1、二、学时分配章 节名 称总课时理论训练实习第一章 学习目标和知识准备41-1学习本课程的目标21-2学习本课程要具备的知识第二章 网络经纪模式案例分析82-1网络经纪模式简介2-2典型案例分析：阿里巴巴的网络经纪模式2-3分组研讨的案例第三章 网络广告模式案例分析3-1网络广告模式简介3-2网络广告我最大-好耶广告网络3-3第四章 内容经营模式案例分析4-1内容经营模式概述4-2新兴的互联网游戏内容提供商-盛大4-3第五章 网上商店模式案例分析5-1网上商店模式简介5-2亚马逊网上商店5-3第六章 网络直销模式案例分析6-1网络直销模式简介6-2网络商品直销的鼻祖-戴尔6-3第七章 行业服务提
2、供模式案例分析7-1行业服务提供模式简介7-2提供即时通信服务-腾讯公司7-3第八章 虚拟社区模式案例分析8-1虚拟社区模式简介8-2新浪虚拟社区8-3第九章 企业整体电子商务模式案例分析9-1企业整体电子商务模式简介9-2海尔集团电子商务9-3第十章 新型电子商务模式案例分析10-1电子商务模式创新10-2新型电子商务模式案例合 计76三、课程内容和要求第1章 学习目标和知识准备教学要求：1了解案例教学的方式和意义；2理解电子商务案例分析的重要性；3本课程所达到的目标；教学内容：11 学习本课程的目标一、案例教学的方式和意义 二、电子商务案例分析的重要性 三、本课程所达到的目标12 学习本课
3、程要具备的知识一、电子商务案例的分类二、电子商务案例分析的主要内容三、电子商务案例分析的主要方法四、涉及的其他知识教学建议：1.能够结合实际分析电子商务的重要性。2.能够分析电子商务对传统营销的冲击。第2章 网络经纪模式案例分析 1.了解互联网的发展和演变过程； 2.熟悉互联网与网络环境的内涵； 3.掌握网络营销技术的相关内容21 网络经纪模式简介一、网络经纪二、网络经纪模式22 典型案例分析：一、阿里巴巴介绍二、阿里巴巴的运营三、阿里巴巴的管理四、阿里巴巴的新发展五、存在问题与建设性提议23 分组研讨的案例 一、案例1：中国全球采购网的网络经纪模式二、案例2：eBay易趣的网络经纪模式1能够
4、结合实际分析互联网与网络环境的变化特征。2能够结合实际熟练运用网络营销技术知识解决实际问题。第3章 网络广告模式案例分析1理解并举出书本上没有提到的成功的网络广告模式案例；2了解耶、窄告、新浪、XX的网络广告服务的特点。31 网络广告模式简介一、网络广告二、网络广告模式32 典型案例分析：一、好耶广告网络介绍二、好耶广告网络的经营三、好耶广告网络的发展四、好耶广告网络的产品33 分组研讨的案例 窄告网的网络广告新浪网的网络广告三、案例3：XX的网络广告1.能够结合实际分析网络广告模式；2.能够结合实际分析网络广告服务的特点。第4章 内容经营模式案例分析1掌握内容经营模式的特点；2熟悉内容经营模
5、式的分类；3了解比较盛大游戏、中华网络游戏频道、21CN游戏频道的异同。41 内容经营模式概述一、内容提供商二、内容经营模式42 典型案例分析：一、盛大网络二、盛大经营状况三、盛大网络的内容提供四、盛大网络的新发展43 分组研讨的案例 优酷网中华网的游戏、娱乐频道三、案例3:21CN的网络宽频四、案例4：中国知网的网络出版1.能够了解盛大作为我国优秀的内容提供商，它所提供的内容服务有哪些。2.评价盛大的发展过程。第5章 网上商店模式案例分析1了解网上商店的优势；2掌握网上商店的类型；3了解网上商店应该如何留住顾客。51 网上商店模式简介一、网上商店二、网上商店模式52 典型案例分析：一、亚马逊
