1、关于标题的拟法，在较早前的网络营销文案标题写作七大原则九大技巧里提到五大原则和九大技巧。但是论坛软文也有其特殊性，笔者的经验是把标题简洁化、清晰化、关联化。站在专业的角度，把标题用简洁干练的语言清晰的、全面的诠释出来，感兴趣的读者自然会点击。真实、不做假，读者才会接受，读者接受这就让你的软文成功一半了。总之，吸引眼球的标题的是论坛软文的重要部分之一。第三、流畅的阅读感要达到流畅的阅读感，需要一定的文字功底和符合网民习惯的浏览排版方式。看到一篇文章，如果排版是乱七八糟的，阅读起来是要打起十二分精神的话，估计不会有多少人会看下去，太费劲了。建议排版可以采用图文结合的形式，毕竟现在是读图时代，图片赚
2、取的眼球要比文字来得要快。还有软文文字需要把握读者的阅读习惯，简单明了，表达有连贯性，符合网络快速阅读习惯。语言的表达方式可以根据软文的内容需要，可幽默可严谨。要注意的是，不要一开始就不要扯上你的目的，不能让人一眼看出你就是个打广告的。把握好阅读的节奏，当读者有兴趣的读下去时，自然的衔接或者插入关键的名称和链接，既可以让读者看完又能达到软文目的。笔者认为，一篇好的论坛软文需要好的话题，和一个有吸引力的标题，内容有独特的见解，有趣味性、对受众有实际价值，能够留住读者眼光的文章才是合格的文章。附：1. 网络营销文案标题写作七大原则九大技巧2. 中国网络营销培训七宗罪3. 如何制作一篇好帖子网络营销
3、文案标题写作七大原则九大技巧网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。最近菜根谭分享了几篇文案写作方面的文章，很多人都联系了我，问我具体怎么写好文案。撰写一篇好网络营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的网络营销文案是不是吸引人，你的网络营销文案是不是可以被人们记住，你的传播软文是不是可以流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出个非常好的标题。菜根谭谈谈自己的看法。网络营销文案标题撰写的7大原则1. 主题鲜明标题是文案内容的高度概括，要使人
4、们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。2. 简明扼要从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以715字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。3. 远离标题党文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。4. 个性独特标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和
5、吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!5. 引人注目标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥文案的说服力6、契合网络文化网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。网络营销文案尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。7、契合SEO在搜索为王的网络时代，搜索引擎营销成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重要。有时候文案主要就是
6、为了SEO服务的，所以就需要考虑SEO对于文案标题的一些标准。首先是字数不要超过30个字，其次是标题要含有要优化的关键字，这样才能被搜索到。当然高级技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。网络营销文案标题撰写的九大技巧1. 宣事式标题是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。例如：网络推广技巧之淘宝自然排名优化揭秘，文章被转载了上百次。企业网络营销项目运营全纪实，这篇菜根谭的项目操作运营心得文章被广泛称赞。2. 新闻式标题是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。菜根谭和私
