1、艺术设计毕业论文基于视觉表达下动画公益广告的创意方法探究引 言 （1）一、公益广告中的创意的价值 （1）（一）公益广告中动画的影响力 （1）（二）动画在公益广告中的表现的重要性 （2）二、公益广告中动画的创意表达 （3）（一）让画面更具令人震撼的冲击力 （4） 1.如何进行画面的构图 （4） 2.如何进行色彩的铺设 （4）（二）思想积极向上的表现形式 （6）三、视觉表达下如何让动画公益广告更有创意 （8）（一）如何运用视觉视觉因素 （8）（二）表现手法的运用 （9）1.动画中意念的表现 （9）2.动画中意境的表达 （10）四、动画公益广告创意的目的 （11）（一）表现时代精神 （11）（二）传
2、统优良文化的倡导 （11）结 语 （11）参考文献 （12）基于视觉表达下动画公益广告的创意探究【内容摘要】：本文是谈论基于视觉表达下动画公益广告的创意。本论题的主要目的是通过论述如何通过动画公益广告来唤醒公众的社会良知。在进行本课题研究的时候，作者对关于动画公益广告的有关内容进行了各方面的调查研究。方法主要有文献法、个案分析法。在本论文当中，作者先是对动画公益广告的社会影响力进行解说，接着对公益广告的创意表达方法进行解释，最后说明了动画公益广告的目的。【关键词】：视觉, 动画, 公益广告, 创意 引 言公益广告，能够冠名以“公益”两字，就表明它冠名的东西是经得宣扬的，是值得人去传颂的。所以，
3、公益广告片应该融入公众收益的元素。并且，我们知道，个性是艺术的最高境界。如果我们的公益广告片失去了我们的风格，而是去盲目地追求“快”或者不切实际地学习别人的东西，那么我们的传统文化就会因此而逐步消亡。我们的经典上的“益”是什么？勤劳、勇敢、善良，如果失去了这些东西，那么视觉上再刺激，也丝毫发挥不了公益广告片的艺术感染力。而二维动画中画面的内容是不可以改变，但是在制作的时候，可以通过景与物的不同角度的摆放以及对比，可以得出让人产生种种遐想的意境，在意境的遐想中达成与作者的创作目的互相一致的共鸣，让内容的相对固定的直面很好地在受众的眼中定格，从而促发其产生想象力，与创作者的思想感情达成一致，达到公
4、益广告宣传的作用。一、公益广告中的创意的价值（一）公益广告中动画的影响力动画融会了绘画、音乐、文字和计算机技术的一种交叉的多元式的艺术形式。它借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络和移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合，形成一个完整的产业链。传统的二维动画一般是由画笔或者摄像机记录出来的画面，如今随着电脑的发展，以及各种软件的开放，在绘线以及上色方面借助电脑能够得到取得更好的效果。而拥有色彩突出、感情强烈的画面会让广告更加具备思想的渲染力量。例如“光阴的故事”这个广告动画。在这个广告动画里，作者采用的容易是唤起人们回忆的怀旧色彩的发黄的白与黄昏中暖暖的灰色。这些由电脑所能够细致地着色的色彩，
5、细腻到位，唤起人们强烈的怀旧情绪。而广告中，闹钟的运用，表明了“光阴”的含义。而画面上，在洗衣服这个流水的动作的图像中，人们感受到了时间如同流水一般远去不回头，唤起了心中因为失去而不能够回头而产生的隐隐的痛感。而在表达亲情方面，不是用大喊口号的爱与恨，而是通过平常的动作：握手来表达。这个动作在画面中出现，手的黄皮肤与画面上泛黄的色彩，是互相协调的。这个广告色彩不是鲜艳，但是它的灰旧容易引起人们的尘封的感情，能够容易打动人心。这个广告的动画显示了细腻色彩、细小动作的感情魅力。（二）动画在公益广告中的表现的重要性 动画的作用在公益广告中的重要性表现在它具有让人从画面上产生意象。美国的一则电视公益广
