1、第一节 国际电视媒体管理理念与模式创新 1第二节 全球华语电视媒体的发展综述 8一、国际华语电视媒体的起步 8二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍 8三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨 8四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略 9第三节 美国 11一、美国电视工业发展综述 12二、后管制时代的美国电视媒体集中度分析 16三、美国电视行业将变革收视率统计方式 19第四节 英国 20一、英国电视媒体的竞争形态 20二、英国电视媒体的生存状态 20三、英国电视媒体的广告经营概况 21第五节 澳大利亚 23一、澳大利亚电视业 23二、澳大利亚数字电视现状及发展历程 27三、澳大利亚电视行业将在Hul
2、u重点扩张 32第二章 中国电视媒体产业分析 33第一节 2006-2009年中国电视媒体产业发展概况 33一、2006年中国电视媒体发展状况回顾 33二、2007年国内电视媒体业经历高压监管 35三、2008年我国电视产业发展综述 37四、2008年中国电视行业发展关键词 39五、2009年电视媒体革新之年 44六、2009年新政下的电视媒体变局 49七、2009年中国电视媒体热点理论研究情况分析 55八、新媒体给电视媒体带来的新商业模式 61第二节 网络时代传统电视媒体的发展 63一、网络的优势何在 63二、网络是手段，不是信息传播方式的终结 64三、网络时代电视媒体的发展 65四、电视媒
3、体与网络媒体融合发展前瞻 69第三节 电视媒体推介会分析 74一、2008年电视媒体推介会亮点解析 74二、2008年电视媒体推介会存在的缺陷 75三、电视媒体推介会的制胜策略探究 76第四节 电视媒体的跨媒体合作现状及对策 77一、跨媒体合作模式的产生 78二、跨媒体合作模式存在的不足 78三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策 79四、深港联手打造跨区域跨媒体合作新模式 81第五节 电视收视率的相关分析 83一、影响电视收视率的四大因素浅析 83二、电视媒体的收视率面临的不足 89三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标 90四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系 92第六节 电视媒体产业存在
4、的问题与对策 93一、中国电视媒体产业思考 93二、电视媒体的大众化发展态势与路径选择 98三、电视媒体可持续发展的关键在于人才 99四、突发事件中电视媒体的应对机制探索 99五、重塑电视媒体公信力的策略分析 104第三章 电视新媒体行业发展分析 108第一节 移动电视媒体的价值剖析 108一、媒体发展的时代背景解读 108二、各种媒体的市场价值分析 109三、移动电视新媒体全效传播特征透析 109第二节 移动电视新媒体的发展现状 110一、多媒体竞合时代的移动电视生存法则 110二、地铁电视媒体的经营思路分析 113三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 115四、2010中国公交移动电视发展十
5、大趋势 119第三节 数字电视媒体的发展 123一、世界数字电视产业发展浅述 123二、中国数字电视发展现状研究 124三、我国发展数字电视产业的政策环境 128四、我国数字电视产业发展的优势剖析 130第四节 手机电视媒体的发展 132一、我国手机电视产业链解析 132二、中国手机电视产业发展现况 135三、探索我国手机电视的商业运作模式 136四、立足核心技术 推进我国手机电视产业发展 138五、未来手机电视市场规模预测 141六、手机电视的五大猜想 143第五节 IPTV市场发展现状 148一、国内IPTV市场发展的特点透析 148二、IPTV与数字电视抢占市场 用户“付费”陷入瓶颈 1
6、50三、2008年中国IPTV市场回顾 154四、2009年中国IPTV市场发展形势分析 155五、中国IPTV的市场运作模式详解 158六、解析：2010年IPTV的“竞合之年” 163第二部分 产业链分析第四章 电视栏目的制作与发展 171第一节 电视栏目发展的基本概述 171一、浅谈电视栏目创新 171二、频道竞争时代的电视节目编排策略 172三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略 176四、新创电视栏目的成功要素探讨 179五、电视节目的惟收视率论需要重新评估 181六、主持人对品牌电视栏目的影响 182七、电视新闻栏目品牌的成长战略 186第二节 女性电视节目 188一、中国女性电视节目形
