编制活动策划书同名62790.docx
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编制活动策划书同名62790
编制活动策划书
篇一:
策划书编制的原则
策划书编制的原则。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;
一)、逻辑思维原则。
策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。
首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、简洁朴实原则。
要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。
三)、可操作原则。
编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。
因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也无任何价值。
不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。
四)、创意新颖原则。
要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。
新颖的创意是策划书的核心内容。
中有些要素是其共同的。
因此,我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。
封面策划书的封面可提供以下信息:
①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。
因为营销项目策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。
项目策划书的正文部分主要包括:
一)、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案。
企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。
企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。
市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
二)、分析当前的营销环境状况。
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。
它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。
“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
1、当前市场状况及市场前景分析:
二、项目策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。
对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。
③消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析:
如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:
计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三)、市场机会与问题分析。
营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。
只是找
准了市场机会,策划就成功了一半。
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。
一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:
企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。
产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。
产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。
产品价格定位不当。
销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。
促销方式不务,消费者不了解企业产品。
服务质量太差,令消费者不满。
。
但是,从营销策划活动一般规律来看,售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点分析优、劣势。
从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。
分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
四)、营销目标。
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:
总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。
五)、营销战略(具体行销方案)
1、营销宗旨:
一般企业可以注重这样几方面:
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
2、产品策略:
通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。
1)产品定位。
产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。
2)产品质量功能方案。
产品质量就是产品的市场生命。
企业对产品应有完善的质量保证体系。
3)产品品牌。
要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。
4)产品包装。
包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5)产品服务。
