1、乱象丛生的太阳能光热行业亟待理性规范与调整 摘要：一个行业的发展靠企业群体凝聚谋变，同样一个行业的毁灭也在于企业群体自身乱象。在国家利好政策的条件下，企业唯有增强社会责任感，加强行业自律，矫正行业误区，增加资金投入，有大投入才有大产出；以科学的态度，创新的精神，苦练内功，将正确的产品设计理念还给市场和消费者，老老实实做产品，狠抓质量达标化，不断进行产品结构调整与产业技术升级；擦亮眼睛，细抓市场针对化，以锁定消费者为终极目标，踏踏实实做好国内市场，关注终端百姓利益一体化；同时努力开拓国外市场，太阳能光热才能突破重围，健康稳步发展。2009年，第一轮家电下乡将农村市场彻底引爆，部分市场提前透支。太
2、阳能光热行业开始大肆扩张，大量的民营企业涌入太阳能制造领域，中西部地区知名太阳能企业更是跑马圈地；到了2010年随着干旱、泥石流、地震、暴雨等自然灾害的影响以及09年井喷之后的市场常规平静期，导致各个企业终端出货较为困难，高预期遇到了低现实。太阳能行业遭遇了十年以来第一个“倒春寒”，许多引进了太阳能的地区也纷纷退出，行业普遍的共识是市场下滑、终端疲软等诸如此类的利空论断。到了2011年随着市场不断调整与老百姓对家电下乡的不断认知，加上五花八门的乱象促销与多层次信任危机，太阳能光热行业更是步入了一个相对沉寂的阶段。可以说太阳能光热行业的起步低，门槛低，很容易实现市场化，但是真正做大做强与国际水平
3、接轨的企业如今却一家也没有。2010年的行业低迷不是暂时的个别现象，而是全行业阶段性的发展回落。从大的层面上2011年市场持续低迷的状态对大多数企业来说已不是变数并还将继续，再现2009年的井喷式增速已基本无可能。目前乱象丛生的太阳能行业是应运而生，在经过产业结构调整转型后实现稳健成长，太阳能行业的成长亟待理性认知，更需要资本投入，需要务实研发，需要产业升级，需要品牌培育，最终能够被国家纳入惠民工程系统。1、行业标准过低，企业玉龙混杂，贯标执行不力目前太阳能热水器行业标准只有一项强制性标准GB*-*家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级，但还处于报批阶段；基础产品标准只有GB/T19141-2
4、003家用太阳能热水系统技术条件（修改版还处于报批中）、对应试验标准GB/T18708-2002家用太阳能热水系统热性能试验方法等。一方面国家标准太低，比如国标只规定了热水器内胆的承压能力，没有对耐腐蚀性与达标寿命做出规定，而焊缝处特别容易腐蚀漏水，一旦腐蚀渗漏整个太阳能则寿寝正终，何谈达标运行寿命，搞不好本身材料能耗都无法消化；产品标准中均不涉及工艺技术标准，殊不知太阳能行业工艺生产标准千差万别，良好生产工艺方能体现制造水平，正如目前中国奶制品标准被指为全球最差标准一样；另一方面行业标准缺失，作为一个系统，国标对室外管路没有做出相关规定，而冬天管路被冻坏的情况时有发生。 行业标准太低、贯标执
5、行不力，使得太阳能行业鱼龙混杂，企业质量参差不齐，有些企业至今不知道家用太阳能热水系统标准，相关性能指标也游离于最低标准之外。我国太阳能热水器行业并没有实施生产许可制度，加上CCC认证也是完全简单套用储水式电热水器标准及相关规则，殊不知对于太阳能热水系统，储热水箱只是其中一个部件，产品认证本身就存在一定安全标准缺失；同时部分企业生产的所谓电辅助太阳能一般是设置预留孔，简单套用的3C强制认证也是空白而没有通过，产品安全性能更是缺失。在标准不完善的情况下，众多没有生产资质的企业混迹其中。行业的低门槛也让众多企业没有障碍地踏进这一领域，部分作坊式企业生产的太阳能热水器，产品质量和售后服务都难以保证。
