1、广东工业大学华立学院本科课程设计（论文）企业形象策划论文题目： 浮光集团企业CIS模拟策划 系 部： 管 理 学 部 专 业： 市 场 营 销 班 级： 08市营1班 学 号： 15010801037 学生姓名： 陈 车 飞 指导教师： 刘 亦 民 摘 要 当今的社会是知识竞争时代，市场争夺、资源争夺与经济争夺越演越烈，一个企业要在这样的大环境下生存与发展，不仅仅拥有品牌、技术、质量与资金优势，而且要有一流的人才。人才的重要体现在能运用优秀的管理技术运营公司，而CIS企业策划也逐渐成为一个高端人才管理公司的战略工具。下面就我模拟浮光集团（虚拟的公司）导入一个CIS企业策划，简单介绍并运用CIS
2、战略，并说明这个战略的重要性。关键词：浮光集团，CI,识别AbstractThe society nowadays is a knowledge competition ages, the market battles out, the resources battles out to battle out with economy to more play more strong, a business enterprise wants at existence and development in great environment like this not only only own
3、brand, technique, quality and funds advantage, but also have to have a top-grade talented person.The talented persons important embodiment at can make use of an excellent management technique luck camp company, and CIS the business enterprise plans to also become the strategic tool that a high level
4、 talented person manages a company gradually.The underneath Floats light Company(virtual company) to only duct into a CIS business enterprise plan and in brief introduce for my emulation and make use of CIS strategy, and explain this strategic importance.Key words: Float light Company，CI，Identify浮光集
5、团企业CIS模拟策划1.浮光集团企业简介浮光集团是成立于2002年初，是由中国农业银行与宁夏回族自治区投资组建的地域骨干企业、最初以从事太阳能光电版、太阳能真空管、太阳能热水器、以及光电转换设备生产为主、随着本世纪初能源瓶颈对经济发展的制约性进一步加大、世界各国政府对新兴能源开发与利用的需求日益高涨，在国家与自治区政府的大力支持下，浮光集团通过兼并、重组、以及新技术、新产业链的上马不断扩充壮大、现已涉及到、风力发电、光电能源建设、环保家电、电力输送设备、聚合电能储存设备。截止2010年，浮光集团年注册资本达18亿人民币、年产值达67亿、净利润达7.4亿。2.浮光集团CI调查2.1浮光集团行业调
6、查与前景预测自2008年金融危机爆发以来，国际能源市场波动起伏较大，为了维护国内能源安全以及提高新能源对经济发展的助推力、国家加大了对新能源企业的政策与资金支持、浮光集团是这些新能源企业中的佼佼者、其在西部地区的新能源开发与设备制造居于领跑者的地位、07年，我国对新能源的投资程度首次超过GDP的增长比率，其投资增长态势为社会各界益趋看好。新能源的开发与利用以涉及到国家、区域经济发展的各个角落，因此浮光集团的发展前景日益被各界看好。2.2 竞争对手调查 新能源的开发与设备生产在如今看来处于起步阶段，需要国家在政策、税收、资金等各个方面的支持，因此此类企业大多为国有或地方控股企业，私营企业较少且在
7、规模、科研力量、产品销售商上难以与国有或地方控股企业相抗衡。此外我国自身的自然资源布局上也决定了新型能源企业的布局、如北方地区，特别是西北地区在光照，风能上处于有利地位，而南方在有色金属、核能开发上有地域优势。在北方地区乃至全国的同类生产光电设备、风能发电、太阳能光电版上没有其他企业可以在产能和科研能力上和浮光集团相匹敌，但在环保家电、电力输送设备上有很多此类生产企业占据着有利地位、聚合电能储存设备在全国同类型企业中也不突出。2.3 浮光集团自身情况分析2.3.1 优势分析2.3.1.1 国家政策、资金、税收等一系列优惠支持对浮光集团的飞速发展给予了强大的推动力。2.3.1.2世界范围能对系能
