1、 Hangzhou Love Tourism Line第一章 杭州“爱情之旅”线路策划的背景杭州是中国著名的风景旅游城市，每年吸引两千多万中外游客。杭州以其美丽的西湖山水著称于世，“上有天堂、下有苏杭”，表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。元朝时曾被意大利著名旅行家马可波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。 宋代大文豪苏东坡曾写道：“天下西湖三十六，就中最好是杭州”。杭州自古是爱情之都，梁山伯与祝英台、白娘子与许仙等传说人们耳熟能详。“暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州”，就连宋孝宗都抛弃了斗志，忘却了复国大计，更何况那些所谓的文人墨客。文人在这里修身养性，闲人在这里谈情说爱。因此将杭州定
2、为本策划的旅游目的地可以使情侣们享受到一次浪漫的爱情之旅，从而使他们更深的感受到爱情的浪漫与伟大。第二章 旅行社概况北京中国国际旅行社有限公司（简称北京国旅）,隶属中国国旅和首都旅游两大集团. 成立于1958年，经过50多年的艰苦努力，已发展成为实力雄厚、服务项目广泛旅游全资质企业。公司现有训练有素的员工近300余人，大部分是有专业知识、服务意识强的年轻人，其中受过高等教育、训练有素的英、日、德、法、西、意、俄、泰、朝等语种的业务骨干和导游翻译240余人，特级、高级、中级以上导游占62%。北京国旅的业务范围：入境旅游；国内游；国家特许经营中国公民出国旅游业务；承办商务旅行、国际、国内会议；代定
3、机、车票；代订房等。第三章 杭州“爱情之旅”线路策划的特点第一节 主题性本策划有非常鲜明的主题：爱情之旅。策划针对这一主题设计了浪漫多彩的旅游线路并且每天都有不同的主题。第一天在西子湖畔“享受爱情”，第二天在历史与现代的交汇中“感悟爱情”，第三天在白娘子传奇的求证处雷峰塔“见证爱情”。第二节 综合性本线路策划安排的旅游景点类型非常丰富，有自然型景点，如西湖风光、人文型景点，如万松书院以及风俗民情类景点，如宋城等等。游客可以在丰富多彩的爱情之旅中得到身心的愉悦，从而促进情侣间甜蜜的爱情。第三节 针对性本线路策划针对的主要是热恋中的情侣，是根据情侣追求浪漫的特点而安排的旅游线路，目标明确。另外，行
4、程中安排的景点、住宿等也是针对情侣这一目标市场而设计的，因此针对性较强。第四章 杭州“爱情之旅”线路客源分析这一人群相对于其他人群来说更容易接受新鲜事物，追求新鲜浪漫的生活方式，消费观念较为开放，旅游愿望较为强烈。他们愿意为爱情投资，尤其旅游更是年轻情侣们追求的保鲜爱情的新时尚。另外，对于有一定爱情纪念意义的旅游目的地对于情侣们拥有相对更大的吸引力。因此，作为“爱情之都”的杭州，情侣们会乐于接受。在此进行一次“爱情之都”的浪漫情旅是对他们爱情的最好纪念。第五章 杭州“爱情之旅”线路策划的具体内容第一节 杭州“爱情之旅”线路策划的主要项目一、曲院风荷公园曲院风荷公园位于灵隐路洪春桥附近,濒临西湖
