计算机及数码产品营销教学课件05数码相机的功能特点和营销方案.pptx

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XXX2021.XX.XX,目录|CONTENTS,项目1台式计算机的功能特点和营销方案项目2笔记本电脑的功能特点和营销方案项目3数码移动存储设备的功能特点和营销方案项目4数码影音播放设备的功能特点和营销方案项目5数码相机的功能特点和营销方案项目6DV摄录机的功能特点和营销方案,目录|CONTENTS,项目7投影机的功能特点和营销方案项目8打印机的功能特点和营销方案项目9扫描仪的功能特点和营销方案项目10多功能一体机的功能特点和营销方案项目11网络设备的功能特点和营销方案,05,数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,51数码相机的种类特点及相关产品,511数码相机的种类特点1普通数码相机普通数码相机是指体积较小、重量较轻的数码相机,人们也常称其为“卡片机”。

卡片机由于其机身超薄可以随身携带,外形设计时尚以及价格等优势被大多数消费者喜爱。

普通数码相机拥有拍照、短篇摄像、曝光补偿、区域或点测光、清晰度与对比度调整等各项基本功能,而且其操作较为简便。

如图所示为普通数码相机（卡片机）。

数码相机的功能特点和营销方案,因为普通数码相机的造价与体积的局限也将其功能进行了一定的限制,所以较为适合家庭和业余摄影爱好者使用。

数码相机的功能特点和营销方案,2单反数码相机单反数码相机是利用单镜头反光的数码相机,英文全称为DigitalSingleLensReflex,通常简写为DSLR。

单反数码相机相对于普通数码相机（卡片机）而言,体积较大,重量较重。

单反数码相机最大的特点是拍摄者可以根据自身的需求对数码相机的镜头进行更换。

同时,单反数码相机拥有以下特点:

高清晰度的CCD/CMOS图像传感器;较强的图像处理芯片,可以处理高清晰度的图像信号;敏捷的自动调整功能;强大的手动控制能力等,如下图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,3微型单反数码相机微型单反数码相机是将普通数码相机的机身与单反相机的镜头进行结合的数码相机,如下图所示。

微型单反数码相机与单反数码相机一样选用了高品质的图像传感器芯片,但由于机身体积的原因,微型单反数码相机取消了光学取景器,即取消了光路中的棱镜与反光镜,使镜头与图像传感器芯片之间的距离缩小。

因此,微型单反数码相机拥有比单反数码相机更小巧的机身,也保证了成像画质与单反数码相机基本相同,适合对摄影要求较高而又希望携带便捷的消费者选购。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,512数码相机的相关配套产品,1镜头

（1）定焦镜头定焦镜头无法通过改变焦距而改变景深,多适用于拍摄人像、室内景观等近距离拍摄。

需要拍摄较远的物体时,只能通过拍摄者步行调整景深距离。

如图所示为佳能EF50mmF/18定焦镜头,它是由6片5组透镜组成的光学结构,定位于35mm全画幅镜头,镜头卡口为佳能EF卡口。

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（2）变焦镜头变焦镜头可以通过改变焦距来改变景深,多用于拍摄风景、室内人像和中距运动等。

如图所示为尼康AF-SDX尼克尔18-105mmF/35-56的58倍变焦镜头,该镜头是由11组15片（包含1片ED玻璃镜片和1片非球面镜片）透镜组成的,定位于APS画幅镜头,镜头卡口为尼康F卡口。

该镜头具有防抖功能,内置宁静波动马达（SWM）提供安静、快速的自动对焦功能,并且十分精确。

数码相机的功能特点和营销方案,变焦镜头由聚焦透镜、可变焦距的透镜（变焦透镜）、辅助聚焦透镜和成像透镜等多组透镜组成,所有的透镜都安装在同一轴线上,并可以根据焦距的变化改变透镜组的位置,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,变焦镜头是在保持焦距良好的条件下放大和缩小图像,它主要是通过专门控制的变焦镜头驱动电机使镜头前面的部分在轴向伸长和缩短。

