奶酪广告语.docx
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奶酪广告语.docx
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奶酪广告语
奶酪广告语
篇一:
Johnnolan奶酪广告
Johnnolan奶酪广告
Johnnolancheeseadvertising产品、广告等营销刺激只有被消费者知觉才会对其行为产生影响。
消费者形成何种知觉,既取决于知觉对象,又与知觉时的情境和消费者先前的知识和经验密切联系。
消费者知觉的影响因素
Products,advertisingandothermarketingstimulionlyconsumerperceptionwilltheiractionshaveanimpact.Theconsumersthe
formationofwhatkindofperception,bothdependontheperceptionoftheobject,andclosetieswiththepreviousknowledgeandexperienceoftheperceptionofsituationsandconsumers.
consumerperceptionofinfluencingfactors
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刺激的特性
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背景与环境
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消费者的特性(包括消费者的动机、知识、情绪与情感等)
知觉的特性
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Thestimuluscharacteristics
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Thebackgroundandenvironment(context)
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Theconsumercharacteristics?
a(includingconsumermotivation,knowledge,emotionsandfeelings)
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知觉的整体性:
接近律,相似律,连续律,闭合律
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知觉的选择性
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知觉的恒常性:
大小知觉,明度和颜色,形状,方向
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知觉的理解性
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characteristicsofperception
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perceptionofwholeness:
closetothelaw,thelawofsimilarity,continuouslegalclosurelaw
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selectivityofperception
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Theperceptualconstancy:
sizeperception,lightnessandcolor,shape,direction?
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understandingofperception
一、展露阶段
展露是指将刺激物展现在消费者的感觉神经范围内,使其感官有机会被激活。
展露具有主动性和自我选择性的特点,这客观上对通过各种媒体包括网络、电视、广播、报刊、电子邮件进行的广告提出了更高的要求。
Exposereferstoirritantsshowinconsumersensorynervewithinitsenseshastheopportunitytobeactivated.Exposetheinitiativeandself-selectivecharacteristicsofthisobjectivethroughavarietyofmedia,includingtheinternet,television,radio,newspapers,e-mailadvertisementsputforwardhigherrequirements.
.过度展露(overexposure)
由于过度重复的展露会使目标对象对该刺激过分熟悉,从而产生适应性或习惯性(Habituation),广告厌烦(advertisingwearout)描述的就是广告的过度展露。
过度展露的情况还发生在产品、店铺与品牌经营之中。
2.阈下知觉(SubliminalPerception)
阈下知觉又可称为潜意识知觉,是指一种刺激虽然低于意识知觉的阈限,但却在感官的绝对阈限之上的状况。
SubliminalPerceptioncanbecalledsubliminalperceptionreferstoastimuluswhilebelowtheconsciousperceptionthreshold,butabovetheabsolutethresholdofsensorycondition.
二、注意阶段
注意是指个体对展露于其感觉神经系统之中的刺激作出进一步加工和处理,是对刺激分配某种处理能力。
attentionismadebytheindividualtoexposeoutofitssensorynervoussystemstimulationforfurtherprocessingandhandling,isallocatedtostimulatecertainprocessingcapability.
1.影响注意的刺激物因素
指刺激物本身的特征,如大小、颜色等
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大小(Size)与强度(频率)(Frequency)
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色彩(color)与运动(motion)
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位置(Position)与隔离(isolation)
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对比(contrast)与刺激物的新颖性(novelty)
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格式(Pattern)与信息量(Volume)
2.影响注意的个体因素
个体因素是指个人的特征,主要有:
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需要与动机
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态度适应性水平
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needsandmotivations
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attitude
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Theadaptivelevel
三、理解阶段
理解是指个体赋予刺激物以某种意义的过程,两个消费者可以看到或听到同样的事件,但是他们对这个事件的理解可能天差地别。
Understoodtorefertoindividualsgivenirritanttosomesenseoftheprocess,twoconsumerscanseeorhearthesameevent,buttheirunderstandingofthiseventmaybeasdifferentasday.
理解阶段一般包括三个程序:
组织(organizing)、归类(categorization)和推论(知觉的特性inference)
Johnnolan奶酪广告——内容
开始是一段温馨的优美的背景音乐,一只可爱的小老鼠从洞里爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪,然后津津有味的吃着,然后只听见一声巨响,屏幕黑了下来,然后再亮起来的时候是一只老鼠被夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。
当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然音乐开始变得高昂激亢,小老鼠开始在老鼠夹上做运动,他把老鼠夹的铁夹部分用双手一次一次的抬起来。
在广告的最后是一只老鼠在桌子上吃Johnnolan奶酪。
Beganaperiodofwarmbeautifulbackgroundmusic,acutelittlemousecrawloutfromthecavetofindafolderonthemousetrapcheese,andtheneatingwithrelish,andthenonlytohearaloudcrash,black
screendownthenagainlightupwhenamousecaughtinamousetrappainwithbreathing.whenmostpeoplethinksmallrodentskilledwhensuddenlythemusicstartedtobecomehighshockKangsmallrodentsstartdoingexerciseonamousetrap,hemousetrapTiegaparttoliftwithbothhands.attheendoftheadisamouseonthetabletoeattheJohnnolancheese.