7、享家定制酒达成网络营销顾问服务合作，这是最典型标准的事件型新闻标题。3. 颂扬式标题这类标题网络不长见，因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点，在网络不太符合。所以，菜根谭改为评论式标题，以事实为根据，以第三方身份和口吻来评论，切忌夸大，否则，易召人反感。帅!遭疯抢的超赞外套，呵呵，这类标题，党报上、门户新闻站上多的是。个人认为，企业要用这类标题，可以从消费者角度，以消费者的身份和口吻来操作。4. 号召式标题是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在
8、文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题，我接下来会具体说。大家都知道的王老吉网络营销案例，就有买光超市的王老吉，上一罐买一罐这类帖子，就发动号召。其实号召式标题很多，尤其是做零售搞活动时。5. 提问式标题是通过提出问题来引起关注，从而促使目标受众发生兴趣，在思想上互动，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。如何利用网络书签做网络推广和网站优化?、如何让您的关键词出现在XX搜索结果的左侧?，这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。6. 悬念式标题是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬
9、念的特点，并能引发正文作答。天呐!章子怡竟然爱上“恐怖墨水装” ，又如，北京晚报很久前的经典广告晚报不晚报系列广告，效果非常好。7. 对比式标题是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。台湾中兴百货的平面海报广告思想的天使，肉体的魔鬼，用的就是这形式，虽然不是网络文案标题，但是也给我们很大起飞。而上海只适合做爱，不适合恋爱也属于这累，既用了对比，又有悬念。虽然在传统保守派看来不太雅观，比较激进，但是在现在中国网络，其实和符合网民口味。8. 寓意式标题主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深
10、人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。菜根谭前段时间写的：中国网络营销培训七宗罪。用西方宗教的七宗罪来隐喻中国网络营销培训现状，在业内引起骚动，被转载了几百次，至少100万暴光量，甚至有人威胁菜根谭，叫我不要乱说话，否则灭了我。9、热门式标题文案标题还是内容，行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语，现在流行的小月月、3Q、我爸是李刚、神马都是浮云等，都可以借用。但是要记住的是一定要关联文章主题，否则就是标题党了。07年，菜根谭联系那时候流行的电影七剑下天山，创作了一篇七剑下天山评极速主销摄像头，获得了极大轰动效应。希望这对你有用。顺便说下，其实像这
11、篇文章的标题属于总结式，在网络上也是很受欢迎的，转载率也很高。其实，菜根谭写东东，是从来不考虑这些技巧的，都是顺其自然的标题及内容。因为从道、法、术层次来说，这都是在术层次。菜根谭一直认为，只有详细的内容和深度的价值再加上生动的形式，才能构成一篇优秀的文案。一般来说，培养思辩式和创意式的思维才是写出好标题和好文案的根本。中国网络营销培训七宗罪中国人的创意是无穷的，在“以经济建设为中心”的引导下，中国人聪明才智具体都体现在商业上。可是到底是大智慧还是小聪明就很难说了，看看“苏丹红、地沟油、硫磺筷、一滴香”再看看“蒜你狠、姜你军、糖高宗、苹什么”，你得概叹人心不古啊。就拿目前如火如荼的网络营销培训
12、来说吧，到处充满了浮躁、到处都是忽悠，三教九流、粉墨登场，把网络营销培训当作“成功学”忽悠的有之;把网络营销当作传销盲目夸大的有之;抄袭剽窃课件的有之;毫无实战经验却自己给自己冠以实战专家的有之菜根谭观察该领域很长时间，偶有所感，积聚之，借助西方著名的七宗罪戏说之。网络营销培训七宗罪之一江湖郎中卖假药纵观中国各家网络营销培训公司的宣传文案，可说是八仙过海、各显神通，但是都有一个共同点江湖郎中式的忽悠，如：有一家知名网络营销培训机构的课程号称90天轻松打造快速赚钱系统，又有网络营销培训公司是瞬间提升300%的销售业绩，还有一些更是说有起死回生的功效，这不正是江湖郎中大声吆喝：祖传秘方、包治百病，