在短焦距时可以得到广角的效果,即景物范围大;在长焦距时具有特写的效果,放大局部景物。

焦距越短所拍摄景物的范围越大,焦距越长能拍摄的景物范围越小,远处的景物被放大,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,（3）长焦镜头长焦镜头在体育摄影、人像摄影、风光摄影等各个领域均有广泛应用,它可以将远处的物体进行放大,但拍摄较近的物体时无法进行聚焦。

如图所示为佳能EF70-200mmF/28的长焦镜头,该镜头由19组23片镜片组成,定位于135mm全画幅镜头,镜头卡口为佳能EF卡口。

该镜头是一款明亮的最大光圈大口径远摄变焦镜头,具有防抖功能,内置USM（超声波马达）驱动可以快速对焦并准确捕捉快门时机。

数码相机的功能特点和营销方案,（4）广角镜头广角镜头多用于人像摄影与风光摄影等领域,对近景范围拍摄有扩展功能,拍摄的景物范围较宽。

但该镜头拍摄较近物体时,会发生失真的现象。

如图所示为腾龙SAPF10-24mmF/35-45的广角镜头,该镜头由9组12片镜片组成,定位于APS画幅镜头,镜头卡口为尼康F卡口。

该镜头是一款大口径广角镜头,具有防抖功能,内置马达驱动可以快速对焦并准确捕捉快门时机。

数码相机的功能特点和营销方案,2三脚架三脚架主要用于稳定相机,使其可以达到设定的拍照效果,是摄影爱好者的必备设备。

在夜景拍摄、风景拍摄、微距拍摄等需要长时间曝光或长时间拍摄时使用。

目前市场上比较常见的三脚架材质有铝合金、不锈钢、镁合金和碳纤维复合材料等比。

较受消费者欢迎的材质为铝合金和镁合金,其牢固性能较强,重量相对于不锈钢三脚架也要轻很多,而且价格也低于碳纤维复合材料;碳纤维复合材料的三脚架稳定性极高,而且重量相对于铝合金和镁合金要轻,但其价格较贵。

数码相机的功能特点和营销方案,如图所示,三脚架主要由伸缩脚架主体、云台、固定手柄、支脚锁扣等组合而成。

不同的三脚架伸缩节数也有所不同,较为稳定的有两节伸缩脚架、三节伸缩脚架、四节伸缩脚架;伸缩的节数过多时,三脚架的稳定性能会有所下降。

支脚锁扣也有所不同,比较常见的有拌扣式与螺旋式的锁扣,拌扣式长时间使用会出现松弛的现象,而螺旋式锁扣较为稳定。

数码相机的功能特点和营销方案,3滤镜

（1）UV滤镜UV滤镜主要吸收紫外线,也可以起到防止镜头沾染灰尘和污渍的作用。

该镜片为无色透明,多使用于阴天和雨天,如图所示。

由于不同厂商生产的镜头直径不同,所以在选择UV滤镜时,应当根据镜头的尺寸选择UV滤镜口径的大小。

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（2）红外滤镜红外滤镜可以吸收蓝色光线,镜片通常呈现墨色,可用于拍摄浪漫的天空效果,同时也可起到保护镜头的作用,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,（3）近景滤镜近景滤镜用于拍摄远景,可以在一定程度上将其距离拉近。

近景滤镜正面凸起,背面微微凹进,外形很像放大镜,呈透明无色,如图所示。

在标准镜头前附加一枚近景滤镜,其焦距会立刻发生变化,因为近景滤镜微凹的背面可以一定程度地减少像场弯曲。

通常近景滤镜按屈光度标定,如+1、+2、+3等。

屈光度数值越大,放大倍率就越高。

这种镜片在操作时,可不做曝光补偿调整,能够单独或组合使用,非常便利并且价格便宜。

但是近景滤镜的像差不能完全消除,由于景深变浅可能还会轻微地影响到照片的清晰度。

数码相机的功能特点和营销方案,（4）偏振滤光镜在摄影过程中,偏振滤光镜可能是使用最多的一种滤镜,其镜片呈深灰色,由两块平行安置的镜片构成,在玻璃片之间有一层经过定向处理的晶体薄膜,从外形上看它比一般的滤镜略显厚一些,如图所示。