7、成与发展的三个阶段 188二、中国女性电视节目的困境分析 190三、中美典型女性电视节目比较评析 192四、我国女性电视节目的生存路线分析 194五、中国女性电视节目的出路 197第三节 讲坛类电视栏目 198一、讲坛类电视栏目的火爆发展 198二、讲坛类电视栏目发展的条件 199三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期 202四、讲坛类电视栏目的困惑与出路 202五、电视讲坛栏目的未来思考 211第四节 电视选秀节目 212一、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因 212二、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读 218三、2009年我国电视选秀节目风光不再 219四、我国电视选秀节目的未来出
8、路思考 219第五节 谈话类电视栏目 222一、电视谈话节目定义 223二、电视谈话节目的基本类型 223三、国内电视谈话节目困局剖析 226四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性 229五、我国电视谈话节目的出路思考 232第五章 电视媒体广告市场分析 235第一节 电视广告发展历程及特征分析 235一、中国电视广告产业发展历程分析 235二、电视广告的分类及优缺点 238三、电视广告的语言特点分析 241四、视觉文化环境下电视广告的发展 244五、电视广告的审美特性分析 247第二节 中国电视广告市场发展分析 252一、中国电视广告竞争新格局 252二、2009年电视媒体广告增幅最高平媒
9、放缓 256三、中国电视广告市场发展的特点解析 257四、中国移动电视广告市场规模分析 258五、2010年电视广告市场媒体方变动趋势 260六、2010电视广告市场缓慢增长新产业渐崛起 264第三节 电我国省、地市级电视媒体广告市场现状及未来发展趋势 265一、近年来我国广告媒体发展概况 265二、我国省、地市级电视媒体广告市场发展现状及特点 266三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素 269四、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势 270五、结论 271第四节 电视媒体的广告影响力评价 271一、媒体影响力评估办法简介 271二、影响力评估指标的建立 272三、模型的使用与
10、评估方法 273四、电视媒体广告影响力的评分等级探析 274五、媒体矩阵与广告传播的适配性 275六、电视媒体影响力层级划分实例应用 275七、媒体影响力与广告传播价值 276第五节 电视广告市场存在的问题及对策 277一、电视广告面临的突出问题 277二、电视广告市场恶俗广告泛滥 279三、恶俗商业广告形成及发展的原因 280四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 283第六节 中国电视媒体广告的经营思路探讨 285一、电视媒体广告经营方向的转变简述 285二、浅析电视广告的经营环境 286三、探索正确的电视广告经营策略 289四、2010年电视广告经营的五大趋势 291第六章 电视媒
11、体的运营与盈利 297第一节 电视媒体的品牌运作 297一、电视媒体品牌价值的深入剖析 297二、电视媒体的品牌资产管理策略探究 299三、以品牌价值促进电视产业发展 301第二节 我国电视媒体经营现况及策略 303一、“播出季”运营模式对我国电视业和广告业的影响 303二、目前中国电视媒体经营中存在的问题 308三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义 312四、电视媒体的和谐经营模式的构筑 314五、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针 318第三节 透析电视媒体的成本核算与管理 319一、“成本核算”问题的提出 319二、现实的需求与差距 320三、应对策略分析 322四、电视媒体财
