1、一带一路倡议下重庆打造品牌展览的路径研究“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径研究摘要。“一带一路”倡议的实施为重庆打造品牌展览创造了重要的历史发展机遇。在重庆市政府及相关部门的高度关注下，重庆的品牌展览塑造已取得十足进展，但在品牌意识、品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面仍存在不足。基于“一带一路”倡议下，文章针对这些不足提出了以系统思维从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌提升和品牌保障等六个方面打造重庆品牌展览的路径。关键词：“一带一路”；重庆；品牌展览；路径研究“一带一路”倡议以促进沿线区域合作为出发点，积极发展与沿线国家的经济合作，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共
2、同体、命运共同体和责任共同体，带动沿线国家和地区互利共赢、共同发展。作为“一带一路”和长江经济带的战略交汇点，重庆在展览经济发展、品牌展览塑造方面迎来了重要机遇。基于重庆在品牌意识、品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面当前存在的问题，抓住机遇，探索“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径迫在眉睫。一、重庆打造品牌展览存在的问题1.品牌意识亟待提升重庆在打造品牌展览方面的意识亟待提升。第一，突出问题是对企业形象识别系统cis（corporateidentitysystem）重视程度不够。cis一般包括理念识别系统mis（mindidentitysystem）、行为识别系统bis（behaviori
3、dentitysystem）和视觉识别系统vis（visualidentitysystem）三个方面。重庆的展览企业大多起步较晚，对企业和展览的cis重视度不高。mis方面，如企业理念文化、展览主题等缺乏策划创新；bis方面，企业的公关活动、展览营销活动缺乏整体打造；vis方面，企业官网、展览会官网、参展手册等设计制作，与国际品牌展览相比，在精美度、细致度、统一度方面还存在差距。第二，服务水平有待提高。重庆的展览服务缺乏统一规范的标准，与国际品牌展览相比，在个性化、国际化和信息化等方面还有待提高。第三，品牌宣传方式单一，缺乏文化挖掘和整体营销。缺乏系统的宣传策划，宣传手段较单一，未充分发挥展览
4、的宣传平台功能，最大程度服务于参展商和专业观众。2.品牌定位仍不明确品牌定位是市场定位的核心和集中表现，明确的定位是品牌经营成功的前提。在“一带一路”倡议的推动下，重庆的展览业发展迅速，会展数量逐步增多，据重庆会展行业协会公布数据，xx年重庆共举办展会69个，但同类展览较多，品牌定位不清楚，仅“家博展”就达5个之多；存在与其它城市和地区展览品牌同质化的现象，如“渝洽会”、“高交会”等展会都是国内常态化的展览，真正结合本地产业、文化资源和特色的展览不多，缺乏国际竞争力。3.高端人才急需培养人才是关系到品牌展览打造能否成功的关键因素。近年来，重庆的会展教育发展迅速，目前已有重庆文理学院、重庆工商大
5、学、重庆工商大学融智学院和重庆第二师范学院等4个本科院校和重庆工商职业学院、重庆城市管理学院、重庆财经职业学院、重庆青年职业技术学院、重庆轻工职业学院等5个专科院校开设了会展专业，为重庆展览业输送了大量的展览人才。随着“一带一路”带来的展览国际化发展，要求具有国际视野、通晓展览知识、精通所在国语言、熟知所在国文化等高层次的国际化复合型人才，重庆的会展教育亟待改革。展览企业的从业人员大多为非会展专业背景、缺乏外语能力，需加强相关培训。4.品牌企业亟需打造具有全球影响力、办展经验丰富的知名展览企业是构建品牌展览的动力。重庆市立嘉会议展览有限公司打造了“立嘉国际智能装备展览会”，在国内外享有较高的知
