋势,行业规模情况分析网络游戏行业市场规模，主 要包括行业单位、人员、资 产、市场、市场容量等方面 的行情分析,行业产销情况网络游
2、戏行业产销情况，主 要包括网络游戏的生产、销 售、产销等各个环节的详细 情况分析,网络游戏行业的财务能力分析，主要包括相关企业在网络游戏行 业的盈利能力、偿债能力、运营 能力等方面的分析,行业财务能力分析,行业现状分析网络游戏行业的现状，主要从网 络游戏行业存在的问题、痛点入 手，提出解决方案和行业应用前 景分析。,网络游戏行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到 了生活的方方面面，因此对网络游戏行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供较好 的产品与服务。,80.00%70.00%60.00%50.00
3、%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,800070006000500040003000200010000,江浙沪地区网络游戏行业规模及增长率,2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E市场规模（亿元）同比增长率,4,中国网络游戏行业PEST分析,P,E,S,T,网络游 戏行业,技术因素科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，实现网络游戏行业科技体验的普 及化。网络游戏行业引入ERP、OA等系统，优 化信息化管理施工环节，提高了行业效 率。,经济因素网络游戏行业持续需求火热，资本利好网 络游
4、戏领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为网络游戏行业 提供新的发展动力。2019 年居民人均可支配收入28228 元，同比增长6.5%，居民消费水平的提高为 网络游戏行业市场需求提供经济基础。,社会因素传统网络游戏行业市场门槛低，缺乏统一 行业标准，服务过程没有专业的监管等问 题影响行业发展。互联网与网络游戏的结 合，减少中间环节，为用户提供高性价比 的服务。90后，00后等人群，逐步成为网络游戏 行业的消费主力。,游戏行业将增加30%，各地方出台了地方 政策，提高行业渗透率。2019 年网络游戏行业成为政策红利的市 场，国务院政府报告指出网络游戏行业将 会有利于提高民众生活质量。,
5、政策因素中央印发的网络游戏行业发展“十三 五”规划纲要明确要求到 2020 年网络,5,中国网络游戏行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破,当前当前中国网络游戏行业在商业模式,方面，一部分呈现“网络游戏电商化”特,点，把互联网作为营销渠道的补充手段；而 提供低价化的产品，智能解决浅层次的行业 痛点。互联网与网络游戏行业的上下游资源整 合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式，为消费者提供省钱、省时、生理的 服务。未来，网络游戏行业的盈利能力主要 建立在其对各方资源的整合能力和创造力的 交易流量上。,原材料服务商行业公司,行业品牌商从业人员,设计人 员,整合平台式网络游戏营销产品/服务全栈服
6、务自助服务线下体验提供产品/服务消费者、用户,入驻商家收费,材料交易利润包括材料交易提成、自营 毛利等设计转化利润以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上施工利润包括自营施工毛利或收取转包 管理费,原材料服务商行业传统公司,行业品牌商互联网企业,产品/服务,提供产品/服务消费者、用户,全栈服务,线下体验,收取材料商、服务商的加盟费 和服务费广告费入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用其他规模利润、团购爆款等自营式网络游戏营销,订单,自助服务定制化个性服务,6,中国网络游戏行业存在的问题分析,行业本身局限性网络游戏属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不 能随时发生，频次高
7、且要求高。网络游戏传统行业通过中间信息 不对称赚钱模式价格透明，缺乏 盈利点。,供应链整合度低网络游戏行业供应链涉及品类 繁多，小型企业难以为继，初 期投入过大，打不起价格战网络游戏行业产品标准化程度 低，导致生产周期长且成本 高。,行业服务无序化网络游戏行业标准不成体系，服务 质量很大程度上依赖于设计等个人 等个人能力，难以规划管理与复 制。网络游戏行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严 重影响用户体验。,平台管理水平落后没有解决网络游戏生产商和消费者之 间的天然矛盾。部分网络游戏企业对加盟者审核不严 格，导致服务水平层次不齐。网络游戏行业的利润主要来自压缩原 材料，严重影响产
8、品和服务质量。,研发设计能力不足网络游戏行业研发设计人才供需 失衡，无法满足用户个性化需 求。网络游戏行业设计与市场需求不 符，交付给消费者的设计产品匹 配性不足。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,8,中国网络游戏行业市场结构分析,网络游戏原 料及服务生 产商,上游产品与服务主要包括产品与服务 的原厂商，包括各类 原料厂商。,网络游戏服务
9、及服务集成商,中间服务集成主要主要为上游服务 的再加工，上游服务 的再网络游戏。,网络游戏设 计规划商,产品与服务设计主要为整个业务环节 提供设计与规划。,行业代理主要包括代理上游产 业提供的服务、服务,网络游戏行 业的产品与 服务经销商 与消费者,行业经销商与消费者 主要包括行业经销商 以及产品与服务的消 费者。网络游戏行业产 品与服务代理,9,市场结构中服务包装占比突出,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,中国网络游戏行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占28.4%；原材料加工排名第二，占25.3%；产品研发排名第三，占19.
