1、明细负责人总部及品牌管理中心领导总部领导2人住宿、接待问题、讲话稿准备，人员为：老凤祥品牌管理中心领导4人内部人员，承担部分执行功能，人员以及分工为：蔡总、张 总等（与会领导接待、目标加盟商沟通）目标加盟商经销商及商界精英140人老凤祥负责邀请，提前做好登记工作，礼品准备、住宿安排 等，具体名单附后。特邀嘉宾湖南省商会领导1人拟邀湖南省商会副会长以上级别领导参加， 9月2日前邀请确认到位。湖南珠宝协会领导拟邀湖南珠宝协会副会长以上级别领导参加， 9月2日前邀请确认到位。专家教授3人拟邀湖南师大教授赖明勇、行业专家涂朝阳；住宿、接待问 题、课题讲稿沟通。幸运星成功经销商代表拟邀请株洲、通程、阿波
2、罗或地市代表（旗舰店试营业 2天业绩作备选）；提前沟通准备。媒体记者平面、报纸、电台30人拟邀潇湘晨报、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、 今日女报晨报周刊、品周报；经视综合频道、生活 频道、都市频道、娱乐频道、湖南公共频道、潇湘电影频道； 湖南交通广播电台；红网、分众传媒。共16家媒体，约30人。品牌管理中心团队品牌管理中心团队及代表6人内部人员，承担部分执行功能，人员及分工为：李微、杨抑 等（介绍团队成员、说明相关职责功能）幸运星团队幸运星团队及代表李宏邦等（介 绍幸运星各方面优势及老凤祥推广思路） 。共计人数约200人第三部分：活动执行以及分工明细，、前期探 在活动酒店（皇冠大酒店）预定一
3、定数量客房，接待提前抵达嘉宾、经销商第一环节：布景【9月1日18 : 00 21 : 00】序号项目具体要求主布景灯光音响话筒物料备注1签到区显眼签到背景画面无绒布、长桌、桌花；媒体专区安 排靠近舞 台，方便领 导上下舞 台，媒体提 问拍摄。布置完毕对 活动音响、 话筒、子屏 进行调试， 确保各项硬 件完好。2旗舰店有吸引力许愿树彩灯NA幸运果、礼品3大厅、电梯简单、明白方向指示箭头酒店水牌；4茶歇区安静台卡茶叶、饮料、 咖啡、各类点 心、垃圾筒；5夕牛台大气主背景画面、LED电子 屏，水晶球追光、射灯会场音响两个无线话筒、一个立式话筒桁架、长桌，绒布；6会场分区台卡。第二环节：入场【9月2日
4、8 : 00 9 :环节内容物料准备8： 00前到现场工作人员工作人员就位，最后一次确认各 项道具的完好；工作证，领导、媒体、 嘉宾邀请名单礼仪小姐分列会场门口迎宾引座，弓1导媒体记者、嘉宾到所在区就坐；嘉宾抵达前半段，会场内播放 夜上海、胡桃夹子圆舞曲、蓝色的多瑙河圆舞曲、经典探戈名曲、柴可夫斯基-天鹅湖、探戈嘉年华等背景音乐； 嘉宾抵达一定人数后，循环播放 赵雅芝最新广告片、 老凤祥企业文化宣传片、老凤产品广告片。 309:嘉宾签到接待抵达嘉宾，发放礼品；对没 准时到达领导，及时电话回访。台卡、签到本、签到 笔、桌化、礼品媒体签到接待抵达媒体记者，分发媒体红 包、礼品；对没及时抵达记者，
5、及时电话回访确认。台卡、签到本、签到 笔、桌花、媒体红包、 新闻通稿第三环节：热场 开始【9 : 05】9: 009: 05主持人热场主持人热场，介绍与会嘉宾及媒体；主持人台本参与新闻发布会领导 6人，组成为：总部领 导（2人）、省商会领导、珠宝协会领导、蔡 总、幸运星代表。09： 0509:按职位大小主持人邀请参与新闻发布会领导上台（礼仪小姐分别在舞台两侧引导）； 059: 10蔡总致欢迎词蔡总对来宾表示欢迎并介绍本次活动目的发言稿领导讲话及回座位礼仪小姐引座。 10 9: 15领导讲话湖南省商会领导致辞讲话稿 159: 20领导发言上海总部领导发言】、主题版块活动“新结婚时代 我们结婚吧”
6、 钻石婚典新闻发布会 【9 : 20 - 9 : 40】 209: 40老凤祥领导答记者问老凤祥品牌方面问题记者采访提纲；领导答记者问资 料。安排一个平面媒体一三湘都市 报、一个电视媒体 湖南公共频道、一个电台 湖南交通频道现场提问，理好提问提纲，事先跟领导沟 通准备。湖南省商会领导答记者问老凤祥进驻湖南对湖南珠宝市场的影响幸运星代表答记者问老凤祥在湖南的推广方向及前景钻石婚纱秀 【9 : 40 10 : 4010:钻石婚纱秀3对模特（其中洋模特一对） 身着婚纱、悉数演绎 老凤祥婚钻系列，用影像诉说：永流传钻石，见 证旦古不变爱情。罗门婚纱（6套） 老凤祥系列钻石（6套）罗门结合特别爱提供特别