6、名度。xx年9月，由重庆国际博览中心有限公司与上海市国际展览有限公司合资组建的“重庆沪渝国际展览有限公司”正式揭牌，着力打造会展全产业链服务，为重庆展览品牌的构建增加活力。但重庆的展览企业大多刚刚起步，知名大型展览企业不多，缺乏国际竞争力。二、“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径抓住“一带一路”倡议带来的机遇，结合重庆品牌展览建设目前存在的问题，以系统思维、逐步递进的方式，从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推。v、品牌提升和品牌支撑等六个方面同时发力是打造重庆品牌展览的必然路径。1.品牌意识提升品牌意识是打造品牌展览的前提。“一带一路”倡议下，来自国内外展览品牌的竞争日趋激烈，需要重庆相
7、关的政府部门、会展行业协会、展览企业、展览从业人员及旅游、物流等相关产业协同合作，以国际的、开放的思维进一步强化品牌意识。政府、会展行业协会应以品牌建设为出发点，打造城市名片，对展览行业进行管理、引导；展览企业应牢固树立品牌观念，建立品牌管理部门，制定品牌发展规划，提升展览产品质量和服务水平，打造国际一流品牌展览；展览从业人员及旅游、物流等行业是品牌展览的直接执行者和支持产业，需要提高其品牌意识，提供优质服务。展览品牌的培育不能一蹴而就，是一个长期艰苦的过程，需要各方的共同努力。2.品牌定位品牌定位是打造品牌展览的战略关键。树立展览品牌意识后的下一环节便是根据重庆的区位、产业、文化、资源优势进
8、行清晰地品牌定位。第一，发挥重庆作为“一带一路”和长江经济带西部中心枢纽的区域优势，在将重庆打造成长江上游地区“会展之都”的基础上，积极参加“一带一路”沿线国家的展览活动，着力开发欧亚市场，并邀请沿线国家来渝参展，明确具有国际视野的品牌定位。第二，以重庆的汽车、电子、装备制造业等优势产业为依托，以集成电路、物联网、机器人、新能源及环保装备等战略性新兴产业为重点培养对象，在将“渝洽会”、“高交会”、“立嘉机械展”等打造成具有重庆特色、国际影响力的品牌展览基础上，挖掘、培育新的品牌展览。第三，充分发挥重庆的文化、旅游资源优势，挖掘重庆品牌展览的文化内涵，发挥会展休闲功能，提高重庆展览的品牌辨识度和
9、吸引力。第四，避免重复办展和恶性竞争，对资源进行整合，力求做到“一个行业一个精品展”。3.品牌塑造品牌塑造是打造品牌展览的中心环节。塑造品牌展览的核心是要打造企业形象识别系统cis（corporateidentitysystem）。品牌定位后，开始进入具体的执行环节-品牌塑造。知名度和美。u度高的组展企业往往更易于取得行业认同，打造出品牌展览，所以展览企业首先要对企业的cis进行建设。建立企业文化和战略目标，做好mis；规范企业员工的行为，提升员工综合素养，通过提供人性化的优质服务，企业公关活动，完善bis；精细设计企业标识、商标、品牌、网站等，提升vis。对于展览的cis打造也可借鉴企业形象
10、识别系统cis。展览主题确定后，要对展览进行系统的策划。确定展览的核心理念和文化内容，形成展览的mis；围绕mis，做好展览的bis和vis，bis包括展区划分、宣传推广和配套活动等，vis包括展览名称、展览logo、标识语、色彩、宣传海报、参展手册等，力求cis设计富有文化内涵、规范、精美和富有创意，与国际接轨，提升展览品牌的识别度。4.品牌推广品牌推广是打造品牌展览的重要手段。展览企业和展览品牌cis塑造后，必须借助多维度营销手段对展览企业和展览品牌cis进行推广。第一，展览企业要做好内部营销和外部营销。通过内部培训，让员工了解、认同展览企业和展览品牌cis并准确地传递给客户，让客户形成价
