1、媒介经营与管理,分数比例考核方式,参考书目,媒介经营与管理,长尾理论,作者：美克里斯安德森中信出版社,免 费,作者：美克里斯安德森中信出版社,媒介经营与管理是什么？,媒介具有多重属性经济单位社会公器宣传工具,经济单位,社会公器,宣传工具,经济单位,做为经济单位的媒介,一家媒体公司如何进行日常的运营。,经济单位,社会公器,宣传工具,社会公器,做为社会公器的媒介,评判一个媒介组织经营的是否成功就要看它有没有充分实现媒体的社会功能。主要表现是，这家媒体公司它的媒介产品的功能有没有起到协调社会关系的作用、对文化的交流和传承有没有帮助，有没有像社会成员提供满足其精神需求的休闲娱乐等等。,社会公器,从社会
2、公器的角度来看，媒介产品的这些功能也许正是保证我们社会和谐和稳定、保证社会良性运行所必须的功能。因此，在这里的“经营”，主要是说我们应该怎样充分的实现媒体的社会功能。,经济单位,社会公器,宣传工具,宣传工具,做为宣传工具的媒介,经营媒介还指发展媒介产业，生产和传播更多的精神文化产品，增强国家在全球范围的软性力量。,媒介经营,媒介管理,媒介创新,媒介经营,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,什么是媒介生产要素？,媒介生产要素包
3、括基础设施、产品生产与传播技术、资金、人员等诸多方面。,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,怎么实现媒介产品的价值？,媒介产品的价值实现包括三个方面：使用价值 广告交换价值公共舆论价值,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,怎么实现媒介产品的价值？,媒介产品要能够满足受众信息、娱乐等需求。从社会功能角度来看，满足了受众的信息娱乐需求才能保证社会良好运行。从经济角度来看，获得高收视率或高发行量才能换来广告客户。,媒介产品的使用价值,双重销售模式,双重销售模式,报纸
4、以丰富多彩的内容吸引读者，以低廉的价格大量销售和发行报纸，然后再以报纸发行量为依据向广告商“出售读者”，通过这个双重销售过程将读者转换成商家预期的消费者。套用到电视上则是，以丰富精彩的内容吸引观众，以获取高收视率，然后再以收视率为依据向广告商“出售观众”，通过这个双重销售过程将电视观众转换成商家预期的消费者。像报纸电视这样的传统媒体主要依靠这种营销手段获得广告收入，以维持媒体公司的经营和创造利润。,双重销售模式,第一重销售,第一重销售,即媒体付出成本制造信息产品或服务，信息产品或服务以低于成本的价格出售甚至免费提供，但在这个过程中获得“传媒注意力”（媒体吸引受众的程度，受众越多注意力越高）的附
5、加值，同时使其潜在的“传媒影响力”增值。,双重销售模式,第二重销售（三场交易）,第二重销售,在第二重销售中，并不只是媒体广告买卖双方的一次性交易，而实际上包含了两个价值交换过程：一个是显性的交换过程，即广告商购买报纸的版面或者是电视台的播出时段，与此同时媒体在售卖广告版面或时段中获取广告收益做补偿。这也就是一般所说的“广告商购买注意力”。但是，实际上随后还有另一个必不可少的隐性交易过程广告商的终极目的实质上是购买“传媒（商业）影响力”：即在商品市场上，广告商所真正预期的结果，是通过广告将受众转变为产品和服务的消费者，商家最终必须从消费者对产品和服务的购买行为中获得利润。,媒介经营,媒介经营是指
6、使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,怎么实现媒介产品的价值？,媒介将受众的注意力资源与广告商相交换时产生的经济价值就是广告交换价值。,媒介产品的广告交换价值,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,怎么实现媒介产品的价值？,媒介通过对信息的集中、整合和传播对公众意识产生影响并形成舆论的社会价值。,媒介产品的公共舆论价值,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,媒介经营的研究目的,揭示媒介要素投入到市场并参与价值产出过程的规
