杭州英雄联盟主题餐厅.docx
- 文档编号:10742326
- 上传时间:2023-05-27
- 格式:DOCX
- 页数:6
- 大小:28.84KB
杭州英雄联盟主题餐厅.docx
《杭州英雄联盟主题餐厅.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《杭州英雄联盟主题餐厅.docx(6页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
杭州英雄联盟主题餐厅
杭州英雄联盟主题餐厅
创业策划书
策划人:
丁宗冬周灵杭高华勇
2013年4月
1.前言
2.背景描述
3.营销策略和市场
4.管理体系
5.投资与财务分析
6.风险分析
7.风险投资的退出
前言:
主题餐厅是通过一个或多个主题为吸引标志的饮食餐厅场所。
近些年来,随着动漫游戏产业的发展,各种各样的主题餐厅也争先露面。
作为现下极为火爆的竞技游戏英雄联盟(LOL)深受广大宅男腐女大叔大妈的喜爱。
经过我们的初步的问卷调查,很多喜爱LOL的玩家表示很乐意前往LOL主题餐厅用餐并且非常期待。
近日,网游开发商Riot Games宣布由其研发的DOTA类网游《英雄联盟》全球活跃用户已达1150万以上,这一数字超过了同期《魔兽世界》的1030万。
公布这一消息的是Riot Games的CEO布兰登.贝克(Brandon Beck)。
面对如此庞大的市场,中国首家LOL主题餐厅开业于重庆,并且获得了巨大的成绩。
以上种种原因,我们团队决定以该项目作为创业核心。
背景描述:
蓦然回首,中国电竞已然走过整整十二年。
从蹒跚学步到踉跄前行再到如今健步如飞,用“步履维艰,峰回路转”来概括电子竞技中国的发展史毫不为过。
但他确实正在成为一个奇迹——在中国的体育史上,从未有一个正式项目会在如此短的时间里经历复兴,也从未有一个项目的发展会如此依赖市场与商业的力量,更从未有一个项目能如此迅速、明确的回报、助力于市场。
这短短的十二年历史更像一部大团圆结局的中国喜剧:
出身贫寒孤芳自赏的表哥与锦衣玉食却风评不佳的表弟不再“道不同,不相与谋”,两者的合作产生了奇妙的化学反应,前者从此获得了物质的充实,而后者则得到了精神的升华,于是最终皆大欢喜。
近日,《英雄联盟》全球同时在线破500万的消息以及同时期公布的“大电竞”战略,让这款运营仅三年的产品成为全球关注的焦点。
与此同时,一直沉寂的中国电竞也随着此类电竞网游的火爆而重新焕发新生,行业人士指出,《英雄联盟》激活了全球的电子竞技,而与此息息相关的电竞人也迎来了春天。
如果从首届WCG算起,国内电子竞技发展至今已有十余年的历史。
十余年间,韩国的电竞已经发展成完整的产业,并形成一种大众文化,然而寄托无数人梦想的电竞,在国内的发展却十分坎坷。
早先,中国顶级选手的收入仅仅只是韩国选手的几百分之一,而近几年,通过《英雄联盟》等优秀竞技游戏的发展与市场推广,竞技游戏所打造的竞技娱乐性和竞技精神不仅传递着激励人奋发向上的正能量,更使国内电竞圈发生了翻天覆地的变化,越来越多的电竞选手涌现出来,他们拥有比前辈更多的赛事机会,更优厚的赛事奖金(2012年LOL就投入500万美金作为全球冠军联赛奖金,堪称游戏史上第一重金赛事)、以及更加光芒四射的舞台,中国电竞选手的地位正在向韩国靠拢。
战队和选手需要通过赛事来维持,LOL为其提供了丰富的赛事和成名机会,500万美金的S2联赛催生出更多为电竞疯狂的新兴选手和俱乐部。
2013年,LOL发布“大电竞”战略,官方宣布将对战队、俱乐部进行规范化的管理,并将大力扶植中小俱乐部,极大的改善了电竞选手的生存环境,不断为差点衰败的中国电竞产业注入新的活力。
而随着英雄联盟的发展,有关英雄联盟的各项业务也不断展开,有关英雄联盟的各种产品都开始热销,重庆第一家英雄联盟主题餐厅也开始营业,引来了无数LOLER们前来围观,并借助各种手段创造了非凡的利润。
营销策略和市场
随着英雄联盟这个游戏的发展,积累了大量的游戏玩家,日在线量突破五百万,作为一个和星际、DOTA相比及,且远超过星际、DOTA的玩家数量,单单在杭州,玩家数量就已经达几十万,可见市场是庞大的,作为一个除了老年人和婴幼儿不玩的游戏,可见市场是有潜力的。
并且在重庆的第一家英雄联盟主题餐厅开业后,顾客不仅仅是游戏玩家,还有大量的老人和小孩,每个人都会有好奇心,图新奇,餐厅并不只面向于游戏玩家,面向的是群体大众,作为经济发展远超过重庆的浙江经济重心区的杭州,我们的主题餐厅的市场显然是可观的。
我们的营销策略是大量引进游戏中的体系,将饮料的形式制作成游戏中各种药水的模样,将引进各种不一样的菜式并与游戏中的人物相结合。