5、湖岸,是西湖著名的赏荷胜地,每逢夏日,和风徐来,荷香四处飘逸,正是“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，秋季则是金桂飘香，红枫送爽，气象万千。二、苏堤杭州苏堤是北宋元祐五年（1090），诗人苏轼（东坡）任杭州知州时，疏浚西湖，利用浚挖的淤泥构筑并历经后世演变而形成的，杭州人民为纪念苏东坡治理西湖的功绩，把它命名为“苏堤”。南宋以来，苏堤春晓一直居“西湖十景”之首。南宋时，苏堤春晓被列为西湖十景之首，元代又称之为“六桥烟柳”而列入钱塘十景，足见她自古就深受人们喜爱。三、花港观鱼花港观鱼地处苏堤南段西侧，前接苏堤，北靠西山，是西湖十景之一。清康熙三十八年，皇帝玄烨驾临西湖，照例题书花港观鱼景目，用石
6、建碑于鱼池畔。后来乾隆下江南游西湖时，又有诗作题刻于碑阴，诗中有句云：“花家山下流花港，花著鱼身鱼嘬花”。四、三潭印月三潭印月与湖心亭，阮公墩合称为湖上三岛,是西湖三岛中最大的一个岛，又名三潭映月。据说三潭印月在中秋之夜可看到三十三个月亮，每个石塔有五个洞，总共可印出三十个，还有天上一个，倒影一个，据说最后一个是“月亮代表我的心”。五、孤山孤山 位于西湖西北角，四面环水，一山独特，山虽不高，却是观赏西湖景色最佳之地。孤山既是风景胜地，又是文物荟萃之处，南麓有文澜阁、西湖天下景、浙江博物馆和中山公园，山顶西部有西泠印社，西麓有秋瑾之墓，东北坡有放鹤亭等。其中放鹤亭是为纪念宋代隐居诗人林和靖而建，
7、他有梅妻鹤子之传说。亭外广植梅花，为湖上赏梅胜地。六、白堤白堤原名“白沙堤”，是将杭州市区与风景区相连的纽带，白堤旧日以白沙铺地，现已改成柏油路面，两侧花繁树茂，有绚丽多彩的碧桃，有婀娜多姿的垂柳。七、断桥断桥，今位于白堤东端。在西湖古今诸多大小桥梁中，它的名气最大。据说，早在唐朝，断桥就已建成。断桥享誉天下，很大程度上得益于白蛇传几段重要故事情节就发生在这里。白娘子与许仙相识在此，同舟归城，借伞定情；后又在此邂逅，言归于好。断桥残雪也是西湖十景之一。八、中国茶叶博物馆中国茶叶博物馆是茶文化专题博物馆。在这里可以领略茶文化、品茶、采茶、斗茶、购茶。馆周围环境优雅，小桥流水、绿树红花贯穿了博物馆
8、的每一座建筑，一派江南园林景致。情侣们可在此共同参与田间采茶、作坊制茶及品茶等丰富多彩的内容。九、龙井问茶新西湖十景之一。龙井，是以泉名井。它与玉泉和虎跑泉，被誉为杭州三大名泉。西湖茶叶以有龙、云、狮、虎之别，以狮峰、龙井地之茶为最，其中奥妙，唯去龙井品茗问茶方可悟出。因此有“龙井问茶”之称。在这里的茶艺大舞台可以观看丰富多彩的文艺演出及斗茶会、茶艺婚典等茶事活动。十、九溪十八涧九溪十八涧位于浙江省杭州市的著名景点西湖之西的群山中，途中汇合了九条溪流，因称九溪，溪水一路上穿越青山翠谷，又汇集了无数细流，所以称九溪十八涧。九溪十八涧景色天然，少有匠气，情侣们可涉水溪中，也可自石上鹤步而过，各有意
9、趣。清俞曲园有诗：重重叠叠山，曲曲环环路，丁丁冬冬泉，高高下下树。有一种人在画中游的感觉。十一、梅家坞梅家坞茶文化村，地处杭州西湖风景名胜区西部腹地，梅灵隧道以南，沿梅灵路两侧纵深长达十余里，有“十里梅坞”之称。梅家坞是一个有着六百多年历史的古村，有山有貌，有坞有水，有茶有文，梅家坞茶文化村是西湖龙井茶一级保护区和主产地之一，也是杭州城郊最富茶乡特色的农家自然村落和茶文化休闲观光旅游区。十二、云栖竹径云栖竹径位于西湖之西南，钱塘江北岸，五云山云栖坞里。旧传由于地理环境的特殊，五云山上的五彩祥云，常飞集坞中栖留，并经久不散，称“云栖”。 此地远离市井，山深林密，翠竹成林，在竹海碧波之中绿荫连连，