策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3、价格策略。
这里只强调几个普遍性原则:
拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。
给予适当数量折扣,鼓励多购。
篇二:
博物馆文化活动策划书的编制
浅谈博物馆文化活动策划书的编制
近年来,随着人们文化活动的不断丰富和人们精神需要的不断增加,许多博物馆除了继续办好各种展览外,也开始举办多种形式、内容丰富的文化活动,以此进一步发挥博物馆的作用。
如对历史上重大事件的纪念活动、特定的文化宣传活动、针对青少年的主题教育活动、博物馆科普活动、推动博物馆发展的创新活动、国际文化交流活动等。
而根据我国的博物馆现状和生存环境的特点,每一项活动在开展前都应编制一份“博物馆文化活动策划书”(后文简称“活动策划书”)。
它也有其他一些叫法,如:
活动计划书、活动报告、活动文案、活动方案等。
它们的目的都是一样的:
向阅读者说明此项活动,得到合理的建议、支持和配合,指导和规范活动的开展。
是博物馆工作的一项重要业务。
同时,它也是一项值得博物馆工作者
共同深入研究探讨的工作。
一、编写活动策划书的意义
是一项文化活动能否开展和能否成功的前提,是活动筹备工作中最关键的一环。
它的主要意义有以下三个方面。
活动策划书的编制过程,就是一个集思广益的过程;是一项活动的设想从初步构思到成型的过程;是一项活动构想不断完善和丰富的过程。
活动策划书的编制是博物馆业务人员聪明才智展现的过程,也是博物馆各部门间相互配合进行集体创作的过程。
在这一过程中,一方面思想的火花不断迸发,活动内容会不断得到充实、调整,变得更加具有吸引力和可行性;另一方面,博物馆内外的专家可以根据自己的专长提出意见,使活动策划书更为科学合理。
例如:
保卫人员可以对活动的安全保障提出建议,财务人员可以对经费的安排使用提出
建议。
由此可以说,活动策划书的编制过程,在博物馆筹备一项文化活动时是不可或缺的。
活动策划书是传达思想内容和争取资金的手段。
无论是国有博物馆,还是私立博物馆,在开展文化活动前都需要争取上级领导、有关方面的同意和支持;需要争取财务部门的拨款或企业的赞助。
而在这一工作过程中,活动策划书就扮演了重要角色。
它是传达活动构想和说服各个方面的重要工具。
上级领导,以及财务、公安、广告公司等相关部门可以通过
活动策划书,全面了解活动内容,对自己所关心的部分进一步分析、研究,最终做出决定。
一份好的活动策划书就如同一项活动的广告,可以说服和打动相关人员。
1999年至20XX年,由北京市文物局主办、北京市文博交流馆承办的“首届北京地区博物馆参观纪念品设计大奖赛”活动,在构思此项活动时,局领导就提出要拓宽思路、广泛争取社会资金。
在争取社会资金的过程中,此项活动的策划书就在企业和主办方之间起到了重要的媒介作用,为企业了解此项活动提供了参考,为企业赞助此项活动提供了依据。
当时,主办方向在京的多家国内外企业发送了活动策划书,此后包括IBM驻京机构、清华工美集团等多家企业表示出了浓厚的兴趣,这为主办方选择合作伙伴提供了空间。
同时,市政府新闻办公室、北京市旅游局、北京晚报等单位通过活动策划书也全面了解和认同了此项活动,在活动向社会公布之前,就决定参与支持此项活动并成为主办方之一。
因此,一份优秀的活动策划书,是说服相关领导和单位参与、支持的重要手段。
活动策划书是指导工作的工具。
博物馆举办的各种文化活动,在时间上从几天到几个月不等,涉及的单位也从一两个到十几个不等。
活动策划书在开展活动中,常常成为保证活动能按部就班地顺利开展,协调各方面关系的重要工具。
活动策划书中已确定了活动的时间、地点,各个参与单位、活动参与者也是分工明细、任务明确。
尤其是在组织大型活动时,组织者不可能与每一个参加活动的人员见面、做解释说明工作,活动策划书就成为向参与者
传递组织者的意图、安排具体事项的唯一媒介。
当然,除了以上三个方面外,活动策划书还有一些其他作用。
例如,它还可以在活动完成后作为上级单位检验活动开展情况的依据,各博物馆交流工作经验的文字材料。
二、活动策划书的主要内容
博物馆已编制的活动策划书,虽然内容各异,但是主要内容应包含以下七个部分。
第一部分是确定活动主题的依据。
例如1995年北京市某博物馆举办“不忘国耻、振兴中华”的活动时,在策划书中首先就说明依据:
北京市委、市政府关于在全市开展各种纪念活动的决定。
这一部分之所以放在最前面,是为了让阅读者明白,此项活动不是空穴来风,而是事出有因。
第二部分是本馆的优势。
这一部分是要明确说明,作为活动的发起者和实施者的博物馆,有优势和能力完成此项活动。
这种优势可能体现在文物藏品、业务人员、
组织经验等多方面。
第三部分是组织机构。
这部分是要告诉人们在活动开展中,由谁来实施,具体分工。
一般临时活动都设有组委会、秘书处、活动办公室等临时机构。
第四部分是活动的对象、规模和时间。
这部分一般比较简明、清晰、明确。
活动对象要有明确的人数和所指,不能像有的活动策划书那样,笼统地说活动参与者为老年人、青年人等,活动时间为大概几个月。
而要明确说明参与人员的单位、人数,时间要确定到具体某一天。
第五部分是活动目的。
这部分要有说服力。
例如某博物馆举办的一次由某中学1000名同学参加的野外环保活动,确定活动的目的就是“让学生在亲自参与过程中,了解大自然、了解环保的重要性,提高学生的环保意识和参与环保的能力。
”这一活动目的与学校提倡的学生素质教育正好吻合,得到了学校的支持,并深受学生的喜爱。
第六部分是活动的内容。
在这部分中要将整个活动的内容分割为几个具体内容分别列出。
例如,一项大型活动可能包括开幕式、座谈会、外出参观考察、评比、总结会、颁奖仪式等具体内容。
第七部分是活动的过程。
这一部分是策划书的重点,也是文字量最多的部分。
在这部分中,要按时间顺序将每个具体活动的时间、地点、基本要求、准备工作(如发通知、订场地、解决交通等)、活动步骤等一一说明。
活动策划书不是八股文,它的内容也可以根据具体情况进行增减。
例如,一些户外大型文化活动一般情况下要加入安全保卫的内容,市属博物馆使用国家拨款开展的文化活动要增加经费方面的内容(包括经费、预算、主要用途等)。
由上级单位支持开展的活动,要增加活动效果的检查方法,例如:
通过新闻媒体对活动的反映等来检查活动效果。
无论增加还
是减除某些内容,都取决于实际需要。
