目标媒介以及对于的可行性分析.docx
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目标媒介以及对于的可行性分析
目标媒介以及对于可行性分析
一、传统媒介
(一)报纸
现状:
成都西西弗书店在吸引报纸等力度不够,而同品牌重庆西西弗书丿占却做得相对较好,在重庆市内《重庆口报》上就有对书店活动报道。
方式:
在举办知名作者书友沙龙、签售会等活动时,邀请成都市内报纸等媒体记者到场。
吸引这些报纸媒体对活动报道,从而提高知名度。
优势:
1、《成都商报》《华西都市报》等报刊读者群体是针对成都市区居民,这和西西弗书丿占主要目标消费者相一致。
2、读者对于报刊新闻信任度较高,并且在当前,消费能力较强消费者往往会习惯阅读报刊来获取新闻。
3、利用媒体进行报道,是对书店打免费广告,达到节约成本和品牌传播双赢。
劣势:
1、西西弗书店目前在成都只有三家店,规模小,对媒体吸引力不大。
2、如果在活动中出现某些不足,可能会有负面报道,对书店不利。
可行行分析:
如果成都西西弗书店举行活动影响力足够大,足够有吸引力,或者邀请嘉宾足够知名,当地媒体对西西弗进行报道是可能。
具有可行性。
(二)杂志
现状:
西西弗书店办有内刊《唏嘘》,其向书友征稿,然后把成品提供给西西弗会员。
成都西西弗书店在这方面宣传不够,也没有在豆瓣和微博上公开征稿。
方式:
在网络平台和书店内,向书友公开征稿。
提高杂志信息量,丰富其内容。
在需求量提高,杂志品质提升后,考虑公开发行。
优势:
1、内刊杂志服务于自身品牌,在传播过程中有利于品牌传播和推广,在一定程度上如果做得好,还能形成依托于实体店面文化标识。
2、杂志在人际间流传度和保存性较久,会员在阅读杂志时候,往往也能影响他身边人,让不了解西西弗人首先也能有符号意义识别和认知。
劣势:
1、征文和杂志发行都需要相关费用支持,在免费提供给会员时候,它产品
价值是潜在,不可知。
2、要想把内刊做好,需要店内人员投入,员工素质十分重要。
可行性分析:
内刊在前期投入相对较少,可以让店员学习杂志编排软件,
然后把成品拿去打印即可。
这样可以最大限度节约成本。
可行性较大。
(三)电视
现状:
在成都市内电视上还没有对西西弗书店报道
方式:
和报刊一样吸引电视媒体关注来对西西弗书店进行报道。
分析:
电视媒体有很强宣传力度,但是要事件足够有影响力,书店可以和政府文化部门联系,当政府需要宣传市区文化,或者要加强文化建设话,
可不可以在其所拥有H媒体上对西西弗书店进行报道和宣传。
可行性分析:
对于电视媒体吸引难度相对较大,可行性相对较低。
二、网络媒体
注:
当前西西弗书店在媒介宣传上主要利用以新浪微博和豆瓣等社交媒体进行宣传,所以在此我进行重点分析。
(一)网络媒体优劣:
优势:
1、信息容量巨大,更新快。
以XX搜索引擎为例,5月11EI,在XX搜索里输入西西弗书店,共得到了网页数目409,000个,图片1810张,视频173个,距离搜索时间最近视频上传于5月9日,新闻25200个,最新是5月10口新闻。
同时XX地图、文库、知道、贴吧都有关于西西弗内容。
2、便捷、及时。
可以把即将发生事提前预告通知,也能把新近或者正在发生事公布在网络平台上。
例如:
成都西西弗书店在微博和豆瓣上活动通告,以及举办活动后照片展示。
3、高参与性互动性。
通过微博、豆瓣等平台,可以让人们更多了解、参与西西弗书店活动,同时也能提供一个平台来让书友和对西西弗书丿占感兴趣人与书店人员进行交流。
4、模式多样性。
通过网络平台,西西弗书店能够不拘泥与实体丿占面模式,能够以各种形式,如文字、图片、视频等样式展现在大众面前,使大家能够全方位了解西西弗书店。
