改版方案 张玉凤 陈冬梅 寸建松 王静.docx
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《兰州晨报》改版方案
一、报业环境分析
随着经济的快速发展,我国报业的发展势头十分可喜,同时报业的竞争也越来越激烈。
据调查,《兰州晨报》在市民心目中的形象是比较好的,他们普遍认为晨报的内容比较丰富,新闻和深度报道深受市民的喜爱,晨报已成为广大市民认可的甘肃几大报纸之一。
但同时我们发现《兰州晨报》也存在着一些不尽如人意的地方,如广告偏多、深度报道较少、随大流、对普通百姓的关注偏少等。
(一)市场空间分析-------报纸与其他媒体的比较
报纸作为三大传统媒体(杂志没有列入)中产生最早的纸媒体,具有传播面广、传播方式快捷灵活、信息包容量大、便于贮存、成本低廉等优点;但与电视、广播、网络等媒体相比,它没有影像、声音,限制了人们的视听享受,而且印刷质量相对较差,时效性较差等劣势。
以下是2002年对兰州媒体的调查分析:
表1:
报纸与其他媒体的比较之一
获取信息最多的媒体
获取信息最方便的
最快捷的
可信度最高的
依赖程度最高的
报纸
33.3%
29.9%
17.8%
19.7%
21.5%
电视
55.3%
45.4%
54.2%
72.1%
68.5%
广播
1.9%
4.3%
3.1%
3.4%
3.4%
互联网
9.5%
20.4%
24.9%
4.8%
4.6%
备注:
本表格中的百分数均采用SPSS下的VALIDPERCENT
从上表来看,报纸在三类传统媒体中的地位,在综合指标方面虽大大高于广播,但却低于视听兼备的电视媒体,更甚者,报纸在获取信息的快捷性方面已经落后于新兴媒体——互联网,差距有7个百分点,而在获取信息的方便性方面,互联网也猛追且有超越的趋势。
在报纸与电视的比较(见表2)中我们看到,1小时以下的读者比1小时以下的电视观众要多得多,但1小时以上的情况却完全相反,而且3小时以上的电视观众数量更是远远大于报纸读者数量;总体上看电视的人群也要大于报纸读者数量(不过,因为样本的限制,此差距不能很充分的说明问题)。
这一方面的差距与媒体自身的性质有很大关系,电视是一种视听兼备的媒体,而且内容十分丰富,对观众接受能力的要求很少,观众的选择面也很广;而报纸在观众接受起来要求就稍高些,至少要能有一定的文化基础,还要视力准许等,相对电视的内容丰富程度就逊色很多,且受众的选择性较小,因此会造成这种现状。
表2:
受众读报与看电视情况的比较
经常
偶尔
不(包括MISSING值)
阅读报纸
看电视
阅读报纸
看电视
阅读报纸
看电视
30分钟及以下
91
10
127
46
46
16
30分钟—1小时
218
65
83
79
1小时—2小时
117
168
13
38
2小时—3小时
33
163
--------
10
3小时以上
8
140
1
2
备注:
本表格中所使用的数据采自SPSS下的CROSSTABS分析所得的数据
单位:
人
互联网作为一种新型媒体,被称为“第五媒体”,其传播速度之快、信息容量之大是其他任何媒体都无法相比的,而且相比报纸来说,网络的优势还在于能提供声音与影像,不过,其劣势在于信息成本较高,且对受众的接受能力要求更高,它作为一种新兴媒体,要被社会广泛的接受使用,尤其是作为替代报纸的新闻载体恐怕还需要比较长的一段时间。
表3:
受众读报与上网情况的比较
经常
偶尔
不(包括MISSING值)
阅读报纸
上网
阅读报纸
上网
阅读报纸
上网
30分钟及以下
91
5
127
71
46
433
30分钟—1小时
218
32
83
63
1小时—2小时
117
35
13
35
2小时—3小时
33
35
--------
10
3小时以上
8
15
1
3
备注:
本表格中所使用的数据采自SPSS下的CROSSTABS分析所得的数据
单位:
人
从表3种我们看到,上网的人数远远低于读报的人数,而且在上网的调查对象当中,经常上网的人数比经常读报的人更是少了很多,不过,偶尔上网的人数与偶尔读报的人数差距相对经常上网的人数与经常读报的人数差距要小,所以可以说,人们对网络的依赖程度还远远低于对报纸的依赖。
广播的受众面很广、受众量很大,与报纸、电视相比,广播几乎不受时空限制,但它只有时空效果,展露时间很短,比电视及报纸的注意程度要低。
正是由于广播的这些缺点,且其优点地日益被其他媒体的取代,广播的受众才会日渐下降。
(见表4)
表4:
受众读报与听广播情况的比较:
经常
偶尔
不(包括MISSING值)
阅读报纸
听广播
阅读报纸
听广播
阅读报纸
听广播
30分钟及以下
91
16
127
198
46
331
30分钟—1小时
218
45
83
84
1小时—2小时
117
29
13
8
2小时—3小时
33
11
--------
1
3小时以上
8
12
1
2
备注:
本表格中所使用的数据采自SPSS下的CROSSTABS分析所得的数据
单位:
人
通过以上分别对报纸与电视、报纸与互联网、报纸与广播的比较分析,我们看到:
报纸作为大众媒体,有着广泛的社会基础,有着长时间内的不可替代性。
(二)读者的实际购买能力
兰州晨报的主要受众群是兰州市的白领阶层,他们有稳定的经济收入,因此有足够的经济能力购买或订阅该报。
(三)同类报纸情况分析
----竞争对手
在目前兰州市的报业市场,本地报纸主要有8份,分别是《兰州晨报》《兰州晚报》《都市天地报》《西部商报》《甘肃日报》《甘肃青年报》《兰州日报》《科技鑫报》等,在这8份报纸中,《科技鑫报》是最年轻的一份报纸,且是兰州市这几份报纸中的第一份民办报纸。
据2002年的调查结果显示,受众认为办的最好的报纸依次是:
兰州晨报,兰州晚报,西部商报,都市天地报,甘肃日报、科技鑫报、甘肃青年报,认为都差不多的占了12.1%。
由上图可见,晨报对兰州市民的影响更为广泛。
(四)晨报自身优劣势分析
报社现有21个部门,其中编采部门12个,编采人员114名,文化程度均在大专以上,编采队伍素质精良,有着较高的业务水平和较强的新闻意识。
据调查:
1.较多市民认为报纸内容丰富是晨报的优势
通过调查可以看到,在问到与其他报纸相比,晨报的优势有哪些方面时,选报纸内容丰富的占了51.7%,而其他几个选项则没有什么大的差距。
2.在谈到晨报的劣势时,排前两位的是“版面信息不够”,占了42.3%;“没有自己独特的风格特点”,占了25%。
再结合与读者的交流我们可以看出晨报的不足就在于它的有价值的信息的短缺及还没有形成自身独特的风格,同质化趋势在增强。
如图1。
(五)报纸的控制者
《兰州晨报》是在甘肃日报报业集团领导下的一份都市报,是党和人民的喉舌,它担负着舆论监督的使命。
(六)广告客户
在兰州,报纸广告在大型企业广告中所占份额很大。
据调查了解到:
1.企业在投放报纸广告时不大偏重一家报纸,通常是几家主要报纸同时投放,而且投放比重相当;
2.企业在报纸媒介上发布广告时主要考虑的是报纸的发行量、影响力、报纸的主要读者群和报纸版面的价格;
3.现在兰州报业市场是三分天下的局面,晨报、晚报、商报实力相当,竞争激烈,难分伯仲,鑫报是后起之秀,实力还有一定差距,但是发展前途不错;
4.广告商反映,晨报的服务态度不错,但是觉得上门服务和跟踪服务方面做得还不够;
5.企业认为,晨报的定位不准确,和其他报纸没有明显的区别,内容同质化现象严重。
另外,晨报在报道市民最关心的问题方面还做得不够,这可能和晨报是政府主管的有关系。
(七)发行网络
晨报的发行方式主要是邮局订阅、零售、设点代销、网络电子版等。
二、改版的必要性
1.新闻性的缺失:
“厚图”不是泛用、滥用图片,“薄文”也决非以牺牲新闻的信息含金量为代价,与很多报纸一样,兰州晨报在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺失的误区。
首先它的图片篇幅过大,数量过多,占用了新闻报道的空间。
图片的数量和篇幅大小都应由报道需要决定,以“最能表现相关新闻事实,最大限度发挥传播效果”为依据。
但是它片面追求“眼球效应”,将文字报道“挤”出了版面,毫无选择地将图片“做大,做多”,非但传达不出新闻性,反而浪费了版面空间。
另外,它的图片新闻价值低,内容与相关报道不切合。
“厚图薄文”的目的是以图片表现力强之长弥补大量文字枯燥、繁冗之短,因此选择的图片应该兼具真实性、新闻性、艺术性与表现力,达到“一图胜千言”的效果。
但是它为了版面内容“丰富多彩”,刻意压缩文字报道,代之以缺乏新闻价值的图片,放大并占据了重要位置,严重削弱了报纸传播信息的功能。
2.导向性的缺失。
很多报纸都注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势,把读者的注意力引导到当前的热点问题上。
但是兰州晨报在版面编排中顾此失彼,在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺失的误区。
尤其是在市场竞争的压力下,它不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激,走向庸俗与媚俗,脱离报纸的宣传、教育和导向功能,让读者分不清到底在表达什么感情,以至在导向上出现了偏差。
3.艺术性的缺失。
强调版面艺术性不仅是对读者阅读需要的满足,也是对其审美需要的满足。
但是,兰州晨报在追求感官刺激,标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。
具体表现为:
不顾各元素、各部门之间的相互协调,乱造视觉中心而导致版面无“中心”,乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”,在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字———“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比”,似乎满版“皆为重点”,产生污浊混乱的视觉效果。
花哨、松散、含糊的版面除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。
4.风格与个性的缺失。
每张报纸惟其拥有自己的个性,才能具备吸引读者的魅力,成为芸芸众“报”中的“翘楚”。
“个性不仅表现为内容的独特性,也表现为形式的独特性。
版面的个性正是报纸内在个性的外在表现,人们浏览报纸版面,在看到形式上的独特性的同时,也感受到内容的独特性。
”
报纸的个性往往通过长期以来较为稳定、连续的风格表现出来,但是在版面革新的浪潮中,兰州晨报也迷失了方向,走向了风格与个性缺失的误区:
在一股股的流行带动下随波逐流,时而庄重,时而诙谐,时而故作深沉,时而嬉笑怒骂,丧失了稳定的风格、鲜明的个性。
它的各个版面风格不协调,缺乏统一的定位。
5.版面设计无章法、无秩序。
①标题位置无章法,随意切断稿件下文的排列,造成阅读不便,浪费读者的时间。
②字体字号运用无章法,与新闻稿件的报道价值不相称,读者不易领会编辑的报道思想。
③稿件排列无章法,不恰当的破栏使版面杂乱,既不美观也不方便阅读。
照片、图表的规格与排列无章法,扰乱整个版面的格局,甚至切断文章的排列,有些照片位置的不当还会造成读者的误解。