三、编写活动策划书应注意的事项
编写活动策划书既是一项创造性劳动,也是一项科学、严谨的工作。
为达到最佳效果,在编写中应坚持一些原则,注意一些问题。
首先,在编写中要坚持实事求是、量力而行的原则。
在以往的部分博物馆的活动策划书中,曾存在着为争取上级领导重视和同意而夸大活动效果的情况。
也存在着夸大经费预算,借活动之机为本馆“小金库”筹钱的现象。
这些都背离了活动策划书的基本原则,极易造成活动开展中疲于应付、质量下降,失去上级领导和相关单位的信任,最终影响活动的正常开展。
其次,在编写中要为开展过程中的变化留一定空间。
活动策划书类似于工作计划,虽然要求科学严谨,但是也要考虑到一些可能发生的突发事件,以及一些不可预见的因素,要在编制时为可能产生的变化留有一定的空间,有时甚至要另有一套备用方案。
最后在编写活动策划书时,也应力求文字简洁生动、表现方式变化多样。
为更好地表达编写者意图、避免晦涩、枯燥,在表现方式上可以插入表格、图形(包括现场图、示意图等)、示例、影像资料(包括照片、录像),以及电脑特技。
特别要说明的是,近年来电脑技术越来越被广泛使用,而且产生了很好的效果。
例如,一项大型群众集会活动,通过电脑制作,就可在策划书中事先展现现场效果。
在国际文化交流中,一些如WORD、POWERPOINT、3D
动画等国际通用的电子文本更易被国外人士理解、接受。
总之,博物馆文化活动策划书,虽然不是新生事物,但是由于没有一定的编写规范,还有待经验丰富的博物馆工作人员共同研究、探讨,为博物馆工作规范化、科学化做出新的尝试。
篇三:
采编部活动策划
Show出你的大学生活——视频制作大赛
主办单位:
承办组织:
策划书东北农业大学社团联合会艺术学院社团联合会
目录
一、活动名称:
........................................................................................................................2
二、活动背景:
........................................................................................................................2
三、活动目的:
....................................................................................................................2
四、活动时间:
........................................................................................................................2
五、活动主办方:
....................................................................................................................2
活动承办方:
............................................................................................................................2
六、参与对象:
........................................................................................................................2
七、参赛方式:
......................................................................................................................2
八、作品制作要求及注意事项:
........................................................................................3
九、活动流程............................................................................................................................3
十、奖项设置:
......................................................................................................................4
一、活动名称:
Show出你的大学生活,视频制作大赛
二、活动背景:
踏入广石化,一定会有许许多多印象深刻的趣事吧,快乐时光总是稍纵即逝,为何我们不把它记录下来呢。
青涩年华,我们追逐着琴声关于青春的梦。
稚嫩噪音,我们轻哼一阙奋斗的词。
大学生活是美好的,也是我们人生中最值得回忆的一段快乐时光,校园活跃的社团文化在这里无时无刻的影响我们。
无论怎样,校园生活都是我们人生中的一抹重彩,我们将在这里绘制我们未来的蓝图。
无论是快乐,忧伤,我们都用动画的形式记录下来,成为我们以后美好的回忆。
让属于我们青春活力的画面越过历史的年轮,成为我们永驻的记忆。
三、活动目的:
1、让大家有更多的机会接触到视频制作的各种软件与技巧,提高大家的动手能力。
2、为大家提供一个展示自我的平台,有力的推动我校学术科技的进步以及影响。
3、为本校大学生创建一个展示自我、表达自我的环境,营造良好的校园氛围,展现大学生的青春风采。
四、活动时间:
20XX年x月x日—x月x日
五、活动主办方:
艺术学院
活动承办方:
社团联合会采编部
六、参与对象:
全体农大在校大学生
七、参赛方式:
1、参赛队:
可以是个人,也可以是
团体组队(不得超过四人)2、参赛作品内必须加入个人信息,如院系、班级、姓名,禁止剽窃他人作品。
八、作品制作要求及注意事项:
1、主题:
创意无极限,才高任心飞!
