iPhone的s系列电视广告的艺术表现.docx
- 文档编号:10484679
- 上传时间:2023-05-26
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:47.19KB
iPhone的s系列电视广告的艺术表现.docx
《iPhone的s系列电视广告的艺术表现.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《iPhone的s系列电视广告的艺术表现.docx(13页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
iPhone的s系列电视广告的艺术表现
学科分类号0503
本科生毕业论文
题目(中文):
iPhone的s系列电视广告的艺术表现
(英文):
iPhoneseriesofStelevision
advertisingartrepresentation
学生姓名:
学 号:
系 别:
专 业:
指导教师:
起止日期:
年月日
怀化学院本科毕业论文诚信声明
作者郑重声明:
所呈交的本科毕业论文,是在指导老师的指导下,独立进行研究所取得的成果,成果不存在知识产权争议。
除文中已经注明引用的内容外,论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。
对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。
本声明的法律结果由作者承担。
本科毕业论文作者签名:
年月日
目录
摘要I
关键词I
AbstractI
KeywordsII
一、前言1
二、电视广告的概述1
(一)电视广告的定义1
(二)电视广告艺术表现特点2
1.电视广告以电视媒介表现创意内容2
2.电视广告以电视语言表现创意内容2
3.电视广告以较短时间表现创意内容2
三、iPhone的S系列电视广告及其艺术表现2
(一)iPhone4S电视广告2
(二)iPhone5S电视广告3
(三)iPhone6S电视广告4
四、iPhone的S系列电视广告视听艺术表现4
(一)以人物造型、环境空间的画面内容表现4
1.人物造型4
2.环境空间5
(二)以色彩、光影视觉元素表现5
1.色彩5
2.光影6
(三)iPhone的S系列电视广告听觉语言表现6
1.有声语言6
2.无声语言6
五、结语6
参考文献7
致谢8
iPhone的S系列电视广告的艺术表现
摘要
自从第一次发布广告至今,苹果已经走过了40年的历程,苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。
现在,苹果似乎找到了它所需要的平衡点。
一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答,它们常被人们提到。
这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方:
它完美地将科技与情感糅合在一起,这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。
本文从电视艺术学角度出发,在第二章中,首先明确了电视广告的概念及其类型,第三章对iPhone的S系列的4支电视广告内容的介绍,并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。
关键词
iPhone的S系列;电视广告;艺术表现
iPhoneseriesofStelevisionadvertisingartrepresentation
Abstract
Sincethefirstadvertisingsofar,Applehasgonethrough40yearsofhistory,Apple'scommercialsaftertheinitialcreativetoalmostrepeatedtheprocess.Now,Appleseemstohavefoundthebalanceitneeds.SomememorableandeffectiveadvertisingApplehasneverbeenfamousfragmentorsmartSirianswers,theyareoftenthepeoplementioned.ThisisApple'sadvertisingthaninothertechnologycompaniesdidright:
itisaperfectblendoftechnologyandemotiontogether,whichmakesitnotonlyintroducestheApplebrandadvertisingcanachievegoodresultsinthegeneralpopulation.
PointofviewfromtheAcademyofTelevisionArtsandproceedthroughthesecondchapter,firstdefinedtheconceptoftelevisionadvertisinganditstype.ThethirdchapterintroducesthecontentaboutiPhoneseriesofStelevisionadvertisement,andabriefdescriptionoftheanalysistheydemonstratedtheartfeaturesandcreativecontentandadperformancetobeexpressed.
