1、1+X 网店运营推广 职业技能等级标准中级理论题1+X 网店运营推广 职业技能等级标准（中级）理论题搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及_等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。() 单选题 *A)自动联想B)语义解析C)预测用户的搜索意图D)内容筛选(正确答案)在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（） 单选题 *A)完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B)部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C)分词匹配，即将搜索词作为两个独立
2、的词组分别出现在标题中的相同位置(不同位置)(正确答案)D)同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐3、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。（）类目相关性标题相关性 *A类目相关性(正确答案)B标题相关性(正确答案)C)属性相关性(正确答案)D)主图相关性4、以下不属于商品排名因素的是（）。 *A)相关性B)品牌店铺(正确答案)C)企业店铺(正确答案)D)自营店铺(正确答案)5、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错6、网页权重中关于链接
3、建设的相关描述不正确的是（）。 单选题 *A)链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B)链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C)一个页面得到的链接越多，链接质量越高D内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高(正确答案)7下列因素中与自建网站的相关性无关的是（） 单选题 *关键词匹配度(正确答案)关键词密度（词频）关键词分布关键词字数8、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。 *A)用户引导(正确答案)B)搜索词拓展(正确答案)C)搜索词拆解(正确答案)D)内容筛选(正确答案)9、在电子商务平台中搜索词
4、拆解包括（）等。 *A)词性识别(正确答案)B)类目预测(正确答案)C)性别预测(正确答案)D)拆解拓展(正确答案)8、搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错9、以下不属于SEO范畴的是（） 单选题 *A)将淘宝的商品自然搜索排名提高B)将美团店铺自然搜索排名提高C)优化速卖通商品属性D)优化淘宝直通车主图(正确答案)10、以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。 单选题 *A)词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程(正确答案)B)能够帮助搜索系统快速定
5、位到用户想要搜索得到的商品C)核心词定位不同，搜索结果则截然不同D)它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）*A关键词的数量(正确答案)B关键词密度（词频）(正确答案)C)关键词分布(正确答案)D)关键词匹配度(正确答案)12、SEO的搜索排名影响因素主要有（） *A)商品描述质量(正确答案)B)商品权重(正确答案)C)相关性(正确答案)D)卖家服务质量(正确答案)搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错对于自建网站，关键词密
6、度区最好要控制在哪个范围内（） 单选题 *A)2%-10%B)5%-8%C)2%8%(正确答案)D)5%-10%店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（） *A) 直接影响商品及店铺搜索排名(正确答案)B) 造成店铺流量减少且严重影响转化率(正确答案)C) 影响各种活动的报名及审核，活动受到限制(正确答案)D)当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权(正确答案)对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。 *A)关键词匹配度(正确答案)B)关键词密度(正确答案)C)关键词分布(正确答案)D
7、)关键词长短17、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（） 单选题 *A核心词、品牌词B)核心词、属性词(正确答案)C)属性词、品牌词D)属性词、营销词商品权重主要由（）决定。 *商品人气(正确答案)商品产出(正确答案)作弊处罚(正确答案)商品售价影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。（） 单选题 *对(正确答案)错下列关于搜索词拓展描述正确的是（） 单选题 *
8、A)用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B)搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C)搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D)搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差(正确答案)以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（） 单选题 *降低网店获客成本提升网店权重影响付费推广效果提高品牌知名度(正确答案)现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（） *A商品与描述相符(正确答案)B卖家服务态度(正确答案)C客服回复率D)物流服务质量(正确答案)以下关于关键词库制作的注意
9、事项描述不正确的是（）。 单选题 *A)从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B)商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C)在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来(正确答案)D)关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库以下关键词中，属于属性词的是（）。 单选题 *A针织裙B2020年新款C蕾丝(正确答案)D)正品以XX搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（） *A)XX推广关键词规划师(正确答案)B)XX指数(正确答案)C)XX下拉框(正确答案)D)XX相关搜索(正确答案)以下属于关键词常见挖掘方法的是（） *A)
10、搜索下拉框(正确答案)B)生意参谋(正确答案)C)直通车选词助手(正确答案)D)XX关键词规划师(正确答案)关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。 单选题 *A)核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B)核心词是标题的重要组成要素C)标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D)一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多(正确答案)目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般