6、电子商务网站二、网站内容与服务项目三、营销、促销的启示四、亚马逊的经营五、亚马逊的新发展六、存在问题与建设性提议53 分组研讨的案例 当当网上书店国美网上商城淘宝网上商店1能够结合实际分析书上没有提到的成功的网上商店。2能够结合实际分析亚马逊收购卓越后，对它进行的流程改造。第6章 网络直销模式案例分析1掌握网络直销中的定价策略及适用范围；2了解并熟悉戴尔公司商业模式的特点；3熟悉戴尔公司网上直销的运作过程的特点。61 网络直销模式简介一、网络直销二、网络直销模式62 典型案例分析：一、戴尔公司二、经营特色三、存在问题与建设性提议63 分组研讨的案例 索尼（中国）网上专卖店正品匡威网上专卖店雅芳
7、的网络直销 教学建议：1能够归纳出传统营销渠道与网络营销渠道的区别列表，比较网络直销模式与传统分销模式各自的优势和劣势。2结合实际，分析出哪些产品、哪些行业适合使用网络直销模式。第7章 行业服务提供模式案例分析1了解行业服务提供模式；2掌握腾讯公司的业务体系、盈利模式；3熟悉各行业网站提供的服务。71 行业服务提供模式简介一、行业服务二、行业服务提供72 典型案例分析：一、腾讯公司简介二、腾讯公司的业务体系三、腾讯的盈利模式四、腾讯公司的新发展73 分组研讨的案例 网络证券服务的先行者-证券之星提供电子认证服务-广东省电子商务认证中心探索房产网络信息服务-搜房网开拓旅游新天地-携程旅行网1尝试
8、使用腾讯公司。推出的中国领先在线支付应用和服务平台财付通2能够结合实际进入你所在城市的搜房网，运用所学专业知识，做一次不用付中介费就能够租到你满意住房的尝试。第8章 虚拟社区模式案例分析1了解虚拟社区的功能；2掌握虚拟社区的特征和优势；3举出书本上没有提到的成功的虚拟社区的网站案例。81 虚拟社区模式简介一、虚拟社区二、虚拟社区模式82 典型案例分析：一、商业价值二、盈利模式三、新浪虚拟社区状况分析四、发展战略83 分组研讨的案例 中国小区网网易虚拟社区XX贴吧虚拟社区1.比较中国小区网、网易虚拟社区、XX贴吧的商业模式的不同。2.比较中国校区网、网易虚拟社区、XX贴吧的各自优势。第9章 企业
9、整体电子商务模式案例分析1了解企业电子商务的优势；2理解企业电子商务的含义；3掌握海尔电子商务经营模式的特点；91 企业整体电子商务模式简介一、企业电子商务二、企业整体电子商务模式92 典型案例分析：一、海尔电子商务概况二、海尔电子商务应用三、海尔电子商务的商业模式四、海尔电子商务的管理模式五、海尔电子商务的启示93 分组研讨的案例 IBM公司电子商务招商银行中国人民财产保险股份有限公司1找出书本没提到的成功的企业整体电子商务解决案例。2海尔的管理模式对中国企业的借鉴意义。第10章 新型电子商务模式案例分析1.掌握电子商务模式的特点；2.了解电子商务模式的发展；3.理解各种新型电子商务模式案例。101 电子商务模式创新一、检验电子商务模式的标准二、电子商务模式的的发展三、电子商务模式的形成四、创新的电子商务模式102 新型电子商务模式案例一、增值网络集成商模式案例：美国思科电子商务二、威客网站案例：威客任务中国三、新型的网络代购模式：网络代购中心 四、新型的网络团购模式：深圳团购折扣网1.能够结合实际了解检验电子商务模式的标准。2.能结合实际举出书本没提到的新型电子商务模式。
