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美国国家地理研究报告.docx
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美国国家地理研究报告
美国国家地理
NATIONALGEOGRAPHIC
研究报告
NATIONALGEOGRAPHIC
研究报告
【摘要】美国国家地理的诞生及发展。
以及其涉及的杂志,地图,书籍,电影和交互媒体
方面的拓展,在教育方面的影响。
杂志消费人群的分析。
【关键词】儿童国家地理调研报告KidsNationalGeographic
1.国家地理的成立
国家地理学会于1888年1月在华盛顿特区成立,以“增进与普及地理知识”为其宗旨。
今天,它用优秀的杂志、地图、书籍、电影和交互媒体产品鼓励人们保护地球。
1888年10月,国家地理杂志问世,《国家地理》,是美国国家地理学会的官方杂志。
他的创办人之一,便是发明了电话的科学家贝尔。
当时它仅是一份学术性质的科学杂志,读者仅限于一小群具有专业背景的人。
那时的国家地理杂志封面是暗棕色的,完全没有图片,只有辛勤治学的研究成果。
国家地理杂志的改变,是在1899年上任的当时年仅23岁的第一位专职总编辑吉伯特·格罗夫纳手里启动的。
经过之后数十年时间的淬炼精进、琢磨技术,才有了今日的面目。
现在国家地理杂志已经成为世界上最广为人知的一本杂志,其封面上的亮黄色边框以及月桂纹图样已经成为象征,同时这些标识也是国家地理杂志的注册商标。
美国《国家地理》杂志诞生以来。
从珠峰之巅到大洋深处,从显微镜下的世界到遥远星系的恒星,这本杂志已经对“这个世界以及其中一切事物”报道了120年。
那些难忘的影像纪实、严谨真实的文字报道、精密准确的地图绘制,深受全球无数国家、各种行业和年龄阶层人士的爱戴,使“广义地理”的概念深入人类心灵。
风靡全球的气势,令无数同类杂志望其项背。
2000年,《国家地理》杂志获得美国杂志出版最高容誉——美国杂志编辑艾力奖。
目前杂志以32种文字印刷,向170多个国家发行,每月4000万人阅读。
1.拉丁美洲LatinAmerica
2.德国Germany
3.西班牙Spain
4.法国France
5.意大利Italy
6.荷兰/比利时Holland/Belgium
7.日本Japan
8.波兰Poland
9.土耳其Turkey
10.葡萄牙Portugal
11.匈牙利Hungary
12.巴西Brazil
13.捷克共和国CzechRepublic
14.保加利亚Bulgaria
15.中国China
16.瑞典Sweden
17.韩国SouthKorea
18.希腊Greece
19.俄罗斯Russia
20.以色列Israel
21.泰国Thailand
22.克罗地亚Croatia
23.塞尔维亚Serbia
24.斯洛文尼亚Slovenia
25.罗马尼亚Romania
26.芬兰Finland
27.丹麦Denmark
28.挪威Norway
29.中国台湾繁体版ThecomplexChineseregsion,TaiwanProvince,P.R.C.
