1、单选题10.AE指的是（客户执行.文案人员创意人员美工设计人员8：单选题11在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（ ）广告经营单位广告客户广告制作单位消费者9：单选题12在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（ ）生产流通分配消费10：单选题13其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（ ）实物告示招牌音响11：141946年，谁编写出版了我国第一本广告学？吴铁声张庶平唐忠朴徐百益12：15哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（ ）任意抽样判断抽样配额抽样滚雪球抽样13：16企业产品销量与产品市场总销量的比率是（ ）品牌占有率广
2、告占有率市场占有率品类占有率14：17企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？销售收入=销售量单位产品售价销售成本=固定成本+变动成本销售收入=销售成本+利润+税金变动成本=单位产品变动成本销售量15：18关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（ ）严肃性排斥灵活性灵活性反对严肃性严肃性就是灵活性灵活性是对严肃要求的保证16：19商品引入期广告宣传的中心内容是（ ）品牌形象新产品的性能企业名称产品个性17：20企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（ ）广告.新闻发布会赞助公益益活动18：21品牌诱导策略具有的双重作用是（ ）扩大产品知名度和树立品牌形象抢占市场
3、和拓展市场扩大知名度和美誉度.扩大销售和宣传品牌19：22垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？行业.消费者竞争对手目标市场20：23通过消费者的反映估算的广告效益是（ ）直接效益短期效益间接效益长期效益21：24有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（ ）广告小品广告解说词广告诗广告歌词22：25广告行文的目的是给消费者（ ）行为指导深刻印象视觉享受消费冲动23：26招贴广告最大的优点是（ ）费用低廉信息量大突出商品商标感染力强24：27创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ）语言运用行人视角材料选择商品特点25：单选题28哪一种广告的出现是我国近代广告发
4、展最显著的标志？广播广告电视广告报纸广告路牌广告26：29广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？上级主管部门行业组织.广告客户工商行政管理部门27：30核心产品的竞争实质上是（ ）消费者所需价格的竞争消费者所需价值的竞争消费者所需功能的竞争消费者所需服务的竞争28：31.1874年，美国由H辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）广告的历史路牌广告史广告学广告文稿29：32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）无形产品附加产品耐用产品顶极产品30：单选题33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）保护性商标备用性商标一般用途商标特殊用途商
5、标31：34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）差别市场无差别市场集中市场综合市场32：35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）.市场细分广告策划企业形象树立信誉培育33：36.进行广告策划的基础工作是（）确定主题广告预算调查研究.媒介选择34：37.单位时间内广告发布的次数称为（）广告时间策略广告频率广告覆盖率广告投入规模35：39.广告创作要具体体现（）人物的心理环境的要求广告策划的指导思想摄影的艺术36：38.报纸广告设计的两部分工作是（）文字和画面设计人物和商品设计草图构成并通过客户认可商品拍照和性能介绍37：40.广告频率的安排方式
6、有连续型、间断型和（）综合型渐弱型渐强型平衡型38：多选题1下列广告中属于非商业性广告的有_。产品广告政府公告求职广告BCD39：多选题2促进现代广告业形成与发展的关键因素是_。机器印刷术的广泛应用 报纸的产生招牌与幌子的普及大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增AD40：多选题3广告的特殊市场环境，主要是指_。 广告活动直接发生的特定地域环境特定的产业环境文化因素科学技术因素AB41：多选题4日本电通公司出版的广告调查指出，广告调查的主要内容包括_。广告信息调查民意调查广告效果调查广告媒体调查ACD42：多选题5以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。广告自律消费者保护组织政府管理工商管理
7、E：舆论监督43：多选题报纸广告的优点主要表现在（ ）读者广泛覆盖率高制作简单便于保存ABCD44：单选题3.（ ）是现今最具有影响力的传播方式。个人传播人际传播大众传播45：多选题7电影和电视属于_。大众传播媒电子媒体长期媒体诉诸视听觉的媒体ABD46：多选题8.关于广告效果的正确认识_。广告效果是广告运动追求的终极目标广告效果等于销售效果广告效果的评估主要是广告传播效果广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准47：9消费者行为的一般特征包括_。自主性有因性目的性持续性可变性ABCDE48：多选题10广告活动的主体包括_。广告公司广告媒体调查公司ABC49：多选题11广告市场调查的基本特点是
8、（ ）计划性模糊性可操作性50：12.虚假广告主要有哪些表现形式？推销质量低劣商品贬低同类产品不履行验证手续以出售技术情报资料非法牟利51：多选题13.广告艺术的门类包括（ ）电视绘画商品造型舞蹈52：多选题14.广告调查有哪些主要内容？企业状况市场环境.商品定位广告目标53：多选题15.产品包括以下哪几个层次（核心产品有形产品赠送产品54：多选题16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况（导入期预备期成长期成熟期衰退期ACDE55：单选题2.在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。56：单选题1.广告最重要的功能是（促进销售引导消费激励竞争传播信息57：多选题17.消者的信息来
9、源主要有（资料来源人际来源商业来源公共来源经验来源BCDE58：多选题18.人一般会经过以下哪几种知觉过程（选择性遗忘选择性暴露选择性扭曲选择性保留选择性反馈59：多选题19.以下方式属于变相广告的有（ ）新闻发布示范表演上门推销纪念品赠送60：多选题20.以下哪些属于实体定位策略（性别定位价格定位渠道定位品质定位年龄定位论述题一、填空题1按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、_和_。2世界三大广告中心是_、_、_。3广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、_、_原则。4按照传播手段的不同，广告媒体被划分为_、_和_。5户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。6广告受众的心