它的两片镜片可以相对旋转,从而消除反射光和光斑。

偏振滤光镜可滤掉天空中的偏振光,使景物和天空的对比更加清晰、真实,除此之外,还可以消除非金属表面的炫光和反射光。

数码相机的功能特点和营销方案,4外接快门如图所示为外接快门,可以通过外置的快门远距离控制数码相机进行拍照、曝光连、拍等操作。

早期的气压式外接快门,可以通过积压气球产生压力推动远端快门达到拍照目的,该方式稳定性较低,而且只能控制拍照,无法调节曝光参数等。

目前市场上比较常见的外置快门是钢索式外接快门,可以配合机身快门线上的螺旋孔紧密结合而且,可以调节曝光、定时拍照等设置,可靠性进一步提高。

更为先进的遥控式快门,已经不受控制线的长度限制,可以通过遥控器对其进行操作。

数码相机的功能特点和营销方案,5外置手柄外置手柄是用于单反数码相机上的专业配件,主要用于在竖拍时增强相机的稳定性。

在手柄上带有快门键,通常可以将其与单反数码相机底部的螺丝扣进行连接,手柄内部一般可以安装电池组,使其续航能力增强,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,6闪光灯闪光灯可以在短时间内发出高强度的光线,适合使用在光线较暗的场合,可以在光线较差的场合对拍摄对象进行局部补光。

可以通过闪光灯改善被拍摄物体的照明条件,还可以减小或加大拍摄物体的反差。

在大多数数码相机上都设有内置闪光灯,但由于其闪光量与闪光的有效距离有时无法达到拍摄者的需求,可以通过外置的闪光灯达到所需要的效果。

如图所示,比较常见的闪光灯分为环形微距闪光灯与普通外置闪光灯,环形微距闪光灯适用于拍摄较小的物体,普通的外置闪光灯可以用于拍摄相对较大的物体。

数码相机的功能特点和营销方案,7存储卡数码相机中的存储卡用来存储拍摄的数码照片,多数数码相机在购买时都会附带一张存储卡,但是由于存储卡的空间有限,所以需要为数码相机添置额外的存储卡。

目前数码相机中使用较多的有SD卡、SDHC卡、记忆棒、XD卡等,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,SD卡是SecureDigital卡的缩写,它的特点是通过加密功能,保证数据资料的安全保密,防止数据丢失。

SDHC卡是SecureDigitalHighCapacity卡的缩写,它的特点是高存储量,拥有232GB存储空间。

记忆棒的英文名称为MemoryStick,带有写保护开关,可以进行高速存储。

XD卡是eXtremeDigital卡的缩写,它的读取速度与写入速度较快,而且耗电量较低。

不同品牌的存储卡与数码相机之间存在着兼容问题,若不兼容,存储速度较慢读、卡时间较长,容易出现损坏的现象,所以在购买存储卡时应当了解数码相机与存储卡对应的型号及厂家,也可以带数码相机进行亲自试机。

数码相机的功能特点和营销方案,8电池如图所示,电池是为数码相机提供续航能力的重要设备,由于数码相机工作时需要使用电力,而且很多数码相机拥有一个很大尺寸的液晶屏,因此耗电量也相对较大。

所以在选择电池时,应当选择锂电池或镍氢电池,尽量不要用碱性电池。

不同的数码相机使用的电池形状、工作电压、接口等存在差异,对其进行选择时应当注意选择合适的电池。

数码相机的功能特点和营销方案,52数码相机的结构和工作特点,521数码相机的结构组成1数码相机的外部结构

（1）可伸缩镜头卡片数码相机如下图所示为典型可伸缩镜头卡片数码相机的外部结构,该相机由闪光灯、可伸缩镜头、操作按键、快门键、变焦调整轮、电源按键、电池仓、存储卡仓、三脚架固定槽、数据线接口等构成。