主题鲜明、健康向上,立意新颖、可视性强,结合大学生校园生活,联系社会热点,体现大学生健康向上以及创新精神。
可以是:
个性mv,生活故事、幽默笑话、短剧等,内容体现立意、情节完整,题材风格不限,鼓励有创意的作品参赛。
2、上交个人作品或集体作品。
主题鲜明、健康向上,立意新颖。
视频作品画面精美、美观大方、语言幽默、作品质量高。
(注:
需在视频里面嵌入自己的班级和姓名)3、参赛者必须保证作品的原创性,无剽窃抄袭。
不得侵犯第三方的知识产权和专利,同时不能侵犯国家的法律,如有违反由参赛者全部负责。
4、视频长度:
3分钟左右视频格式:
MP3,AVI5、参赛的个人和团体通过E-mail发送到邮箱并在邮件主题注明“show出你的大学生活(作品)”。
收集作品的时间、地点:
x月x号、x号。
6、作品截止时间:
xx年xx月xx号
九、活动流程1、前期宣传
(1)、在一饭堂对面设立宣传板
(2)、在北三北四食堂前派发活动宣传单(3)、将比赛通知印发给电信学院各班级(4)、通过主席团将比赛通知发到各学院2、作品截止时间:
xx月xx日3、作品评选:
xx月xx日——xx日,选出前10名进入决赛4、
决赛时间:
xx月xx日晚上(决赛为选手进行现场演示其作品并进行现场讲解,时间不超过5分钟。
)5、作品展览及公布获奖名单:
xx月xx日
十、奖项设置:
1、一等奖1名:
加15分2、二等奖2名:
加10分3、三等奖3名:
加5分4、参与奖:
加2分
篇四:
创优工程策划书编制技巧
工程创优策划书编制技巧
工程创优策划书是由施工单位在中标后,依据建设单位制定的本工程“创优规划”的要求编写,用以指导质量管理及工程创优的纲领性文件,明确创优目标以及主要的创优措施,内容要求详实,紧密结合工程实际具有针对性、指导性和可操作性。
工程创优策划书是在工程正式开工前完成编审批手续,并经必要的交底、培训后实施。
从PDCA循环中不难看出一部优秀的工程创优策划书对工程创优是很重要的,例如企业对确定申报“鲁班奖”的项目要进行前期的创优策划工作,“鲁班奖”工程创优策划书实际上是创优工程《施工组织设计》的组成部分,在确保工程质量的措施方面要比《施工组织设计》更细化、更具体、更全面,尤其对建筑细部处理的要求,更严格、更认真。
国家对“鲁班奖”工程质量的复查、评审目前尚无明确的标准,只要求“优中选优”,所以要申报“鲁班奖”必须先获得省优工程,这是申报“鲁班奖”最低的门槛。
因此“鲁班奖”工程创优策划书要比省优工程创优策划书更全面,要求更高。
创优策划书中应明确工程结构、设备安装、装饰装修等分部工程如何达到优质的具体做法,同时对建筑构造和细部处理如何进行精雕细琢也要提出明确规定。
接下来结合天津工业大学新校区图书馆工程从格式和章节内容方面浅谈创鲁班奖策划书编制的技巧。
封面式样
《天津工业大学新校区图书馆工程创鲁班奖策划书划》
编制单位:
编制时间:
年月日
目录
1.序言.................................................4
2.工程概况及工程特点....................................4
3.对鲁班奖工程的认识....................................4
鲁班奖工程要求.......................................4
对争创鲁班奖工程的规划...............................4
4.创优项目的工程施工目标及创新亮点......................5
本项目的工程施工目标.................................5
工程施工中的创新亮点.................................6
5.工程创优的组织措施....................................6
6.工程创优的管理措施....................................6
施工质量管理体系.....................................6
施工质量控制体系.....................................7
项目资源管理.........................................7
施工过程质量控制保证措施.............................7
全面质量管理.........................................7
安全环保措施.....................
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- 编制 活动 策划 同名 62790