Keywords
iPhoneseriesofS;televisionadvertisement;artrepresentation
一、前言
电视广告是电视节目的重要组成部分,它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目类型。
而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入,能够给其他节目的制作提供充足的资金保障。
当然,电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介能够有效快速的传播,这使得它一直倍受广告主的青睐。
然而,由于电视广告是以商业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播,所以很多观众都不喜欢电视广告,对它们极其排斥。
并且,国内许多电视广告缺乏心意,经常照搬优秀广告作品的创意,这让观众们对广告没有兴趣,再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。
另外,还有部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位,广告内容有主观化倾向,这让电视广告与观众需求越来越远。
值得欣慰的是,政府、制作公司、以及广告主已经开始重视这些问题,电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性化、合理化的趋势。
在新政策新时代的环境下电视广告艺术手段的运用已经成为影视广告制作人员的必然要求。
新的播放规定让电视节目中插播广告的强制性减弱,观众终于可以不用为等后半截的电视节目而看自己不喜欢的电视广告;在新时代我们有新的生活方式、交流方式,并且获得信息的方式也有很多,这就要求电视广告作品必须拥有高质量,不然没法吸引和打动观众。
一直以来观众在众多途径的广告中最讨厌的就是电视广告,这让许多电视广告失去了他原本的效果。
同时,许多广告主一直简单的认为只要循环播放,就一定会让许多人对产品加深印象,他们忽视了广告本身的趣味性在观众心里的重要性。
由于电视广告强制的循环播出,这让正在认真观看电视节目的观众很不舒服,如果广告又没有趣味性,吸引不了观众,那么这样的广告播放次数越多观众就会越反感。
因此,在新政策新时代的环境下,电视广告只有通过不断地提高制作水平,制作出观众喜爱的电视广告,才能够在新环境中实现广告目的。
同时,在创作过程中我们必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力,只有以观众的审美需求为中心,采用他们喜欢的、感兴趣的艺术表现形式,才能让观众认同电视广告。
本文通过分析较为成功的“iPhone的S系列电视广告”,来探索如何运用艺术表现广告内容,完成广告的目的。
二、电视广告的概述
(一)电视广告的定义
电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数。
电视广告发展至今天,其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志,以及长达整个节目时段的“资讯型广告”,又称电视购物)。
各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传,从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都有。
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。
(二)电视广告艺术表现特点
1.电视广告以电视媒介表现创意内容
电视广告通过电视媒介传播广告,采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。
所以,电视自身也具有表现的能力,和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相同,电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。
电视可以用多种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来,这也方便了电视广告表现采用许多艺术表现手法。
2.电视广告以电视语言表现创意内容
电视媒介和广告作品联系在一起生成了电视广告,它不但能够体现出电视媒介记录其他的艺术形式,还能采用电视时空语言、电视镜头语言、电视视听语言加工广告创意作品,通过电视艺术对广告作品方式的变化生成新的节目样式。
电视广告艺术是以艺术性为主题,它是广告作品与电视艺术联系在一起生成的的新的艺术样式。