7、律，从而为提高媒介经营效益、实现媒介价值服务。,媒介经营,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,媒介经营的研究对象,可分为两大层面：着眼于媒介企业的微观层面 着眼于整个媒介产业的宏观层面,媒介经营,媒介管理,媒介创新,媒介管理,媒介管理,媒介管理,定义,媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。,媒介管理活动相应地在媒介产业运营中起到计划、组织、领导、控制、沟通的作用。,媒介管理,定义,宏观层面,从宏观层面来看，媒介管理活动是指国家机关以及相关
8、机构对整个媒介产业的管理。,为什么要对媒介产业进行管理？媒介产业是一种意识形态的传播。媒介媒体产业所提供的产品是精神产品。,媒介管理,宏观层面,微观层面,在微观层面上，媒介管理活动主要包括媒介产品、从业人员、财务、技术、渠道等方方面面的协调。,媒介经营,媒介管理,媒介创新,媒介创新,媒介创新,体制创新组织管理创新经营理念创新媒介技术创新,第一章 媒介经营概论,媒介经营概论,媒介经营四要素,媒介经营定义,媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,媒介产品,媒介传播渠道,媒介受众,媒介广告,媒介产品,媒介产品,媒介产品包括媒介传播的内容及提供的相
9、关服务。,媒介产品的精神属性,媒介产品是商品,媒介产品,媒介产品是具有精神属性的文化产品。,1、从经济和市场角度来看，媒介是经济单位。,2、从社会角度来看，媒介是社会公器。,3、从政治角度来看，媒介还是宣传工具。,媒介产品是具有精神属性的文化产品。,媒介产品具有精神属性，这是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。,媒介产品的核心：内容,媒介产品,内容为王,媒介产品创新,媒介产品,技术进步首先使电子媒体的传输容量和存储容量大幅度提高。,新媒体成为了传统媒体非常有力的竞争对手。受众拥有了更大的选择范围与自由度，因此媒介产品的创新就成了所有媒体尤其是传统媒体能否在市场上生存的一个重要条件。,知识
10、点回顾,媒介的三种属性：经济单位、社会公器、宣传工具媒介经营的定义：指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。媒介产品的价值实现包括：使用价值、广告交换价值、公共舆论价值媒介产品的基本要素：媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告,媒介产品,媒介传播渠道,媒介受众,媒介广告,媒介传播渠道,媒介传播渠道,回顾概念：媒介经营指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。,媒介传播渠道，是媒介信息传递的载体，是连接媒介产品与受众的纽带。传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手中，而广播、电视
11、以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。,媒介产品,媒介传播渠道,媒介受众,媒介广告,媒介受众,媒介受众,受众是媒介内容的接收者和使用者；同时也是媒介产品的消费者。,媒介受众是支持媒介组织运营的最直接的经济来源。（用户收费）广告商购买受众的“注意力”（间接来源）,媒介产品,媒介传播渠道,媒介受众,媒介广告,媒介广告,媒介具有“双重产品”属性。媒介产品媒介消费者的“注意力”,媒介广告,根据传播学理论，媒介组织将内容通过渠道送到受众，就算完成了媒介传播过程，而广告则是附着于渠道或者受众之上的增值品。但事实上，在今天，电视、广播、报刊等传统媒体对广告的依存度