30.印度尼西亚Indonesia
31.以色列正统西伯来语HebrewOrthodoxedition
32.英文版(全球100多个国家均有发售)
国家地理大事记:
●1888年1月13日,33名创始人聚会华盛顿,创办美国国家地理学会。
●同年10月,会刊《国家地理》杂志诞生。
●1907年出版第一本图书,至今,已经用23种语言出版了2000多种书籍。
●1984年《国家地理旅行家》杂志、儿童《国家地理》杂志问世。
●1995年,国家地理杂志第一个外文版问世。
●1997年9月,国家地理频道于欧洲成立。
●1998年,国家地理频道亚洲开播,是亚洲有线电视发展史上增长速度最快的频道之一。
●1999年4月推出《国家地理探险》杂志。
●2000年6月,国家地理频道与中国内地40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》和《狂野周末》两档节目。
●2007年7月,第31个黄框落地中国,《华夏地理》正式成为美国《国家地理》中国大陆唯一版权合作伙伴。
●2008年,国家地理华诞120周年。
2.国家地理资产与能力
2.1杂志
·《国家地理》杂志全球读者4000万;发行850万册。
·英语版外另有30份本地语言版的《国家地理》杂志。
·《国家地理旅行者》、《国家地理探险》、《儿童国家地理》和《国家地理探索者》杂志读者1200万。
2.2教育出版
·“国家地理探索者”以教科书形式发行三种层次的课堂杂志,供五至六年级使用。
·两个读写能力项目,“读写视窗”和“阅读探索”,帮助从幼儿园入学前直到八年级的小读者提高读写能力。
·2006年国家地理收购了英文外语教学材料最大的出版商汉普敦·布朗出版公司。
2.3电视
·2001年1月国家地理频道在美国首播;今天它已进入6200万户美国家庭。
·1997年9月国家地理国际频道首播;今天它用34种语言在166个国家播出,收视家庭达2.3亿户。
·国家地理专题在广播电视上播出;“探索者”节目在国家地理频道上播出。
·“野生动物频道”电视系列片内容涵盖自然、科学发现、探索和探险新闻,在公共电视上播出。
2.4电影
·5部超大银幕电影和7部电影长片正在制作或计划中。
2.5广播
·“国家地理无线时刻”、“世界谈话”、“青年广播”、“自然守望”和“星球脉搏”节目向全球听众播出。
·由NGS和NPR联合制作的“国家地理无线探索”节目在NPR早间版播出。
2.6音乐
·网站为来自全世界的音乐提供展示舞台。
2.7录像/DVD
·有24种语言的DVD和录像节目,进入65个国家。
·全球录像带和DVD销量逾5000万。
2.8书籍
·每年出版150种成人和儿童图书。
2.9推广项目
·13位驻会探险家,囊括世界上许多最优秀的科学家和探险家
·每年选择10位新兴探险家,该项目认可对世界知识作出贡献的独具才能的新兴探险家和科学家
·4名国家地理特聘专家,该项目鼓励国家地理和专家之间的思想交流
·田野研究和探索。
国家地理已资助8000多个科研项目。
全球范围内目前正在进行的探索和研究项目有500多个。
·讲座,展览和公众项目
·艺术媒体和专题项目,包括“条条大路电影”项目
·环保基金
·探险项目委员会
·5年的基因地理项目,为人类历代以来的遗传历程绘制地图
·可持续目标中心
·远程成像/动物随身拍
2.10教育
·与全美50个州和华盛顿特区10万多教育工作者组成强大联盟
·每年“国家地理小蜜蜂”年度活动在全国电视网播出
·每两年举行一次国际学生地理比赛——“国家地理世界冠军赛”
·依据课程设置的课堂教学材料
·提供奖学金,鼓励课内课外学习地理知识
·Ednet公司为国家地理的教育项目和服务提供网络支持
·为城市青少年提供的“摄影营”摄影工作室项目
·詹森教育基金会为4至8年级学生提供经验性科学教程和职业发展计划。
·为期5年的多媒体公众参与宣传活动“我的奇妙世界”,旨在帮助美国学生增进地理知识。
2.11地图
·产品包括地图集、驾车和徒步旅行指南、野径地图、目的地指南和互动式地图产品
2.12零售
·每年邮寄《国家地理》目录超过1600万份
·有许可产品2500多种,仅在美国就有超过5000个发售点
·许可产品目录包括家居用具、服装、玩具、喂鸟器、户外装备、日历、联属信用卡项目及其他多项内容
·“国家地理考察”旅行项目每年提供100多种旅程
2.13在线
·每月平均独立访问人数逾1200万
·超过四分之一的访问者来自美国以外
3.儿童国家地理
3.1介绍
《儿童国家地理》(NationalGeographicKids):
起始于1975年的《美国国家地理世界》(NationalGeographicWorld),于2001年更名为《儿童国家地理》。