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（2）内置微调镜头卡片数码相机如图所示为典型内置微调镜头卡片数码相机的外部结构,该相机由内置微调镜头、闪光灯、液晶屏、快门键、变焦调整键、电源按键、电池仓、存储卡仓、数据线接口、三脚架固定槽等构成。

数码相机的功能特点和营销方案,（3）单反数码相机如图所示为典型单反数码相机的外部结构,该相机由外置镜头、闪光灯、LCD液晶屏、快门键、模式选择轮与电源按键、操作按键、电池仓、存储卡仓、数据线接口、取景器、参数显示屏、热靴槽等构成。

数码相机的功能特点和营销方案,2数码相机的内部结构无论哪种类型的数码相机,在镜头的后面都设有CCD图像处理芯片。

当镜头对准景物时,景物的光图像会穿过镜头照射到CCD图像处理芯片的感光面上,CCD图像处理芯片便会将光图像变成电信号,即图像信号。

图像信号经过控制电路变成数码图像信号后,存入存储卡中,可以通过LCD显示屏进行查看,也可以通过数据线输出到计算机中,通过计算机显示器进行查看。

数码相机的功能特点和营销方案图所示为可伸缩镜头卡片数码相机内部构造图。

数码相机的功能特点和营销方案图所示为典型内置微调镜头卡片数码相机内部构造图。

数码相机的功能特点和营销方案图所示为典型单反数码相机内部构造图。

数码相机的功能特点和营销方案,3数码相机的电路结构数码相机内部的电路基本形同,并且多功能电路的工作原理也基本相同。

数码相机内部的电路主要由成像电路、数字图像处理电路、供电电路、操作显示电路、存储电路和控制电路等构成。

但由于生产的厂商不同、型号不同,其内部电路结构和集成芯片的型号有很大的不同,下面以典型可伸缩镜头卡片数码相机为例进行讲解。

如图下所示为典型数码相机的整机电路结构图（索尼DSC-W220）。

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（1）成像电路数码相机的成像电路包括镜头模块和CCD图形处理芯片,如图所示。

其中镜头模块内部包括快门、光圈、变焦电机、聚焦电机、光圈电机,以及各种传感器。

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（2）操作显示电路操作显示电路是数码相机中体积较小、功能较单一的电路单元,主要用于输入人工操作指令信号,调整和设置显示器的显示参数等。

如图所示为典型数码相机的操作显示电路。

数码相机的功能特点和营销方案,（3）供电电路数码相机电路板的集成度比较高,通常各个模块电路都分布在一块电路板上,如图所示。

其中供电电路是为整机提供工作电压的电路部分,目前多数数码相机采用的是电池供电,通过电池接口与电路板连接。

数码相机的功能特点和营销方案,（4）存储电路存储电路实际上是存储卡插槽和存储卡的统称,存储卡插槽是用于安装存储卡的唯一接口,如图所示,在电路板上可以看到的较大金属接口就是存储卡插槽。

不同规格的数码相机所使用的存储卡也不尽相同,因此存储卡插槽也各不相同。

数码相机的功能特点和营销方案,（5）控制电路数码相机控制电路的功能非常强大,包括电机驱动电路、镜头驱动、AV信号处理数、字信号处理、音频电路、视频电路等各种控制功能电路,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,522数码相机的工作特点数码相机整机中的主要电路部件及大致的工作流程基本相同,如图所示为典型数码相机整机电路信号流程图。

数码相机的功能特点和营销方案,由图可以看出当数码相机电源开启后,可以通过取景器观察到需要拍摄的景象,当确定景象范围时,按下快门键,操作电路将拍摄信号发送至控制系统（CPU）中,由控制系统（CPU）将控制信号传输至AE自动曝光、AF自动聚焦电路中,将控制信号传输至驱动马达,使镜头的光圈与焦距调整到聚焦的效果,景象通过镜头传输至成像电路中经,CCD图像传感器将其由光图像转换成电信号,由于CCD图像传感器输出的信号比较微弱,所以经预放电路对其进行稳幅和消除噪声处理。

经预放模块处理后的信号经A/D转换器将其由模拟信号转变为数字图像信号,经数字信号处理电路进行处理,将信号送至存储卡电路,经存储接口电路,将数字处理之后的信号变为图像信号,可以存储在存储卡中,也可以通过接口直接输出,经不同的显示介质进行显示。