10、素以竹景清幽著称于世。是情侣们谈情说爱的好去处。现为“新西湖十景”之一。十三、宋城 杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，是中国最大的宋文化主题公园。宋城是两宋文化在西子湖畔的自然溶合，文化是宋城的灵魂，素有“给我一天，还你千年”之称。在这里可以欣赏宋城千古情大型表演，体验宋朝杭州风情。另外，这里还有月老祠，情侣们可在此祈求爱情甜甜美美，幸福一生。十四、万松书院位于凤凰山上北万松岭上 ，书院始建于唐贞元年间，曾是浙江省的最高学府。这里曾是梁山伯与祝英台相识、相知、相慕之地，也是情侣们甜蜜爱情的见证之地。十五、黄龙洞龙洞位于风景秀丽的西湖北山栖霞岭北麓的修竹茂林之中，园内松竹交翠 、迂回曲折，有新
11、西湖十景之一黄龙吐翠。近几年来，黄龙洞又增设了以“缘”文化为主题的“民俗园”，并突出设计了以“投缘、嬉缘、问缘、圆缘”为主题的活动内容，拥有全国最大最精致的一把“同心锁”，还有投缘池，情侣们可在此投缘、问缘。十六、虎跑景区虎跑梦泉是新西湖十景之一，位于西湖之南，大慈山定慧禅寺内。誉为：“天下第三泉”。 虎跑泉水质甘冽醇厚，与龙井茶叶合称西湖双绝，有“龙井茶叶虎跑水”之美誉。虎跑泉水矿化度不高，水质无菌，饮后对人体有保健作用。十七、长桥公园长桥公园位于西湖的东南角。长桥是西湖三大情人桥之一，一说梁祝十八相送到此饯别，在桥上来来回回走了十八里路，祝英台以物喻情打了十八个比喻，是谓“路长桥不长”；另
12、一说南宋布衣王宣教与陶师儿自由恋爱，为陶后母所阻，在长桥荷花池头双双殉情。故“长桥不长，断桥不断，孤山不孤”被称为“西湖三绝”。十八、雷峰塔雷峰塔原建造在雷峰上，位于杭州西湖南岸南屏山日慧峰下净慈寺前。雷峰塔与白蛇传神话传说的密切关系，成为西湖十景中为人津津乐道的名胜，连康熙、乾隆二帝也多次前来游览和品题，“雷峰夕照”名播遐迩。情侣们可在这白娘子传奇的求证处见证自己甜蜜的爱情。第二节 杭州“爱情之旅”线路安排5.2.1 旅游行程安排北京杭州 宿：杭州钱王宾馆 晚餐自理乘坐由北京首都机场到杭州的cz1714航班,18：15起飞，20：15到达杭州，后入住杭州钱王宾馆。在西子湖畔享受爱情曲院风荷苏
13、堤花港观鱼三潭印月孤山白堤断桥 宿：杭州钱王宾馆 中餐：西厢记餐厅 晚餐自理这一天安排的都是西湖边的一些景点，情侣们可在此欣赏西湖美景，享受甜蜜的爱情。中餐安排在西厢记餐厅，内有中餐、咖啡、茶座，适合情侣就餐。在历史与现代的交汇中感悟爱情中国茶叶博物馆龙井问茶九溪十八涧梅家坞云栖竹径宋城 宿：百老屋茶楼 晚餐自理 这一天安排的景点有包涵历史文化底蕴的中国茶叶博物馆、宋城等，也有环境清幽、自然环境优美的九溪十八涧、云栖竹径等。情侣们可在历史与现代的交汇中感悟爱情。中餐定在百老屋茶楼，这里可以品尝到有特色的农家菜。晚餐游客可自行安排，可以去品尝当地的特色小吃，也可选择一家自己喜欢的餐厅。在梁祝的相
14、识地万松书院与白娘子传奇的求证处雷峰塔见证爱情 万松书院黄龙洞虎跑景区长桥公园雷峰塔 中餐：虎跑菜馆 18：15乘坐由杭州到北京首都机场的cz5165航班返回北京这一天是杭州“爱情之旅”的最后一天，其中特别安排了梁山伯与祝英台相识相知的地方万松书院和白娘子传奇的求证住雷峰塔。情侣们可在此互诉衷肠，交换礼物，以此见证他们甜蜜的爱情。5.2.2 住宿安排本策划中杭州之行安排的住宿地点为杭州钱王宾馆，地处西湖南线风景区黄金地段，休闲街中心位置，北邻潘天寿纪念馆，西邻南山路、钱王祠、柳浪闻莺景区、与中国美院相邻，出门便是西湖！地理位置优越，环境幽雅，交通便捷，距城站火车站5分钟车程，萧山国际机场35分