12、务管理的具体要点分析 324第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新 328一、问题提出 328二、摸索中前行 329三、盈利模式的思考 330四、破解盈利模式难题 332第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式 333一、移动电视的媒体特性解析 333二、移动电视的受众市场研究 335三、未来移动电视赢利模式的预测解析 337第三部分 产业竞争格局第七章 电视媒体产业竞争格局分析 339第一节 中国电视媒体面临的竞争格局 339一、产业政策导向市场化 339二、电视媒体身份市场化 340三、资源配置方式市场化 340四、新媒体时代受众偏好与电视竞争策略 341第二节 中国电视媒体的核心竞
13、争力剖析 352一、电视媒体核心竞争力的内涵 352二、电视媒体核心竞争力的构成浅述 353三、透析我国电视媒体核心竞争力现状 354四、提升我国电视媒体核心竞争力的途径 356第三节 解读省级卫视的竞争格局 358一、断裂与修复 358二、电视综合实力 360三、频道发展面临困惑 361四、品牌健康体征评析 362五、动态平衡 364第四节 省级卫视频道竞争特征 366一、2009年省级卫视节目内容竞争主要表现 366二、中国电视剧竞争的现状、未来与制胜之道 376第五节 电视媒体与博客的竞合综述 383一、博客传播的功能解读 383二、博客对电视媒体的影响浅述 384三、电视媒体与博客的对
14、比评价 384四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述 385第八章 省级卫视 390第一节 2007年全国省级卫视发展回顾 390一、覆盖形势分析 390二、收视状况分析 391第二节 2008年全国省级卫视发展综述 394一、覆盖形势分析 394二、2008年度省级卫视全国收视盘点 401三、2008年省级卫视在全国和重点城市收视状况TOP5 408第三节 2009年省级卫视收视状况分析 410一、2009年全国电视媒体收视盘点 央视占三分之一 410二、2009年省级卫视广告收入分析 412第四节 省级卫视面临的主要挑战 417一、省级卫视遭遇的内部困局 417二、省级卫视遭遇的外部困局 41
15、8三、受众环境下的困局透析 419四、广告资源环境下的困局剖析 420第五节、省级卫视市场发展新动向 421一、全国数十家省级卫视绝大多数正亏本经营 421二、中国省级卫视刮起“重组”风 跨频道合作风行 428三、三网整合前奏 省级卫视体制内整合发酵 428四、上海宁夏合办宁夏卫视 省级卫视竞争大幕拉开 431第六节 省级卫视的市场定位策略解析 433一、省级卫视的市场定位与差异化分析 433二、自我定位或咨询定位 437三、由近及远或由远及近 438四、概念先行或市场细分 439五、目标积聚或标歧立异 440第九章 重点电视媒体机构分析 442第一节 中央电视台 442一、基本简介 442二
16、、中央电视台广告经营战略解析 448三、中央电视台的媒介代理机制评析 450四、与时俱进中央电视台2009年广告经营六大创新举措 452五、2009年中央电视台经营状况 456六、中央电视台虎年春晚整体广告收入已超过6.5亿 457第二节 凤凰卫视 458一、基本简介 458二、2008年凤凰卫视经营状况 460三、2009年凤凰卫视经营状况 461四、打造媒体的核心竞争力、凤凰卫视经营策略分析 462第三节 湖南电视台 466一、基本简介 466二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然 475三、湖南卫视电视剧发展路径探析 477四、湖南卫视营销策略4P-4C理论 480五、湖南卫视与青海卫视合作
17、 电视台跨省合作启幕 483六、湖南卫视预期2010广告总收入实现30增长 487第四节 上海文广 488一、基本简介 488二、2009年SMG成功融资100亿元 493三、2009年东方卫视改版升级寻求突围 494四、上海文广积极图谋版权收入 497五、2009年上海文广影视业收入近300亿元 499第五节 安徽电视台 500一、基本简介 500二、2008年安徽电视台与搜狐网签约结成战略合作伙伴关系 504三、安徽电视台2009年经营创收突破20亿 505四、奇瑞携手安徽电视台 开启媒企战略合作新模式 505五、2010年安徽卫视广告收入目标为17亿元 506第六节 山东电视台 507一
18、、基本简介 507二、山东卫视积极开拓二三级广告市场 510三、2008年山东卫视首次跻身全国四强 511四、山东电视进军国际传媒产业新探索 512五、山东卫视的市场突围策略探讨 513第十章 电视媒体营销策略 517第一节 电视媒体的活动营销 517一、活动营销基本概述 517二、我国电视媒体活动营销的基本现状 519三、国内电视媒体活动营销存在的突出问题 521四、促进电视媒体活动营销成功运作的建议 524第二节 电视媒体的整合营销 527一、整合营销的相关概述 527二、电视频道引入整合营销的必要性阐述 527三、电视频道整合营销的特点 528四、电视频道整合营销的战略思路分析 529第
