1、打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目五、栏目板块设置序号板块名称板 块 简 介备注1新闻大聚焦本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主;2出游小贴士引导旅游消费,针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示31、前期准备设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表2、播出运作旅行社、景区等资源整合、寻求广告3、后期延续搭建良好的团队、建立良好的运作机制十、栏目的整合推广1、借势对于一个新生事物,让人们来接受的最好方式是借势,将栏目与现有资源捆绑。例1:“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛;例2:发短信到,就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄
2、山;例3、到国美购物满5XXX元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券;例4、游无锡园林,抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出2、造势“精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛“精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛女人故事电视栏目策划栏目定位:让有故事的女人敞开心扉让有情感的女人走进故事栏目宣传语:这里将给你一片如水的天空一、栏目宗旨女人如水,当她体会快乐时,她是一汪清水,潺潺流淌;当她经历痛苦时,心便会结成冰块封闭自己;而当她再次感受到生命的温暖,感受到人间的真情时,又会再次融化成水-晶莹剔透!本栏目打算以真实细腻的情感为
3、脉搏,来讲述女人自己的故事。策划中的卫视双休版女人故事为此而设。我们把栏目宗旨初定为:让有故事的女人敞开心扉,让有情感的女人走进故事。在这里,我们将打开一道窗口,走进女人的世界,去窥视女人的心灵悸动,感受女人的悲欢离合;在这里,心与心不再有距离;在这里,眼泪不再是伤感,它将化作天上的彩虹。真情在这里延续,哲理在这里闪光,心灵在这里碰撞,真善美在这里弘扬。我们在故事里所展示的主人公从花季少女到龙钟老妇,展示她们在不同阶段,不同生理年龄特有情感世界。同时我们还将从男人的视角来看女人,让男人融入女人的故事,使本栏目成为当代人情感消费的不可替代品。二、栏目目标以精品意识打造精品栏目,以非常创意赢取非常
4、收视。力求将栏目做成让女人爱看,男人想看的精品栏目,争取成为双休版的名牌栏目,成为AC尼尔森南京地区收视排名前一百名。三、栏目特色栏目以杂志性板块形式展现给观众,以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式,同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念,每期讲述一个女人的真实故事,因为每个女人,每一个年龄阶段都会是一个美丽而婉约的故事,有着独特的魅力与与韵味。主人公既可以是普通女人,又可以是成功女士,还可以是城市边缘女人等等,栏目涵盖了各种各样不同色彩的女人。每一档节目都力求做到富有个性,有针对性地提出问题,通过问题展开故事,探讨女人的心灵轨迹。不带有任何采访和评论,让观众与主人公产生共鸣,把思想轨
5、迹放入演播室探讨,把行为轨迹放在故事中叙述,完全忽略摄像机的存在,讲述人的真实情感,一个人物可以多条线索铺连,不固定每一期的格式,针对不同人物,采用不同手法,用不同的记录方式寻找女人的故事,寻找一份情感,寻找一分内在的真实,突显个性。栏目特色体现在1、引导功能 如讲述一个不幸的女人如何在逆境中走出困境,实现自我价值,赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些女性在外创业（包括创业成功者,创业没有成功者、正在创业者等）对于成功的不确信性的女主人公,经过一段时间后可以回访。无论成败与否,都是一段美丽动人的故事。2、教育功能 如讲述一个因错误的人生观而导致无法挽回的后果的问题女人的故事,（女囚、堕落女性
6、等问题女人）,以这些女人为前车之鉴,从而起到警视人生,教育更多对人生感到困惑的女性,帮助她们树立正确的人生观和道德观的作用。3、帮助功能 讲述弱势女人（伤残、下岗、失学、家庭暴力等等）的故事,引起社会关注,伸出援助之手,帮她们走出逆境,解决生活和情感上的困惑。在这里,还可以包括心理咨询,法律帮助等等。4、倡导积极的生活方式 随着时代的发展,女人的生活方式也不断变化,在节目中我们可以展示最新的女人时尚流行动态,如驾驶、旅游、健身、游泳等,从而倡导积极文明的生活方式。总之,以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目中不可替代者。四、节目形态以自然平实的风格,客观叙述,忠实记录,全方位展示当代女性的多
7、样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言,让受众去感受、思考和体验,从而得出他们自己的观点。也许XXX个人有XXX个不同的观点,而那正是我们所追求的目标-哲理性将是我们栏目的一大卖点。五、目标受众主要目标受众群体锁定在不同年龄段的女性和男性,尤其是16-40岁的女性。16岁是人生梦想和情感寻找落点的开始;40岁是人生梦想和情感的成熟和升华时期;对年轻女性来说,节目展示的是她们对生活的期盼,是梦想和现实的撞击;对中年女性来说,节目展示的是她们对事业的追求,对家庭的责任,对老人和孩子的关爱,节目是他们对青春岁月的回忆和对人生的回味。在节目中仿佛看到自己的影子;从女人故事中得到启迪和感悟,同时,打破