6、另外因太阳能行业中小企业数量多，产品技术、质量都参差不齐，行业监管力度不足，仅靠规范的行业标准或难以让行业有起色。2、价格战加剧生存危机，用户满意度低，不利长远发展 浏览太阳能光热产品，咋一看视乎家家都是高科技产品。实际上诸多品牌太阳能热水器，几乎都是高度同质化，没有突出优势、没有核心技术，为了应对目前暂时生存，众多企业选择一再降低生产成本来应对价格战。弄的老百姓以为太阳能依然属于暴利行业，类似被迫无奈等待价格新低，只能是继续持币观望。一些企业往往采用售价低廉的原材料进行生产，再以低价出售。这种做法不但进一步加剧了竞争的残酷程度，还使部分太阳能热水器存在漏水、不上水、耐压性差等诸多质量问题，影
7、响整个行业健康发展。 中国太阳能热水器消费使用状况调查报告显示，消费者对太阳能热水器行业满意度低，41.5%的用户表示极不满意，其中绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等，甚至有消费者反映，热水器刚买仅一天，里面的水就漏光了。 “市场太小，竞争又太大。”在来势汹汹的竞争潮面前，部分企业除了停产之外也没有其他更好的选择。据相关数据显示，目前近8成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题，其中不乏被逼停产的企业。 由于近年来太阳能热水器企业的快速增加，产能大幅度增长，但相应的市场并没有扩大；同时，受到天气方面的影响，太阳能热水器的消费需求受到一
8、定程度上的抑制；另外第四代热水器-空气源热水器以高效节能、绿色环保、安全可靠、全天候方便使用等特点，这几年以迅猛势头在华东、华南区域快速发展，也蚕食着相应市场空间。业内人士认为，在节能减排的大环境下，空气源热水器已成为太阳能热水器强有力的竞争对手，最有可能会占据行业未来的主导地位。众多企业争一碗粥，必定抢得头破血流，不少企业将被迫破产、停产，尤其是一些太阳能集热管生产企业更是来去匆匆，灰飞烟灭，这是不争的现实。 3、基础建设薄弱，品牌化程度低，品牌效应需加强 “其实小型企业停产对整个太阳能行业是一件好事。”中国科学院广州能源研究所研究员徐刚博士认为，这些技术含量低、产品质量欠佳的太阳能产品被淘
9、汰对整个行业的良性发展是有积极意义的。目前诸多太阳能企业基础建设薄弱，不注重品牌建设，不投资进行基础硬件更新与提升，只求一味暂时利益；只是一味吆喝虚无的产品概念，对产品概念进行疯狂炒作，误导消费者并欺骗消费者，不利于行业。对于今后太阳能企业的发展方向，应该是在拓展产品领域的同时，塑造品牌是当务之急。“太阳能热水器企业要想在激烈的竞争中获胜，唯有从品牌创建入手。” 4、遭遇“信任危机”，旧病新伤，雪上加霜 目前，太阳能市场以180及部分160型号热水器主导市场，占据80%以上的市场份额，针对太阳能热水器的宣传五花八门，却都是以如何好用为主要宣传口径。但消协的一纸调查却让这些宣传原形毕露。 中国消