13、有病治病、无病强身吗?然后在公开课上找个托，呵呵，气氛起来了。虽然一个是信息领域、一个是摆地摊的，但其目的都是把你口袋里的钱给忽悠到自己口袋来。我们以常识来判断下：如果真有他们说的那么牛，那他早就大赚特赚、成全球首富了，还用得着辛苦电话哀求你去听课，又是公开课、又是托的。事实上，根据菜根谭的了解，目前几乎所有的网络营销培训公司，他们自己的业务销售主要是通过线下电话营销团队和线下公开课来实现的，这些公司自己的网络营销是一塌糊涂啊：网站排名不佳、网站无流量，或者是网站结构不清晰、客户体验差，有流量无销量。菜根谭认为：网络营销是一个机会，但是门槛很高，需要从战略、网站平台、传播、数据分析、团队管理、
14、项目运营等系统上的各个环节提升，才能获得成功。那种90天快速赚钱、瞬间提升300%销量，还是去卖春药吧。网络营销培训七宗罪之二无实战，瞎忽悠中国网络营销培训的讲师几乎就没有真正操作过网络营销项目的实战派人员，他们大多都是以前搞“成功学”培训、搞心态激励和销售培训的讲师，在“成功学”培训不流行而网络营销培训风声水起的时候，这些教人成功的大师抱着“钱多、人傻、速来”的想法，一夜间头衔全部成为网络营销专家、电子商务专家。真是“忽如一夜网风来，网络砖家遍地开!”这些砖家一般造假首先造假经历、头衔，比如就有说自己在98年2000年网上零售1亿多的，要知道淘宝是03年才出现，易趣虽然99年成立，但是前5年
15、基本上没销售，2000年的网络零售没有交易保障系统，2000年的QQ还在求着人买了那时候如果一家网站卖了一个多亿，那可是特大新闻，呵呵这造假水平也太水了吧;还有说什么学校教授，结果查无此校，人家唐俊的西太平洋好歹有个学校，他们竟然先炮制一个学校，然后弄个教授当当，纯粹意淫。毛主席说：没有调查就没有发言权。菜根谭套用下：没有做过就不能说会。这些没有任何网络营销实战经验的大师，他们在收集网络上流传甚广的成功案例，然后从表面分析下，再套上成功学的外衣，就开始忽悠开课。课堂上讲得是激动人心，忽悠的人头脑发热。但是，没有真正操作过网络营销项目的人是不知道这些案例背后的策略、细节、执行等。他们通常都会说一
16、句话：网络营销就是一层窗户纸，一捅就破。所以做网络营销培训圈的人一直被做互联网的人看去起，就这原因。没有实战经验的网络营销讲师课程其危害性极大，很多企业学员不明所以，在听取“大师”建议后盲目上马，结果是人财两空，这样的例子实在是太多了。比如：参加过深圳某知名网络营销培训的某珠宝公司，在课上被“大师”忽悠了钻石小鸟、九钻网的成功案例分析后，听从“大师”建议，启动珠宝B2C平台建设，结果是几百万扔下去，连泡都没冒、响都没响一下，几百万就踪影全无。可是外人根本就不知道，还一直把这家公司作为成功案例来忽悠其他学员。呵呵网络营销培训七宗罪之三内容同质化，无任何创新网络营销玩得就是创意。可是我们这些教人家
17、做网络营销的课程却都是大同小异、毫无新颖。各种课程都是什么快速赚钱系统，里面都是什么定位、网站、推广、运营模块，各模块的内容都是高度同质化，因为课件都是抄来抄去的。他们教人定位，可是自己的定位不清晰;他们教人家做网站，可是自己的网站结构不清晰、抄袭别人内容、无转化无成交;他们教人家网络推广，可是自己网站没流量;他们教人运营，可是自己公司内部经常出问题，员工基本3个月全换一遍。网络营销或者任何营销的核心就两个词：策略和创意。做好网络营销的最大基础是了解熟悉网络文化，而这需要对公司业务非常熟悉的资深网民才能做到。而目前搞网络营销培训的公司，不管是讲师还是他们自身的网络讲师，基本没有深入分析了解网络
18、文化、网民心理的，这注定他们做不好网络营销。网络营销培训七宗罪之四课件拼凑，毫无价值由于大部分网络营销讲师没有真正的实战经验，而课件还是要做啊。于是这些所谓的砖家充分利用了网络，通过搜索网上网友分享的观点、心得和案例再加些忽悠成份来拼凑制作课件。但是网络上有些东西并不深入或者说只是表象，这就造成了这些课件杂乱、没有逻辑，甚至有前后打架的现象。深圳某知名网络营销培训公司的网络营销策略班课程里，有一重点模块是关于商业策略的，该公司就该模块冠之以网络营销定位，讲客户定位、市场定位、卖点定位、SWOT分析定位等等。而这实际是做任何营销必需的一个环节：市场调研和STP战略制订。市场分析需要从宏观行业、竞
19、争对手、目标受众、自身企业诊断这四个方面来进行，最后以SWOT分析工具做总结，之后做STP战略制订：市场细分、选择目标群、确定产品核心利益。但是网络营销的STP战略制订，必须从网民心理、行为、文化来做，通过适合的网络工具在调查分析，而这些是他们这些没有网络营销实战经验所不能理解的，他们只能新瓶装旧酒了，把一些原来的观念换个包装来卖。菜根谭一直认为：掌握一个新事物、新知识，第一是学习原理;第二是学习方法。需要先从宏观上去把握事物的轮廓，再去探索里面的细节技巧，这就是从林到木，林木即观。而一些从网上下载资料，再拼凑的内容是没办法形成系统的，最多是一个方面的小技巧，并且还只是在特定条件下、特定环境下