19、三节 电视媒体的其他营销方式 531一、电视媒体的植入式营销 531二、电视媒体的公益营销 534三、电视媒体的会议营销 535第四节 电视媒体的营销个案分析 537一、安徽卫视的营销理念 537二、凤凰卫视的营销理念 540三、湖南卫视的营销理念 544四、东方卫视的营销理念 549第四部分 前景预测及投资策略第十一章 2010-2015年电视媒体产业发展前景预测 552第一节 电视媒体业的发展前景及趋势 552一、电视媒体的主导地位将长期存在 552二、中国电视媒体的发展走向预测 552三、中国电视媒体的未来发展战略 556四、2010年电视媒体酝酿资源型到价值型转型 558五、我国儿童电
20、视媒体市场发展潜力巨大 561六、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势 563第二节 电视媒体各细分市场前景分析 564一、传统文化电视节目前景无限 564二、电视新闻节目的发展方向透析 566三、电视台自制剧将成未来主流趋势 568四、2010年中国电视广告市场的走向 569第十二章 2010-2015年电视媒体产业投资策略探讨 574第一节 中国电视媒体市场的投资机会与策略 574一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会 574二、转型时期中国电视剧的投融资风险 578三、数字电视市场的投资机会及风险 582四、广电总局号召发展网络电视 鼓励投资海外传媒 584第二节 风投在电视媒体市场
21、大有可为 586一、风险投资的内涵与特点 586二、风险投资商不再青睐互联网 关注媒体发展新趋势 586第三节 外资媒体进入中国电视业的可行性探析 590一、外资传媒对中国电视业的资本渗透 590二、中国媒体业向外资敞开大门 596四、境外媒体经营中国市场的策略 598附录附录一：广播电视管理条例 605附录二：广播电台电视台审批管理办法 613附录三：境外卫星电视频道落地管理办法 620附录四：广播电视广告播出管理办法 623附录五：境外电视节目引进、播出管理规定 628附录六：互联网视听节目服务管理规定 632图表目录图表：Media1.0与2.0生产模型 108移动电视信息传播模式金字塔
22、构造示意图 1092006-2008年广告投放额 2652006-2008年2006-2009广告经营额 266我国广告行业分类图 266中国省级三线电视媒体广告经营额 2682006-2009年省、地市级电视媒体广告投放增长率与GDP增长的关系 269“媒体影响受众能力”七项评分 274电视媒体广告“受众影响社会能力”三项评分 274受众影响社会能力矩阵图 274媒体影响力矩阵图 275全国主要电视媒体品牌价值及其广告收入对照 2982007-2008年第2季度中国移动电视广告市场规模 335省级卫视收视率比较图 359图表2008年省级卫视收视份额变化曲线 360卫视品牌指标模型 363图
23、标：卫视品牌发展景气指数 3632008年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳） 365省级卫视的平民“K歌”节目 3672008-2009上半年省级上星频道各类节目收视比重 3742008年全国各频道全天收视分额 375省级卫视在全国的可接收人口、可接收率前五位排行 391图表2008年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况 3952008年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比 3962008年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况 3962008年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况 3972008年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比 3982008年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况 3992008年环渤海区域省级卫视的覆盖状况 3992007-2008年度项目频道组收视率增长情况 4012007-2008年度项目频道组收视人数增长情况 4022007-2008年度各卫视阵营市场份额增长情况 4022007-2008年度各卫视阵营市场份额增长情况 403省级卫视灾情期间新闻节目时长（小时天）对比灾前一周变化 40