10、费者协会披露，入冬以来天气寒冷，太阳能热水器遭遇的投诉呈现增加的态势。联合开展的一项太阳能热水器使用状况调查显示：40.87%的太阳能热水器一到冬天就无法使用。 消协通过调查发现，目前市场上的太阳能热水器集中投诉的问题出现在管道冻堵、洗澡前等热水、水温低、水箱小全家人洗澡不够用、操作不智能等问题，更有些杂牌的拼装机产品质量不过关，使用寿命短，甚至在使用过程中存在安全隐患。 导致上述严重问题的主要原因一是一些小厂家质量差，包括真空管质量差、整机抗冻能力差等；此外，商家或消费者自己组装太阳能热水器的问题仍然比较突出，管路、配件多由非正规厂家生产。现在太阳能行业低规格热水器占据了80%的市场份额，整
11、个行业急需重新制定新标准，引领行业升级，不然很难说会不会引发行业的信任危机。2011年2月中下旬央视每周质量报告，曝光海宁太阳能热水器企业存在大量“傍名牌”、“以次充好”等行为一事，导致海宁太阳能深陷“质量门”，可以说海宁事件只是揭开了国内太阳能热水器生产制造乱局的冰山一角。2010年的太阳能热水器市场一直低迷，“四成太阳能热水器冬天不能用”，冰山一角的海宁太阳能质量门汇集，对太阳能行业来说，无疑是“旧病新伤”让行业雪上加霜。5、蜂拥下乡，疯狂促销，乱象丛生 2010年太阳能热水器行业产量全年增长预计仅为16.7%，增幅数据处于行业历史最低水平。除了少数龙头企业表示今年增长仍保持在40%左右外
12、，其中不乏赚钱卖吆喝之举，大多数太阳能企业坦言“没有达到增长预期”，“小企业停产亏损，大企业增速放缓”成为行业普遍写照。 尽管市场迹象早已背离普遍“看涨”预期，但太阳能企业却还在不断给市场“加码”。2010年11月30日，国家对第三轮太阳能家电下乡招标，243家企业中标。相比第二轮中标的168家，家电下乡的热度不减意味着更多的企业还在不断入局，让原本残酷竞争的市场更趋于白热化。2010年下半年企业曾寄希望于第三轮太阳能家电下乡能推动销售复苏，第三轮招投标因此倾全力投入；在家电下乡的大机遇下，很多太阳能企业只追求利润最大化，却始终未能扎实对产品进行技术升级、质量提升、品牌提升，反而代之以过分强调
13、所谓功能或宣传外观，市场促销上乱象丛生，无奇不有，把老百姓都搞得云里雾里，自然经不住考验，甚至损害整个行业形象和信誉，进一步加剧并引起消费的信任危机，最终只能是推动力度效果一般，市场持续低迷。太阳能行业能不能有大增长，在于打开消费需求，消费者才是终极判官。同时家电下乡的乱象市场，对于整个行业发展来说视乎是一个强心剂，强心剂过后将趋于平静并回归原点；未雨绸缪，作为市场竞争主体，不断被动注入强心剂的时日有限，理应着手进入后家电下乡时代。6、趋利工程化，乱象透支化，背驰热利用随着太阳能热水器市场不断调整，终端市场已趋于两极化，一是终端零售化，部分市场区域内相对份额有所减少，二是终端工程集中化，太阳能
14、热水工程系统份额提升。面对后者，太阳能企业均想千方百计分得这块蛋糕，抢占这块制高点，于是出现了各种各样趋利工程化。推出的产品五花八门：平板专家系列、一体化专家系列、保热墙系列、集热墙系列、保暖墙系列、健康专家系列、高温专家系列等等；今天你纳米管、南极管、钛金管、极地管，明天他就航天管、紫金管、梅花聚能管、甚至七彩管等等。真有这些看起来的产品专家与诸多高科技的集热管吗？属于对消费者误导、对行业不负责的随波逐流误宣传。目前行业内对太阳能热水工程普遍看好，这是国家利好政策的给力与一个行业的进步。但目前大多数太阳能热水工程确实不敢恭维，只能这样形容“远看一朵花，使用豆腐渣”， 结果是做一个工程，失去一