6、告片就是以超现实想象中的意象手法表现的，引起了轰动效应，获得极好的公益广告效益。该公益广告片动画的表现是：后面是核战争的符号，而一排官兵在看着远处的潜艇。潜艇停在密布战争遗痕的海洋，驶向故乡美国。旧金山遥遥的在大海的一边。潜艇浮上水面，排列在甲板上的水兵向一个毁灭的城市默默致哀。一支军队在指挥官的指挥下登陆，悄悄地向一座超级市场的废墟接近。画面既不表示出有敌人，也没任何战争设施，有的只是一架放在窗边上的发报机和一个被窗帘下挂住了的饮料罐。海风吹入，窗帘浮动。人们在静止中屏息。从这个二维的画面看出了战争的严酷以及人类在极度压抑着想要冲突而出，奔向美好和平的生活。它力地表达了构造和平、创造和谐社会
7、的重要，创造了震憾人心的力量和巨大的感染力。这些公益广告中二维动画的创意从新颖奇特的意象，让动画在画面上生动地唤起人们对战争的想象，而又产生对和平的向往。在二维动画中，虽然不和三维动画一样可以通过动作的细密更换以及画面的不断移换来表达情节的发展以及感情在视频中声情并茂地诠释，但是画面的构图以及色彩的铺染还有表情的突出，都可以很有力地帮助广告主题的传达及标示。二、公益广告中动画的创意表达（一）让画面更具令人震撼的冲击力1.如何进行画面的构图 影像存在于受众的大脑活动中，是受众对于环境的感受和文字讯息想像的幻觉。将这些浮现在受众脑海中的幻象，利用想像力使其转换为视觉的心理活动过程，就是影像化的过程
8、，也就是把梦境转为现实，将虚幻转为可见事物的能力。公益广告创意要充分发掘创意人自己感性形象的储藏，对自己经历过的有趣事物作绘声绘色的描绘和渲染。如，公益广告动画画面：一个漂亮的女孩神态怡然地在潇洒地飞跃滑雪。白雪茫茫的雪坡上摆着一条红丝带，公益广告语：“请不要让白色受到了污染”。雪很白，很美，不要玷污，爱惜纯洁，这是直感，是常识，是表象。再说，想象表象。想象表象是指由记忆表象加工、改造成的一个新的没有直接感知过的事物的新形象。由于这种表象在人们的记忆中并不存在，是通过人的想象而产生出来的，因此叫想象表象。想象表象里的形象可以是现实生活中已存在的，也可是现实生活中尚不存在的，甚至是永远不可能出现
9、的，但无论想象表象新奇到什么程度，构成新表象的材料却永远是来自自己感知的客观世界。以下几则公益广告的二维动画构图：（1）构图中，画面是一只狗和一台留声机：留声机上有一个特大的喇叭，对面坐着一条黑耳朵，全身雪白的家狗，嘴巴凑着喇叭口，正屏息凝神地听着留声机发出的声响。公益广告语：“人与自然的和谐”。 狗能老老实实地坐着，入神地听留声机的声音吗？狗能听懂留声机里发出的是他主人的声音吗？这一切显然是人想象出来的。由于一切都很逼真，这个公益广告创意影响很大。 下面让受众通过几则国外运用超现实想象创造的公益广告形象的优秀公益广告创意作品，来具体领略和感受超现实想象的创造力量和艺术魅力。想象首先是一种创造
10、，是对生活表象的重新分解和组合，使之源于生活又高于生活。在爱惜水资源公益广告中，作者以超人的智慧，在画面上表达独特魅力的艺术形象，青年人在蔚蓝大海上遨游嬉乐，不仅增加了公益广告产品品牌的情趣与美感，巧妙地表达了年轻人在大自然中朝气蓬勃的精神。（2） 学习，在于思索中的创意构想奇妙，形象新颖奇特，富于创造性的想象力。画面上是世界上最大的尼亚加拉瀑布与美国纽约的摩天大楼群奇妙地组合在一起，瀑布从摩天大楼群上倾盆而下，声势浩大，景观壮丽，使人从无声的画面中感到了巨大声波的冲击力，这奇特的组合十分切题地表达了先锋音响宏亮而有力的声响效果，不仅使公益广告形象产生了极好的感召力，又使听觉的感受视觉化，更极
11、有力地表达了公益广告需要传递的思想。（3） 爱惜环境中画面选取世界上知名的土耳其伊斯坦布尔的大清真寺的夜景作为公益广告形象，造型别致的塔宇，迷茫的夜色，巨大低垂的月亮，气氛幽深恬静，整个画面给人无限的想象与联想，使人仿佛到了阿拉伯神话故事一千零一夜的神话境界中，恰如标题所述：“在这儿休息，仿佛身在故事中”，让观众相信在这个神奇美妙的地方旅游或休息，自会别有一番情趣。公益广告创意运用超现实想象构思出的一种神话与童话般的画面形象，有很强的诱惑力。让人不自觉地产生了要保护美好家园的愿望。通过以上事例，可以看出动画具有可塑性和可变性，它是感性认识的产物，又是公益广告创意取之不尽，用之不竭的素材。在构图
