1、问商电视栏目策划方案央视大型系列问商电视栏目策划(草案)一、栏目定位一档震撼解读严氏商道的电视栏目；一档神奇破解财富密码的电视栏目；一档展现企业聚合进取的电视栏目；一档诊疗企业疑难杂症的电视栏目；本栏目讲述中国商界跌宕起伏的创富故事，传播企业家光芒四射的商业智慧，诠释企业家独到的人生观、财富观和社会责任感，为千千万万的企业家立碑树传。本栏目紧紧围绕“太平洋集团建设的品牌，华佗论箭的智慧，中小企业家群体的资本，严介和先生的社会影响力”为宣传主题，通过各行业企业家纪录片及严介和先生为主讲嘉宾的主题对话形式，为中国民营企业以及中小企业构建一个交流资源、智慧、资本的“华佗论箭”平台；解难、解困、解惑的
2、“华佗企业门诊”；聚合进取的“郑和舰队”创业发展史，阐述当今中国商界出现的“华佗论箭现象”、解析“郑和舰队新经济联合体”和“严介和时代”的发展规律，推进中国民营企业以及中小企业顺利“转型”及可持续发展。二、栏目宗旨通过严介和华佗论箭组委会与“郑和舰队”平台上企业家的对话，为企业家释疑解惑，让企业家带着问题来，带着答案走，传播“严氏商道”；通过展播“郑和舰队”平台上百位优秀企业家，让这些优秀企业家成为中国企业家队伍的风向标，引导千千万万个年轻创业者从成长走向成熟，从成熟走向成功，成功走向辉煌；通过介绍企业家创富历程，破解财富密码，进行财富教育，解读财富真谛，构建商业文明的和谐社会。三、栏目背景2
3、010年10月15日18日十七届五中全会在北京召开。十二五规划与此前的规划有着本质差别，过去的规划追求“国强”，十二五规划则追求“民富”。“国富”到“民富”的转变成为公众关注十七届五中全会的最大亮点，体现了大多数国人的强烈心愿。为全面贯彻落实十七届五中全会精神，中央电视台与华佗论箭组委会联合在央视频道意向为财经频道CCTV-2开辟“问商”电视栏目。华佗论箭是一个融合资源、智慧、资本的三资（智）平台；是一个为企业提供日常咨询、系统策划、品牌塑造、非常经营和危机处理“五大服务”的智慧产业机构；是一个为企业把脉问诊、化解风险、解决疑难杂症的“华佗企业门诊”；是一个抱团进取，共同抵御市场风险的“郑和舰
4、队”国务院新经济研究中心正在研究“华佗论箭”社会经济现象。“华佗论箭”组委会先后收购或并购国有企业80余家，横跨27个行业。华佗论箭创办人是华佗论箭组委会首席专家、中国太平洋建设集团创始人、华商第一狂人、财富黑马、2005年胡润中国富豪榜的第二名、企业家中的哲学家、中国民营企业100强前10强、中国BT模式鼻祖、全国“光彩之星”、中国经济十大新闻人物、首届中国企业十大杰出管理人物、中国十大工商英才、中国十大创业领袖、中华十大才智人物、首届内地十大华商领袖、亚太最具创造力华商领袖、全球华人企业杏坛领袖、新论语总撰稿人严介和。义诊地图义诊”是大义，是大爱华佗“义诊”活动，经过严介和主席的指点，让我
5、进一步有了成为“特色功能食品和快餐连锁”项目领头羊的信心。“义诊”是大义，是大爱，体现的是胸怀，严主席经过这么多年商界的摸爬滚打，他成功了，但他不满足，他还怀揣着中国的民营企业，想让所有民营企业都顶天立地，走出更灿烂的一片天。 苏州工业园区锺云食品有限责任公司 许庆锺洒下一片温暖的阳光 中国很多企业不是没有难题，而是不知道向谁求救。“华佗企业门诊”的开办，无疑是给我们这群苦于找不到道路的企业洒下一片温暖的阳光，给了我们做企业以更正确的指导，带领我们找到发展的新方向。青岛一千零一页文化传媒有限公司 刘海军“郑和舰队”是严介和创建的中国商界独具特色的新型经济联合体企业家群体。是未来中国经济最重要的
6、新生力量。通过资源、智慧、资本三资（智）整合，开展聚商、育商、护商、造商和招商“五商服务”，一批批企业抱团聚合进发，成为当今中国商界资源最多、资本最雄厚、经营形式最活跃的新型企业联合体。聚为合，合为赢，赢得共赢。2011年新年伊始，华佗论箭“郑和舰队”成立五大版块，在全国成立五个支舰队，即：北京的教育产业舰队、上海的金融投资产业舰队、南京的BT建设舰队、深圳的矿产开发舰队、香港的房地产舰队。如何探讨全球化背景下中国商业文明的传承与创新？如何展现中国商人新的竞合模式？ “问商”是一档商业解谜电视栏目，是一档商业教育电视栏目，也是一档影像式商业史册人物志栏目，力求思想性和艺术性的完美统一。“问商”