Johnnolan奶酪广告——视觉
在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。
这个广告自始至终都非常的有意思,讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到再到开始用力气把老鼠夹掰开,为我们呈现一个非常有趣的小故事。
观众在看到广告的时候,情不自禁的就沉浸在广告的内容当中去了,随着小老鼠的动作,观众一边在思考接下来会发生什么,一边在思考这个到底是什么广告,带着两种疑问的观众,不经会为在接下来的情节而忍俊不禁,又会为最后Johnnolan奶酪的创意印象深刻,可所谓一举多得。
intheendofthead,weknowthatthisisacheesead.advertisingthroughoutareveryinteresting,andtellsthestoryofamousefromtheratsfromeatingthecheesetoclipontothebackandthentostartwiththeeffortmousetrapbreakapart,wepresentaveryinterestingstory.Seeadswhentheycannothelpbutimmersedintheadvertising
contentwhichwentwiththeactionsofasmallmouse,thesideoftheaudiencetothinkaboutwhatwillhappennext,whilethinkingaboutthisintheendiswhatadwithtwokindsofdoubttheaudience,notforthenextepisodeandcannothelplaughing,willforthelastJohnnolancheesecreativeimpressed,cantheso-calledmultiplepurposes.
Johnnolan奶酪广告——听觉
在这段广告中,音乐也是一大亮点。
开始的时候,小老鼠刚从洞里出来,找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐,随后当小老鼠被老鼠夹夹到的时候,音乐更缓和了,突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠夹的时候,音乐开始变得非常高亢激昂,到后来Johnnolan奶酪出现的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。
这段广告的音乐转换的非常到位,跟广告的故事情节相辅相成,搭配得非常到位。
duringthead,themusicisalsoahighlight.Thebeginningoftime,thelittlemousejustcaveout,findcheesewhenabeautifulrelaxationmusic,andthenwhenthelittlemousemousetrapfoldertothemusicmorerelaxed,suddenlythelittlemousemousetrapbreakaparttheupperarmwhenthemusicbegantobecomeveryhigh-pitchedandpassionatemusictolaterwhenJohnnolancheesebutterlikethebegin
ningofeasingbeautifulout.
convertthisad'smusicisinplace,tocomplementthestorywiththeadvertising,withveryplace.
篇二:
熊猫奶酪广告作品赏析
关于“熊猫奶酪”系列作品的分析
摘要:
本文所要分析的是关于一款奶酪的广告,该广告的亮点是一只暴力熊猫,主要从其心理强制的情感诉求形式,广告语的特点等方面分析了其创意特色。
该广告独特的剧情,朗朗上口的广告语,使其独具一格。
关键词:
情感诉求广告语熊猫奶酪暴力
一、故事简介
该系列广告的主人翁是一只熊猫,一共有4则广告。
(一)
第一则是在一个办公室,其中a正在往面包上抹奶酪,他询问他的同事B要不要也吃一点,B说现在还不饿。
然后熊猫就一直盯着B,见B还是不吃自己的奶酪,就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。
然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上,并且配上一行字幕“neversaynotopanda”。
(二)
第二则是在一个病房里,一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐,她讯问病人要不要吃。
病人说感觉不好就拒绝了。
在此过程中,他一直盯着电视,都没有看早餐一眼。
这时,熊猫就挡住了电视,又一直盯着病人看。
见病人没什么举动,它就出手掀了电视,然后又拔了病人正在输液的插头。
此时护士退后了两步,露出很惊讶、害怕的表情。
然后出现了同第一则广告同样的结尾。