数码相机的功能特点和营销方案,53数码相机的选购策略,531数码相机的选购依据1像素与分辨率在对数码相机进行选购时,首先应当考虑的是该数码相机的像素与分辨率,每个像素就是一个小点,而不同颜色的点（像素）聚集起来就变成一幅动人的图像。

数码相机的像素与分辨率成正比,当像素越大时,分辨率越大;当像素越小时,分辨率越小。

像素高的数码相机拍摄出的图片分辨率也较高,而且图像尺寸也相对增大,放大的比例也较高。

数码相机的功能特点和营销方案,2数码相机的镜头镜头是数码相机光源进入的唯一通道,其质量好坏会影响成像效果。

选择镜头应当根据焦距、光学变焦倍数、光圈大小等进行选择,焦距是指聚焦点与主镜头的距离,不同的焦距适合拍摄不同类型的物体;光学变焦的倍数越高,拍摄的距离越远,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,3数码相机的测光系统数码相机的测光系统是指自动根据拍摄景物来对快门速度和光圈进行设置。

目前市场上比较常见的测光系统可以分为“中央重点平均测光”“区域测光”“多区域测光”等。

“中央重点平均测光”是指测光时重点考虑中心部位,然后与整体画面的测光值进行平均,决定曝光,再根据测光系统的信息决定数码相机的光圈与快门速度,若将该类数码相机对准较暗的对象,会使图像曝光过度。

“区域测光”和“多区域测光”是指使数码相机通过测光系统将需要拍摄的景象分为多区域进行测试,并对其分别进行测算,把得到的结果综合起来,决定该数码相机的曝光,再根据测光系统提供的信息决定相机的光圈与快门速度。

数码相机的功能特点和营销方案,4数码相机的取景器数码相机的取景器是可以观看到拍摄景象的器件。

比较常见的取景器有独立光学取景器、反射光光学取景器与电子取景器,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,独立光学取景器独立光学取景器是由一套小型的光学系统组成的,其取景器部分为独立的一组镜头。

在拍摄时光学图像分别射入主镜头和取景器的光学镜头,但是取景器镜头离开主镜头有一定距离,并不在同一轴线上,因此从取景器中看见的景物图像与实际被拍摄的景物会有一定的位置偏差。

反射光光学取景器反射光光学取景器是将射入主镜头的景物光图像经反射镜头射到取景器,因而从取景窗观察的景物与实际拍摄的景物是相同的。

它克服了独立光学取景器的缺点,又不消耗电能,所以应用比较广泛。

但这种方式会使视野变窄,一般只能达到92%（高档相机可以达到100%）。

数码相机的功能特点和营销方案,（3）电子取景器电子取景器是从主图像数字信号处理电路中分出一部分图像信号,经处理后形成视频图像信号,再去驱动电子取景器显示屏。

这种方式是卡片型数码相机与摄录机中常用的取景方式,其优点是取景器的图像与所拍摄的图像完全一致,而且在机构设置上比较自由,因此只需要通过电路将信号传输到电子取景器显示屏即可。

注意：

有一些普通数码相机（卡片机）由于机身超薄的限制,已经用LCD液晶屏完全取代了取景器。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的闪光灯数码相机的闪光灯也是较为重要的选购依据,因为在光线不足的地方拍照时,需要闪光灯来补光。

应注意选择闪光灯的范围、指数等,有的内置闪光灯由于设计位置的问题无法充分覆盖镜头的最大拍摄角度,会导致照片出现黑角。

还应检查该数码相机是否支持外置闪光灯。

数码相机的数据传输方式目前市场上的数码相机大多使用USB、IEEE1394与WI-FI技术（无线传输）进行数据传输。

保修及售后服务,数码相机的功能特点和营销方案,532数码相机的选购注意事项,1检查外盒在对数码相机进行选购时,首先应观查数码相机的外盒是否有破损现象,密封条是否已经被开启过,是否带有防伪标志,应进行防伪查询,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,2检查配件将数码相机的外盒打开后,应当对照配件清单检查内部配件是否齐全,如图所示。