12、设计的工作范畴中，画面的两大内容，当然就是“人物与背景”。如前所述，动画的过程，除了各种画面构成元素的建立外，找到画面的焦点，才是画面影像被强调出来的关键。每个构图画面都有它所要强调表达的重点，有些景的表现重点是说明环境和氛围，强调背景中的气氛和风格，这时画面影像的处理重点，就在于透视空间和光影表现上。有些景主要的内容，若是表现人物的表演，强调人物的动线、动态、走位和空间感，就是工作重点。而表现人物情绪时，人物表情、视线、姿态的推敲就非常重要。所以在处理构图画面时，必须了解这个景所要表达的内容和重点，而且得忠于创作者的原始概念。2. 如何进行色彩的铺设 医生的办公室常被粉刷成浅蓝色或绿色，而餐
13、馆、酒吧则更倾向于用暖色装潢以引起人们的食欲。企业家发现工人在蓝色的环境下工作积极性很低，而在色彩明亮的环境下工作效率会显著提高。在动物界，猫和狗没有色彩视觉，但昆虫对色彩反应强烈。蚊子惧怕橙色而喜好红色、黑色和蓝色。养蜂人身着白色衣裤来防止蜜蜂叮咬，他们发现一旦穿上了深色的衣服，就会受到蜜蜂的攻击。肉类包装企业利用苍蝇不喜欢蓝色的这个现象进行安全的食品处理。公益广告动画作为一个精神表达的平台，也是一个人得以感觉到心灵的净化之地，它在颜色运用方面更加需要注重迎合人的品位以及心理的需要。（1）注意动画色彩的强调 强调就是人们一走进广告的动画的影像中，立刻抓住人们目光的那个点，它是一件广告的动画的
14、影像中空间色彩运用作品吸引人们注意的那个方面。比如，一抹橘红色、橙黄色与蓝色、紫色的对比就是强调，这是强调使作品产生非凡效果的一个例子。强调在是色彩的运用上的，可以是位置上的，它也可以由光线和形状决定。瓦西里康定斯基在设计中让抽象画面中所用的光线与阴影构成了一种强烈的视觉效果，厚重的斜线引导着人们的知觉，它们互相交叉，遥相呼应。然而观众的眼睛却会不由自主地回到画面的中下部，这些曲折的形状与广告的动画的影像中的主体构成对比，这种对比不仅是由扇形所造成的，也是由它们本身的深色与浅色背景所形成的。光线与形状的结合构成了一个焦点，作品中所有其他元素都围着这个焦点转动。（2）注意动画色彩对受众产生的感情
15、 一般来说，暖色使人兴奋，冷色使人放松。这是人们对色彩普遍存在的共同反应，而每个个体对特定的色相又有自己特定的反应，特定的色彩会使每个人联想起不同的个人经历：它或许是你小时候房间的颜色，或许是你特别开心、值得回忆的某一天天空的颜色。色彩可以引发强烈的反应，快乐的或不快乐的，而观察者本人也并不总是能意识到这种反应出现的原因。 （3）注意动画色彩的和谐 人在观赏画面上的动画时，眼中所触及的是颜色。而具有感情性质的颜色又是令人产生各种心理的因素。色彩运用得当，就可以让人产生心灵的满足。而这心灵的满足中，最主要的是和谐的心态。因为和谐是让一个觉得放松而且心情愉悦的原因。色彩的突兀，或者强烈与低沉都会影
16、响人的和谐心理。所以，在动画空间的设计上要注重色彩的和谐性。在色彩的和谐是指将不同色彩结合，构成美学上令人欣赏的结构。（二）积极向上的精神风貌的表现形式 公益广告的动画是指按照传统的人物情志来制作的图画。公益广告的动画艺术的形成和发展，自然有它产生的社会土壤。公益广告意识要求创造出个人利益和集体利益相结合的、身心高度完善的形象。这些形象的特征是心灵的完善和体格的健全，表现人、赞美人、肯定人的力量成为艺术的主导倾向，因而公益广告的动画的艺术的主要成就在于塑造人的形象，表现人的活动、意志和思想感情。作品体现着的传统文化精神，具有朴实无华的风格。三、视觉表达下如何让动画公益广告更有创意 （一）如何运