10、理活动过程，一般包括广告受众的_、_、_。7广告组织主要可分为三大类，即_、_、_。8早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。9.我们把市场看作_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。10. 做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。三、名词解释1广告市场2广告策划3广告媒体4广告受众四、简答题1.简述如何用广告来改变消费者态度。2.简述户外广告的优缺
11、点。3简述广告策划的内容4简述媒体组合的原则五、论述题1举例说明广告创意的基本原则2论述广告管理的主要内容1平面广告 电子广告其他广告2纽约 东京伦敦3费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性4印刷媒体 电子媒体其它媒体5实物6认知过程 情绪过程 意志过程7广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织8社会行为 商业9商品交换关系10到达率暴露频次毛评点1广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
12、2广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。3. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。4广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众三、简答题1.（1）把产品与某个群体或事件相联
13、系； （2）对品牌的特性加以突出； （3）改变对现有产品特性的认知； （4）改变对本品牌形象的认知。2.优点： （1）广告讯息的到达率和暴露频次较高； （2）具有良好的市场选择性； （3）灵活性较强； （4）主题鲜明； （5）广告成本相对低廉； 缺点： （1）广告讯息的容量相对有限； （2）注意程度低； （3）对户外广告的限制较多。3广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。4我们理解的广告创意涵义如下： 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。在广告策划中要选择、
14、确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，怎样表现得更准确，更富有感染力，这乃是广告创意的宗旨。广告创意与广告主题策划有不可分割的密切联系，但两者又有差异。两者都是创造性的思维活动，但广告主题策划是选择、确定广告的中心思想或要说明的基本观念，广告创意则是把该中心或基本观念通过一定的艺术构思表现出来。广告创意的前提是必须先有广告主题，没有预先明确的广告主题，就谈不上广告创意的开展。 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。广告创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发
15、共鸣。 广告创意是广告制作的前提。广告制作，是把创意构思出的表现主题的形象、意境通过艺术手段鲜活地体现出来。广告作品，则是广告内容与形式的有机组合，是广告创意的具体表现。即是说，广告创意是一种创造性的思维活动，是把广告主题如何形象化、艺术化表现出来的思考，广告制作则是把创意思考成果具体化、物质化、直至完成作品的加工过程。没有广告创意就谈不上广告制作，而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。制作精美的广告，对创意表现有重大作用。 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原则：（1）广告创意的科学性原则，强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性，必须符合整体广告运动
16、战略与策略上的科学规定性。（2）广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结合。广告活动的科学性与艺术性，本就不应截然划分，而应是相互渗透和共同发挥作用的。大体说，在表现之前广告的科学性要素较强，在表现时，艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。创意佳妙的广告，必然是科学与艺术的结晶。（3）广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样事情有新的看法，同时有不同的看法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发和新的震撼。（4）广告创意的双重效益原则。广告创意必须有助于广告主
17、营销目标的达成，为广告主创造尽可能大的经济效益，能否如此，是衡量广告创意好坏优劣的重要标准。同时，广告创意必须贯彻社会效益原则，有助于广告传播良好社会效益的达成。广告创意的社会效益原则，强调广告创意必须合法、合乎道德，这就要求创意人员不仅严格守法，而且要有严格的道德自律。2叙述广告管理的主要内容广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。 对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、行政事业单位，也可
18、以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。 对广告代
19、理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发布
20、的审查制度和年检制度等。 对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。媒介在广告运作中的主要职能是广告发布。国家工商行政管理部门对其广告经营权的审准，只是对其广告发布权的认可。也就是说，媒介广告经营的范围，只限定在广告发布。对媒介广告经营的管理，当然也包括对媒介广告发布前的审查和发布后的监查，此外，还有对媒介广告发布价格的管理。对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复杂的一项管理内容。广告信息的物化形式即广告作品。对广告
21、信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。广告信息管理涉及的具体内容很多，集中到一点，即对广告信息物化形式的广告作品从内容到表现形式的真实性、合法性的管理。广告内容必须真实，必须与它所要推广的产品或服务的实际情况相符，不得弄虚作假，不得以任何形式欺骗和误导消费者。对广告真实性的要求，也就是对其合法性的要求。但广告合法性的问题所涵盖的内容似乎更广，凡违反我国现行法律、法规的广告，都是不合法广告，应一律予严格查处、取缔。1.广告具有_、_与_三大功能。2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、_和_。3.促销包括广告、_、_等内容。4._是人类传播的要素，是意义的表达方式。5.四大媒介指的是报纸、_、电视和_。6.媒介组合的方法常用的有_、_和个性互补法。7.通常情况下，市场调查有_和_两种。8._是广告运动所要达成的目的。9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和_两种。二、名词解释（每小题3分，共15分）1.市场细分2.消费行为3.媒介组合4.广告策略1.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。2.简述如何用广告来改变消费者态度。4.简述集体思考法的特点。5.简述广告运动流程。四、论述题试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。1.市场功能 社会功能 文化功能2.形象广告 观念广告 3.人员推
