1、第十三讲：怎样识别违法医疗广告第十三讲：怎样识别违法医疗广告 主讲题材：论违法医疗广告的漏洞主讲单位：医学美容教育网时间：2014 年 12 月 02 日下午地点：公开场所背景：铺天盖地的各种医疗广告已经成为非法广告的一个重灾区，很多没有经过合法审批的医疗广告出现在大街小巷及各种媒体，严重影响了人们的视野，误导、欺骗了很多急于求医的患者。这些广告所宣传的医疗手段不仅没有及时为患者解除病痛，反而增加其经济负担，延误了病情的及时治疗。铺天盖地的各种医疗广告已经成为非法广告的一个重灾区，很多没有经过合法审批的医疗广告出现在大街小巷及各种媒体，严重影响了人们的视野，误导、欺骗了很多急于求医的患者。这些
2、广告所宣传的医疗手段不仅没有及时为患者解除病痛，反而增加其经济负担，延误了病情的及时治疗。五张“脸谱”识别虚假医疗广告：五张“脸谱”识别虚假医疗广告：第一张脸拍胸脯打保票，宣扬疗效第一张脸拍胸脯打保票，宣扬疗效如报纸上“一次治愈白癜风”、“让骨坏死患者站起来”，往往用“根治”、“无效退款”、“100%有效”等极富诱惑力的广告用语。医疗广告管理办法规定，医疗广告中禁止出现宣传治愈率、有效率等诊疗效果，以及保证治愈或者隐含有保证治愈的内容。第二张脸医托推荐第二张脸医托推荐如名人明星助阵、专家认可、权威机构推荐，或让“治愈”患者“现身说法”。医疗广告管理办法 规定，禁止利用患者或其他医学权威机构、人
3、员和医生的名义、形象或使用推荐语进行宣传。第三张脸用高科技做文章，大包大揽疑难病症第三张脸用高科技做文章，大包大揽疑难病症一些医疗机构摸准患者再难治的病也不愿放弃治疗的心理，拿高科技迷人耳目，越是癌症、乙肝、哮喘、牛皮癣、不孕不育等顽症，越敢夸口治疗。因为他们深谙“难治的病本就难治，因此治不好患者心理上也能承受”这门道。国家有关法规规定，治疗性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮 8 类疾病的医疗广告暂不准发布。之所以这样规定，是因为目前医疗技术对这些疾病尚未完全攻克，如果医疗广告中涉及该内容，容易形成误导。第四张脸靠所谓的祖传疗法或专家名医忽悠患者第四张脸靠所谓的祖传疗法或
4、专家名医忽悠患者一些医院对自己聘请的专家私自加“头衔”。有些“特色门诊”用祖传秘方蒙人，名为看病实为卖药。医疗广告管理办法规定，禁止广告中冠以祖传秘方或者名医传授等内容。第五张脸以新闻报道形式发布软广告第五张脸以新闻报道形式发布软广告某些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师，推销医疗服务和药品，与普通广告相比，该类广告更具隐蔽性。现在网络发达，一些不法分子早就告别了“小广告”式的骗人战术，而是看准了网络这个普及而又方便且迅速的手段，在网络上大肆宣传自己的“灵丹妙药”，更有甚者把知名医院的知名专家大夫作为自己的“招牌”胡乱欺骗患者。所以，患者在生病后千万要头脑冷静，清醒地识别违法医疗广告，谨防受骗上当。