其他两则广告也是同样的思路,当人们拒绝熊猫奶酪时,熊猫就很生气,然后做一些破坏,以行动来要求你要选择panda奶酪,最后停留在产品包装及广告词画面。
二、简单分析
广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫,如果有人拒绝panda牌奶酪产品,它就会使用暴力破坏东西,然后很酷地表示“neversaynotopanda”。
以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。
这四则广告平均用时约40秒,最后出现产品以及“neversaynotopanda”的广告词,会保持4秒左右,这足够观众看清这个产品包装。
虽然整体时间较短,但是故事剧情发展完整,主人翁形象丰满。
广告中的熊猫没有说话,只是有一些眼神镜头及动作镜头,但是通过其表情及肢体动作,能充分展现其心理,无声胜有声,将一个既有点暴力,又不乏可爱的熊猫形象展现在人们面前。
三、创意特色
(一)情感诉求
该广告采用的是情感诉求的方式。
它撇开理性诉求形式,没有对产品质量功效等进行描述。
通过情感诉求的形式能够影响人们的消费态度。
随着技术的成熟和产品同质程度的提高,不同品牌之间的实际差异性越来越小。
在如今这个感性消费时代,人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。
1因此,情感诉求的形式具有了更强的影响力。
并且,这则广告没有从正面去展现该产品能给人带来如何美的感受,而是采用一种心理强制的手段。
“neversaynotopanda”,这给人一种暗示:
如果你不选择panda奶酪产品,那么你可能就惹怒了panda,它可能就要采取暴力手段来对付你,那么为了避免麻烦,我就选择该奶酪吧。
熊猫本是性情温和动物的代表,但当该则广告将暴力这一因素赋予熊猫时,会给人一种很大的反差,原来熊猫生气了也很可怕,增强了心理强制的效果。
(二)引入动物元素
该广告将熊猫作为主人公,借助熊猫的无声表演给观众留下了深刻印象。
动物在广告传播活动中最引人注目的地方,在于动物形象作为广告创意的主角在各类广告作品中出现。
结合电视媒介视听说多种元素相结合、时空相兼的特点,动物在广告作品中以真实的动物表演或卡通动物形态出现,演绎一段精彩的故事,幽默性、情节性和富于情趣是这类广告作品的特征。
2熊猫因其可爱的外表,温和的性情,深受人们喜爱,特别是小朋友。
但是,该则广告中的熊猫被赋予了人性化的东西,它似乎能懂得人们的想法,似乎在瞪大眼睛在说:
“买我的panda奶酪吧,尝尝我的panda奶酪吧!
”并且该广告展现了它生气的一面,它用自己胖乎乎的双手去搞破坏,以此来威胁人们,显得生动、幽默,能让人们迅速记住它。
(三)广告语的特点
该广告是一则电视广告,所以时间相对较短。
要想使观众们在短时间内记住它,广告词必须具有简单、易于记忆等特点。
比较经典的电视广告语如:
健康笑容来自佳洁士(佳洁士牙膏),Justdoit(耐克运动鞋),不走寻常路(美特斯邦威)等等。
广告语朗朗上口、简单、容易记忆。
这对品牌形象的建立具有良好的辅助作用,也方便在大众之间流传从而形成特殊的广告语言文化。
3而这则广告就做到了这一点。
“neversaynotopanda”,不仅将品牌名称融入广告词,也是对其广告内容的一种解说,更带有一种威胁意味,让人在不知不觉中会轻易念起。
四、发布优势1
2郭丽莉;浅析广告的情感诉求;《新闻知识》20XX年第10期;第1页。
岳贤平;浅析现代广告中的动物元素;《商场现代化》20XX年22期;第1页。
3孙晓文;浅析广告设计中广告语的作用;电脑知识与技术20XX年第30期;第2页。
该款产品的目标市场是埃及,一反常态,塑造了一个“暴力”熊猫形象。
相对于其它一些同类产品而言,具有独特性,能让观众眼前一亮。
广告中的熊猫霸气外露,眼神犀利,但是其动作又让其显得憨厚可爱,幽默搞笑的广告内容让人印象深刻。
虽然奶酪这种产品最终是要依其味道取胜而占有一定市场份额。
但是通过这则广告,能让人们迅速记住它,让人们去尝试它。
这样的机会对于一个品牌而言十分重要,因而说该系列广告是十分成功的。
篇三:
熊猫奶酪广告分析word文案
熊猫奶酪广告分析word文案
一、开场白及简要的故事简介(1分钟左右):
一度在网络上风传的系列广告。
每当有人对熊猫奶酪说不的时候,这只暴力熊猫就会出现,一通摔砸,最后把熊猫奶酪放到你的面前。
屏幕上会写出一行字:
永远不要对熊猫奶酪说不。
二、结合powerpoint对熊猫形象及剧情进行简单阐述与分析(一分半左右)
三、对广告内容进行深层次解析(一分半左右):
广告中强制意味多于人文关怀,但是幽默搞笑的内容可以让人迅速记住这个产品。
在电视广告这种单向性强的传播媒介当中,通俗易懂,形象生动。
具有较强的传播效果和明显的推销效果。
达到了广告的目的。
四、广告的社会影响分析及结语(一分钟左右):
就社会效果而言,有人觉得他对中国国宝形象有所损伤,甚至侮辱了中国文化。
其实不然,这则广告的目标市场是埃及,并不是对针对我们的民族文化。
再者,如果想象力被既有的规则束缚,如何有创新的广告出现呢?
所以在国内看似敏感的广告,投放在国外却有不俗的效果
金融学院20XX级金融学
陈金
学号2051408307
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