15、片市场。作为工程化安装，一般都是前置性，实际效果只有入住以后才能真正评判。以分体式为例，在国家产业政策的带动下，满足高层建筑需要并与建筑一体化。但因产品本身效率低下，一直以来都没有突破性变革，处于叫好不叫座的境地；同时价格偏高，且水箱容量偏小；另外若失去电辅助运行，很多分体式太阳能几乎就是一种额外的摆设，基本的洗浴功能丧失化，实际运行本质上只不过是一种高价格的电热水器产品。以紧凑式太阳能热水器单机为例，这种太阳能热效率高，但因安装面积限制与恶性竞争，一般企业与经销单位都是尽量选择安装小容量太阳能或虚夸容量，因太阳能产热与用热时段分离，一次性使用而不可再生，导致洗浴热水不够而陷入尴尬的境地，不能
16、满足最基本的洗浴需要。成熟的家电企业经历过洗礼阵痛，产品是具有前瞻性并越做越大，这是社会发展的必然产物。作为太阳能热水系统本身应不局限于传统洗浴，理应提供热水生活新享受，然而作为如今大部分厂家的太阳能热水工程则是越做越小，最终是传统的洗浴都无法满足。作为家用太阳能热水系统，一般最基本用水定额得满足每人4050L热水，背驰了热利用这一基本理念，只能是急功近利，届时损伤的是百姓生活利益，挫败的是行业有序发展。还有如今的太阳能热水系统，真能与建筑一体化吗？倡导建筑一体化的前提应该是太阳能热水系统能与建筑同寿命，以目前的太阳能热水器生产技术与产品，我们可以想象几乎不可能与建筑同寿命，包括大品牌也毫不例
17、外；与其如此，还不如企业苦练内功，扎实做好产品，以科学的态度，力争做到与建筑完美结合。7、形形色色协会机构、五花八门展会与电动自行车的发展初期相类似，当前的太阳能热水器行业也存在着“婆婆多”的现象。到目前为止，究竟是哪一个机构能够完全管理太阳能热水器仍未完全理清。从整个行业层面来说，有太阳能光热利用委员会、农村新能源开发利用委员会、可再生能源学会、节能协会等，有北京、武汉、昆明三大国家级太阳能质量检测中心等机构，还有地方检测机构等；同时，还时时刻刻有家电协会的身影。从区域层面来说，各地*联盟，*协会更是形形色色、五花八门。从产品的角度来说，有这个联盟、那个联盟等等不一而足。这样造成的结果是各类
18、主任、会长、秘书长等头衔满行业飞舞。m各类协会、机构首先是企业的服务机构，是为企业提供服务的组织，其次才是企业的管理机构。因此，各类协会机构要树立自身的权威性，就要首先从公平、公正的角度出发，切实的为企业做好服务，包括为整个行业争取外部资源、为行业内部理顺竞争关系、为企业提供技术支持、人才、管理等方面的服务。如果仅仅是打着这个组织那个协会的旗号，以新能源为背景，各式各样低质新能源展会遍地开、论坛满天飞，而没有对企业产生实质性的推动，相信这种局面在一定时期内仍然无法得到根本改观。透过现象看本质。在乱象纷呈的表情之后，是行业盘旋式上升的内在规律，是行业蓄势积能，为进入更高发展层次而进行的自我调节和自我整顿。而行业的每一个环节，既是这场变革的参与者，又是见证者。一个行业的发展靠企业群体凝聚谋变，同样一个行业的毁灭也在于企业群体自身乱象。在国家利好政策的条件下，企业唯有增强社会责任感，加强行业自律，矫正行业误区，增加资金投入，有大投入才有大产出；以科学的态度，创新的精神，苦练内功，将正确的产品设计理念还给市场和消费者，老老实实做产品，不断进行产品结构调整与产业技术升级；擦亮眼睛，以锁定消费者为终极目标，踏踏实实做好国内市场，关注终端百姓利益一体化；同时努力开拓国外市场，太阳能光热才能突破重围，健康稳步发展。