电视艺术和电视不相同,它是电视采用其物理技术支撑下的艺术表现,是艺术作品通过电视机原理构思创作出来的。
3.电视广告以较短时间表现创意内容
电视广告艺术表现和其他电视节目做比较的话,电视广告无法与观众进行长时间的交流。
它一般只能通过5秒、10秒、15秒、30秒左右的时间来表现自己广告的内容,这便意味着电视广告必须在短时间内吸引观众的目光,甚至和观众产生共鸣;当然,也正是因为电视广告的时间比较短,所以对电视广告表现广告内容有了更高的要求。
我们可以根据有创意的内涵和视听感受来提高电视广告艺术表现的能力。
它依靠在广告创意阶段与影视制作阶段进行艺术加工,依靠有特色的创意广告来提升广告的表现力。
三、iPhone的S系列电视广告及其艺术表现
(一)iPhone4S电视广告
2011年,苹果对外推出了iPhone4s,它的外形设计与iPhone4几乎一致,但实际进行了一系列的升级,其中包括新增语音助手Siri,配备了支持1080P录像的后置摄像头、双核A5处理器和64GB机身空间。
同时,这也是史蒂夫·乔布斯参与的最后一款产品,由蒂姆·库克发布。
广告语:
“迄今为止最惊人的iPhone”(ThemostamazingiPhoneyet)。
iPhone4S发布的首支广告主打的是日前最热门的语音助理Siri。
广告中一只乐队使用着iPhone4S的各种功能,我们可以在广告当中看到Siri在部分现实生活当中的应用,比如:
通过谷歌地图查找到附近医院的方位、如何系领带、查询天气情况、方位提醒、使用iPhone的应用播放音乐、设置闹铃、发送短信。
接着是相机篇的电视广告,通过在海边给一个小女孩拍照片,来表现1080P录像的后置摄像头。
苹果的广告一直崇尚简约而不简单,通过简单的镜头,让人对新手机有了足够的认知。
(二)iPhone5S电视广告
2013年9月苹果发布了iPhone5s,这款手机新增了TouchID指纹识别功能、双LED闪光灯和双核A7处理器,这让它成为全球首款64位智能手机。
广告语:
“最超前、空前的手机”(Forwardthinking)。
在2014年6月斯坦利杯决赛过程当中,苹果公布了最新的 iPhone 5s 电视广告,这一支广告延续了之前“你比你想象中更强大”的系列广告风格。
本次广告的主题是“Strength”,集合了一系列利用 iPhone 5s 和周边配件以及相关应用进行减肥/健身的片段,其结束语仍然是“You're more powerful than you think”。
广告中出现的配件包括 Misfit 旗下的 Shine 运动追踪器,应用包括 Stronglifts 等等。
另外,苹果选择了《The Youth Fitness Song》作为广告的背景音乐。
与之前的“Powerful”广告一样,这一次的“Strength”仍然没有任何台词,苹果通过一个个真实场景来表现 iPhone 5s 的强大之处。
接着还有iPhone5s电视广告“为人父母”篇,帅气爸爸带着萌宝宝在海边用iPhone5s显微镜头录制小生物的奇妙生命,这则广告主打育儿心得,广告中展示了多款适用于家长们的ios应用,包括MyTeeth(教小朋友刷牙)、DrawAnimal(画动物)、PetManagerPro(宠物管家)、Withbaby(婴儿监视器)、Kinsa(智能温度计)、以及ParrotFlowerPower(养花神器)等设备。
帮助家长实现拍摄家庭录像,寻找走失的宠物,监控儿童,关闭室内灯光等功能,也能用来和孩子游戏,早教,研究花卉或者生物,激发对科学的爱好,大批正太萝莉友情出演,可谓苹果最为激萌的广告了。
为人父母,实属不易。
在LifeofDreams的背景音乐中,苹果展示了iPhone5s育儿APP和教育功能,温馨地告诉了用户,苹果手机功能强大,可以更好地照顾、教育小朋友,赋予爸爸妈妈更多的超能量。
在iPhone5s电视广告“梦想”篇中,苹果在广告中阐述了这款受粉丝欢迎的设备是如何通过各种方法来帮助一些职业人群和个人爱好者的。
在JenniferO’Connor的“WhenIGrowUp”曲子的伴唱下,这个广告主要是想告诉人们iPhone不仅仅可以拿来发短信,玩游戏,还可以在生活的很多方面帮助人们,例如视频中出现的消防员,医护人员,街头艺术者等,其实智能手机还可以让你的生活变得更简单,更精彩。
这个广告也和iPhone5s广告主题一致,都展示了一些第三方的应用和配件。
通过iPhone的这些专业应用和配件,可以帮你达成各种目标,从而实现你的梦想。
而在广告的结尾,我们依然能够看到苹果最近在广告中一直用的标语“你比你想象的更强大”。
(三)iPhone6S电视广告
iPhone6s为苹果公司的第九代智能手机。
iPhone6s是为AppleWatch 的上市配备的一款产品。
iPhone6S的主要升级是提升配置,外观上并无太大变化,售价不变,内存变成2GBRAM(官方尚未给出确切答案),并且提供A9处理器和1200万像素摄像头。