11、值认同。第二，对展览企业和展览品牌的cis进行有效推广。制定长远的企业cis宣传计划，以企业官网为主要宣传阵地，以app应用和微信公众号为两翼，充分利用微博、微信朋友圈等社交媒体进行全方位宣传。对展览宣传进行系统策划，根据展览特点和受众需求，选取合适的宣传渠道和途径进行组合，分别在展前、展中和展后对展览进行立体有效营销。第三，做好展览服务，形成口碑营销。在“互联网+”理念下充分利用现代信息化手段做好“双线展览”、“智慧展览”，努力提高实物展会的科技含量和服务质量，在业界形成良好口碑。5.品牌提升品牌提升是打造品牌展览的必要途径。通过申请国际认证和品牌后期维护是提升品牌影响力和促进品牌可持续发展
12、的重要举措。申请国际认证有利于促进展览企业的经营管理、服务水平和理念更新，获取境外参展商、境外观众的认同。国内当前对ufi的认可度较高，而重庆目前仅有重庆立嘉国际机械展览会通过认证，企业加速品牌建设和申请认证迫在眉睫，重庆展览企业的整体实力亟待提升。作为品牌提升的另一重要举措，品牌后期维护要求会展产品和服务质量不断提升，积极实时处理用户反馈，维护品牌形象。同时根据展览企业和大众需求实时应变，加强品牌核心价值建设，保持品牌的旺盛生命力。6.品牌保障品牌保障是保证品牌展览可持续发展的重要举措。品牌保障主要由政府政策、人才培养构成。“一带一路”倡议带来的机遇和问题，需要政府的引导和支持。政府应支持重
13、庆优秀展览企业、展览品牌走出去；引进国内外知名展览企业、展览品牌落户重庆；引导重庆展览企业进行资源整合，避免重复办展和恶性竞争；提升重庆的基础设施建设，强化重庆现有展览集聚区的功能；完善展览相关法律法规对展览知识产权进行保护。“一带一路”倡议也将进一步提升对涉外综合性展览人才的需求。xx年，重庆会展院校的在校人数为2314人，居全国第5位，但要培养出涉外综合性展览人才还需各院校加强校企合作，走国际化路线，培养出大量符合企业需求、懂外语的涉外综合性展览人才。对企业的从业人员，企业也要加强业务培训。通过政府、企业、院校共同努力，培养一批懂外语、熟悉展览业务、熟知新兴市场经济体的综合性人才。三、结语
14、结合重庆当前展览业品牌意识弱、品牌定位不明、高端人才不足、缺乏品牌企业等问题，抓住“一带一路”倡议带来的机遇，发挥“一带一路”倡议和长江经济带西部中心枢纽区域优势，结合产业、文化和资源特点，从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌提升和品牌保障等六个方面打造品牌展览是重庆展览业发展的必然路径。参考文献：1重庆会展行业协会.xx年重庆展会一览表eb/ol.：/xiexiebang/zhylb/xx12261071.，xx-12-26.2伊寒.沪渝合力打造一流国际会展平台n，国际商报，xx-10-10（b02）.3周梦莹.重庆在“一带一路”建设中的机遇与挑战eb/ol.：/cq.cqnews
15、./cx/xx-05/24/content_34304051.htm，xx-05-24.4郑秀娟.基于cis理论的杭州市会展品牌战略研究j，现代商业，xx，（1）：24-25.5中国国际贸易促进委员会.中国展览经济发展报告（xx）r.中国国际贸易促进委员会，xx.86.作者简介：田江艳（xx-），女，土家族，湖南张家界人，研究生，研究方向：会展教育、会展经济第二篇。“一带一路”倡议 1.俄罗斯的首都位于。（单选题3分）a.圣彼得堡b.下诺夫哥罗德c.莫斯科d.伏尔加格勒得分：3分2.xx年的发生，使本就紧张的中印关系跌入冰点。（单选题3分）分：3分得 a.东巴基斯坦问题b.克什米尔问题c.洞朗