7、让亿万电视观众跟随着摄像镜头走进企业家的心灵，了解当今中国商道，以此来掌握当今中国经济发展走势，激发国人创业情感。四、栏目受众全国成功的中国企业家；创业遇到难题以及正在创业、准备创业的创业者；国内外、海内外电视观众。五、栏目形态围绕一个主题，对话问答式。严介和作为主讲嘉宾，每单元5个企业家与严介和对话，严介和释疑解惑，现场解答。严介和为主讲嘉宾的主题论坛；“郑和舰队”平台企业家电视记录片；太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新闻价值的专题片。5个“郑和舰队”平台企业家电视记录片为一单元，一单元之后，穿插一场严介和为主讲嘉宾的主题论坛，或太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新
8、闻价值的专题片。以此类推。严介和为主讲嘉宾的主题论坛，对话形式；5个一单元的“郑和舰队”平台企业家电视记录片，要求独立成片，提前录制，报送央视终审，然后按约定时间在央视台播出。实行“制播分离”，华佗论箭组委会成立影视中心或影视公司负责制作，中央电视台负责播出。六、专题片用途1、央视及其它地方台播出（由客户自己选择）；2、互联网视频（中央网络电视电视台等网站等，以及自己企业网站）；3、企业自己传播（赠送上级政府及其主管部门、合作伙伴、客户等）；4、做特殊礼品赠送亲朋好友。七、电视片制作对象1、华佗论箭“郑和舰队”平台上企业家；2、全国各商会、工商联以及中小企业协会推荐的典型的优秀企业家。3、所有
9、企业家由华佗论箭组委会推荐，央视审定。八、特点及要求主题鲜明，定位准确。对人物大量的实事进行筛选，选出在全国具有代表性，最能反映企业家个性也最能打动观众的事实。选取最能揭示人的思想境界，最能表现人的崇高品质的事实，写人与揭示人的精神境界结合起来。人物专题片有一个题材的确定、脚本的形成和后期制作过程。用能反映片子主题的事实说话，这个事实必须是真实的故事，什么时间发生的事要有所交代。 人物专题片顾名思义是写人， 但人物个性的刻画往往离不开他们从事的具体事件，没有具体的实事，也就无法实现对人物的刻画，无法打动观众，更无法震撼人的心灵。恰当运用同期声。电视是给人看的， 有看有听相互补充， 才能发挥人物
10、专题片的最大功能和作用。人物专题片大部分是以事后拍摄为主，往往经过构思后，依照脚本一气呵成，难免有导演痕迹。如何使画面真实自然，应采取 “导演中抓拍”、“抓拍中导演”的手法，让人感到真实，以此保证栏目的收视群体及收视率。一部人物专题片从确定到拍摄，都有一个选材构思确定主题结构的过程，也就是说有一个时间段落。在选题确定后，应该对所要反映的人物近期的动态进行关注，对他们即将发生的事有所预测，有所了解，做到随时抓取。后期制作。电视专题片把文字稿件、音乐资料和拍摄后的影像资料完成后，还要经过精心的后期制作。把那些画面和配音以及同期声巧妙的组接起来表达思想，反映中心主题。主题：纪实性人物专题片的主题是分
11、散连续式的，它需要通过片中人物真实的事件、表情、形态、行为、语言来诠释。空间：人物专题片中的人物活动空间狭小。人物电视专题片空间的拓展可分为“物拓”和“意拓”两种。 “物拓”形式上表现为物质空间的扩大，“意拓”则表现为意蕴的延续和发展。语言：和传统式语言相比，纪实性人物专题片的语言更为简约、平实、生动。目前纪实性人物专题的创作，有如下几种主要叙述样式：一种是语言叙述，仅仅起串场、介绍人物背景的作用，主体为片中人物活动、谈话；第二种是纯客观的记录，没有解说语言，只有少量字幕提示；第三种是在第二种的基础上配上音乐，以音乐语言帮助刻画人物形象；第四是在客观基础上的散文式叙述。 倾向：对于一般人物，创