④色彩运用无章法,主要表现为滥用色彩,标题、栏题、报头、照片、图表甚至正文都五颜六色,版面上没有重心也没有主色调,看上去很热闹,但实际妨碍了内容和思想的表达。
滥用色彩还会导致各部分相互冲突,造成不谐调的版面效果,这显然不利于报纸品格和风格的塑造。
⑤广告编排无章法,在版面上的位置、大小、形态没有规定和限制,一些报纸在新闻版的任意位置都放置广告,甚至用新闻包围广告,或出现与报道内容相冲突的广告,既有损报格,也是对读者利益的侵害。
三、确定报纸的编辑方针
《兰州晨报》是由甘肃日报社主办的一张面向城市读者的都市报,于1996年10月15日试刊,于1997年1月1日正式创刊,以“探索、创新、发展、奉献”为思路,以“为市民服务,为都市服务,贴近生活,贴近社会”为宗旨。
晨报发行面向全国,发行网络遍及兰州市各个区县,报纸覆盖了全省14个地州市的86个县,并已在河西五地市及白银、天水等地建立了驻外工作站。
报纸从试刊、创刊时的8版、16版,逐步扩至24版、32版,现在周二至周五40版发行(但在实际发行中版数较灵活)。
日发行量达15万份,广告收入突破4000万元,在全省报纸行业中位居第一。
(一)报纸读者对象的设定
目标读者:
兰州市中青年阶层
主体读者群:
兰州市企事业单位的白领阶层
次要读者:
各大高校学生、普通市民
(二)传播内容的设定
1.对《兰州晨报》原有内容的分析
(1)新闻或深度报道被认为是最吸引读者的内容
如表1所示:
有35.6%的选择了“新闻或深度报道”,同时选择“服务生活的内容、科普健康知识”的也占有22%。
这与许多读者强调的“深入群众、深入生活”不谋而合。
表1吸引读者的内容
内容
百分比
累计百分比
新闻或深度报道
35.6%
35.6%
情感故事或人物报道
8.5%
44.1%
服务生活的内容、科普健康知识
22%
66.1%
娱乐、文化方面的内容
15.3%
81.4%
社会、法制等方面的内容
0
81.4%
图片新闻
18.6%
100%
其他
0
100%
(2)、贴近生活、贴近百姓,增加与市民的互动
通过调查,我们发现很多市民认为晨报应该多增加与市民的互动活动,这样才有利于其进一步的发展。
因此,要求加强报道深度及互动活动的比例较高。
如图2、图3所示。
2.由此,我们将其传播内容定位为:
主要是兰州市以及周边县市的新闻和国内新闻,及相关评论、深度报道、人物报道、少量国际重大新闻;财经证券;科普健康知识、天气、旅游、就业、法律等相关信息;文体、娱乐、地产、汽车、广告;副刊(名家作品、读者来稿)。
总之,报纸内容上,加强深度新闻的分量,进一步加大新闻信息量;适当增加文化副刊版面,挖掘甘肃地方文化精华,增加《兰州晨报》的文化品位,拓展和丰富情感类栏目,彰显《兰州晨报》的人文情怀;整合原有的广告专刊,使经济专刊在服务好客户的同时,增强引导性、实用性和可读性,引导生活时尚。
(三)报纸水准的设定
本地化------重点传播本地新闻,关注当地的发展变化,引领受众切实注重身边的动态。
深度化------力求新闻深度,加强舆论监督
人性化------加强人文分量和人文关怀,关注市民、关注社会
通俗化------以平民化的视角,以通俗易懂的语言传达贴近市民的信息。
(四)报纸风格特色的设定
近年来兰州晨报频频扩版,但各版组、各个版缺少统一的风格定位,任由各版主编自由编排,结果标题字体字号各搞一套,版头栏头缺乏统一设计包装,各个版面风格不协调,“各自为政“,导致报纸各部分的作用相互削减,整个报纸无法确立统一的整体形象。
兰州晨报没有属于自己的整体风格,因此首先应当明确其风格特色的定位。
报纸不仅仅简单发布生活服务信息,更应该突出指导性、引领性。
要引领时尚,诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚,用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。