20、的技巧，极有可能换种环境就不管用，而如果掌握了原理和方法，那就可以以不变应万变。网络营销培训七宗罪之五抄袭、剽窃、盗用讲师本来是一个神圣的职业，为人师表，“传道授业解惑也”。但是在网络营销培训领域，由于商业利益的驱动，有一些讲师是一切道德底线都可以突破，一切法律约束都可以践踏。他们没有羞耻感、没有礼仪廉耻，他们在讲台上道貌岸然，大谈道德、感恩、人性、爱心，可是在私下里却干着抄袭、剽窃、欺骗的勾当。他们都是抱着捞一把就走的心态，是不会对自己的课程后果和言行付任何责任。就拿菜根谭网络营销机构的培训课件被赢想力王鹏辉盗用来说，在菜根谭发现并发表声明后，赢想力在商业利益的驱动下竟悍然漠视法律，继续无耻
21、的盗用菜根谭培训课件。赢想力在所谓的网络营销策划班和操作班及其他各种途径共盗用菜根谭网络营销课件5个，分别是：策划为王深度解构网络营销策划的概念、方法、流程，系统制胜如何策划、构建、运营一个电子商务网络营销项目，渠道至上营销型网站（网店）平台策划圣经，推广圣经整合网络营销推广策划这四大课程课件，和网站优化：营销网站的七大特点和优化方法、技巧。赢想力利用这五大课件非法获利近百万。网络营销培训七宗罪之六以偏概全中国网络营销培训的一个通病就是将少数成功案例夸张成普遍化。某网络营销培训机构有上万名企业学员，可是利用网络营销赚了钱的却不超过百家，更多学员的是大骂骗人、大呼上当受骗。可是这少数寥寥无几的成
22、功案例却被无穷放大，整天放在嘴边去忽悠更大的人。据菜根谭网络营销机构了解，被网络营销培训机构当作成功案例的大多数企业，他们是被裹胁，他们认为宣传下自己也好，对自己有好处，所以也都夸大自己的业绩。正是这心理被培训机构利用，广为宣传。这种以偏概全、把少数当作普遍成功的宣传害人不浅啊。网络营销培训七宗罪之七盲目咨询，不负责任在各种网络营销培训中，讲师都会为学员企业提出各种建议。在菜根谭网络营销机构看来，很多建议完全是不负责任的瞎说。比如：前面的珠宝企业，培训讲师就建议学员建B2C商城。这就是一个不负责任的建议，他们根本就没弄清楚做B2C模式的重点、难点，B2C模式不仅仅是建个B2C网站，而是需要从供
23、应链上整体规划，从产品规划开发、商品运营、平台搭建、传播推广、黏度提升、数据分析、项目运营、仓储物流、售后服务等多维度考虑衡量。自建B2C平台容易，运营难，目标流量难，留下顾客产生重复购买更难，这些花费都很巨大，更需要一个很大的专业运营团队。而作为一个传统型企业，在短期内基本不太可能完成，即使有足够资金、能找到相关专业人才，也还需要磨合团队。总结：中国目前的网络营销培训基本是批着“成功学”、“激励学”外衣的豆腐渣，课程无系统、案例无深度、讲师无实战、课程无价值、最终无效果。如何制作一篇好帖子 内容乏味、风格平淡、或单一图片的帖子，很容易沉到“帖海”深处，吸引不了网友们的眼球。相反，那些主题鲜明
24、、文笔流畅、制作精美的帖子，被关注的热度就高多了。想自己的帖子更漂亮，更多的被大家关注，更多的进入广场加精华或推荐搜狐圈首，不妨看看以下参考意见： 第一，要给你的帖子拟一个好的标题。标题是帖子的眼睛，俗话说：“题好一半文”，一个醒目、独到的题目，往往能给人以悦目之感、击节之叹、回味之思；容易让人产生“要读”的欲望。拟题的要素是简洁、清晰、生动、新颖。 第二，要给你的帖子写一段好的开头。开头是帖子的脸面，要让你的帖子留给人较深的印象，就不能不仔细琢磨如何给你的帖子开好头。简洁地叙述事情，准确地提出观点，“点睛之笔”跃然纸上 三，帖子的语言要力求准确、生动、简洁。尽管我们无法与大作家相比，但我们在
25、创作帖子的时候，尽量要有“精品意识”，力求写出美文来。当然内容最为重要，也不能为了语言的优美而忽视感情的表达，内容的充实（一两句话显得很浅薄哦）。 美化版面参考三点： 一是注意版面美观。要充分利用编辑器提供的多种字体。字的颜色也可考虑变化，但不要花哨，要讲究主题与风格的统一，版面美观与内容的协调。 二是讲求图文并茂。好的帖子应该是图文相得益彰，用赏心悦目的页面给人以美的享受。这样的帖子更加受人欢迎。插入图片要注意图文相配，简洁秀雅。如果文字不是太多的话，一两幅图片足矣。太多了反而让人觉得花里胡哨倒了胃口。 三是美化背景设置。讲究的帖子背景美观、文图并茂。方法参考两种：（1）利用相关的图形图像编辑器，选择一幅背景图，放大（或缩小）到一定的尺寸，然后在上面插入文本框，输入文字内容。但缺点是上面的文字是静止的，发出后便无法再修改或插入超链接。（2）如果想发表后可以修改，或者想设置边框和信纸的话，就要通过输入代码的方式进行了（搜索 “日志背景图”就可以找到相关的帖子）。