7、爱 婚纱；老凤祥 特别爱系列婚钻。探璀璨星城经典老凤祥旗舰店开业暨老凤祥160年奢华珠宝秀模拟开业盛典主持人串词邀请总部领导、省商会领导及行业协会领导上台，触摸象征启动开业密码的水晶球，LED电子屏播放总部形象广告片，现场射灯老凤祥标志飞舞， 凤凰腾飞瞬间，铜制镀馏金，光彩夺目，彰显皇宫华丽雄伟的故宫玄武门 “哐当”一声巨响打开，两道现身，告知旗舰店长沙开业信息，喷放冷焰火，冷焰火喷射完毕时全场灯亮，蔡总发表诚信宣言！三维形象片 冷焰火LED电子屏水晶球灯光音响 配合 老凤祥160年奢华珠宝秀【10 : 18 10 : 38】奢华珠宝秀主持人串场，引出老凤祥 160年珠宝秀；音乐在古曲、咏叹调
8、、钢琴曲与流行乐中渐进，一场盛大的老凤祥 经典”高级珠宝秀正式上演。中外名模，身着飘逸五彩纱衣、悉数 演绎老凤祥数百件交融中西方神韵的惊世之作：最新经典项链、颇具王者风范的玉、充 满异国情调的彩色钻石珠串、慑人魅力的华贵钻饰 彩色宝石、彩色钻石、祖母绿等价值连城的瑰宝，折射出绚烂夺目的光泽，如同璀璨繁星。而就在种种惊艳瞬间中，富 有现代感的动态光影背景在 T形舞台上涌动。老凤祥用影像在诉说着：世事皆在变幻，花落花开、潮涨潮落。唯有永不枯竭的创意，才能将古老中华文明的印记化为永恒。老凤祥经典产品、 获奖珠宝产品。灯光影响配 合！主持人 现场旁白！探钻石世界世界钻石老凤祥携手DTC协会湖南首届钻石
9、研讨会钻石专题讲座【10： 3811: 18】钻石专题讲座 DTC在世界战略布局，DTC中国区域营销目标方向；钻石营销； DTC专家就钻石形成、大小、净度、切工、鉴别等方面介绍钻石基本 常识。钻石讲座PPT材料传达专业信息世界名钻欣赏【11： 1811： 48】11 ：世界名钻赏析 DTC专家介绍世界钻石生产基地，世界名钻！世界名钻图片以时间 为线索 38-11:488克拉极品彩钻炫目登场 8克拉极品彩钻星姐展示，专家现场讲解。极品彩钻祝酒词蔡总说祝酒词，主持人配合，邀请嘉宾共冋庆祝老凤祥旗 舰店开业。立式话筒、无线话筒、祝酒词嘉宾自由用餐嘉宾用餐期间，民歌演唱、民乐演奏、萨克斯等节目助兴，萨
10、克斯等节目演奏各节目可根据情 况互动。探论道湖湘财富打造钻石人生时间： 【13 : 38 16 : 30】【13: 3814: 08】【专家论道】【行业内专家：涂朝阳】：从理论上就全国的整体的经济态势阐述连锁 经营趋势在将来的地位；从本行业出发，讲述连锁加盟对行业影响；【经济学专家：赖明勇】：从实战、例举湖南与老凤祥匹配品牌发展之专家对应内同方向讲话稿。专家论道方式根据场地确定具体道（咖啡之翼、漂亮宝贝等）。形式。【14： 0814:【成功经验成果分享】【省会城市（长沙）】：通程、阿波罗、友谊三家店自去年管理中心成立 到现在所取得的成果实体数据展示；【二级地市代表】：二级地市成功加盟商成功运营
11、经验分享！ 【旗舰店试营业绩】：旗舰店开业试营业业绩共享。 （备选）各经销商代表 数据PPT版式资料。各数据资料 以老凤祥管 理中心介入 湖南市场为 起点。 1814： 28】【品牌管理中心团队亮相】【品牌管理中心团队】 亮相，团队代表就整个团队的职责进行简单介绍， 以旗舰店为榜样阐述说明团队优势及给加盟商在经营管理上的具体上 指导和帮助。团队PPT介绍（包括履历、个人资料照片、专长等）团队亮相在 介绍时起立 向全场经销 商致意，同时 通过PPT材料 简介。 2814：【幸运星团队亮相】【幸运星团队】 亮相，介绍幸运星在湖南广告界的地位，说明幸运星与 老凤祥合作的内容，包括老凤祥品牌在湖南的全
12、面推广及媒体投放方面 的规划等，通过案例详细说明幸运星团队在策划、媒体整合、品牌推广 方面的优势。以专业广告公司的立场阐述老凤祥品牌在湖南发展前景。 3814：【老凤祥品牌推 广思路】-品牌形象树立：线上：全面整合媒体资源优势，建立老凤祥媒体资源库，及时监测湖南 珠宝市场动态，形成针对性的媒体电视 +报纸（硬广+软文）投放计划；线下：【百年奥运 百年老凤祥】：金牌进店，与奥运金牌合影！【经典共享】：老凤祥经典设计产品全省巡展；-销售促进推广：【特别爱】：老凤祥集体婚礼全省范围新人新婚选拔；【长青赵雅芝，百年老凤祥】：老凤祥时尚经典女性打造计划； 【主题套装概念产品推广】：结合公关事件进行，影响