我们将其确定为版面简约流畅、格调大方典雅、时尚并且富有现代都市生活气息。
四、确定报纸的整体规模和内部结构
(一)报纸的整体规模:
周一平均为32版、周二至周五48版、周末24版。
如果有重大新闻事件或重大纪念活动以及好专题可按实际情况增加8到24版,如果出现稿源不足或其他特殊情况可适当减少4到8版。
每周版面总量不得少于262版。
(二)报纸的内部结构:
星期一
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
星期日
A01
导读
导读
导读
导读
导读
导读
导读
A02
众议
众议
众议
众议
众议
兰州
要闻
兰州
要闻
A03
兰州
要闻
兰州
要闻
兰州
要闻
兰州
要闻
兰州
要闻
省内
焦点
省内
焦点
A04
兰州
纵深
兰州
新闻
兰州
新闻
兰州
新闻
兰州
新闻
中国
大事
中国
大事
A05
兰州
调查
兰州
焦点
兰州
焦点
兰州
焦点
兰州
焦点
广告
广告
A06
社区
兰州
纵深
兰州
纵深
兰州
纵深
兰州
纵深
汽车
汽车
A07
广告
兰州
调查
兰州
调查
兰州
调查
兰州
调查
地产
地产
A08
省内
纵深
社区
社区
社区
社区
家居
家居
A09
说法
广告
广告
广告
广告
影视
影视
A10
广告
省内
时政
省内
时政
省内
时政
省内
时政
娱乐
娱乐
A11
服务
省内
焦点
省内
焦点
省内
焦点
省内
焦点
体育
体育
A12
人物
故事
省内
纵深
省内
纵深
省内
纵深
省内
纵深
健康
健康
A13
中国
大势
省内
调查
省内
调查
省内
调查
省内
调查
旅游
旅游
A14
国际
大事
说法
说法
说法
说法
时尚
时尚
A15
气象
广告
广告
广告
广告
理财
理财
A16
封底
服务
服务
服务
服务
购物
购物
A17
广告
广告
广告
广告
购物
购物
A18
人物
故事
人物
故事
人物
故事
人物
故事
广告
广告
A19
中国
大势
中国
大势
中国
大势
中国
大势
鉴藏
鉴藏
A20
中国
万象
中国
万象
中国
万象
中国
万象
名家
作品
名家
作品
A21
广告
广告
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广告
百姓
记事
百姓
记事
A22
国际
大事
国际
大事
国际
大事
国际
大事
校园
校园
A23
国际
聚焦
国际
聚焦
国际
聚焦
国际
聚焦
专题
策划
专题
策划
A24
封底
封底
封底
封底
封底
封底
B01
财经
证券
气象
气象
气象
气象
B02
IT信息
财经
证券
财经
证券
财经
证券
财经
证券
B03
汽车
IT信息
IT信息
IT信息
IT信息
B04
地产
职场
职场
职场
职场
B05
求职
求职
求职
求职
求职
B06
理财
理财
理财
理财
理财
B07
健康
汽车
汽车
汽车
汽车
B08
广告
地产
地产
地产
地产
B09
地产
地产
地产
地产
B10
家居
家居
家居
家居
B11
广告
广告
广告
广告
B12
购物
购物
购物
购物
B13
购物
购物
购物
购物
B14
健康
健康
健康
健康
B15
健康
健康
健康
健康
B16
广告
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C01
娱乐
娱乐
娱乐
娱乐
娱乐
C02
娱乐
娱乐
娱乐
娱乐
娱乐
C03
体育
体育
体育
体育
体育
C04
体育
体育
体育
体育
体育
C05
影视
前沿
影视
前沿
影视
前沿
影视
前沿
影视
前沿
C06
旅游
旅游
旅游
旅游
旅游
C07
时尚
时尚
时尚
时尚
时尚