iPhone6s的电视广告主要突出了iPhone6s的“嘿Siri”功能和设备本身处理任务的速度,例如打开信息、浏览Safari、玩游戏和使用摄像头。
第一则广告名为“RidiculouslyPowerful”(不可思议的强大),主要通过视频凸显了A9处理器的强大,无论用户使用ApplePay、还是玩游戏、拍照和录视频,处理任务起来都非常流畅。
而第二则广告则突出了iPhone6s上改进后的“嘿Siri”功能,在老设备上“嘿Siri”只能在iPhone插入电源的时候唤起,而iPhone6s和iPhone6sPlus上的“嘿Siri”则能够随时待命,这就让用户可以解放他们的双手。
这两则广告是iPhone6s系列广告“唯一的不同,是处处都不同”的一部分,自从iPhone6s发布以来,苹果已经先后针对其不同的功能发布电视广告,其中包括了iPhone的摄像头、Siri和3DTouch功能等。
四、iPhone的S系列电视广告视听艺术表现
(一)以人物造型、环境空间的画面内容表现
1.人物造型
人物造型是以服饰妆容、形象演员面貌特征和人物语言表情动作,作为造型内容的艺术表现形式。
人物面貌大多通过人物脸型、五官、皮肤等作为表现内容,能够让人根据生活中的阅历或通过其他手段获取的主观印象,产生对人物品质、性格等方面的第一判断。
人物的形象在体现人物精神面貌和人物性格,以及表现人物与环境的联系等方面有比较高的艺术表现作用。
在电视广告中,造型师根据广告内容设计人物的形象,广告演员按照自己对剧本的理解和导演的指导下作出动作表情。
iPhone的S系列电视广告中的人物,根据消费群体的职业、年龄、性格作出人物造型。
对于消费群体年轻人来说,iPhone的S系列电视广告中有“Strength”和“Dream”主题,在“Strength”中有一群爱好运动的普通人,他们的运动项目有游泳、跑步、体操、打高尔夫以及健身,通过这群普通人来表现运动和活力的主题。
在iPhone5s电视广告“Dream”篇中,通过消防员,医护人员,街头艺术者等,来体现iPhone5s能帮助达成各种目标,从而实现你的梦想。
对于以为人父母的消费者来说,iPhone4s电视广告里的父女,iPhone5s电视广告“为人父母”篇里的帅气老爸和萌宝都让大家变得亲切。
你可以在旅途中用iPhone4s留下你女儿最美的瞬间,也可以用iPhone5s教小朋友刷牙和画动画等。
2.环境空间
电视艺术中,我们把环境空间分成人工加工环境空间和客观的环境空间。
人工加工环境空间是导演根据广告片的内容来构建环境,主要采用道具和布景两种方式来实现;客观环境空间则是广告导演依据广告片的主题来选择客观环境,他主要包括时间、地点、人物以及人物的动作等。
还有电视的空间表现主要采用摄像机的外部运动现实空间的表现与摄像机镜头内部的运动对景别的体现来表现空间。
电视中的景别和电视机画框中画面的大小相同,景别越大画面表现出来的空间环境也同样变大,反之亦然。
在iPhone的S系列的电视广告中,环境空间主要用来表现广告的主题,为广告主题创造出优美的画面意境。
在iPhone的电视广告中,产品屏幕播放出的内容经常被当作视觉元素,以此来传递电视画面内容,它不仅能够通过真实的屏幕表现,也能在后期制作过程中中通过其他画面和屏幕的重叠来形成全新的屏幕效果。
如在“RidiculouslyPowerful”广告中,电视画面中的手机屏幕一直体现广告内容,让观众不自觉的产生是其产品表现出来的效果。
特别是在定格画面中与iPhone手机“拍照”效果相似,采用视觉效果的表现突出了人们对产品的需求。
(二)以色彩、光影视觉元素表现
1.色彩
色彩在电视广告中,主要通过色调反差、颜色对比、色彩的运动、明暗关系等来体现人物的情绪、场景和时间的变化等。
并且色彩本身所具有的强烈的感染力以及象征意义,也在电视中获得了很好的体现。
在电视广告中,色彩一方面可以直接表现产品的色泽和画面内容,另一方面也可以实现广告创意中对色彩情感意义的使用。
在iPhone的S系列的电视广告中,色彩是视觉表现元素的重要组成。
从体现视觉冲击到表现视觉色彩内涵,从渲染环境氛围、构建人物形象到突出空间层次、体现人物性格,色彩在iPhone的S系列的电视广告片中都有非常大的表现力。
iPhone 5s 电视广告“Strength”采用丰富的色彩表现,以不同环境色调的变化、不同人物造型色彩,体现强烈的视觉刺激效果;iPhone4S发布的首支广告采用色彩画面对比关系体现不同的人物画面情绪和不同的时间关系。
2.光影
电视中的光影一般指的是画面的光线以及通过光线生成的影调。
电视广告在拍摄过程中对光的利用由人工光和自然光两种光组成。
人工光一般是用灯光设备发出的光,在广告中一般常用于表现产品光泽、体现产品质感、构建产品立体感、突出产品与其他物体的关系;自然光一般是来自太阳光,经常用来烘托环境氛围、表现场景。