13、力完全覆盖老凤祥推广 思路方案思路从品牌 宣传、线上媒 体投放；销售 推广拉动，线下活动促进 两条大主线 展开，以大概 念为主，不作详细阐述。到省内各个区域的加盟商。 4815: 58】【后续跟进 内容说明】实体展示平台-以旗舰店为平台，通过邀请加盟商参加助推加盟店成长系统连续活 动，把【品牌管理中心】专业系统管理，可靠、轻松盈利等信息以 可视形式传达给经销加盟商！无界“培训会”-邀请所有老凤祥和前和前两次活动建立初步信任珠宝商员工或代表 参加，【品牌管理中心】专家免费对扶持店员工进行产品陈列、 导购、营销等各方面培训。参观旗舰店，并邀请部分员工就培训理论在老 凤祥旗舰店实践体验。新招商加盟手
14、册老凤祥优势 政策说明即 新招商加盟手册解读7【15: 5816:【签约洽谈会】品牌管理中心与经销商就经销加盟进行签约洽谈。签约合同准备好签约相关资料最终环节：旗舰店参观 【16 : 30 -】-邀请领导、目标经销商参观旗舰店，对有加盟意向目标加盟商邀请到老凤祥湖南品牌管理中心详谈。店面装饰活动建议:1.婚纱展示；2.许愿树装饰；3.加盟商进店送“特许礼品” ；4.行为艺术一一人体彩绘（沙艺表演）二、项目物料准备及推进时间表老凤祥系列活动物料准备推进表2008年9月2日地点皇冠大酒店前期方案物料数量制作方法要求完成时间宣传计划及活动预算8月19日集体婚礼所有细节确定12平米租赁超大屏尺寸幸运星
15、联系8月20日场地租赁7500可容200人会议室邀请函待定高精度打印依数量印刷幸运星提供模扳布置物料部分背景板3块高精度喷绘平整,无褶皱8月23日横幅1条红色（内容待定）音频输出设备1套专业音响设备，无线话筒 2个幸运星联系酒店提供司仪台1个话筒架LOGO4套KT板带老凤祥LOGO桌花老凤祥负责签到纸笔8高精度打印，带老凤祥大 LOGO9人员证件依实际数量制作11开业仪式用具启动仪式水晶球外请人员部分经销商邀请308月25日总部领导邀请媒体邀请25主流、时尚媒体邀请精英人士邀请20高档别墅业主银行钻石卡客户名单主持人湖南著名电视、电台节目主持人模特12人2对过模特+1对外模特礼仪小姐身高1.6
16、5米以上专业摄像师专业从业者，活动结束后需提供影像 资料专业摄影师音频影像部分:开场音乐制作光盘mp3格式，音频设备可以播放幸运星提供2008-8-26暖场音乐领导讲话音乐开业仪式宣传片老凤祥宣传片活动文稿部分完成时间成功经验分享数据 PPT3套8月26日移动品牌中心介绍 PPT图片形式新招商加盟手册根据老凤祥要求修改幸运星提供模板媒体签到表2套打印幸运星制作模板.XX填写新闻资料18套主持人手卡数码打印手掌大小，方便于主持人用。老凤祥领导发言稿A4打印稿湖南省商会领导发言稿专家课题稿10幸运星团队介绍PPT幸运星发言稿12备注：8月30日开业前两天旗舰店许愿树布置；9月1日晚18： 00 2
17、2： 00酒店场地布置。第四部分、活动预算、设计制作部分项 目单位规格单价金额米4*1012002400欢迎横幅平方米500活动主题横幅条200胸花朵240签到用品套50易拉宝1001000茶歇人4080003000个800小计17600、场地部分会议室租赁间50003000035000三、其他部分营销专家3,000131415600720017萨克斯18女子民乐坊320019女民歌庆功酒会桌140028000212223开业宣传片89400四、媒体部分记者红包300电视硬广+专题160000167500合计317500说明：以上预算仅为活动执行参考，具体以实际产生费用为准！活动产生费用约 1
18、4.2万；媒体费用167500 （不包括户外，报纸，具体投放见附件）第五部分：附件:媒体投放方案电视媒体投放：（2008年8月25日一一9月23日）频道时段秒数刊例价次/天总天数总价值ETV都市频道世界大不冋插17:50-18:45132003960001030栏目插22:30-23:8300249000都市一时间重播插11:30-12:570017100012:30-14:寻情记重播插插14:30-16:湖南娱乐频道D1段07:00-09:200060000D2段09:40-12:220066000D3段40-16:72000大排档影院上插16:40-17:5500165000大排档影院下插30-18:55216000首映剧场一插19:30-20:8800264000首映剧场二插20:15-21:009200276000水晶剧场一插50-23:6900207000水晶剧场二插23:50-00:5400162000湖南公共频道午间剧场插90027