16、事件d.中印战争3.中国目前已成为泰国第大贸易伙伴，而泰国是中国在东盟第三大贸易伙伴。（单选题3分）得分：3分 a.一b.二c.三d.四4.当今时代，已经成为不可逆转的发展趋势。（单选题3分）a.经济全球化b.和平与发展c.新常态d.新得分：3分 5.“一带一路”构想的实施是推进新时期中国的重要举措。（单选题3分）得分：3分 a.全方位对外开放新格局b.全方位改革创新新局面c.区域协调发展战略d.创新驱动战略6.经历了亚洲金融危机之后，东盟国家意识到只有加强合作，才能共同抵御金融危机造成的风险。（单选题3分）得分：3分 a.xx年b.xx年c.70年代d.xx年7.中国企业在投资建设的水泥公司
17、已成为两国合作的“样板”。（单选题3分）得分：3分 a.哈萨克斯坦b.塔吉克斯坦c.乌兹别克斯坦d.土库曼斯坦8.是世界上最大的内陆国。（单选题3分）a.哈萨克斯坦b.蒙古c.俄罗斯得分：3分 d.巴西9.冷战结束后，中国与中东欧国家原有的认同优势消失殆尽。（单选题3分）得分：3分 a.意识形态b.文化c.宗教d.社会制度10.中、日、韩在与俄罗斯远东地区的经贸合作中呈现三分天下的局面，中国在上占据了优势。（单选题3分）得分：3分 a.数量b.质量c.种类d.服务11.中国是柬埔寨最大的。（单选题3分）a.投资来源国b.陆上邻国c.电力输出国d.资源出口国12.共建原则体现为，各尽所能。（单选
18、题3分）a.各取所需b.各抒己见c.各施所长得分：3分得分：3分 d.物尽其用13.伊朗石油储量是世界总石油储量的10%，居世界第位。（单选题3分）得分：3分 a.五b.六c.七d.八14.中国与中亚国家在近年来签订了一系列涉及大型出口贸易的大单。（单选题3分）得分：3分a.土建产品b.水利设备c.机械设备d.电子设备15.“一带一路”沿线国大多为新兴经济体和发展中国家，有的市场看似空间巨大，实则不足。（单选题3分）得分：3分 a.增长动能b.有效需求c.合作意愿d.资金支持16.中国倡导“一带一路”建设，核心价值取向就是秉持的理念。（多选题3分）得分：3分a.和平合作 b.开放包容c.互学互
19、鉴d.互利共赢17.下列说法正确的有。（多选题3分）a.xx年以前，中巴贸易发展缓慢b.中巴经贸发展迅速，但整体水平不高c.xx年中巴经贸失衡加剧，贸易差额不断增加d.中巴贸易存在结构差异18.肇始于1978年的中国对外开放是沿着的次序进行的。（多选题3分）得分：3分得分：3分 a.先沿海再内地b.先东部后中西部c.先南部后北部d.先内地后沿海19.等国主要信仰小乘。（多选题3分）a.泰国b.柬埔寨c.老挝d.缅甸20.东盟是广西。（多选题3分）a.最大的贸易伙伴b.最主要的对外投资来源地得分：3分得分：3分 c.最主要的入境来源地d.企业最主要的走出去目的地21.在古代中国，丝绸是对外贸易中
20、运销最远、规模最大、价值最高、最负盛名的传统产品。（判断题4分）得分：4分 正确错误22.巴基斯坦国内的资源安全问题一直是困扰巴经济社会发展的关键问题。（判断题4分）得分：4分正确错误23.新亚欧大陆桥在中国境内的铁路为宽体轨道。（判断题4分）正确错误24.“一带一路”沿线各国经济发展水平、政治制度、意识形态、社会文化习俗等差异很大。（判断题4分）得分：4分得分：4分 正确错误25.xx年以来，中国印度尼西亚两国在防务、安全合作方面取得了突破性的进展。（判断题4分）得分：4分 正确错误26.现有的全球治理机制所凸显出的问题说明我们需要另起炉灶。（判断题4分）得分：4分 正确错误 27.国际化人
21、才己经成为提高综合国力和国际竞争力的战略资源。（判断题4分）得分：4分 正确错误28.越南不是亚洲基础设施投资银行的创始成员。（判断题4分）正确错误29.“第二欧亚大陆桥”由俄罗斯东部的符拉迪沃斯托克（海参崴）为起点。（判断题4分）得分：4分正确错误30.缅甸是一个传统工业国家，工业是国民经济的基础。（判断题4分）4分得分：得分：4分 正确错误第三篇：“一带一路”倡议“一带一路”倡议96分 oooo oooo oooo 1.地处的中东欧地区是“一带一路”的重要板块。（单选题3分）a.欧亚大陆结合部b.欧亚大陆腹地c.欧亚非交界地带d.欧洲核心区域2.在传统经济全球化下，是最大的赢家。（单选题3
