1、广告学概论试题广告学概论单项选择题1、根据丁俊杰的现代广告通论，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。A.广告主B.广告代理商C.广告信息D.广告作品参考答案：D单项选择题2、广告行为的主体是（）。A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介参考答案：A单项选择题3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道参考答案：B单项选择题4、广告与新闻的本质区
2、别在于（）。A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工参考答案：C单项选择题5、在广告诉求中，（）处于主动位置。A.广告主B.广告代理商C.消费者D.广告媒介参考答案：C单项选择题6、在广告诉求中，（）处于被动位置。A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介参考答案：A单项选择题7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。A.广告即是宣传B.广告实质上是一种运动过程C.真实是广告的生命D.广告是一种沟通
3、过程参考答案：A单项选择题8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。A.思想性原则B.艺术性原则C.针对性原则D.营利性原则参考答案：D单项选择题9、广告运作的程序始于（）。A.制订总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C.广告策划D.广告设计制作参考答案：A单项选择题10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。A.广告必须有可确认的广告主B.商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D.广告主对广告的发布具有定程度的控制权参考答案：C多项选择题11、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。A.广告是社会繁荣的指标之一B.广告是生产与消费的润
4、滑剂C.广告能够间接促进人们生活品质的改进D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序参考答案：A,B,C,D多项选择题12、根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。A.消费者广告B.行业广告C.告知性广告D.竞争性广告E.提示性广告参考答案：A,B多项选择题13、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。A.全国性广告B.室外广告C.室内广告D.地方性广告E.销售现场广告参考答案：A,D多项选择题14、根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。A.报纸广告B.广播广告C.印刷媒介广告D.电子媒介广告E.杂志广告参考答案：C,D多项选择题15、根据产品生命周期，广
5、告可划分为：（）。A.告知性广告B.竞争性广告C.提示性广告D.渗透性广告E.铺垫性广告参考答案：A,B,C,E多项选择题16、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（）。A.知名广告B.理解广告C.确信广告D.行动广告E.强化广告参考答案：A,B,C,D多项选择题17、根据广告的功能性目的，可将广告分为：（）。A.基本需求刺激广告B.选择性需求刺激广告C.理解广告D.即时反应广告E.延时反应广告参考答案：A,B,D,E多项选择题18、制订广告说服策略的根本依据是（）。A.消费者的消费需求B.消费者的消费心理C.消费者的消费行为D.广告主的喜好E.广告公司的喜好参考答案：A,B,C单项选择题
6、19、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报参考答案：A单项选择题20、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报参考答案：B单项选择题21、（）最早刊登了商业广告。A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报参考答案：D更多内容请访问睦霖题库微信公众号单项选择题22、我国广告行业的最早组织是（）。A.北京大学新闻学研究会B.中华广告公会C.中华广告协会D.中国广告协会参考答案：B单项选择题23、（）年，中国广告
7、恢复全面启动，被成为中国的广告元年。A.1979B.1980C.1981D.1983参考答案：A单项选择题24、1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：C单项选择题25、中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：C单项选择题26、中国电视广告史上首条商业广告是（）。A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告D.参桂补酒参考答案：D单项选择题27、1979年，（）电视台首次播出外商广告西铁城手表。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：B单项选择题28、1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第
8、一个广告节目。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：A单项选择题29、1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。A.人民日报B.文汇报C.现代广告D.中国广告报参考答案：B单项选择题30、1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：B单项选择题31、1981年8月，（）正式成立。A.中国对外贸易广告协会B.中国广告协会C.国际广告协会中国分会D.中华广告公会参考答案：A单项选择题32、我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学D.厦门大学参考答案：D单项选择题33、我国内地第一个
9、广告学系成立于（）。A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学D.厦门大学参考答案：B单项选择题34、中国第一所广告学院是（）。A.北京大学新闻学研究会B.北京传媒学院C.北联广告学院D.厦门大学参考答案：C单项选择题35、第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。”是（）电视台播出的。A.广东B.中央C.上海D.北京参考答案：B单项选择题36、1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告D.参桂补酒参考答案：B单项选择题37、2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。A.广州日报B.人民日报C.
10、新京报D.文汇报参考答案：C单项选择题38、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”C.Siquis广告D.德国人古腾堡的铅活字印刷物参考答案：B单项选择题39、美国广告之父是（）。A.帕尔默B.卡克斯顿C.古腾堡D.本杰明富兰克林参考答案：D单项选择题40、美国第一位广告代理人是（）。A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明富兰克林参考答案：A单项选择题41、（）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志印刷品。A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明富兰克林参考答案：C单项选择题42、（）开创了简洁、直接的广
11、告形式，即“理由”文稿。A.J沃尔特汤普逊B.科罗德C霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明富兰克林参考答案：B单项选择题43、（）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。A.J沃尔特汤普逊B.科罗德C霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明富兰克林参考答案：A单项选择题44、我国的第一部广告学专著是（）。A.新闻学B.中国报学史C.广告学纲要D.广告须知参考答案：D单项选择题45、信息传播的第一环是（）。A.信源B.编码C.信号D.译码参考答案：A单项选择题46、噪声有三种类型，不包括（）。A.环境噪声B.设备噪声C.心理噪声D.固有噪声参考答案：D单项选择题47、广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。A.选择
12、性搜索B.选择性注意C.选择性理解D.选择性记忆参考答案：A单项选择题48、导人期的产品，其广告功能着重在（）。A.促进功能B.提示功能C.引导功能D.劝服功能参考答案：A单项选择题49、处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。A.促进性B.劝服性C.增强性D.提示性参考答案：B单项选择题50、（）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。A.促进功能B.提示功能C.引导功能D.劝服功能参考答案：B单项选择题51、广告传播效果有三个层次，不包括（）。A.认知层次B.情感体验层次C.理解层次D.行为层次参考答案：C单项选择题52、下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。A.单向传播B.逆向
13、传播C.双向传播D.反馈传播参考答案：B单项选择题53、目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。A.市场细分B.市场目标化C.市场定位D.市场营销参考答案：D单项选择题54、市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好参考答案：B单项选择题55、目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。A.无差别营销B.差别营销C.集中营销D.分散营销参考答案：D单项选择题56、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。A.市场改进B.产品改进C.营销组合改进D.分销渠道改进参考答案：D单项选择题57、一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。A.属性B.利益C.价值D.品味参考答案：D单项选择题58、市场领导者战略不包括（）。A.增加使用量B.扩大总需求C.保护现有市场份额D.扩大市场份额参考答案：A单项选择题59、市场补缺者有三个任务，不包括（）。A.创造补缺B.扩展补缺C.发现补缺D.保卫补缺参考答案：C多项选择题60、人类传播活动的类型有（）。A.自身传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播E.物质传播参考答案：A,B,C,D