11、有（）。 *A)核心词(正确答案)B)品牌词(正确答案)C)属性词(正确答案)D)营销词(正确答案)可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（） 单选题 *A)网店要定期更新关键词词库B)挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C)网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D)关键词挖掘的范围越大越好(正确答案)关键词的选取原则有（）。 *A)选择能代表商品或服务的关键词(正确答案)B)站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务(正确答案)C)根据企业不同的推
12、广需求，策划合适的关键词(正确答案)D)扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注(正确答案)在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（） 单选题 *A)热词、短词(正确答案)B)长尾词C)营销词D)属性词频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（） 单选题 *A)7天(正确答案)B)10天C)15天D)3天常见的标题制作误区有（） *A)直接复制爆款标题(正确答案)B)直接按自身想法写标题(正确答案)C)盗用其它品牌词(正确答案)D)堆砌关键词(正确答案)以下属于商品标题优化策略的是（） *A)爆款商品优化策略(正确答案
13、)B)日常销售商品优化策略(正确答案)C)新品/滞销品优化策略(正确答案)D)违规商品优化策略商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错关于商品标题优化的描述不正确的是（）。 单选题 *A)商品标题优化是关键词的组合优化B)爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C)日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D)新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量(正确答案)以下不属于标题制作误区的是（） 单选题 *A)直接复制爆款标题B)根据生意参谋提示撰写标题(正确答案)C)堆砌关
14、键词D)盗用知名品牌词下列关于商品标题制作的说法正确（） *A)尽可能使用标题空间(正确答案)B)商品核心词尽可能前置(正确答案)C)网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词(正确答案)D)标题优化频率不应太高(正确答案)对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词(正确属性词)为基础进行关键词拓展。（） 单选题 *A)对B)错(正确答案)频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（） 单选题 *A)7天(正确答案)B)10天C)15天D)3天以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。 单选题 *A)明确告诉潜在买家商品的定位是什么(正确答案)B)明确告
15、诉潜在买家网店卖的是什么C)告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D)影响商品自然搜索结果排名商品标题一般由（）等组成。 *A)核心词(正确答案)B)品牌词(正确答案)C)属性词(正确答案)D)营销词(正确答案)以下不属于商品标题特点的是（） 单选题 *A)告诉潜在买家网店卖的商品是什么B)告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C)影响商品自然搜索排名D)影响买家购物体验(正确答案)在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（） 单选题 *A)核心词B)热词C)长尾词(正确答案)D)营销词频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（） 单选题 *A)对B)错(正确答案)无论是从搜
16、索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（） *A)优化网页标题关键词(正确答案)B)优化网页标题的字数(正确答案)C)优化网页标题与网页内容的相关性(正确答案)D)优化网页标题的可读性(正确答案)新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（） 单选题 *A)行业热词B)行业短词C)曝光度高的词D)竞争度小的词(正确答案)详情页文案优化不包括下列（） 单选题 *A)文案不应该空洞B)文案应简洁简练C)考虑客户的需求D)详情页应多使用文字(正确答案)以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。 单选题 *A)导致这种情况的原因大
17、多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B)目的主要是为了骗取曝光(正确答案)C)平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D)这种尚不属于搜索作弊行为以下关于商品文本内容优化说法正确的是（） *A)文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息(正确答案)B)文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意(正确答案)C)文本内容简洁简练(正确答案)D)文本内容要真实(正确答案)在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（） *A)商品卖点提炼(正确答案)B)文本内容优化(正确答案)C)文本格式优化(正确答案)D)文本图片优化(正确答案)详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条
18、款、购物指南、支付与配送信息等。（） 单选题 *对B)错(正确答案)FBA创意生产法中F是指以下哪一项（） 单选题 *A)利益B)特点(正确答案)C)优点D)生产从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。（） 单选题 *对(正确答案)B)错图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。 单选题 *A) 图片的相关性至关重要B) 图片要求真实，不出现模糊、变形C) 详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩(正确答案)D) 图片应该能够准确地将诉求点表达出来网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎
19、提供爬取网页的通道。（） 单选题 *对(正确答案)错下列关于商品属性优化的说法正确的是（） 单选题 *A)属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B)填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C)填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D)无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写(正确答案)FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。 单选题 *A)功能(正确答案)B)包装C)形状D)商品理念以下属于商品属性优化策略的是（） *A)系统属性优化(正确答案)B)商品主图优化C)自定义属性优化(正确答案)D