12、非常之高。,媒介经营概论,媒介经营的利润来源,概念回顾：媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。媒介产品的价值实现包括三个方面：使用价值（社会价值）广告交换价值（经济价值）公共舆论价值（社会价值）经济价值是媒介在市场经济条件下得以正常运行的保障。媒介组织需要利润。,媒介经营收入的基本结构,西方学者麦曼莱斯曾把报业市场分为“读者市场、广告市场、新闻资源市场、投资者市场”。媒介的受众市场（发行收入）、广告市场（广告收入）、产品市场（产品收入）及投资者市场（投资收入）共同构成了媒介经营收入的基本结构。媒体经营收入的市场构成中广告一枝独大的局面正在改
13、变。,媒介经营收入的基本结构,纽约时报公司收入结构,媒介经营收入的基本结构,甘尼特公司收入结构,媒介经营收入的基本结构,华盛顿邮报独特的收入结构,媒介经营收入的基本结构,在中国媒介市场上，除了广告之外，大部分的收入渠道都还没有得到有效的开发。在我国：41.5%的媒介广告收入占经营收入的90%以上；37.9%的媒介广告收入占经营收入的50%-90%；21.6%的媒介的广告收入占经营收入的50%以下。,我国媒体的收入构成,媒介经营收入的基本结构,我国媒体的收入构成,利润来源的变化及原因,日趋多样化的媒介利润窗口,有需求媒介市场的竞争越来越激烈，这种竞争压力迫使媒体要积极寻找获取利润的机会。有条件技
14、术进步使传播渠道更多样化，把可能的机遇变成了现实。,媒介利润来源的变迁（报纸）,日趋多样化的媒介利润窗口,订阅费,订阅费、广告费,订阅费、广告费、产品版权费、投资收益,政党报时期,便士报时期,新媒体时期,受众市场,受众市场,广告市场,受众市场,广告市场,产品市场,投资市场,开辟多样化利润窗口的必要性,日趋多样化的媒介利润窗口,传统的收入来源（发行费和广告费）在新的媒介时代面临着被分流的严峻考验。以报纸为例,开辟多样化利润窗口的必要性,日趋多样化的媒介利润窗口,发行量下跌,美国日报历年发行量走势,纽约时报等5大报历年发行量走势,美国报纸（日报）各年龄层读者变化示意图,开辟多样化利润窗口的必要性,
15、日趋多样化的媒介利润窗口,广告收入减少,美国不同媒体的广告额比重（1993年）,美国不同媒体的广告额比重（2005年）,开辟多样化利润窗口的必要性,日趋多样化的媒介利润窗口,发行量下跌广告收入减少需要重新审视以报纸为代表的传统媒体的赢利模式（双重销售模式）。,影响媒介经营收入的市场因素,媒介消费者需求广告商需求媒介产品或服务与市场需求的契合度市场竞争状况,媒介消费者需求,广告商需求,媒介产品或服务与市场需求的契合度,市场竞争状况,媒介消费者需求,媒介消费者需求,时间：在使用媒介产品时，媒介消费者都要花费时间，而时间是有限的。金钱：媒介产品的定价、涨价或降价都会对消费者做出选择产生影响。可供选择
16、的媒体：媒介数量和种类越来越多，受众的选择和需求不再像以前那样集中。,取决于,在新的媒介环境下，受众的选择面明显扩大，导致其消费选择及需求出现分化，因而对某个特定媒体的需求及实际消费就随之下降，这直接影响着各种媒介组织的经营收入状况。,媒介消费者需求,广告商需求,媒介产品或服务与市场需求的契合度,市场竞争状况,广告商需求,广告商需求,受众市场的匹配度（多办事）媒介在其产品市场中“生产”出具有一定规模、具有一定人口结构特点的受众群体。广告商希望广告能够到达特定目标消费群体并对其产生影响。若特定目标消费群体和媒体“生产”的受众群体恰好一致，广告就能取得好效果。广告服务的价格（少花钱）,影响广告商对
17、媒体需求的因素,媒介消费者需求,广告商需求,媒介产品或服务与市场需求的契合度,市场竞争状况,媒介产品或服务与市场需求的契合度,媒介产品或服务与市场需求的契合度,与市场需求的契合度越高，媒体就能获得更多受众的“注意力”，进而又会对媒体面向广告商的“第二次销售”产生积极影响。,媒介消费者需求,广告商需求,媒介产品或服务与市场需求的契合度,市场竞争状况,市场竞争状况,市场竞争状况,市场竞争是影响一家企业利润的重要因素，媒体也是如此。衡量媒介市场竞争状况的维度媒体数量各家媒体的市场影响力有多大等等市场竞争状况会从很大程度上影响媒介可能获得的经营收入的多少。,BACK,第一章 媒介经营概论,媒介经营视角