17、用视觉因素 1. 让构图来陈述故事从大致与传统画面距离相当的全景到刻画动画人物情绪的特写镜头之间，一个镜头所涵盖的区域范围甚广，如何运用和选择，也很难有个准确的答案，只能大概说明个别镜头的属性特征。实际运用上，还须根据镜头的前后关系产生的真实效果和创作者的表现需求而定。对整体镜头的理解观察的能力，在受众对个别镜头的处理上，有着相当重要的意义。 受众从画面的观察来说明构图空间基本概念，公益广告景框不同于绘画静照一样静止不动，它有些类似戏剧，除了空间还有时间因素，其视觉因素也在不断的改变，而景框是公益广告影像构筑的基础，景框内的空间，也就是公益广告的世界。 以上以画面形式来说明的二维空间构图因素，
18、以此建立景框在动画构图中的概念。接下来受众来探讨构图画面角度、大小所产生的美学、技术、心理、戏剧和剪辑等因素。每一个场景都应该被视为整体分段的一部份，再根据所需的条件，予以个别关注。许多因素要综合考虑，属于纯技术以外的条件常得凭直觉来处理，找到最适合的方法来描述。许多美学的因素，应该是指使用适当的空间角度的选择而言。在构图画面中，人物，背景、道具等等，连同人物动线的位置安排，前景、中景在画面中的位置和所占的面积，有哪些细节要加强或剔除，都是在力求适合主题，有助于创造适当的气氛和情绪。人物与背景间的关系先确立，再将动作与背景互相溶合，组合线条、形式和运动，一切都应使其有利于故事的讲述。谈到摄影观
19、点的问题，各种俯仰角度、倾斜角度和客观角度，将观众引导在异于寻常的眼睛水平从事客观观察的位置，影响他对画面描述情景的情绪反应，产生对剧中人物的认同感。感受画面中人物所感受的陶醉、狂暴、惊悚，利用摄影角度和剪辑处理，使观众倾向所需的心理反应上，以达到传递画面讯息的目的。心理性的摄影角度，可说是构图讲述故事最有力的武器之一。2. 让故事中的戏剧因素表现动画的魅力 关于戏剧因素，如果故事本身已经具备对观众的吸引力，原则上来说是不需要特殊的摄影处理的。例如一个吸引人的人物，就不须再加上复杂的背景，灯光和特殊角度的摄影处理，对于较静止、单调、平凡的主体，用戏剧化的处理，增加想像力的空间，是有其必要的。不
20、过，即使富有戏剧性的素材，也可以运用具鼓舞作用的处理再强化一下。一个远景是否可以强化伟大和庄严的感受，低角度可不可以增加紧张度，主观角度可不可以有助于观众对主角的认同感。就像是画面上的聚光效果，可以让观众全心投入演员的表演情境之中一样。构图员必须对于剧本及所要表现的事件，有充分的分析和理解，以决定最富戏剧效果的构图角度和画面处理。一般动画公益广告中动画的制作，详细的故事脚本，通常已经把镜头的分类或画面的处理方法，都详细地指示出来了。不过，也有许多问题是存在于实际制作过程中的、一系列的镜头组合，所有的场景都需考虑到要跟分段中的其它场景的关系，就是合理性和连续性。构图员在处理构图画面时，连景的工作
21、在一系列的镜头运用上，特别需要注意。（二）表现手法的运用 1.动画中意念的表现。意念即有一定意志倾向的念头。所谓意志，辞海里是这样解释的：决定达到某种目的而产生的心理状态。 心理学认为，意志是自觉地确定目的，并根据目的来支配、调节自己的行为，克服各种困难，从而实现预定目的的心理活动。 公益广告创意中的意念，带有强烈的主观意愿，有着更明确的自觉目的，使公益广告创意形成一种意志行动。 要充分体现公益广告创意的意念，就要着力于描写遇到什么困难，如何克服、战胜困难，以突出公益广告对象的坚强、坚韧和如何与众不同。 关于表达父爱之情的公益广告动画表达策略。在动画中，通过图像来表达感情，从中反衬出父爱的特点
22、来，就是意念手法的表现。 它的动画画面是这样设计的：画面上，一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年驾驶着一辆借来的汽车到女朋友家中，想接她到外面去参加舞会。风雨太大，全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执拗着非去不可。女青年的父亲说：“我主要担心他的汽车不安全。这样吧，为你们两人的安全着想，把我最钟爱的汽车借给你们吧！”女青年拍手叫好，跑过去拥抱他的父亲，并在他脸颊上亲吻了一下，说：“爸爸真好！” 这个公益广告片非常含蓄地隐喻了一个道理：无论在什么情况下，父亲都是尊重并且很爱护自己的孩子的。2.动画中意境的表达。 意境，是古典美学中的一个重要范畴，意境又叫境界。是一种情景交融的场景，所以王国维说：
