1、中国数字音乐行业格局分析及未来五年投资策略研究报告中国数字音乐行业格局分析及未来五年投资策略研究报告中国报告网中国数字音乐行业格局分析及未来五年投资策略研究报告大纲报告大纲：第一部分 数字音乐市场发展分析第一章 全球数字音乐市场分析第一节 全球数字音乐市场发展概况一、2015年全球数字音乐市场发展状况二、2014年全球数字音乐市场发展状况三、2015年数字音乐市场发展状况四、2015年全球合法数字音乐销售额增幅远低于往年五、2014年数字音乐销量将超CD唱片六、新商业模式推进数字音乐产业发展第二节 数字音乐市场竞争格局分析一、世界数字音乐市场竞争日渐激烈二、数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主
2、地位三、未来数字音乐市场竞争决战商业模式第三节 美国一、2014年美国 数字音乐市场强势增长二、2015年美国 唱片及数字音乐市场发展状况三、2015年美国 数字音乐消费人数持续上升四、2015年美国 音乐组织就在线音乐版权费问题达成协议第四节 英国一、英国 数字音乐消费分析二、2014年数字音乐推动英国 音乐版税收入三、英国 唱片业积极探索数字音乐发行新模式第五节 其他国家一、德国 数字音乐下载市场增长情况二、俄罗斯数字音乐商店市场概况三、韩国数字音乐市场发展概况四、韩国迎来数字化付费音乐时代 【报告来源】中国报告网- 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元 电子
3、版：7200元 纸介+电子：7500元中国数字音乐市场经过几年的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位，其中移动音乐的市场规模远远大于在线音乐的市场规模。在主管部门的有效管理 和积极引导下，我国网络音乐市场经营环境进一步规范，网络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深，新的服务模式和新的应用加速涌现，结合移动 互联网和流媒体潮流应运而生的各种音乐类产品发展迅速，市场规模进一步攀升。 截至2015年底，我国网络音乐用户规模达到4.5亿。其中， 手机音乐用户人数由2014年的0.96亿增长到2015年的2.91亿，年增长率达203%。基于用户规模的飞跃式增长，网络音乐市场规模也增势
4、明显， 截至2015年底，我国网络音乐企业为695家，网络音乐市场整体规模达到74.1亿元，比2014年增长63.2%。其中，在线音乐市场规模达到 43.6亿元（在线音乐服务提供商收入，包含在线音乐演出收入），相比2014年增长达140%。无线音乐市场规模达到30.5亿元，相比2014年增长 达13.3%。 2015年是中国数字音乐市场值得记住的一年，最大的变化是：1、大型的在线音乐服务不断发布面向最终用户的超级特惠选 项；2、数字音乐权益方面的一轮位置固化开始形成；3、曾经只在网上流行的一些艺术家，开始为线下的听众熟悉，同时被主流所认可。2015年中国互联网用 户已有6.18亿之众，其中81
5、%的用户使用无线网络，中国庞大的互联网用户群体是音乐产业发展的机遇，而正在向付费模式转变的现状也预示着更好的未来。第二章 中国数字音乐市场分析第一节 数字音乐市场发展概况一、中国数字音乐产业的演进二、数字音乐还处在初级发展阶段三、数字音乐网站主要经营模式四、数字音乐与传统唱片的较量五、深圳数字音乐产业极具发展优势六、数字音乐步入“专辑时代”七、数字音乐“第三方力量”发展探析第二节 数字音乐市场发展回顾一、中国数字音乐市场发展回顾二、2015年数字音乐市场盘点三、2014年中国数字音乐市场盘点四、2015年中国数字音乐市场盘点五、2014年数字音乐市场发展状况第三节 2014年中国数字音乐行业发
6、展调研一、中国数字音乐市场规模及市场结构二、中国在线音乐市场规模及市场结构三、中国无线音乐市场规模及市场结构四、中国网民获取音乐的途径五、中国无线音乐产业链运作方式六、中国网民对互联网上搜索服务的重要性评价七、中国网民使用PC端音乐播放器的情况八、中国手机网民选择的彩铃音乐类型九、中国手机网民开通彩铃服务的原因十、中国在线音乐热点事件点评第四节 数字音乐市场面临的问题及发展策略一、中国数字音乐产业发展的制约因素二、人才成数字音乐市场发展瓶颈三、数字音乐领域赢利模式的困惑四、中国数字音乐产业的发展对策第二部分 数字音乐版权及细分市场分析第三章 数字音乐的版权问题分析第一节 数字音乐盗版状况分析一
7、、2014年全球数字音乐盗版市场情况二、2015年全球音乐非法下载市场现状三、搜索引擎对盗版数字音乐传播影响较大四、版权问题抑制数字音乐市场发展五、数字音乐相关企业探索新模式跨越版权门槛第二节 中国正版数字音乐发展分析一、中国正版数字音乐发展面临较大困难二、酷狗与华纳合作共推我国正版数字音乐发展三、我国正版数字音乐市场消费习惯调查分析第三节 数字音乐版权管理发展分析一、从百代与苹果合作模式分析数字版权管理二、从卡拉OK到XX看我国数字音乐版权发展三、文化部将出台网络音频版权管理办法打破格局四、中国保护数字音乐版权存在的障碍及发展出路第四章 在线音乐第一节 国际在线音乐发展概况一、国外在线音乐主
8、要商业发展模式二、全球在线音乐市场规模及预测三、美国 在线音乐市场规模情况第二节 中国在线音乐发展概况一、中国在线音乐产业链的新构成二、中国在线音乐发展回顾三、2014年我国在线音乐市场发展分析四、中国付费在线音乐下载增长缓慢五、中国在线音乐市场商业模式探索六、在线音乐用户常用的影音播放软件七、用户对在线音乐满意度调查分析第三节 我国主要类型在线音乐服务提供商分析一、下载类的音乐服务二、在线类的音乐服务三、背景音类的音乐服务四、搜索类的音乐服务五、广播类的音乐服务六、从服务提供商透视在线音乐的发展第四节 在线音乐发展面临的问题及对策一、我国在线音乐的发展瓶颈二、在线音乐发展的突破点三、产业链调