5、加工制作方便、成本低。
西西弗书店主页只有微博、豆瓣链接,这样就节省了网络运营成本,而以地区为单位微博、豆瓣平台运作是不需要成本,只需要店内人员进行内容更新。
同时分地区模式,适应了西西弗市场定位,方面制作管理各自信息。
劣势:
1、信息海量另一方面也代表信息沉底。
西西弗书丿占强调是网络平台上人际传播,并且作为书店,具有其本身低调内敛,因此如果不是专门在平台上收索西西弗书店,我们很难在其他平台上关注到西西弗书店信息。
信息不突出,不具有较大轰动性和影响力就很难让网民看到和关注。
2、要适应网络更新快特点,西西弗书店就必须在自己微博豆瓣平台上不断更新自己内容,才能满足网民图新这一要求。
同时,微I•専、豆瓣等社交媒体需要与自己粉丝或者小站成员进行沟通和交流,这样才能获得更好认可度,所以需要管理社交媒体工作人员要有较高文化素质和责任意识。
3、成都西西弗书丿占开业时间较短,对比重庆和贵州书店,在网络上吸引力和认知度还有很大不足。
(二)具体网络社交媒体分析:
新浪微博:
新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务类Twitter网站。
用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。
新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。
您可以将您看到、听到、想到事情写成一句话,或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友,一起分享、讨论。
您还可以关注您朋友,即时看到朋友们发布信息。
截至2012年12月底,新浪微博注册用户数超过5亿,同比增长74%;日活跃用户数达到4620万,领跑中国最大社交圈。
其基本特点有:
1、操作简单:
140个字发布信息,在文字基础上可以同时上传图片,视频等连接。
2、平台广泛:
除了电脑以外,手机在线发布,使得使用广泛。
支持手机等平台,可以在手机上发布信息。
3、传播速度快:
利用各种转发,名人推荐,媒体合作等,以不同话题和主题,博得潜在消费人群关注。
4、宣传成本低:
无需过多广告费,只需发布不同即时消息。
西西弗书丿占在新浪微博上情况:
西西弗书店在新浪微博上共开有7个微博,分别为西西弗书店官方微博、西西弗书店-深圳、西西弗书店成都、西西弗书店-贵州、西西弗矢量咖啡、唏嘘、不二生活
在微博平台发布消息,个人或者企业要让自己消息得到更多关注,得到更多粉丝,衡量指标主要在粉丝数量和微博总量。
以下为这7个微博账号这三项数据:
西西弗书店官方微博:
粉丝55656微博10755西西弗书店-深圳:
粉丝98微博6
西西弗书店成都:
粉丝16890微博5711
西西弗书店-贵州:
粉丝137微博1420
西西弗矢量咖啡:
粉丝3406微博686
唏嘘:
粉幺幺1441微博153
不二生活:
粉丝1923微博461
分析显示:
对比其他儿家西西弗子品牌,成都西西弗书店粉丝数量和微博发帖数相对较高。
从纵向比较,5月上旬,成都西西弗微博粉丝增加了10000人左右,增长速度较快。
但是仍然存在一些问题:
1、西西弗书店官网上发表内容主要是针对重庆西西弗书店,而重庆西西弗书店一共有八家,成都店只有三家,并且重庆店开店较成都早,其在重庆地区知名度和关注度远远大于成都。
2、西西弗矢量咖啡和唏嘘、不二生活虽然也属于西西弗官方微博子品牌,但其针对关注群体主要是重庆市民,成都西西弗书店没有相应子品牌。
3、成都西西弗书丿占微博上内容展示基本上和官方微博一样,各种板块展示和运作没有新意。
