报告指出商品短视频将成为商品数字化的标配信息.docx

1、报告指出商品短视频将成为商品数字化的标配信息报告指出商品短视频将成为商品数字化的标配信息消息：在政策与技术的双向推动下，视频这一视觉展现形式在电商平台脱颖而出，以突出的数据表现成为行业关注的焦点。京东集团副总裁、平台生态部&无界零售赋能事业部负责人林琛表示，在无界零售时代，京东要帮助品牌商、零售商重构人、货、场的关系，进行场的数字化改造，比如通过短视频、AR、VR的能力，带来业务提效，做到二次连带和复购。近日，京东平台生态部联合京东数据研究院发布了2018年京东商品短视频发展趋势报告，报告以京东大数据为基础，呈现了一年中短视频在电商领域的发展变化，并对无界零售时代电商短视频的发展机会进

2、行了预判。京东商品短视频负责人胡长健表示，商品短视频将成为商品数字化的标配信息，让用户在线上和线下都获得一致的购物体验。商品短视频增速明显，视频将逐渐成为电商平台主流呈现形式2018年，京东商品短视频仍保持着高增长速度，截止12月中旬，商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。大促期间视频访问量明显提升，11.11凌晨达到历史新高据数据统计，2018年京东主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。大促期间视频访问量骤增，11.11凌晨达到历史新高。在11.11筹备期间，商品短视频平均周环比增长15%，平均周增长数量是去年同期的165倍。用户习

3、惯逐渐形成，视频用户同比2017年增加167%观看过京东商品短视频的用户同比2017年增长167%，同时，越来越多的用户喜欢用视频进行晒单。数据显示，晒单视频能够有效刺激商品的加购与下单转化，目前晒单视频用户点击率为45%，用户观看晒单视频后的加购转化率为30%，下单转化率为20%。京东商品短视频发展趋势：精细化运营，全方位赋能2018年，京东商品短视频已进入了相对成熟的阶段，胡长健表示，将针对不同品类的特性做差异化运营，输出定制化的解决方案，从而更好的提升该品类的覆盖以及转化效果。为做好精细化运营，京东成立了以短视频赋能为导向的京东视频团队，通过视频产品和视频营销两个维度，为不同品类及品牌商

4、输出最适合的短视频解决方案。视频技术创新是重要方向，京东用技术驱动视频全面发展京东大数据统计，65%以上的商品短视频出自视频智能工具，视频技术创新一直是京东短视频的重点发力方向。除了自主研发的智能拍摄及智能视频生成工具，京东也在积极引入第三方技术合作伙伴，丰富工具类型，扩充产品矩阵。2018年，京东推出了全国首个自主研发的人工智能拍摄设备JDL智能影棚，集平面拍摄、视频拍摄、后期处理于一体，制作成本至少低于目前市场价格50%，工作效率提升40%-60%。智能影棚的出现，推动了视频供给端全面升级，大大缩减了视频批量化、标准化生产中的人工成本，加快了商品数字化的进程。推进生态化布局，促进视觉生态正

5、向发展产品化商业化生态化，是京东商品短视频的发展策略。京东致力于整合视觉全链路资源，打造开放平台，促进电商视觉生态正向发展。同时，京东将不断加强对视频版权规范的监管与治理，在加大审核力度的同时，积极与图片、音乐、视频等版权机构合作，建立有序的、良性的电商短视频内容创作市场。2019年1月，京东与V.Fine Music共同建立的首个电商音乐版权素材库正式上线，电商行业版权音乐的使用将逐步形成规范。电商短视频的机遇：视频将成为商品的标配数字化信息胡长健认为，在无界零售时代，商品信息数字化至关重要，商品从出厂到入库、流通、销售，每个环节、场景都应有完善且统一的数字化包装。随着5G时代的到来，视频也将像图片、文字一样，成为商品流通过程中的标配信息。为推动商品数字化建设，京东将做好视觉生态构建，整合全链路资源，丰富商品视觉数字化展现形式，同时大力推进商品数字化基础设施建设，降低视觉生产门槛，为海量的商品输出标准、统一的视觉信息。JDL智能影棚的出现，将大大加快商品视觉数字化的进程。