18、下的媒介市场,媒介市场,媒介市场是媒介产品交换的场所与关系的总和，其状况与特征与所有身处其中的媒介组织的经营息息相关。,媒介市场,媒介市场规模主要包括两个层面的含义：媒介产品供给的规模媒介受众规模,媒介市场规模,媒介市场,媒介产品供给的规模（三个特征）媒介供给规模总体扩容。取决于媒介的数字化。取决于媒介的产业化发展进程。产业化带来规模经济效应。媒介产品供给类型多样化。媒介饱和与信息爆炸。,媒介市场规模,NEXT,规模经济效应是指在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低的事实。,BACK,媒介市场,媒介受众市场的规模依技术革新与生态环境的变化消长；同时，不同的媒介具有不同特性的受众，
19、并因此在某个特定时间内形成其相对稳定的消费群与市场规模。,媒介市场规模,媒介市场,市场结构的含义是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态，也可以说是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间（包括替代品）、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。,媒介市场结构,媒介市场,结构组成市场主体：可以分为投资者、经营者、劳动者以及消费者和企业。市场格局：是指在市场经济条件下，市场上买卖双方在交换活动中所处的地位和相互关系。均衡格局非均衡格局市场集中度：某产业市场前几
20、名企业市场份额占整个市场的比例。,媒介市场结构,媒介市场,各种市场结构的特征完全竞争的特征：有极多的买主和卖主，二者之间不必固定买卖关系。单个买主与卖主之间的交易量同市场全部交易量比起来都很小。市场上交易的产品或服务都完全一样，没有任何差别。不存在不确定性和行业秘密。不存在进出障碍。,媒介市场结构,媒介市场,垄断竞争的特征：企业数目若干或很多，进入不受限制，产品有差别，企业对价格有一定的控制能力。寡头垄断的特征:企业数目少，进入受到限制，产品属性有差别。完全垄断的特征：数目只有一个，进入受到限制或完全受阻，产品独一无二，企业对价格有着强大的控制力。,媒介市场结构,媒介市场,在一个理想的市场状态
21、下，竞争应该是充分的。一般认为，充分竞争的市场是指市场内所有的资源都已经被调动，不存在任何人或集体可能出现的垄断性。充分的竞争会有助于媒介企业提高运营效率，给消费者提供价格更合理的媒介产品，降低成本，同时促进技术革新；换言之，市场竞争促使媒介企业以更优异的综合表现赢得市场，同时又使消费者和整个社会获益。,媒介市场结构,媒介市场,市场竞争必将产生兼并、收购、所有权集中，最终可能引致媒介垄断。媒介市场垄断带来的主要经济问题在于其对市场竞争的影响。媒体市场所有权的集中又有助于实现媒介产业的规模效应，充分发挥同一资源在不同媒介平台或领域的利用价值，从而降低运营成本。,媒介市场结构,媒介市场,成本市场规
22、模受众的规模可显示出媒体覆盖的市场规模大小，暗示出在媒体覆盖区域内广告市场的影响力空间。一般情况下，受众规模大的媒体市场规模也大，获得较高经营回报的可能性高。市场竞争状况,媒介市场定价,媒介市场,媒介市场测量的内容包括：媒介消费者调查、特定市场测量、媒介产品调查、广告研究等。为什么要做受众调查（媒介消费者调查）？媒介组织希望根据受众调查结果改进媒介产品以吸引更大规模的受众。可以以受众调查数据为基础确定其媒介产品的使用规模，并藉此向广告商收取广告费用。,媒介市场测量与受众调查,http:/,媒介市场,媒介市场价值是对媒介市场质与量的综合的市场化评估。决定媒介市场价值的因素：媒体素质及市场形象媒介