23、“能写真景物，真感情者，谓之有境界，否则谓之无境界”。王国维把有无境界看作是诗词作品是否具有审美价值的关键。他认为“有境界则自成高格，自有名句”。 如果说在诗词中有境界则自成高格，自有名句，那么在公益广告创意中，有境界则自有诗情画意的美感力量，自会吸引着消费者。 意境是人们在对感知的自然之物的感性认识的基础上，而形成的一种艺术的再造形象，它可分为“造境”和“写境”，所谓“造境”是指按照理想去创造形象，偏重于意境中的情，以情感创造形象。所谓“写境”是指写实，对实物中的美境加以描绘，偏重于意境中的理，有较强的客观性。意境是一种具有浓郁感情与具体形象的艺术境界。 现代公益广告学既是一门科学，又是一门
24、艺术。从艺术的再造形象的角度看，意境的创作手法，乃是现代公益广告创意理论的重要组成部分。好的公益广告创意往往能使情与景、景与境交融在一起，创造出鲜明的艺术形象，产生强烈的感染力。例如，温馨的家的公益广告。就是运用意境原理创意的成功实例，并取得了轰动效应。 公益广告画面：突出正在使用、发出微风的鸿运牌转页式风扇。酣睡中的小女孩，头旁放着象征“家庭”的小木房子 公益广告标题：柔柔的风，甜甜的梦，枕在一个和美的家。这个公益广告画面唯美，令人感觉甜美温馨。 这个公益广告最成功的是营造出了一种意境。使消费者通过想象和联想，如身入其境，在思想感情上受到感染。标题采用感情型的文体，以缠绵的语调向消费者倾诉：
25、“柔柔的风”，体现了父母对孩子温柔的关切之情；“甜甜的梦”，充满了幸福的梦想和美好的希望，整个公益广告诗情画意的审美信息水乳交融，因此，这个公益广告一推出，很快为受众者所接受。公益广告界人士对这种富有感情、意境与韵味的公益广告诉求，也予以好评。“绿色使者”公益广告动画设计也富有意境。“绿色巨人”是虚构的人物，至今仍然“活”在人们心中：绿色巨人生活在家的后花园里，公益广告者别出心裁地选用了一种浪漫的、诗情画意的表达方式和语言，以“绿色巨人给人带来凉意”作标题，将人们带进一种优美的意境和氛围，更使“绿色巨人”的美好形象长驻人们心中。 台湾有一广告动画用来推销“兰薇儿”纯洁爱情：广造主题：罗曼蒂克的
26、夜晚，兰薇儿与您共享，创造温馨甜美的意境。主标题：长夜如诗，衣裳如梦。 副标题：兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里！ 公益广告画面：一个青年才俊打电话给一个女孩：兰薇儿，祝你好梦相伴，明年等你做我的新娘。在被唤作兰薇儿美丽的青春少女身着睡衣舒适地俯卧在床上，悠闲自得地在灯光下翻阅画报。公益广告正文：月色淡柔，灯影相偎，夜的绮思悄悄升起在这属于你的季节里，兰薇儿纯情的爱，等着更浪漫的夜晚。 可以看出，这个动画充满了浓郁感情色彩。十分绝妙地把女孩纯洁的美与夜色的美揉合在一起，以奇妙的夜的情思和魅力衬托爱情的纯洁和甜美，从公益广告的标题、画面到公益广告正文都着力于情的渲染，美的抒发，给人一种如诗如画的美的意
27、境，极富有打动人心的感染力量，可谓是成功之作。告诫青少年男女不要对性太随意，要保持纯洁的爱情。 有首励志的公益广告歌词是这样写的：你是前进的纽带，驱赶着时代的飞轮，你是旋转的彩虹，蕴含着智慧的柔情。（道白）啊，年轻人向未来飞奔吧！ 作者用奇特的想象把本身缺乏可歌性的盾牌链条，巧喻为“纽带”、“飞轮”、“彩虹”、“柔情”等富有审美情趣的形象，在动画画面上组合成一种具有动力和生命力的艺术形象，以简洁传神的韵律创造出诗味隽永的意境来，令人心旷神怡。 在表达对家乡的思念的时候，有个动画表达是这样的：在澳大利亚海滨游览城市悉尼，在一家华人商店的匾额上写上：中秋佳节。里面堆放着各种月饼。此时动画画面上写的