10、2%，安装施工排名第四，占13%。网络游戏行业市场结构占比分析服务包装 原材料加工 产品研发 安装施工 一对一服务 质检监管 设计咨询,10,行业地位行业地位表现在三个方面：行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例;行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度.行业在国际市场上竞争、创新能力。,1%,9%,3%,网络游戏行业在财政收 入和就业总盘中的比例,网络游戏行业对社会经 济和其他行业的影响程 度,网络游戏行业竞争和 创新能力占比,11,中国网络游戏行业保持稳中向好发展态势,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,
11、60.00%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,2012,2013,2014,2016,2018,2019E,2019 年网络游戏行业市场规模将达到5000 亿元，预计同比增长19.6%。由于国内及国外供需情 况短期难以达到平衡，网络游戏行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在网络游戏领域，为网络 游戏带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体 验、提升效率等方式提高市场竞争率，为网络游戏行业提供新的增长空间。网络游戏行业市场规模及增长率,2015市场规模（亿元）,2017同比增长率,12,行业分析,网络游戏行业市场分析网络游戏行业
12、的覆盖人群规模 大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧 缺、服务用量激增、复合增长 率奇高，市场规模及需求非常 大。,1.2 亿客户人群规模,600 万用量分 析,130%年复合增长率,500 亿市场规模,13,生产状况,1,2,3,4,网络游戏服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务,网络游戏服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量,网络游戏服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求,网络游戏服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,服务 生产 状况,14,市场策略,绿色营销，强调环 保、低碳、无公害,创新营销创新服务设计与倡 导新理念,整合营销整合
13、网络游戏市场 服务，打包营销,消费联盟营销 构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销 采用连锁直销、渠道销售模式,15,价格走势,未来技术与市场稳定后，网络游戏行业服务市场价格趋向稳定,初始阶段价格波动,价格趋势通过调研分析，网络游戏行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。,受市场行情与供需关系影响,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan
14、 行业调研分析研究报告ppt#,17,规划解读,十三五规 划,政府报告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对网络游戏行业做了一些纲领性的指导，合理的 解读能够为行业做了好的发展指引。,18,相关标准,网络游戏行业 国际标准,网络游戏行业地级市标准,网络游戏行 业国内标准,网络游戏行 业各省级标准,网络游戏行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做 了很好的建设指导。,地级市的标准需要参考省级区域的 标准,网络游戏行 业省级区域标 准,19,税收政策,1,国家层面的税收政策,2,省级区域层面的税收政策,3,地级市区
15、域层面的税收政 策,网络游戏行业的产品与服务所产生的经济 价值，为国家产生了较大的税收财政收 入，国家在这一行业的税收政策比较全 面，需要全面研究。,20,政策走势及技术环境,技术环境,技术特征,技术发展,技术优势,技术支撑,网络游戏政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。,网络游戏政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做 社会层面的驱动。,网络游戏政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引 进新概念与制定新政策。,网络游戏政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网
16、络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,22,竞争企业介绍,网络游戏竞争企业B,B企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业A,A企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业C,C企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业C,D企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,23,行业竞争力分析
17、,网络游戏行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕网络游戏产品服务，创 新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足 了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需 求，布局技术领域，利用新技术完成网络游戏产品优化，综合竞争力排名第二。,0,2010,30,品牌知名度40,用户体验,供应链整合能力,网络游戏行业综合竞争力分析,创新能力A企业,B企业,C企业,用户覆盖率D企业,E企业,24,竞争焦点介绍,行业竞争还包括企业的硬实力