8、源开发与利用的迫切需求为集团的发展提供了广阔的市场。2.3.1.3大批科研人才的集聚为企业产品的革新以及企业的后续发展提供了智力支持。2.3.1.4 强力的企业文化与领导决策层为企业发展指明了方向。2.3.2 劣势分析2.3.2.1 对国家政策扶持过于依赖，存在潜在危机。2.3.2.2产品设计导向单一、未能充分考虑到中小型项目以及家庭或个人用品设计。2.3.2.3 企业管理模式固化，难以适应后续发展。3.浮光集团CIS导入目标浮光集团从成立之初就不断地完善其CIS各构成要素，本次对浮光集团CIS各构成要素完善的目标主要有：3.1统一企业视觉识别。由于企业兼并、重组遗留了众多的企业识别系统，这些
9、系统难以在消费者心中对浮光集团形成统一，完整的视觉识别。树立和强化浮光品牌。3.2完善企业行为识别，通过对内部以及外部行为识别的完善来使企业理念得以充分的展现。3.3重新诠释和理清企业理念识别。一个企业的理念对其发展是至关重要的、浮光集团将通过本次对CIS各构成要素的完善来重新诠释和理清企业理念。4.浮光集团CI设计4.1 浮光集团企业理念识别MI设计及外延一个完美的MI设计要能够体现企业的经营哲学、企业价值观、企业精神，同时也能过体现其民族性。浮光集团以“清洁、远大、至诚”为其企业理念，充分的体现其个人、企业、社会责任相协调的经营哲学，对社会、对员工负责、以及个人及企业的价值展现在对社会的贡
10、献之中。员工与企业是唇齿相依，荣辱与共的。积极地企业价值观也能从“清洁、远大、至诚”中得以体现、真诚的工作态度，敢于担当的责任心、开拓进取的创业精神、志存高远的远大理想。心存感激的企业精神从“清洁、远大、至诚”中得以完美的展现、浮光集团深刻的明白企业的发展动力、广大的支持来自于社会各个阶层，只有心存感激、志存高远才能使企业更好的发展。4.2浮光集团企业行为识别BI企业行为识别是在企业价值观、企业精神指导下的企业识别活动。它通过企业的经营管理活动以及社会公益活动等来传播企业的经营理念，使之得到企业内部员工的认可和支持后，更能进一步得到社会公众的接受，从而进一步强化其品牌形象，在市场创立的品牌中树
11、立一种美誉度极高的企业形象，创造更加有利于企业深化发展的内外部环境。4.2.1企业内部活动识别4.2.1.1树立良好的企业管理者形象，积极引导、带动广大基层员工有意识的形成企业价值、并使之与自身价值相结合。4.2.1.2建立完整的员工培训、管理体系、一个好的管理体系胜过一个杰出的领导者，利用完整、合理的培训，管理制度来完善企业的内部识别是很重要的。 4.2.1.3建立完整合理的激励机制。知识经济时代，奖励机制的设计，也日益引起社会各方面的广泛关注。奖励机制的合理与否，直接关系企业员工队伍的稳定性，影响人力资源的投入产出效果，决定企业核心竞争力的形成与保持，进而层次地影响企业的生存与发展。因此急
12、需建立完整合理的激励机制。4.2.2企业外部活动识别4.2.2.1市场营销对企业形象及产品形象的重要性。市场营销是企业最主要的外部经营活动，它是企业从市场特点及消费者需求角度出发，将适销对路的产品通过有效的渠道，有力地促销，合理的策略以及完善的服务等传递到消费者的一整套经营管理行为。它不仅能给企业带来经济效益，更为重要的是，它塑造了企业及其产品的市场形象，这对于一个有长远发展战略的企业来讲十分重要。4.2.2.2企业公共关系形象的良好塑造。企业外部公共活动主要是针对消费者、社区大众以及政府和新闻媒体的，旨在通过全面的、一贯的、长期的信息传播活动，塑造良好的企业形象。4.3 浮光集团企业视觉形象
13、识别VI实施VI战略使企业信息传播的系统工具。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外形化。是社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 (浮光集团商标设计)4.3.1浮光集团商标的设计突出其主体性4.3.1.1蓝色的背景象征着其志存高远，另外蓝色也代表科技，也表示浮光集团以科技发展能带动生产发展的思想。4.3.1.2它代表着浮光集团所从事的新型能源制造，代表着环保，预示着企
14、业的目标，在日月存在之地都会有浮光企业生产的产品、同时也代表着如日月般至诚的心。此商标设计与企业理念契合度非常高，能够很好的，明确的体现企业理念。5.浮光集团企业CI推广5.1新产品推介会时间：2011年7月13日地点：北京展览馆内容：重点介绍集团新产品、集中展现集团科技创新能力，展示环保理念，积极展示集团核心价值理念，并邀请新闻媒体采访报道，提高和推广企业形象。邀请国家新能源，环保方面的领导出席推介会，已达到进一步提升企业形象的目的。5.2环保在我身边公益活动时间：2011年9月14日地点：全国各地内容：以某一媒体为合作伙伴，赞助支持“环保在我身边”社会公益活动，积极展现企业形象，让观众熟知浮光集团的企业理念和推动环保的决心。 4