20、)主图视频优化SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（） 单选题 *A)推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B)推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C)账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意(正确答案)D)账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（） 单选题 *A)密封第一价格竞价B)密封第二价格竞价C)广义第二价格竞价D)VCG拍卖(正确答案)根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。 *A)搜索词(正确答案)B)推广词(正确答案)C)进店词(正确答案)D)成交词(正确答案)以下属于直通车和钻石展
21、位扣费方式的有（） *A)CPC(正确答案)B)CPAC)CPM(正确答案)D)CPS关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费 单选题 *A)0.1B)0.01(正确答案)C)0.001D)1以下说法正确的是（） 单选题 *A)SEO与SEM的关系为负相关B)SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C)搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D)关键词可分为核心词、属性词、营销词等(正确答案)关于SEM账户结构的描述正确
22、的是（）。 *A)推广组上接计划下连关键词和创意。(正确答案)B)推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。(正确答案)C)关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置(正确答案)D)推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置(正确答案)关于广告排序的说法不正确的是（）。 *A)搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B)展现依据是排序结果C)排序主要由关键词的质量分决定(正确答案)D)排序主要由关键词出价决定(正确答案)相关性主要是指推
23、广词与创意、网店推广目标之间的相关性。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。 *A)XX搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎XX搜索的系统(正确答案)B)360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与XX搜索推广系统相似(正确答案)C)搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等(正确答案)D)Google AdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台(正确答案)关键词匹配方式有（）。 *A)精准匹配(正确答案)B)短语匹配(正确答案)C)广泛匹配(正确答
24、案)D)否定匹配(正确答案)VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（） 单选题 *A)对(正确答案)B)错关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。 单选题 *A)无点击不收费B)针对性高C)用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D)不可以随时修改关键词(正确答案)宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（） 单选题 *A)标准出价B)主动出价C)最高出价(正确答案)D)默认出价以下关于质量分的描述正确的是（）。 *A)在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低(正确答案)B)在出价相同的情况下，提高关
25、键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前(正确答案)C)当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现(正确答案)D)自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱(正确答案)购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。 *A)淘宝直通车(正确答案)B)亚马逊PPC(正确答案)C)敦煌流量快车(正确答案)D)京东快车(正确答案)CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。（） 单选题 *对B)错(正确答案)同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。 单选题
26、 *A)广泛匹配核心包含同义包含精确包含精确匹配(正确答案)B)广泛匹配同义包含核心包含精确包含精确匹配C)广泛匹配核心包含精确包含同义包含精确匹配D)广泛匹配精确包含同义包含核心包含精确匹配淘宝直通车扣费的原理是（）。 单选题 *A)按浏览付费B)按时长付费C)按交易订单数量付费D)按照点击扣费(正确答案)在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。（） 单选题 *A)对B)错(正确答案)创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（） 单选题 *A)内部详情页(正确答案)B)落地页C)搜索词D)售后服务不同的
27、匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流 单选题 *A)固定匹配B)广泛匹配C)精准匹配(正确答案)D)定向匹配关于标准计划的描述正确的是（）。 *A)标准推广计划是基础的搜索推广方式(正确答案)B)需要商家手动选择推广商品(正确答案)C)标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划(正确答案)D)淘宝直通车标准推广计划属于标准推广(正确答案)搜索推广的推广计划类型可以分为（）。 *A)标准推广(正确答案)B)批量推广(正确答案)C)智能推广(正确答案)D)品牌推广(正确答案)在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。（） 单选题 *对(正确答案)错以下不属于X
28、X推广计划类型的是（） 单选题 *A)搜索推广B)闪投推广C)竞品推广(正确答案)D)品牌华表当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（） 单选题 *A)江苏人在北京居住B)江苏附近省市C)坐高铁路过江苏D)北京人在江苏居住(正确答案)SEM推广计划层级设置包括哪些设置（） *A)预算(正确答案)B)设备(正确答案)C)推广时段(正确答案)D)创意展现方式(正确答案)产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（） 单选题 *A)对B)错(正确答案)SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广 单选题 *A)定向(正确答案)B)竞价C)核心词D)常用词开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略 单选题 *A)地域策略