因此在只有三家店规模,并且开业时间比较晚情况下,怎么让西西弗书店在微博平台得到更大关注,发布信息得到最大限度传播,我觉得可以从以下儿点入手:
1、多发帖,提高帖子质量,多发表一些网友感兴趣话题,多介绍书店活动,
多在帖子上做好书推荐。
2、并且尽量让邀请到书店做客知名人士关注,转帖,获得名人效应,从而增加帖子转发量,增加粉丝。
3、在不脱离西西弗书店总体宣传思路下,要结合成都本地区进行内容上板块上创新,要适应网民对于网络信息求新求变心里,要让自己发布消息得到有效传播。
4、多参与和网民互动,解答网民问题,培养忠于本微博“铁杆粉丝”
新浪博客
新浪博客,中国门户网站之一新浪网网络口志频道。
新浪网博客频道是全国最主流,人气颇高博客频道之一,是一种通常由个人管理、不定期张贴新文章网站。
博客上文章通常根据张贴时间,以倒序方式由新到旧排列。
许多博客专注在特定课题上提供评论或新闻,其他则被作为比较个人日记。
博客页面内容:
【基本模块】访客、好友、留言、评论、分类
【新浪模块】相册、音乐、播客、博主问答
【活动模块】可以进行活动介绍和宣传
【自定义内容模块】白定义模块可以随意添加自己内容,比如公告或者友情链接之类。
添加自定义模块方法:
登录博客账号一一页面设置一一添加列表组件一一填写添加链接一一保存。
【博客博文】
新浪博客单篇文章发表字数限制为20000字符仃0000汉字),字符数量包括代码、标点符号、文字颜色、字体大小以及图片、空格等。
虽然在微博盛行当下,博客关注度和参与度或许没有以前那么高,但是博客具有完整板块展示,可以为博主提供一个全面展示自己发布信息平台。
新浪博客发展时间较久,在其发展过程中,一批数量庞大博主群体,以及习惯上关注博客,获取和发布信息。
西西弗书店在新浪博客上开有一个t専客,截至5月20日,一共有44,560访问人气,最近访问人在5月19口,可见西西弗书店博客依然是一个有着较大关注度,能够发声平台。
就目前来看,其博客在活动版块更新时间还停留在2012年8月,博文数量也只有27篇,发表时间在2011年。
如此看来西西弗书店以及不再重视这个平台了。
因此,我认为西西弗书店不应该放弃自己曾经建立具有较高人气平台,而应该配合新浪微博,对博客内容也进行同步更新,只有做到信息不断展现,人们对于他印象才会更深刻。
豆瓣:
豆瓣简介:
豆瓣是以技术和产品为核心、生活和文化为内容创新网络服务。
豆瓣一直致力于帮助都市人群发现生活中有用事物,通过桌面和移动产品来服务都市口常生活各个方面。
豆瓣用户规模多年稳健增长,2012年月度覆盖用户超过一亿。
豆瓣核心用户群是具有良好教育背景都市青年,包括白领及大学生。
他们热爱生活,除了阅读、看电影、听音乐,更活跃于豆瓣小组、小站,对吃、穿、住、用、行等进行热烈讨论。
他们热衷参与各种有趣线上、线下活动,拥有各种鬼马创意,是互联网上流行风尚发起者和推动者。
豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少一部分。
在豆瓣上,用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐评论。
可以搜索别人推荐,所有内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定,甚至在豆瓣主页出现内容上也取决于自己选择。
对于书店等带有文化标识企业来说,豆瓣产业中下面四个产业对书店商业和文化推广是很有帮助:
豆瓣读书-豆瓣读书自2005年上线,已成为国内信息最全、用户数量最大且最为活跃读书网站。
我们专注于为用户提供全面且精细化读书服务,同时不断探索新产品模式。