23、受众质量媒介传播效果,媒介市场价值评估,第二章 媒介市场的形成、特征与评价,媒介市场的形成与发展,媒介市场,媒介市场是媒介产品交换的场所与关系的总和，它是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。,定义,媒介市场的形成标志,1独立形态的媒介企业和媒介商品生产者开始成批出现，并成为媒介市场上的生产主体。2媒介产品和服务的交易活动达到一定规模，并成为制约人们媒介消费活动的主要杠杆。3媒介交易活动受到法律法规和其他契约形式的规范与保护，趋于稳定和系统化。4媒介市场与
24、其他产品市场相互适应、相互融合，成为整个国民经济市场的重要组成部分。,我国媒介市场发展的主要阶段,完全行政垄断阶段（1956年至1980年代初）从新中国成立到1956年，政府通过公私合营、合并改组完成了对中国私营新闻业的社会主义改造。行政垄断与相对自由竞争并存阶段（1980年代初至1990年代中期）行政垄断的程度渐渐变弱，媒介市场开始日益呈现出相对自由竞争的状态。从90年代开始，国内媒介行业走上了产业化的道路。,我国媒介市场发展的主要阶段,从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代中期至今）媒介组织走向市场后，自然需要扩大经营规模，突出表现为媒介集团的产生。聚焦单一业务的传媒集团（如报业集
25、团、广播集团、电视集团）横向交叉的综合传媒集团（集报纸、杂志、广播电视等多种媒介组织于一体）纵向联合式传媒集团（如报刊公司和广告公司、印刷公司等相关企业的联合）e.g.湖北日报传媒集团混合交叉式传媒集团（各类媒介产业、相关产业以及非相关产业的联合）e.g.文汇新民联合报业集团,多元化经营个案分析：文汇新民报业集团,集团2000年主要投资参股项目：,文新集团采用多元化经营策略，主要经营围绕房地产领域进行。集团下属企业有20多个，涉及印刷、发行、广告（广告交易大楼）、咨询、房地产（原文汇大厦改建成新世纪商务中心）、酒店（新民大酒店）、出租汽车队等。2000年5月投资5000万元成立文新集团投资公司
26、，进军证券市场。2000年非报业经济占总收入的17%。2000年报业集团的总资产达20亿元。其中流动资产占14.28%,固定资产占77.81%（文新报业大楼6.7亿）,长期投资和无形资产占7.91%,应收帐款占2%,存货占 2.5%。对集团多种经营的分析：由于产权归属不明，投资行为混乱高工资/高福利政策，集团成为领导机关的小金库，没有企业的财务概念，结余=利润,中国媒介市场的现状,报纸期刊杂志电视电影,报 纸,建国初期，我国共有报纸200多家，1978年，中国共有报纸186种，1993年底突破2000种，截止到2005年7月新闻出版署公布的报纸种数为1926种。1994年之后，中国新闻出版业发
27、展战略从数量型向质量型效益转变，报业经历了三次较大规模的整顿，但是报纸数量总体上变化还是不大。,1.中国报纸的数量结构,报业生态的重大变化,1996年至今 都市报的火爆,1995年首家都市报诞生，2001年一批都市报发行过百万，广告超亿元。2001年 4月全国都市报研讨会召开，称都市报已进入“稳定增长期”,80年代末 机关报/党报的衰落,80 年代末，受新闻纸涨价和邮局发行费涨价等因素的影响，机关报和党报出现大面积亏损，国家不得不对其进行财政补贴，非党政机关报被推向市场,1992年 晚报群体的崛起,在“扩版热”的基础上，各地党报纷纷兼办晚报，晚报基本由市民自费订阅，吸引了大量广告，2001年全
28、国有晚报150家，总收入占报业总收入的45%，但1999年起晚报广告额增长放缓,2001年 主流报概念的兴起,“主流报”的概念在“市民报”之后悄然兴起，21世纪经济报道等新报刊代表了报刊界又一轮产品升级换代的浪潮。主流报以硬新闻为主。,报纸的种类结构日益丰富,角度体制内容地区时间,类别党/机关报刊非机关报刊综合报刊专业报刊全国报刊地方报刊日报周报,报纸2000年，我国各级报纸总计2007种，其中中央级206种，地方级1801种。（省和直辖市级798种，市县级1003种）报纸总量比上年减少31种，其中中央级减少5种，地方级减少26种。2000年，我国各级综合报纸总计1047种，比上年增加61种。