其中,人工光主要用于摄影棚拍摄,在室外拍摄一般是将自然光和人工光结合在一起。
影调是由不同方向光重叠和光的运动产生的明暗基调。
iPhone的S系列的电视广告中的光影效果非常柔和,对于不同的场景与画面意义对光的选择也不同,再加上后期制作过程中对光影的处理,让光影在体现画面效果中表现出唯美的视觉感受。
(三)iPhone的S系列电视广告听觉语言表现
1.有声语言
音乐是有声语言,它可以无视人物之间语言的障碍,通过其旋律表现人物的情绪。
所以,人们把音乐看作人类共通的语言,并且它也是表达内心情感最好的艺术形式。
在电视中音乐经常被用来表现人物情绪和心理,用来传递画面中视觉元素没有办法表达出来的情感内容。
在电视广告中,通常把音乐和画面联系在一起表现广告内容,许多广告中的音乐都被当作辅助画面表意而存在。
在iPhone5S的电视广告中,在JenniferO’Connor的“WhenIGrowUp”曲子的伴唱下,这个广告主要是想告诉人们iPhone不仅仅可以拿来发短信,玩游戏,还可以在生活的很多方面帮助人们,其实智能手机还可以让你的生活变得更简单,更精彩。
2.无声语言
无声语言通常被当作一种语言形态出现在影视剧作品中,他主要通过人的视觉形象的联想,在头脑中产生听觉语言。
在iPhone5S的电视广告中,与之前的“Powerful”广告一样,这一次的“Strength”仍然没有任何台词,苹果通过一个个真实场景来表现 iPhone 5s 的强大之处。
五、结语
电视广告由于其通过电视传播,传播的速度广,传播范围大,它倍受广告主的青睐。
一直以来,人们只关注电视广告的宣传优势,而忽视了它自身的表现力。
iPhone的S系列电视广告虽然谈不上是最好的电视广告,但是它的确非常吸引人的关注,甚至一旦有人提到iPhone的S系列,大家第一个想到的就是他的电视广告,当然这些广告也使得iPhone的S系列品牌获得了很好的市场响应。
iPhone的S系列电视广告是值得我们去借鉴学习的。
参考文献
[1]梁立维.电视语境下的广告与跨文化传播——以iphone5系列广告为例[J].新闻世界,2014(3):
141-142.
[2]管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:
表达方式[J].新闻知识,2013(10):
65-66.
[3]刘燕儿,李丹.寻求县级电视广告发展的新思路——论电视广告艺术的新趋势[J].艺术科技,2013(7):
217.
[4]魏向昕,房菲.电视广告艺术目前存在的问题[J].大观周刊,2012(43):
47.
[5]苗永忠.浅析电视广告中艺术美的特征[J].电影评介,2012(11):
70-71.
[6]叶子.对iphone6广告语翻译的解读[J].校园英语,2015(31).
[7]詹绍霞.一则iPhone5s广告的认知分析[J].开封教育学院学报,2014(10):
264-265.
[8]刘红霞.手机广告语篇的人际意义分析——以iPhone4s广告为例[J].海外英语:
上,2013(6):
234-236.
[9]杨阳.只属于你的手机iPhone5s[J].百科知识,2013(23):
22.
[10]江纪铬.电视广告配音对品牌形象构建的影响[J].商业文化月刊,2016(3):
68.
[11]文晨.媒介融合时代电视广告的互动模式探究[J].中国电视,2015(8):
58-60.
[12]李端,杨有庆,李静宁.公众趣味趋向与电视广告的有效传播[J].广告主,2014(5):
80-81.
[13]白楠,刘思佳.新时期电视媒体广告营销策略浅析[J].中国科技博览,2014(36):
83.
[14]唐英.电视广告中的审美与消费互动[J].当代传播,2014(6):
90-92.
[15]陶喜红.中国电视广告行业市场集中度分析[J].西南民族大学学报:
人文社科版,2013(10):
174-178.
[16]欧阳曦.Oppo电视广告的艺术表现 [D],2012年河北师范大学
致谢
毕业论文终于在长久打磨、仔细推敲下基本成稿,首先要感谢的是我的指导老师。
正是在她的启发下,才有了我今天毕业论文的选题,而后正是她孜孜不倦的修改、严谨务实的作风才使我的大纲基本成型。
老师强调必须先敲定大纲才能开始论文的写作,在连续几天的大纲写作过程中,我一遍遍的修改,老师不厌其烦的提出修改意见令我深受感动。
如果不是老师这般要求严厉,就不会有今天的毕业论文的完成。
同时也感谢导师组的各位老师,认真细致的审批我的论文,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- iPhone 系列 电视广告 艺术 表现
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)