到2012年豆瓣读书每个月有超过800万来访用户,过亿访问次数。
豆瓣阅读-豆瓣阅读是豆瓣读书2012年推出数字阅读服务,支持Web、iPhone>iPad>Android、Kindle等桌面和移动设备,自2012年5月7日作品商店上线以来,商店作品达600余部,用户评论3000余篇,有50万用户购买过付费或者免费作品。
豆瓣阅读现有内容涵盖了小说、历史、科技、艺术与设计、生活等多种门类,定位为是短篇作品和图书为一体综合平台。
豆瓣同城-豆瓣同城是国内最大线下活动信息发布平台,包括音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益……专注于一线城市业余生活方式。
豆瓣小组-豆瓣小组于2005年上线,定位于“对同一个话题感兴趣人聚集地”,至今已有30多万个小组被用户创建,月独立用户超过5500万。
内容包括娱乐、美容、时尚、旅行等生活方方面面。
用户在这里发布内容,同时也通过互动或浏览发现更多感兴趣内容。
成都西西弗书店在豆瓣上做自己品牌和文化推广,是和豆瓣白身特征和功能分不开。
1、豆瓣用户规模大,活跃用户多,本身就是一个值得推广平台。
2、豆瓣用户群是具有良好教育背景都市青年,包括白领及大学生。
对于书籍需求相对较多,能够对应书店消费人群。
并且他们在网络上关于阅读和书籍讨论,能够对与以书籍为主文化产品具有带动作用。
3、豆瓣同城是国内最大线下活动信息发布平台,西西弗书店举行沙龙等活动,能够直接得到同城豆瓣使用者关注和参与。
4、豆瓣是服务与都市市场生活,这和西西弗书店服务成都市区文化是吻合。
目前西西弗在豆瓣上情况:
豆瓣名:
西西弗书丿占-成都小站
小站板块有:
小站广播:
对西西弗书店要举办活动提前通知
西西弗成都同城活动:
对活动时间和进程介绍,并且提供平台让大家参与,
具体分为对该活动感兴趣和我要参加这两块。
西西弗成都站论坛:
提出一些话题来大家讨论
西西弗书店一成都小豆捐赠:
用于网友在网络平台上对西西弗书店支持,
对于那些不能到西西弗书丿占来消费,却喜欢西西弗书店人提供了一个支持
平台
西西弗小站信息:
公布微博链接和书店地址
他们曾在这里停留:
对于来西西弗书店一些名人照片展示。
目前共有关于
成都书店照片32张,最新更新时间在2011年7月6口
你们眼中西西弗:
店主和书友对书丿占照片展示
这7个板块。
喜欢该小站成员一共有2758个人
西西弗书店会对喜欢这个小站成员发豆邮和与豆瓣关联邮件发活动邀请,
做到了主动传播信息而不是单纯公布和展示。
不足点:
1>小站成员太少,书店要多吸引豆友喜欢自己小站。
2、他们曾在这里停留这一板块对于活动照片更新没有跟上,发布内容较少,没能把每次活动视频和照片发到网上,让网友有更多对活动了解。
3、豆瓣里活动参加和感兴趣人数大多数在儿十到一百波动变化,说明小站里还有大多数人收到了活动邀请,却没有参与。
未来发展目标:
1、加大活动宣传力度,增加活动吸引力,获得更多豆友关注。
2、增加小站信息量,在网页中展示更多活动视频和照片。
3、针对豆瓣网友喜欢阅读习惯,在页面开辟西西弗书丿占精品书籍推荐栏目。
XX贴吧:
简介:
XX贴吧是一种基于关键词主题交流社区;它与搜索紧密结合,准确把握用户需求,通过用户输入关键词,自动生成讨论区,使用户能立即参与交流,发布自己所拥有其所感兴趣话题信息和想法。
这意味着,如果有用户对某个主题感兴趣,那么他立刻可以在XX贴吧上建立相应讨论区。
截至目前,用户已在XX上创建200多万个贴吧,每天上千万用户在贴吧发贴,累计贴子总数己高达近30亿。
而据Alexa显示,贴吧流量已经占到了整个XX总流量10%。
其具有以下特点:
1.人工信息聚合方式对搜索引擎补充2.共同兴趣爱好者快捷聚集3.封闭式交流话题带来深度互动4.“粉丝文化”催化剂5.文化研究新途径从这些资料可以得出:
XX贴吧这一拥有庞大网民数量并且十分活跃网络社交平台是值得去充分挖掘并利用它资源。
西西弗书店对XX贴吧运用情况:
截止5月18口西西弗书店吧共发表主题92个,帖子数240个,会员21人,最近发帖时间是4月24日。
在5月17日周排名:
192053月排名:
178503
分析得出:
西西弗书店发表帖子较少,会员数量太少,更新较慢。
西西弗书店吧关注度严重不足,影响力较小,贴吧这一平台没有到充分利用。
媒介推广:
可以借鉴西西弗书丿占微博和豆瓣运营方式来经营贴吧。
1、发表在微博和豆瓣里内容,可以复制为帖子发表在贴吧上。
增加帖子发行数量,提高帖子品质,定期更新。
吸引更多吧友对它关注。
2、鼓励店内员工顶贴,和老顾客喜欢这个贴吧。
提高帖子和西西弗书店吧排名和关注度。
3、在西西弗书店官网增加西西弗书丿占贴吧链接。
人人网:
人人网是由千橡集团将旗下著名校内网更名而来。
2009年8月4口,将旗下著名校内网更名为人人网,社会上所有人都可以来到这里,从而跨出了校园内部这个范围。
人人网为整个中国互联网用户提供服务SNS社交网站,给不同身份人提供了一个互动交流平台,提高用户之间交流效率,通过提供发布口志、保存相册、音乐视频等站内外资源分亨等功能搭建了一个功能丰富高效用户交流互动平台。
人人网是中国最大实名制社交网络平台。
通过每个人真实人际关系,满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面沟通需求
千橡旗下人人网发布“人人连接”战略,通过该技术与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接截至2011年6月30日,人人网已拥有1.24亿个经常用户,占中国网民总数1/4(4.8亿),每月都会新增200万个用户。
人人网网民是以大学生为主,大学生作为西西弗书店潜在消费者,他们有知识、有文化,对书籍需求大,是西西弗潜在消费者,一旦他们有经济实力,购买能力时,也很可能成为西西弗目标消费者。
并且在人人网中也有很多人已经步入社会,人人网也开始向大学生意外社会其他成员开放。
所以这一平台,西西弗书店也是值得关注、把握。
西西弗书店目前还没有属于自己人人账号。
希望后面西西弗书店能够建立一个账号,尽可能在这个以实名制为交流模式平台上获得更多关注。
总体对于西西弗社交网站可行性分析:
1、在这些网络社交平台,西西弗书店发布信息和进行品牌文化宣传是不需要支付任何费用,这满足书店资金较紧,不适合做大投入广告宣传要求。
2、在这些成熟体系完整平台上,西西弗书店能够较为全面展示自己,能够做更多活动宣传和推广。
3、这些网站发布信息方式较为简单,书店员工是能够胜任发布和更新信息这一要求,节省了另外请专业人士运作网页费用。
4、这些平台网民参与度较高,人员比较活跃,能够对自己你感兴趣内容进行传播和推广,这为西西弗提供了更多展示机会。
而这些社交网站书店都是可以直接和网民进行交流,而不是单向传播信息,这更能到网友认可。
需要注意有:
1、社交网络上信息太多,太繁杂,在没有特别突出和新奇信息展示下西西弗书店要想特别显眼,引起较强关注太难。
2、这些网站需要及时更新信息,并且要获取更多人关注,不然信息就很可
能被湮没。
3、社交网络需要更多精力来关注网友意见和问题,并要做出相应解答。
4、如果对每个社交媒体都投入,会不会照成多而不精。
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