15、钟车程，宾馆按三星级标准装修、集住宿、餐饮、会议于一体，是会议商务、旅游、休闲、度假的理想场所。5.2.3 饮食安排杭州菜以它的质优价廉风靡江南。杭州菜属中国八大菜系之浙菜，“清爽别致”是杭州菜的最大特色。杭州的名菜举不胜举，最著名的有叫化鸡、东坡肉、宋嫂鱼羹、西湖醋鱼、龙井虾仁、西湖莼菜汤、油焖春笋等。东坡肉肥而不腻，叫化鸡香嫩爽口，西湖醋鱼鲜美可口，到杭州游览不可不尝。本策划中安排的饮食地点皆为景点内或景点附近的特色餐厅，可品尝到地道的杭州风味。5.2.4 交通安排本策划中安排的是双飞四日游，杭州本地可乘坐空调旅游大巴，部分景点之间距离较近，步行即可。还有西湖边的个别景点乘船游览，如三潭映
16、月。5.2.5 购物安排游客可在本线路策划中安排的景点如中国茶叶博物馆、龙井问茶等地购买到货真价实的龙井茶。另外杭州有很多知名土特产，如品南乳肉、杭州酱鸭、玉器、黑陶、泥人、织锦、西湖绸伞、西湖藕粉、西湖天竺筷等等，这些大部分都可以在一些景区买到。另外，住宿点附近有商业购物中心，游客可自行购买。5.2.6 娱乐安排本策划中安排了宋城最具特色的宋城千古情大型表演，游客可感受美丽的西湖传说，欣赏梁山伯与祝英台，白娘子与许仙的爱情绝唱。另外，龙井问茶景区的茶艺大舞台也可欣赏到丰富多彩的文艺演出及斗茶会、茶事婚典等茶事活动。第六章 杭州“爱情之旅”线路报价本策划中包含交通费、景点门票费、住宿费、餐饮费
17、、导服费。交通费690元/人（往返机票费690元、旅游期间交通费50元）景点门票244元/人（三潭印月45元、白堤1元、龙井问茶35元、云栖竹径8元、宋城80元、万松书院5元、黄龙洞15元、虎跑景区15元、雷峰塔40元）住宿费420元/人（3晚140元/人）餐饮费150元/人（625元/人）导游服务费15元/人总计:1519元/人第七章 杭州“爱情之旅”线路策划预测目标第一节 经济效益策划主题性强，针对人群比较明确，具有极强的可操作性。因此必将为旅行社带来良好的经济效益。此线路可获得的直接经济效益为396元每人（总计费用减去各项费用的底价）。而旅行社10人一团即可获得3960元的利润。而情侣游
18、市场广阔，每月有100人报名即可获直接利润39600元。第二节 社会效益随着社会及旅游业的发展，人们越来越追求个性化。旅行社适时推出针对情侣的旅游线路适应了社会及旅游业的发展，满足了特定人群对于旅游的需求，并且有助于旅行社不断开发新的特色旅游线路。在达到经济效益的同时最大限度的达到良好的社会效益。参 考 文 献1.高云.独步中国-苏州杭州.中国旅游出版社.2006年1月2.本书编委会.中国旅游指南（杭州）.中华书局.2000年9月3.邱阳.搜索杭州.中国旅游出版社.2007年1月4. 5. 后 记本策划能够顺利的完成，我要感谢大学三年来各位老师的辛勤栽培，特别是我的指导老师。本策划成稿过程中经过多次修改、充实，感谢我的指导老师对我耐心地指导。另外，我还要感谢我亲爱的同学们对我的帮助。三年的大学生活让我增长了知识，充实了自我，让我在一点一滴的成长进步。再一次感谢我亲爱的老师及同学们！