12、作者往往会隐逸自己的创作倾向，让观众将注意力集中到人物的行为故事上。 九、内容安排在“问商”电视栏目中，财经不再仅仅是枯燥的说教，企业不再仅仅是严肃的管理，金钱不再仅仅是冷漠的数字，人物也不是千人一孔-“好人”。企业家电视记录片更注重人，注重创业者再攀高峰的勇气和激情。收看“问商”，感受企业家在经济发展中的创造力，展现他们在屡次挫折面前化危机为转机的智慧、胆识和顽强的品质。对象有华佗论箭“郑和舰队”平台上的知名商业品牌财经人物，涉及主题包括创业故事、营销经典、品牌战略、企业生存与发展、经济现象分析等。1十、栏目制作播出周期计划用3年时间（2011-2013年），摄制播出100集华佗论箭“郑和舰
13、队”100集企业家纪录片。播出周期定为每周一期次日重播，每期为30分钟含栏目广告时间。一期推出一个人物，一月推出4个人物，全年推出48个人物。十一、栏目组成人员顾问/监制/总制片人制片人出品人执行制片人主编责编 /主持人 /策划/ 编导 /撰稿人/摄像/营销人员制片十二、栏目定位可行性分析“问商”电视栏目是一个商业人物类栏目。央视拥有庞大的受众资源。在这样的情况下，它会尽可能地扩大收视群体。而另一方面，就“问商”节目的受众而言，它首先面对的主要是三种类型的人：一是政府官员；二是企业的经营管理者；三是具有投资意识的普通群体。前两种人在人群中是少数，而第三种类型的人，由于受到我国经济发展水平的限制
14、，很多人是“经济人”，但还不是“投资人”，因此这部分群体的规模也不是很庞大。因此, “问商”电视栏目突出经济化、商业化和生活化的特点，是明智的必要的选择。十三、包装和推广“问商”商业教育类电视栏目。包装的构成要素可以囊括电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语（语言和文字）、演播室特征、企业形象、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等。另外还要加强与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，关注度。十四、运作方式实行“制播分离”制度，华佗论箭组委会在内部公司成立“影视制作中心”，中央电视台与华佗论箭组委会共同组成管理、摄制、经营等专业人员，负责片源、制作以及经营等工作。由中央电视台授权成立“问商”节目
15、组，工作人员由中央电视台与华佗论箭组委会协商任命，中央电视台为任命的工作人员注册备案，提供相关工作证件。每集企业家宣传主题，由华佗论箭组委会向由中央电视台申报，并将其电视脚本一并交给央视审定，然后付诸摄制。十五、合作内容6、7月，拍摄电视专题片华佗论箭和商界华佗严介和。华佗论箭组委会负责脚本等素材，中央电视台负责拍摄制作。商界华佗严介和电视专题片在问商栏目进行首播。中央电视台与华佗论箭组委会合作拍摄100集大型系列纪录片问商，每集1个人物，每集片长约30分钟。每集片头片尾严介和先生经典镜头。对华佗论箭举办的大型论坛、年会、涉及国计民生的大型建设项目开工典礼进行拍摄及播出。华佗论箭组织的典型的大
16、型论坛，样式可以考虑播出。制作华佗论箭“郑和舰队”平台企业家电视宣传片。举办中国商界领袖年会评选活动。十六、责权利划分中央电视台享有问商节目的终审权。华佗论箭组委会享有问商节目版权。100集问商系列片在央视首播完毕，中央电视台将该节目的版权正式授予华佗论箭组委会。问商系列片在央视播出费100万元，以5集为一个播出单元。制作费、劳务费、旅差费均有制片方负责。十七、华佗论箭组委会的商业点1、每集电视专题片发行。2、央视及地方台冠名、插播广告。3、中国商界领袖年会评选活动。4、华佗论箭“郑和舰队”平台企业普通电视宣传片制作。十八、运营机构主办/中央电视台播出/中央电视台2频道制片/华佗论箭组委会 敬请央视领导专家斧正！ 策划人：叶铮涛 邵海诚 周庆 闫义君 杜勇 2011年6月16日