28、是：故乡明月别样圆！4、动画中公益广告寓意创意的目的 （一）表现时代精神。 随着改革开放的发展，人们的生活有了很大的改变。在七八十年代，人们的生活不是很富足，很多人都是把目光放在物质的追求上，这个物质的追求主要是反映在对大自然的改造，人们用的是传统的耕种方式来祈求改变自己的生活。在文化方面，就表现着对大自然的气息。而且，在当时，很多人都是从旧社会过来的，人们对于地主、恶霸等人物还是有所记忆，或者是由上一代人的口授而得到了鲜明的印象，所以，当时的公益广告片除了反映人们改造自然、艰苦奋斗的精神之外，也有反映人们和恶势力英勇斗争的精神的公益广告片。但是随着改革开放的深入，小说、诗歌、戏剧、电影、曲艺
29、、美术之类的艺术作品之多，形式、流派之多样，题材、主题之丰富是前所未有。唱唱跳跳的社会文化逐渐向着公共文化服务体系建设服务，人民群众的文化权益得到保障，各种文化在中国的城市和乡村丰富活跃。大街头上和乡村的路上，都是追随者时尚的脚步的现代人。中外文化的交流活动也日益活跃。随着对外交流的数量增多，方式不断更新，逐渐形成了全方位交流的新格局。国家对于公益广告片的政策扶持必然是不会低而不到位的。所以，中国的传统的公益广告片也随着经济文化的大潮流而更加迅猛地发展。（2）传统优良文化的倡导。 在公益广告的动画设计中，应该每一个人物的语言都是异常丰富细腻，有着个性的风格的。动画人物的每一块体面转折，每一处起
30、伏变化都是那样的微妙动人。这样的人物，也许在很多人的眼里看来是非常拖沓的，是非常不够刺激的，认为是“陈旧跟不上时代的花时间的”。但是我们看公益广告片的主要目的是从人物中获取精神的启示，从细腻中得到艺术的享受。如果不能够从中得到这些元素，只是从中知道大概，寻求感官的刺激，我想，这样的公益广告片对于小孩的情操、情志以及审美的培养不会起到什么作用。 结 语 广告艺术总是反映社会的精神风貌。公益广告片也不例外，从上世纪反映人们与大自然作斗争同恶霸势力做斗争的公益广告片，发展到现在反映的是在物质富足的情况下，发展人的思想能力的改进，更多的是表现现代社会中人的思想以及社会的潮流。 时代在不断发展，人的观念
31、也在不断地发生变化中。如何能够结合自己国家的民族特色，创作出有自己风格的公益广告片，是新一代公益广告片制作者要承担的重任。我们既不能够固步自封，让自己变得落后令人眼厌，也不能够为了吸引观众而去掉自我而盲目随流。这是一个很值得探讨的问题。我们应该多方面去考虑问题，利用新技术，结合自己的文化特征来打造新的公益广告片，让自己的公益广告片在保持自己传统风格的同时又显示出它的先进性。参考文献：1 张明新,余明阳. 我国公益广告探究J. 当代传播. 2004(01) 2 潘泽宏. 广告的道德解读J. 湖南商学院学报. 2004(01) 3 于凤静. 论公益广告的人性化叙事J. 辽宁大学学报(哲学社会科学版
32、). 2003(06) 4 程爱晶. 企业在公益广告中扮演的角色J. 现代传播-北京广播学院学报. 2000(05) 5 叶英英. 公益广告的创意与表现J. 宁波大学学报(人文科学版). 1999(04) 6 倪宁. 公益广告及其传播J. 新闻与写作. 1998(12) 7 (美)詹姆士韦伯扬(JamesWebbYoung)著,林以德等译.广告传奇与创意妙招M. 内蒙古人民出版社, 1998 8 (美)鲁道夫阿恩海姆(RudolfArnheim)著,滕守尧,朱疆源译.艺术与视知觉M. 四川人民出版社, 1998 9 (美)克劳德霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)著,邱凯生译.我的广告生涯科学的广告M. 新华出版社, 1998 10 周琮凯编著.图形创意M. 西南师范大学出版社, 199711 初晓英译,马里奥普瑞根(MarioPricken)著.广告创意完全手册M. 中国青年出版社, 2005 12