22、分）a.资本b.政府c.社会d.市场3.大陆桥的主要功能是便于开展，缩短运输里程。（单选题3分）a.海陆联运b.空海联运c.陆路转运d.转口贸易得分：3分得分：3分得分：3分4.自年建交以来，马来西亚与中国密切沟通，人文往来也日益频繁。（单选题3分）得分：3分oa.1974ooo oooo ooob.xxc.1951d.xx5.孟加拉国反对党在各项议题的态度上与执政党（）。（单选题3分）a.加强沟通b.基本一致c.存在对抗d.缺乏沟通6.当今时代，已经成为不可逆转的发展趋势。（单选题3分）a.经济全球化b.和平与发展c.新常态得分：3分得分：3分od.新 7.广西先后承办了包括在内的一系列区域
23、性国家间经济合作平台。（单选题3分）得分：3分oooo ooa.中国中南半岛博览会b.中国中南半岛年会c.中国东盟博览会d.中国东盟年会8.是第一个承认新中国的亚洲非社会主义国家。（单选题3分）a.蒙古b.越南得分：3分oo c.日本d.缅甸9.共建已纳入中国与中亚五国签署的联合宣言等政治文件。（单选题3分）3分得分：oooo a.丝绸之路经济区b.丝绸之路经济带c.新丝绸之路d.丝绸之路合作联盟10.资源，特别是的合理分配和使用问题成为冷战后中亚国家关系中重要内容。（单选题3分）得分：3分oooo oooo ooa.草场b.水资源c.矿产d.森林资源11.大多巴基斯坦人信仰，并将其奉为国教。
24、（单选题3分）a.教b.c.d.伊斯兰教12.缅甸、印度尼西亚、菲律宾实行。（单选题3分）a.议会民主制b.君主立宪制得分：3分得分：3分oo c.议会共和制d.总统共和制13.中国目前已成为泰国第大贸易伙伴，而泰国是中国在东盟第三大贸易伙伴。（单选题3分）得分：3分oooo a.一b.二c.三d.四14.区域内资金融通活动的合规监管、风险防范和预警，尚需要建立区域内国家间的、征信管理体系、风险防范体系和风险预警体系。（单选题3分）得分：3分oooo oooo a.风控体系b.合规体系c.监管体系d.管理体系15.随着缅甸进程的加快，社会自由度迅速提高。（单选题3分）a.一体化b.现代化c.民
25、主化d.工业化16.政策沟通的平台可以借助等现有的双边、多边合作机制。（多选题3分）3分得分：得分：3分oa.现有的合作机制ooo b.定期的交流机制c.峰会d.国际会议17.根据xx年上半年的统计，中国从印度尼西亚进口的产品主要包括，这些产品基本上是印度尼西亚初级产品或原矿产品。（多选题3分）得分：3分oooo a.动植物油b.矿砂、矿渣及矿灰c.矿物燃料d.橡胶及其制品18.广西积极参与中国东盟区域合作和北部湾次区域合作，在等领域打下了合作基础和开放经验。（多选题3分）得分：3分oooo oooo a.商贸物流b.投资、金融c.能源资源开发d.人文交流19.近年来，中东欧国家普遍面临的强烈
26、需求。（多选题3分）a.经济结构调整b.基础设施升级c.经济增长升级d.产业结构调整20.中俄两国通过等平台进行战略协作和互相支持，加强了两国政治、经济领域的合作。（多选题3分）得分：3分得分：3分oooo oo a.联合国安理会b.金砖五国联盟c.上海合作组织d.20国集团21.新亚欧大陆桥在中国境内的铁路为宽体轨道。（判断题4分）正确错误22.“第二欧亚大陆桥”由俄罗斯东部的符拉迪沃斯托克（海参崴）为起点。（判断题4分）得分：4分得分：4分oo 正确错误23.巴基斯坦国内地区间的矛盾进一步加剧了民族混居地区的族群矛盾。（判断题4分）得分：4分oo 正确错误24.xx年4月，中国与中东欧16