《儿童国家地理》杂志是一份内容丰富的图片杂志,面向6至14岁少年儿童,寓教于乐,讲授大千世界。
订阅达130万份,用英语和11种本地语言发行。
面向幼儿园入学前小朋友(3-6岁)的《幼童国家地理》(NationalGeographicLittleKids)在2007年3月创刊。
在2001年为儿童国家地理开办的《国家地理探险》的课堂杂志发行量已超过250万册。
3.2中国发行版本
在中国发行版本叫《国家地理儿童百科》。
内容由浅入深,循序渐进,全面提升儿童的知识结构与认知能力。
图文并茂,实景照片,配套声音光盘,充分提高儿童的学习兴趣与效果。
地道美国英语教材,给儿童真实的语言习得环境。
立体教学功能,全方位培养儿童八大智能,包含自然科学与社会科学的两重内容。
科学测评体系,提供评估手册,让家长和老师准确方便的了解儿童学习效果。
精心设计配套教具与孩子喜欢的礼品
《国家地理儿童百科》以卓越的品质为孩子的成长过程输送丰富、新鲜的知识养料,丰富、拓展儿童的自然科学知识以及社会生活能力,不仅能全面提高儿童的在英语学习、认识自然、了解社会方面的知识与能力,而且能够帮助儿童形成积极向上的人生观与世界观,促进他们的健康成长。
全套产品内容丰富,由浅入深,循序渐进,分为emergent,Early和Fluent3个级别,每个级别有50本图书,全套共150本。
每课的内容相互关联,又相对独立,涵盖了科学技术、生命科学、物理科学、太空科学、地球生态、历史文化、经济管理等各种题材的内容。
3.3各级别适合对象
3.3.1入门级
推荐读者对象:
适合英语起步阶段的儿童/3~8岁
在启蒙阶段,儿童会对书写表现出真正的兴趣。
他们逐渐注意到书写能传达某种信息,并开始表现出对书写概念的理解,如把说出来的词与其拼写相对应,学会从左到右的阅读习惯等。
学习目标:
内容涉及生活中熟悉的概念、物体和行动
使用正常而自然的口语形式进行表达
使用标注、加黑形式、图解符号、图片术语表多种表现形式
3.3.2提高级
推荐读者对象:
小学低年级儿童/8~12岁
早期,儿童已经掌握了将字母与其发音对应起来的知识,在这一基础上,他们能利用文章的上下文来解释不熟悉的词,此外,他们还在阅读时对自己的能力表现得更自信。
在这一阶段,儿童只需知道一些常用的核心词汇就能进行阅读和写作。
学习目标:
内容上从孩子们熟悉的个人经历延伸到新概念
句式更加丰富,使用长句和更加复杂的句子
语言结构混和运用,学会使用专用词汇
使用术语表、目录、索引等多种表现形式
3.3.3流利级
推荐读者对象:
适合有一定英语基础的儿童/12~16岁
在本阶段,儿童在阅读时,能自动使用包括意思、语言结构和视觉信息等多种多样的信息来源。
他们能用多种方法来理解文章的意思,认识的常用词越来越多,认词的速度也非常快。
学习目标:
自然科学和社会科学的背景知识延伸
探索性的学习习惯与认知方法
使用图解、更详细的术语表和索引
丰富的词汇和复杂的句型进行自由表达
3.4儿童国家地理官方网站
网站由8个主要部分构成,分别为动物,游戏,视频,故事,活动,人与地球,照片,我的空间。
国家地理儿童网站每月平有100万的游客访问量。
孩子们可以参与各种与自己年龄适合的教育游戏,查看动物图片和资料,观赏高质量的视频,进行各种投票选举活动。
该网站是专为儿童打造的一站式目的地搜索网站,为关注地球、人类、动物和环境的孩子提供了一个探索发现的美妙空间。
该网站不断扩大产品阵容,目前每年的发行量为已经达到132.50万。
今年,国家地理儿童网站又开辟了专门面向学龄前儿童的杂志,而该网站的电视频道正在积极打造四项儿童电视节目,并取得了很大进展。
幼童国家地理网址:
4.《国家地理》中文版《华夏地理》消费人群分析
4.1中国新富人群
年龄:
18-45岁
收入:
一类城市/家庭年收入8万元以上、二类城市/家庭年收入6万元以上
据中国国家统计局的家计调查,满足以上条件的新富(家庭)数量占中国城市(家庭)数量的10%左右。
4.2读者年龄层分布
《华夏地理》杂志的读者是购买力强劲的社会中坚力量,读者平均年龄31.54岁。
4.3读者性别比例
在同类杂志中,《华夏地理》杂志的读者中有更多主导消费的女性,广告到达更有效。
4.4读者教育水平
在《华夏地理》杂志的读者中,大专高职以上学历占98%,绝对的高素质人群。
4.5读者构成优势(与信服总体水平比)
4.6读者收入水平比较(平均个人税前总收入)
4.7读者构成优势(同类刊物对比)
4.8《华夏地理》读者生活态度
4.9读者消费优势(与新富总体水平对比)
4.10读者消费优势(同类刊物对比)
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