1、3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用_来分销产品。（ ）A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括_、播客、社会网络、异步传输等。A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_、行为识别和形象视觉识别。A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，_，物质生活方面。A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为_和垂直渠道系统。A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道8.影响文
2、化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、_、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。A.品牌B.产地C.运输D.市场定位9.新媒体包括的内容有_、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。A.报纸B.图书C.广播D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、（ ）A.单一化B.个性化C.简单化D.程序化11.文化市场细分的原则包括_、可实现性、可盈利性、可区分性。A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、_、竞争导向等定价方法。A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向13.以下产业属于纸质
3、传媒产业的是（ ）A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为_的差异。A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的（ ）A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、_和导向性原则。A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则17.以下不属于动漫的是（ ）A.演出B.动画C.漫画D.卡通片18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、_和适宜性。A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性19.我国旅游业针对日本
4、老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（ ）A.市场拓展策略B.差异化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略20.以下属于报纸广告优势的是（ ）A.受众有针对性B.立体宣传C.传播范围集中（大）D.版面灵活二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.文化产品:也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。3.创意产业: 有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。4.文化产业创意: 是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文
5、化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.文化品牌具有哪些功能？A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。D、拉动消费需
6、求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。2.选择展览会主题通常有哪些方法？3.什么是目标利润定价法？4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点？5.创意与策划的区别是什么？创意指：创造出新的思想点或者意义点。策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）1.
7、论述文化产业策划的功能。（无）2.论述我国动漫产业策划的原则。答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。 动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链 我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业 深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。04125# 文化产业创意与策划试题 第4页（共4页）