27、国领导人在华沙做出了加强中国中东欧国家合作的战略决策，开创了中国与中东欧国家合作的新局面。（判断题4分）得分：4分oo 正确错误25.设立内陆港和建设海关特殊监管区等可以增强发达国家对资金、技术、人口、人才聚集的吸引力。（判断题4分）得分：4分o正确o 错误26.孟加拉国是中国在南亚地区开展能源合作的重要国家之一。（判断题4分）分得分：4oo 正确错误27.在古代中国，丝绸是对外贸易中运销最远、规模最大、价值最高、最负盛名的传统产品。（判断题4分）得分：4分oo 正确错误28.与园区式产能合作不同，中俄产能合作是一种新的合作模式，其特点是政策沟通加实业项目双向推进，无地域限制，项目无特定要求。
28、（判断题4分）得分：4分oo oo 正确错误29.中国和巴基斯坦1951年正式确立了外交关系。（判断题4分）正确错误30.巴基斯坦国内的资源安全问题一直是困扰巴经济社会发展的关键问题。（判断题4分）得分：0分得分：4分oo正确错误第四篇：xx公需科目“一带一路”倡议xx公需科目“一带一路”倡议满分 1.xx年，缅甸时任总统宣布搁置原本由中资公司开发建设的。（单选题3分）得分：3分oooo oooo a.皎漂工业园b.密松水电站c.中缅铁路d.中缅电站2.孟加拉国反对党在各项议题的态度上与执政党（）。（单选题3分）a.加强沟通b.基本一致c.存在对抗d.缺乏沟通3.作为两个文明古国，中国和印度有
29、着多年的交往历史。（单选题3分）分得分：3得分：3分oooo a.500b.1000c.1500d.xx4.“一带一路”建设中的资金融通在活动范围上超出了一国的市场范围和范围。（单选题3分）得分：3分ooa.地理b.经济关系oo c.主权管辖d.政策5.通过共建“一带一路”来完善经济全球化的，尽可能避免其带来的负面影响。（单选题3分）得分：3分oooo a.格局b.结构c.机制d.体系6.就是指由于当前世界范围内战事频仍，冲击正常生产生活环境的和平安定，因而导致的人们生活动荡、发展受阻的混乱状态。（单选题3分）得分：3分oooo oooo a.和平赤字b.治理赤字c.发展赤字d.生存赤字7.在
30、传统经济全球化下，是最大的赢家。（单选题3分）a.资本b.政府c.社会d.市场8.白俄罗斯外交首要重点为，并重视同独联体及周边邻国的关系。（单选题3分）得分：3分得分：3分oa.乌克兰ooo b.格鲁吉亚c.俄罗斯d.蒙古9.在1881年，俄罗斯征服了诸部落，最终完成了对整个中亚的军事占领。（单选题3分）得分：3分oooo a.土库曼斯坦b.哈萨克斯坦c.乌兹别克斯坦d.塔吉克斯坦10.我国已成为“一带一路”沿线不少国家的最大、最大出口市场和主要投资来源地。（单选题3分）得分：3分oooo a.经济伙伴b.区域内贸易伙伴c.进口市场d.合作伙伴11.除了“陆上丝绸之路”和“海上丝绸之路”，还有
31、北向蒙古高原，再西行天山北麓进入中亚的等。（单选题3分）得分：3分ooooa.“草原丝绸之路”b.“漠北丝绸之路”c.“东海丝绸之路”d.“西南丝绸之路” 12.在中马两国的多领域合作中，在推进两国民心相通中发挥着越来越重要的作用。（单选题3分）得分：3分oooo oooo a.高等教育b.旅游业c.孔子学院d.娱乐产业13.连续十多年成为全球被反倾销最多的国家。（单选题3分）a.英国b.日本c.美国d.中国14.是货物贸易、资金配置、人员流动以及产业合作的基本前提和重要条件。（单选题3分）得分：3分得分：3分oooo ooooa.基础设施b.民主政体c.市场经济d.国际协议15.新欧亚大陆桥的建设可以追溯到清朝时期的。（单选题3分）a.西伯利亚铁路b.陇海铁路c.中东铁路d.成汉铁路得分。3分 oooo oooo 16.中国与伊朗的经济合作优势在于伊朗的。（多选题3分）a.产业布局较全b.工业基础较好c.人员素质较高d.中国的全面经济技术合作起步很早得分：3分17.中国