18、，包括服 务的技术优势、创新能力、企业人才优 势等,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本 身的优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,价格优势,服务水平,服务功效,技术优势,创新能力,25,竞争技术介绍,技术研发与创新的速度与投产能力在网络游戏行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占 有率,解决网络游戏行业问题的核心技术网络游戏行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度,26,竞争趋势与影响,03需求,02技术,01服务服 务,网络游戏行业竞争趋势首先 在需求的分析与客户痛点的把握上,网络游戏行业的竞争促进了 产品
19、与服务的持续优化与创 新，给行业服务带来不断的新体验。网络游戏行业的竞争促进了 行业技术的更新与迭代。,竞争趋势的影响网络游戏行业的良性竞争很好的促进 了行业需求、技术、产品与服务的发 展，促进服务水平不断优化，服务与 技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服 务。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,28,行业发展趋势分析,网络游 戏
20、行业,需求开 拓,新技术 加持,信息化 辅助,消费金 融,延伸产 业链,网络游戏行业近年来从传统的模式 转换到互联网融合模式。随着行业 各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环 节，全环节整合，并以产业赋能为 纽带，为众多优质的公司提供品 牌、设计、系统、供应链等全方位 支持。,网络游戏行业随着行业消费主体年轻 化，行业贷款等金融需求增加。A企 业推出网络游戏行业消费与银行等机 构合作，深挖行业生态金融场景，聚 焦支付管理升级。持续发力金融场 景。发力供应链金融优势明显，实现 融资企业与金融机构高效对接，助力 中小企业融资难等问题，提升产业链,网络游戏行业信息化备受用户青
21、睐。B企业利用互联网，通过信息 化的打造，融合网络游戏行业特 性，提高了用户体验，给用户带来 诸多的便利。这将是未来行业发展 的必然趋势。,网络游戏行业新技术场景使得行业 用户获得更好的体验。技术加持使 得行业的服务效果和产品受到用户 的青睐。新技术比如云计算，大数 据，人工智能的出现给行业标准化 问题提供了全新的思考空间，通过 新技术加入到行业生产和服务过程 中，能够更好的解决行业痛点和问 题，保障行业服务效果，实现行业 效率和用户体验的双重提升。,随着人们生活水平的提高，在网络游戏行业，越来越 多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建 议，因此满足用户需求将是行业立根之本。,29,行业
22、前景,1,2,3,网络游戏行业 主要以服务业为发展趋势,市场空间巨大，存在较 大的蓝海，资本投入将 会增加,网络游戏行业重点为技术研究，包括 模型研究、解决方案研 究网络游戏行业,行业投入增加、市场空间大网络游戏行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够 大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此 行业也越来越受到资本与企业的重视。,30,行业进入洗牌期，信息化趋势明显,中国网络游戏行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。融资集 中于主流企业。,网络游戏行业标准化 与定制化界限被打 破。未来趋于融合。标准化加微定制的产 品战略，有效平衡企 业操作层面与消费者 需求层面的矛盾。
23、让 消费者既拥有足够的 确定性，也有足够的 弹性。,网络游戏行业大数据 应用，使得实际操作 和施工赋能方式深入 介入。使得平台从简 单的流量供给入口转 变为工具供给、技术 供给、工人供给的模 式。,中国消费升级倒逼网 络游戏行业提高服务 质量。用户需求从获 取公司信息并与公司 对接畅通，转变为更 加注重体验，注重实 际的效果。满足用户 需求，提供个性化定 制服务，成为网络游 戏行业新的发展方 向。,行业面临洗 牌,标准化与定 制化趋于融 合,行业平台职 能转换,注重用户体 验,31,商机发掘,服务适应需求通过挖掘用户需求，满足 网络游戏用户的需求的服 务更加有价值。,务更加受用户的青睐。,服务
24、提高体验网络游戏行业服务增值服,咨询与管理通过网络游戏行业信息与专业的 调研，为用户提供行业信息的专 业咨询，量身定做专业套餐。,服务价值,信息共享,软件信息化将产品与服务资源进 行信息化，网络游戏 用户提供专业的信息 获取与共享服务。,咨询管理,25%,增值购买58%,85%,75%,32,发展路径与未来走向,网络游戏行业未来发展走 向为优化服务，为用户提 供高性价比的产品与服务,网络游戏行业发展路径将 始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验网络游戏行业的未来走向 是重点解决用户的核心痛点,网络游戏行业未来发展走向 为竞争更加激烈,网络游戏行业的发展方向是以用户需求为导向，重点
25、解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品 与服务。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,34,投资机会,1,2,3,网络游戏行业 投资机会1：服务及服务,网络游戏行业投资机会3：资源整合,网络游戏行业投资机会2：咨询及管理,行业投入增加、市场空间大网络游戏行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够 大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此
