奥鹏南开20春学期160316091703《市场营销》在线作业 随机doc.docx
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1.消费者的()就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。
A.购买行为 B.购买活动 C.选择物品 D.挑选购买
【参考答案】:
A
2.社会文化环境分析有助干企业了解()的需求特征,更好地确定营销目标市场。
A.购买者 B.制造商 C.消费者 D.供应商
【参考答案】:
C
3.()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境 B.市场环境 C.内部环境 D.社会文化
【参考答案】:
A
4.企业的()外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。
A.营销环境 B.内部环境 C.市场环境 D.外部营销
【参考答案】:
D
5.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业()资产价值。
A.重要 B.无价 C.无形 D.难得
【参考答案】:
C
6.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的()。
A.销售优势 B.市场优势 C.竞争优势 D.营销优势
【参考答案】:
C
7.()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
A.广告管理 B.广告媒体 C.广告预算 D.广告测算
【参考答案】:
A
8.细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。
A.文化 B.欲望 C.爱好 D.需求
【参考答案】:
D
9.()是完成计划目标的主要途径和方法。
A.营销目标 B.市场策略 C.成本目标 D.营销策略
【参考答案】:
D
10.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有()的决策。
A.非常重大的 B.决定性 C.选择性 D.挑战性
【参考答案】:
D
11.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A.宏观环境 B.任务环境 C.营销环境 D.内部环境
【参考答案】:
C
12.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。
A.减价 B.优惠 C.折让 D.赠送
【参考答案】:
A
13.市场定位与()有密切关系。
A.成本高低 B.产品质量 C.产品差异化 D.服务水平
【参考答案】:
C
14.“市场营销”重要概念的提出,进一步丰富和完善了市场营销理论,是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要()。
A.标志 B.阶段 C.学说 D.发展
【参考答案】:
A
15.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。
A.企业 B.工厂 C.中间商 D.分销店
【参考答案】:
C
16.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。
A.消费者 B.政府 C.中间商 D.采购者
【参考答案】:
A
17.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发 B.零售 C.采购 D.代购
【参考答案】:
B
18.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为()战略。
A.品牌延伸 B.多种名牌 C.品牌推广 D.从属品牌
【参考答案】:
A
19.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略 B.定价策略 C.折扣策略 D.销售策略
【参考答案】:
B
20.(),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
A.产品组合 B.同类产品 C.产品宽度 D.产品线
【参考答案】:
D
21.人口状况的特征主要有()、()、()、人口的地域性分布等。
A.家庭收入 B.人口数量 C.年龄与性别 D.家庭状况 E.平均年龄
【参考答案】:
BCD
22.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。
A.地理因素 B.人口统计因素 C.心理因素 D.行为因素 E.购买因素
【参考答案】:
ABCD
23.所谓产品价值,就是凝结于产品中的一般()和()。
A.人类劳动 B.生产劳动 C.技术含量 D.劳动成本 E.物化劳动
【参考答案】:
AE
24.产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。
A.减少投资策略 B.维持或缩小策略 C.延长寿命策略 D.彻底淘汰策略 E.加大促销策略
【参考答案】:
BCD
25.产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。
A.形式产品 B.外延产品 C.期望产品 D.延伸产品 E.内涵产品
【参考答案】:
ACD
26.生产者设计渠道的第一步,是为了解其目标市场中消费者()、()、()及如何购买等问题。
A.购买心理 B.购买什么 C.购买地点 D.什么时候购买 E.为何购买
【参考答案】:
BDE
27.产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的()、()和()进行最优决策。
A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 E.密度
【参考答案】:
BCD
28.品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的()、()和()的一贯承诺。
A.产品特征 B.利益 C.产品标牌 D.商标 E.服务
【参考答案】:
ABE
29.在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和(),关系到企业营销目标的实现与否。
A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 E.使用者
【参考答案】:
DE
30.折扣折让策略主要包括现金折扣、()、()、()、()和()六种。
A.数量折扣 B.职能折扣 C.季节折扣 D.推广折扣 E.跌价折扣
【参考答案】:
ABCDE
31.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
32.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
33.顾客是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对人才的争夺。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
34.圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
35.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
36.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
37.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
38.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
39.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
40.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
41.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
42.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
43.顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
44.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
45.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
46.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
47.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
48.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T.对 F.错
【参考答案】:
T
49.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
50.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
T.对 F.错
【参考答案】:
F
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