C08
广告
广告
广告
广告
广告
注:
周末取消分叠。
五、具体操作
1.图片的处理:
头版的图片应当具有事件冲突,体现真实性、新闻性;其他新闻版的每篇报道最多配发一张图片,每个版面的新闻图片不超过两张;B、C两叠中每个版面的图片不超过三张,旅游版可控制在四张左右;可以适当增加漫画、图表、地图、或其他图形形式的使用。
图片色彩上,每个版面尽量保持色调协调、一致,切忌色彩过于浓重。
另外,图片的文字说明以黑白色调为主。
2.标题的制作:
标题内容切忌猎奇、耸人听闻,应注重真实性;尽量少用通栏大标题、三行和四行题。
标题字号不宜过大,除重大新闻外,不用黑体、粗黑体。
在同一版面,当标题字号相同时,不并排排列。
若要并排排列,要
使用照片边框、图表,甚至空白把它们分开。
使用各种字号的标题,以使版面形成对比,突出重点。
不要让报道跑出来,宽过上面的标题,无论何时,都要让标题的宽
度覆盖住所有正文,但要注意留白。
3.版面的编排:
A.在左上角这个目光最先接触的区域使用醒目的标题或比较大的照片。
B.在版面中精心使用多栏标题与单栏标题的组合。
C.把照片放在版面的最上方。
不要把照片放在广告的正上方,或紧邻
着广告。
D.不要把报道的标题安排在广告的正上方,至少要用一两寸高的正文
把报道的标题与广告隔开。
E.避免杂乱感。
不要使用太多的报道,留白要大方。
F.字体字号的运用要与新闻稿件的报道价值相符合,体现编辑的报道思想。
G.稿件排列要整齐大方,不能破栏,照片、图表的规格与排列不能切断文章的排列。
H.报道内容要关注民生,贴近市民生活,杜绝色情暴力内容,减少车祸死亡类报道。
I.整版广告的排列要整齐,色调协调,并根据各叠的内容分类刊登。
标题及内容不能以新闻报道的形式刊登。
内容的格调要力求高雅,切忌庸俗化和媚俗化。
其他版面的广告占版面的1/3,编排在报纸页面的下半部分。
周末副刊不加广告。
4.各版内容
头版:
A.报头字的颜色改为白色,底色仍为红色。
报眼位置安排通讯产品及金融机构的广告,杜绝医药类广告。
B.使用的照片必须大方,能够体现新闻事件冲突,一般占三栏,裁剪要艺术化,不能浪费空间。
另外,不要让照片中人物的眼光向版面外边看,否则会破坏整体感。
C.照片上方不安排通栏大标题。
图片右侧安排导读,导读内容只包含重要新闻信息,数量控制在5~8条,字号、字体保持一致。
D.版面下方三分之一部分为广告,内容大体包括金融机构、通讯产品、展会广告等,杜绝医药保健类广告。
“众议”:
包括本报社针对省内重大事件、社会现象和问题发表的评
论,转载的其他媒体的重要评论以及读者来论。
“兰州要闻”:
主要刊登兰州市的重大新闻,包括时政、社会等消息类新闻。
“兰州焦点”:
主要刊登兰州市的重大事件、新闻现场。
“兰州纵深”:
主要刊登话题、重案的深度报道。
“兰州调查”:
主要刊登关乎民生的新闻调查,包括对读者来信中
反映问题的调查。
“社区”:
主要是对兰州市内各社区综合信息的报道。
目的在于以先进带动落后,促进各社区协调发展。
“省内时政”:
重大会议,对重要政策、文件的解读。
“省内焦点”:
省内重大事件、新闻现场。
“省内纵深”:
省内话题、重案的深度报道。
“省内调查”:
主要刊登关乎民生的新闻调查,包括对读者来信中
反映问题的调查。
“说法”:
介绍法律知识、解读案件。
“服务”:
亲民政务平台、晨报热线、群众来信。
“人物故事”:
重要新闻人物的事迹、“冰点人物”故事。
“中国大势”:
国家发展的最新动态、重要会议、重要文件解读。
“中国大事”:
国内重大新闻事件。
“中国万象”:
国内社会新闻、奇闻轶事及新现象。
“国际大事”:
国际重大新闻事件。
“国
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