逐一检查配件是否为原装配件,例如,原装电池上的文字字体清晰,接口触点平滑,应当观察接口触点上是否有摩擦的痕迹,若痕迹较多,说明该电池已经多次使用,不宜进行购买。

数码相机的功能特点和营销方案3检查数码相机的机身查看数码相机外壳上是否有划痕,并将镜头对准光源检查镜头表面是否有划痕或内部有灰尘,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,检查电池与存储卡是否可以灵活取出,并检查电池仓与存储卡仓的仓盖是否可以锁紧,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,将数码相机开机,用镜头对准一个单一颜色的背景,检查LCD液晶屏是否有坏点,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,用数码相机拍摄照片后选择照片浏览模式,放大图像观察是否有亮点或者黑线等出现,若存在上述情况,说明该数码相机的图像传感器可能出现故障,不宜购买,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,54数码相机的营销要点,541展示数码相机的功能特色1数码相机的拍照功能对于数码相机来说,拍照是其基础功能,可以用数码相机将我们所需要的景象转换成数字信号显示在液晶屏上,还可以将数字信号进行长时间存储。

数码相机的技术在不断地更新,有的数码相机已经推出自拍功能,即在数码相机的前端（镜头端）设有小的液晶屏,便于在自拍时观察拍摄范围;还有一些数码相机的LCD液晶屏可以旋转,便于观察拍摄的景物,如下图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的摄录功能现在多数的数码相机已经带有摄录功能,并且摄录的像素也已经达到高清的水平可。

以使用数码相机的摄录功能拍摄有声的视频景象,但由于数码相机存储卡的容量有限,拍摄的视频时间较短,无法存储时间较长的视频片段。

数码相机的传输功能数码相机可以通过数据线与其他设备进行连接,有的数码相机带有摄像头功能,可以使其替代低像素的摄像头;还有一些高端的数码相机带有WI-FI技术（无线传输）功能,可与计算机之间进行快速的无线传输,但该类数码相机的成本较高,多用于专业的新闻报道与体育赛事报道等。

数码相机的功能特点和营销方案,542演示数码相机的使用方法,1数码相机的按键功能及显示符号数码相机上有很多不同的按键,每个不同的按键功能有所不同,如下图所示为该数码相机上按键的功能。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的功能特点和营销方案,每个数码相机都设有不同的拍摄模式,但其使用的标识基本相同,如图所示为模式选择轮上标识的定义。

数码相机的功能特点和营销方案,数码相机的一些设置,通过控制面板进行观察,即可知道某些功能是否打开,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,该数码相机带有取景器,在拍摄时,可以通过取景器观察到需要拍摄的景象,在取景器中有一些构图网格与参数值,图所示为识读取景器中的参数。

数码相机的功能特点和营销方案2使用数码相机进行拍照在使用数码相机进行拍照之前,应当将电力充足的电池放置到电池仓中,并将存储卡放置到存储卡仓中,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,将镜头上的后盖取下,再将数码相机机身上的前盖取下,并将镜头上的安装标记与机身上的安装标记对齐,然后将镜头放入卡口中,旋转镜头直至听到“咔嗒”声,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,打开数码相机电源开关,将语言设置为可以识别的语言（中文）,再将日期、时间设置为当地时间设,置完成后半按下按钮可以返回拍摄状态,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案选择AUTO模式,并将机身上的对焦模式选择器旋转至AF模式（自动对焦模式）,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,用右手握住数码相机的操作手柄,左手托住机身与镜头,观察取景器进行构图,应当将主拍摄物体放置于11个对焦焦点钟的一个焦点上,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,拍摄前可以通过镜头上的变焦环,选择拍摄画面的区域,可以对画面进行放大或缩小,如图所示。

数码相机的功能特点和营销方案,当确定拍摄范围后,此时应当半按下快门键,使数码相机自动进行对焦,此时应当可以通过取景器观察到清楚的画面,再将快门键完全按下,即可完成拍照,如图所示。

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