我们的餐厅设计应当与游戏地图相结合,将餐厅划分为不同的区域,并且增加几台电脑,供顾客在兴致起来时可以对战,并供他人观看。
前期我们注重吸引顾客,中期引进当今流行的cosplay,从而创造焦点,举办cosplay比赛,后期,我们随着游戏的发展引进各种花样,从而吸引顾客,留住顾客。
管理体系
一、厨房卫生管理:
消费者到饭店用餐,饭店在提供有所值的产品时,首先必须洁净、卫生,保证消费者食用过程及食用后的身心健康。
二、人事管理:
研究制定招工方案,制定管理级、技术级、员工级的工资方案及接轨办法。
编写管理规程、培训内容、制定培训计划,将具体的工作落实到具体的责任人。
公司实行严格的奖励与惩罚制度,培养服从意识、组织性、记律性,培养出吃苦耐劳、细心、耐心的态度。
在认真贯彻、执行公司对外派工作人员管理制度的同时,还要相应的制定适合当地情况的管理条文,其中要明确有关组织性、纪律性的问题,工作界限、工作分工的问题,工作责任与权利范围的问题等。
领队、负责人必须以身作则,定下来的规章制度,要求首先自己带头执行好,不能像“手电筒”光照别人,不照自己。
必须认识到,实行高要求、严格管理是保证队伍高素质,不出问题的保障,但也应该注意关心外派人员的生活、思想、工作和家庭问题,多做思想感情交流,为他们解决一些实际问题和困难,尽可能的争取和维护它们应得的权益。
投资与财务分析
英雄联盟主题餐厅由发起人投资16万美元,采用合伙的方式开办餐厅,店主计划在未来的几年内开几家分店。
市场定位是餐厅及产品确定在目标市场上所处的位置,其实质是使餐厅与游戏严格有效结合起来,使顾客明显地感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。
作为主题餐厅,必须要根据地理位置、设施情况、装饰装修的情况来确定定位以及目标市场。
比如广州白云国际会议中心,虽然所处的位置不在市区,但是其是华南地区规模最大、设施最先进、配套最完善,集会议、饭店、展览、饮食、娱乐、旅游、物业出租于一体的国际高端商务活动中心。
根据这一的特点,主题餐厅确定了以会议为特色,以展览为重点的经验思路。
自餐厅开业以来接待了许多顾客,其中多数是英雄联盟游戏的粉丝。
这对主题餐厅来说是一个巨大的成功,这表明了餐厅取得了良好的经济效益。
餐厅既是业主,也是管理公司,因此交给业主的这笔费用就节省下来了。
而餐厅集团都是管理公司,它们并不是业主,所以集团成员饭店投入在经营成本上的费用就比英雄联盟主题餐厅高很多。
另外,餐厅的员工也基本是本地人,部门经理的平均工资水平在2500元左右,普通员工在800元~1600元。
而同比条件下,国外经济型饭店中方部门经理的平均工资则在4500元~8000元左右,普通员工则在1200元~2500元左右。
这为主题餐厅的发展保证了成本上的优势。
风险分析
主题餐厅在我国的出现较晚,但增长势头良好,正处于市场的成长期。
近年来,社会大众对主题餐厅倍加关注,我国餐饮经营者也积极地创建主题餐厅,从效果来看,经营主题餐厅也的确有众多的好处:
能优化餐饮市场结构、规避恶性竞争、实现较高的利润等等。
但同时,我们也要看到经营主题餐厅的风险。
经验告诉我们,和普通餐厅相比,经营主题餐厅需要具备的条件更为苛刻,这不得不使我们更为慎重的对待主题餐厅,因此,应深刻分析当前我国主题餐厅发展中的主要问题并予以解决。
一、餐厅对“主题”的把握不明晰。
1、缺乏市场调研、盲目求异导致主题选择不当
2、餐厅对“主题文化”缺乏塑造
二、餐厅经营过程中对“主题”缺乏表现力。
三、主题餐厅的生命周期短暂
四、我国主题餐厅有待实现连锁发展
风险投资的退出
风险投资也可以理解为一个动态循环的过程。
风险投资者以自身的相关产业或行业的专业知识与实践经验,结合高效的企业管理技能与金融专长,对风险企业或风险项目积极主动地参与管理经营,直至风险企业或风险项目公开交易或通过并购方式实现资本增值与资金的流动性。
一轮风险资本投资退出以后,该资本将投向被选中的下一个风险企业或风险项目,这样循环往复,不断获取风险资本增值。
所谓风险投资退出,是指风险企业发展到一定阶段以后,风险投资者认为有必要是时候将风险资本从风险企业中退出,因而选择一定的方式(公开上市、出售或回购、清算)通过资本市场将风险资本撤出,以求实现资本增值或者降低损失,为介入下一个项目做准备。
高收益是通过风险投资成功的退出而实现的,可行的退出机制是风险投资成功的关键。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 杭州 英雄 联盟 主题 餐厅