29、2000年，我国各级专业报纸总计960种，比上年减少了92种。,报 纸,整个报业结构趋于合理，主要表现在三个方面：都市生活类报纸的迅速崛起。细分市场的报纸定位更加准确，品种更加齐全，水平更加专业化，市场化经营越来越普遍。行业专业报纸不断创新。,2.中国报纸的种类结构,报 纸,中国的报业已经发展成为一个特点鲜明、影响巨大、创造良好社会效益和经济效益的重要产业，已经成为国民经济的重要组成部分，成为GDP的重要组成部分和拉动力量。广告是我国目前报纸收入的主要来源。发行是报业经营的另一重要组成部分，它是报业实现社会目标和经济目标的基础。,3.中国报业的经营,数据来源（中国广告年鉴新闻记者等）,广告收入
30、大户的分布2000年，全国有11家报社广告经营额过3亿元，其中6家超过5亿。中国新闻年鉴，2001年广告收入大户前6位均为综合地方报，前10名中9家为地方性综合大型日报和晚报。人民日报的广告额1990年曾为全国第一，其后江河日下，1997年起已跌出前20名，全国发行的综合大型日报广告均呈下跌态势。全国发行的专业报（经济/计算机）广告收入可观，挤入广告经营十强行列。报社收入地区分布极不平衡，经济发达地区的报业经济最发达。,13,A 优势：读者群特征明确劣势：难以吸引多类广告影响面有限C 优势：读者群特征明确，成本低劣势：难以吸引其它类的广告时效差，影响面有限,B 优势：读者群和信息源广泛能吸引大
31、量广告劣势：运行成本高D 优势：读者群广泛劣势：时效差，难以吸引多类广告，影响面有限,14,A 优势：读者群分散、特征不明确劣势：难以吸引广告客户（目前最困难的是“国家队”）C 优势：读者群广泛、特征明确广告商明确劣势：难以吸引其它广告,B 优势：城市读者群巨大、集中影响力大，广告客户多劣势：运行成本高D 优势：地区读者群特征明确劣势：广告市场十分有限影响面有限,报 纸,目前，中国的报业内部的市场化竞争已经十分激烈。主要是在如下几个方面：广告资源的竞争人力资源的竞争读者资源的竞争（目标读者群的锁定）,4.中国报业的市场化竞争,NEXT,目标读者群的锁定（城市综合报）,报社只有找到明确的读者群，
32、广告客户才会找到报社来。,（摘自1999年中国人民大学舆论研究所关于北京居民读报行为和读报意愿的抽样调查，样本数1100）17,BACK,个案分析：华西都市报,都市报定义都市报是指定位市民、彻底走向市场的城市报纸，即市民新闻报。全国首家都市报 95年1 月诞生在成都。现全国仅省级都市报就有20 多家。管理模式,在全员聘用合同制的基础上，实行按劳分配原则，建立奖励机制和约束机制。采编现代化。发行模式：敲门发行，送报上门华西都市报建立了三千多人的自办发行网络，主攻自费市场。,都市报市场定位基本思路是：从广告商的需求角度来定位城市读者，再根据读者的需求来定位都市报传播内容。都市报形成于城市化这一背景
33、。生活、工作在中心城市或周边的市民，都是都市报的目标读者。都市报的新闻报道关注市场经济流通消费的领域，指导消费是都市报的终极关怀。都市报大量报道与市民衣食住行相关的住房改革、菜篮子工程等内容。报业结构转型,党委机关报比较“硬”；晚报属于“软”品种。都市报介于两者之间，新闻性、服务性俱强。“都市报”的名称是为避开“晚报”而产生的，这一避，开辟出了一个报业新市场。报业结构调整之后，500多份厅局级报纸被划转，其中大多数改成都市报。,报 纸,展望未来，推动中国传统报业发展的动力来自三个方面：中国社会经济高速发展带来的机会报业管理体制和机制的改革与创新对新技术的学习和利用带来的自身的转型,5.中国报业的机遇,NEXT,期刊杂志,2004年中国共出版杂志 9490种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿元(2006年传媒蓝皮书)。从市场定位上来看，很多杂志的读者定