26、 行业也越来越受到资本与企业的重视。,35,投资风险,服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的 需求。,服务不满足需求服务体验有待提 高服务体验不够，无法获得用户的青睐。,信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信 息获取与共享服务不 能满足信息化需求。,25%,58%,85%,咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用 户需求与痛点。,75%,36,投资建议,重服务,看服务投资建议控质量握需求,投资建议,37,预期回报,背景图片：PPT 图表下载：秀 PPT 下 载：PPT 教 程：教 程：Excel 教 程：料 下 载：PPT 课 件 下 载：文 下 载：试 卷 下
27、载：,战、竞争情况、政策环境、发 展趋势、前景预测等行业调 研。根据网络游戏产业行业以 往投资回报率，结合行业的近 几年的复合增长率分析，未来 几年的网络游戏产业行业投资预期客观，预期将会达到120%以上。,网络游戏行业分析报告投资预期回报综合分析网络游戏产业行业的 市场需求、现状、规模、挑PPT 模 板 下 载：行 业 PPT 模 板：日 PPT 模 板：PPT 素 材 下 载：,38,行业进入洗牌期，信息化趋势明显,中国网络游戏行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。融资集 中于主流企业。,网络游戏行业标准化 与定制化界限被打 破。未来趋于融合。标准化加微定制的产 品战
28、略，有效平衡企 业操作层面与消费者 需求层面的矛盾。让 消费者既拥有足够的 确定性，也有足够的 弹性。,网络游戏行业大数据 应用，使得实际操作 和施工赋能方式深入 介入。使得平台从简 单的流量供给入口转 变为工具供给、技术 供给、工人供给的模 式。,中国消费升级倒逼网 络游戏行业提高服务 质量。用户需求从获 取公司信息并与公司 对接畅通，转变为更 加注重体验，注重实 际的效果。满足用户 需求，提供个性化定 制服务，成为网络游 戏行业新的发展方 向。,行业面临洗 牌,标准化与定 制化趋于融 合,行业平台职 能转换,注重用户体 验,PROFILE,COMPANY,LOGO,感谢您的观看再见P P
29、TT E M P L A T EF O R E N T E R P R I S E,2019,行业分析提纲应用于咨询销售工作,40,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信产业分析,市场规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的SCP分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势,主要公司（行业前10%）分析,各公司基本情况,股权结构与组织结构经营状况财务状况业务/产品组合各业务的销售额/利润,竞争地位,市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的实力各公司的市场竞争地位,行业分析提纲应用于咨询销售工作,41,Copyright 2000 By S
30、INOTRUST,SINOTRUST新华信,XX市场发展迅速,134.1,200.5,338.6,989.1,1501,1650,1800,300100,90,91,92,93,94,95,96,97,98,99,X,）1900元 亿（额 总 务 业,年均增长 率38.6%,年连续15年高于国民经济增长速度，“七五”、“八五”、“九五”时期比国民 经济年增长速度分别高出10个、20个、30个百分点资料来源：,行业分析提纲应用于咨询销售工作,42,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信,各种XX产品市场增长率不同,224.4,210.9,189.3,20
31、1.8,177.1,165.2,129.3,168.1,188.6,228.0,237.6,0,100,200,300,400,500,1996,1997,1998,1999(E),2000(E),2001(E),Low tier,Middle tier,High tier,Unit:thousand tons600,374.735.2115.1,388.448.2,423.466.1,457.767.3,493.488.3,532.8130.0,CAGR(1996-2001E)7%,30%,15%,-6%,行业分析提纲应用于咨询销售工作,43,Copyright 2000 By SINOTR
32、UST,SINOTRUST新华信,XX行业的SCP分析,S结构,C行为,P绩效,外部冲击,资料来源：网站搜索，内部分析,行业分析提纲应用于咨询销售工作,44,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信,供应者力量,潜在进入者,受到白酒业高利润的吸引，有一部分准 备进入的未来竞争者,替代品,洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪 劣产品都在侵蚀白酒市场,购买力,近几年消费者人均收入、可支配收 入并没有明显上升,业内竞争者,各厂家在地方市场，全国市场展开激 烈竞争,潜在竞争加剧,原本属于白酒的一部 分市场被分割,白酒的消费在减少,市场竞争激烈,XX行业的五力分析状况
33、酒业的粮食消耗问题受到重视,后果造酒受到一定限制,资料来源：KFJ营销咨询报告,行业分析提纲应用于咨询销售工作,45,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信,产业变化的驱动力与趋势,原材料,生产,销售,分销,趋势(trends)：,驱动(drivers)：,行业分析提纲应用于咨询销售工作,46,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信,A公司股权结构与组织结构,NN,公,司,YY%,LL ZZ%,监,事,会,运,作,营,销,财,务,行,政,姓,名,总,经,理,A公,司,董,事,会,MM,公,司,XX%,行业分析提纲应用于咨询销售工作,47,Copyright 2000 By SINOTRUST,SINOTRUST新华信,A公司经营状况,4,7.6292,6.1936,3.334,2.6304,2.249,0,