9、整整合将是中国在线音乐的发展方向第五章 无线音乐第一节 国际无线音乐发展分析一、全球无线音乐业务发展概况二、美国 移动音乐市场出现新产品模式三、日韩无线音乐下载业务扫描四、全球无线音乐市场规模预测第二节 中国无线音乐发展分析一、中国无线音乐市场发展状况二、浅析3G商用对无线音乐产业的影响三、无线音乐市场未来运营模式探析第三节 无线音乐运营商、服务商发展动态一、音乐出版商联盟手机运营商向苹果iPhone宣战二、我国运营商牵手唱片公司进军数字音乐市场三、结信牵手中国移动打造无线音乐搜索第四节 无线音乐发展面临的问题一、我国无线音乐发展的制约因素二、我国无线音乐市场运作中存在的问题三、无线音乐下载业
10、务面临的挑战第五节 无线音乐发展对策及趋势一、无线音乐应从版权和应用两方面谋求发展二、无线数字音乐发行成功的要素三、3G时代无线音乐企业发展建议四、无线音乐业务发展趋势分析第三部分 数字音乐业经营状况分析第六章 国际数字音乐商家经营分析第一节 苹果一、公司简介二、苹果iTunes成美国 最大音乐零售商三、2014年苹果在线音乐iTunes产品价格上涨四、苹果将逐步解除数字音乐版权限制第二节 亚马逊一、公司简介二、亚马逊收购A增强数字内容下载领域的竞争力三、亚马逊欲撼动苹果iTunes数字音乐霸主地位第三节 微软一、公司简介二、微软数字音乐领域发展探析三、微软加强对数字音乐市场的争夺第四节 Go
11、ogle一、公司简介二、2014年谷歌中国推出“正版免费”在线音乐搜索三、谷歌为在线数字音乐提供新广告分成模式第五节 诺基亚一、公司简介二、诺基亚推广在线音乐商店三、2015年诺基亚启动“Comes With Music”数字音乐服务第六节 其他企业动态一、华纳索尼联手进军数字音乐二、百思买收购Napster进军数字音乐市场三、MySpace和华纳音乐合作发展数字音乐四、索尼关闭Total Music在线音乐订阅服务五、2014年雅虎联合第三方推出新版在线音乐服务六、全球主要唱片公司将打造数字音乐平台第七章 中国数字音乐主要服务商及运营商经营分析第一节 A8电媒音乐控股有限公司一、公司简介二、
12、A8音乐发展历史三、A8音乐数字音乐的快速成长四、2015年A8音乐经营状况分析五、经济危机下A8音乐发展分析六、A8音乐携手台湾华研抢占3G数字音乐市场第二节 无线星空一、公司简介二、无线星空在数字音乐领域迅速成长三、金融危机下无线星空逆势扩张第三节 新浪一、公司简介二、新浪联合五大唱片公司打造数字音乐新平台三、新浪音乐大力推出MYCD业务第四节 中国移动一、公司简介二、中国移动大力发展无线音乐三、中国移动“无线音乐随身听”业务发展分析四、中国移动谋做无线音乐最大分销商五、中国移动无线音乐领域发展迅猛第五节 中国联通一、公司简介二、联通携手华纳进军无线音乐市场三、中国联通无线音乐业务经营分析
13、第六节 其他企业动态一、腾讯数字音乐的发展二、索雅与空中网联合拓展数字音乐市场三、音著协与源泉联手共建数字音乐健康推广模式四、源泉与微软合作在线销售欧美音乐第四部分 数字音乐市场前景及趋势预测第八章 数字音乐市场前景及趋势预测第一节 2015-2020年数字音乐市场前景分析一、2015-2020年全球数字音乐市场预测二、2015-2020年中国数字音乐产业展望第二节 2015-2020年数字音乐市场发展趋势一、数字音乐将多种服务模式并二、内容结合服务是大势所趋三、透视数字音乐市场里的桌面化与网络化发展趋势图表详见正文 样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业
14、链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从
15、炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又
16、引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，
17、国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的
18、重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高
19、的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等
20、产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长
21、；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局
22、，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡
23、胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是20
24、10-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲
25、击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国
26、顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