8、禁区,让女人谈性,是对人生的一种期盼。六、栏目基本构架:VTR方式+演播室访谈1、节目导视:用凝炼的语言概括女主人公的人生经历,提前给观众一个信息。2、主持人串场:主持人风格讲究对话的艺术,讲求平视,能够调动演播室气氛,幽默睿智。3、叙述故事:如选择有特点的人。都说做人难,做女人更难,而张海迪认为做女人是一种幸福。通过海迪的生活学习和与人交往的片断来展示她的人生。从细微入手突出情感。妻子对丈夫的爱;母亲对子女的爱;红颜知己对蓝颜知己的情感;成功女人的情感;在外打工女的经历等等。新生代女性。网络上的爱情故事;手机短信传情。在悬念处停住,引入主持人访谈。4、主持人访谈:A、主持人与故事女主人公进行
9、访谈B、主持人和与女主人公相关的人物访谈（包括朋友、亲人、同事）C、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈5、接着叙述故事:6、主持人串词:针对不同的故事类型,主持人进行开放的提示,留给观众思考和回味。七、可行性报告为使节目推出后具有较高收视率,我们就如何抓住当代女性最重要最关心的问题;如何捕获她们内心深处最细腻最丰富的情感;在题材的选择上;在对人物性格的把握上;在主持人的风格塑造上;在30分钟的节目叙述结构上等问题和专家进行了深入探讨,听取了心理学家和社会学家的意见,得到了他们的肯定和支持。同时我们也对受众群的情感需求和收视习惯做了初步的调查,对国内同类型的女性节目也做了充分的了解。本人从事电视
10、新闻、电视专题节目采编制作已达7年之久,先后在江苏电视台人物纪实类栏目21点纪实等栏目做过多篇报道;栏目作品集城市部落也已出版;由我制作的关注小德央获全国五四新闻奖二等奖;我现在所从事的南京零距离栏目创南京地区新闻收视率之最;我拥有制作名牌栏目的经历,在工作实践中积累了经验,锻炼了能力,同时我拥有强大的媒体资源优势和广泛的社会资源优势。为打造精品节目提供了良好的保证。本人对节目的整合营销也做了一番思考,加强本栏目与其它媒体的互动,扩大栏目的知名度,必要时与扬子晚报等强势媒体进行互动,达到1加1大于2的效果。在吸引观众、提高收视率方面,借鉴高收视率节目的成功经验,如娱乐节目的包装、新闻节目的时效
11、等。同时我作为一名女性记者,对于女性题材的把握具有天然的敏感性和洞察力,对素材有较强的驾驭能力。相信给我机会,我一定会不负众望。篇二:电视栏目策划案范本背景分析:当前,人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异,旅游市场逐渐向细分化发展,电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中,越来越多的人渴望了解更多的旅游信息,很多电视台纷纷创办旅游节目,甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而,国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线,以目标受众多多益善为导向,对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众,把节目做成了“大杂烩”
12、:既想体现娱乐趣味的元素,又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化,还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了,但是节目的时间是有限的,信息量过多而冗杂,只能使受众消化不良,并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱,收视率不如人意,甚至有些节目难以为继。但在未来社会,随着人们生活水平的不断提高,精神生活也将随之富裕起来,人们对旅游的热衷度只会越来越高。策划目的:湖南卫视以“快乐”为传播理念,在全国刮起了一阵快乐之风,随着人们文化水平的日益提高,对低俗的娱乐文化将越来越排斥,更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下,用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观
13、重要,因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分,文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少,这将是一个双赢的节目,在看似严肃的节目题材里,加入新鲜活泼的元素,使节目更具观赏性,也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、栏目名称:朝圣之旅栏目宣传语:倾听心灵的呼唤?二、节目形式:朝圣之旅是一档户外旅游节目,全程外景录制,以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定（本文来自:WwW.:电视栏目策划）位:功能定位:朝圣之旅将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性,即服务大众,指导人们生活,传播先进思想、理念,引导人们合理、正确生活,从而起到沟通社会,传递信息的作用。内容定位:朝圣之旅是一档专业化的旅
14、游节目,旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择,每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅,为人们的俗世生活增加一道净化器,让人们倾听内心的声音。A、介绍朝圣之地;B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛;C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍;D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话;E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。受众定位:A、热爱旅游,喜欢在路上,具有人文主义情怀,有信仰,有一定知识背景,对生活有无限憧憬的人群;B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人,或者是当红偶像,也会因此引起一些青少年人群的关注;四、栏目宗旨:栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求,在求新、求变、求实用的基础上注
15、重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么,需要什么,渴望什么,并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目概况:时间:每周一期,一期栏目为70分钟。（包括十分钟的广告,八分钟的商业广告和两分钟的公益广告）播出时间:希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段,收视主力是中高档人群,这将有助于吸引高端广告,同时,青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目,有利于收视率的提高,基本形式:全程外景录播,主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。特点:（1）观赏性:旅游节目要从内容、视角上入手,尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画
16、面拍摄制作得优美还不够,解说词、配乐等也要运用得恰到好处,注意言语美、音效美,做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。（2）知识性:不仅包括当地的自然知识,更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面,一是雄浑奇绝的自然景观,一是辉煌灿烂的人类文明,前者是发展旅游产业的载体,后者是发展旅游产业的灵魂。朝圣之旅更加注重人文精神的关注,是对人生的思考和历练,更是对心灵的一次洗涤。（3）趣味性:在节目当中加入一些非常有味道的人和事,这将大大增强了旅游节目的趣味性。（4）特异性:克服内容同质化现象,以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点,要么是带着明星
17、嘉宾到处吃吃喝喝,而像朝圣之旅这样具有人文情怀,有深度的旅游节目,带上明星嘉宾的比较少,特别是让观众看到嘉宾和普通人一样,具有探索精神,具有一颗虔诚的心,共同经历路途的艰辛和磨难,最终完成朝圣之旅的过程,这是非常特别的形式,严肃又不失活泼。（5）指导性:当前社会,有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多,他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引,朝圣之旅就能给他们起到一起指导性的作用,给他们的行程做一些参考作用,也给他们的路途一些小的忠告,以达到最好的效果。（6）互动性;融入互联网,在博客、微博客上做实时更新和一互动活动,并从网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目,跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝
18、圣之旅。（7）专业性:当前旅游节目想赢得观众的好评,必须做到专业化、多样化、分层化、分众化,朝圣之旅的定位十分明确,选取的节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关,不再是以往旅游节目大杂烩的形式。风格:节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅,节目将根据旅程的不同采取不同的形式,宗旨就是要将节目做得精致,并且赋予其美感,赋予其生命和力量,使人们得到启发,并蠢蠢欲动。六、栏目包装:片头、片尾:由专业人员制作,突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣传语:朝圣之旅,倾听心灵的呼唤?主持人和嘉宾的服饰:路途中为一些专业的户外用品服装,在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助,可以在
19、节目过程中做软性广告,把LOGO放大在镜头中,也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。七、栏目核心卖点、吸引受众点:形式的个性化:大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好,但其实,在旅行的过程中,旅途本身更具魅力,主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动,旅途过程中的互相帮助,一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点,这也是相对新颖的旅游节目形式。旅途的选择、设计:这是节目的核心竞争力。选择好的目的地,经历一次绝妙的旅程,去人们内心向往的地方,这是吸引观众的关键,这一部分需要精心的选择和设计,而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向,每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的,诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等?明星的平民化:明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠,而是跟普通人一样,充满信仰,为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难,这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面,也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。八、主创人员组成: 人是栏目运作的主观能动资源,况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以10XXX人为宜,分两个团队来合作,包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员（1）监制: 栏目的总负责人
