可乐经典广告词_可口可乐经典广告词(共3页)1500字.docx
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可乐经典广告词_可口可乐经典广告词
XXXX年可乐经典广告词【最新篇】
公元XXXX年1月19日,可口可乐首席营销官在巴黎宣布XXXX年可可新的全球广告语:
(品味感觉)。
这是百年可可有史来第48支广告语,它的前任你一定很熟:
(畅爽开怀)。
(这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗?
)
单挑,两句话优劣不在我们这次讨论之中。
单就中文翻译而言,品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。
用严复老夫子的信达雅来评判,译作品味感觉貌似严丝合缝,为啥总觉得差点啥哩?
信达雅之外,要有腔调
(品味感觉),你也咂出不怎么对味,对吧!
少了碳酸饮料的畅爽感,没了这个,让人读着倍儿不爽!
也就是缺了广告常说的&;&;,译成上海话腔调比较到位。
(腔调)不对,让产品没法和消费者互相调情。
我们脑补一下有印象的可可广告语:
XXXX年:
挡不住的感觉
XXXX年:
畅快挡不住
XXXX年:
要爽由自己
可可在15年前就在讲了,为啥偏偏这次读起来总觉得:
不是我想象中的可乐。
可可广告语的或,就该是喝下碳酸饮料后,二氧化碳顶着喉咙,让你想打嗝的那种,一漾一漾的~
广告语写出这种或,产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说:
对味!
看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频,总会觉得有点不着调。
兄弟或分手不该是啤酒吗?
基情四溢?
分手快乐?
来杯可口可乐!
?
为了扩大销量这么干,我也只好先干为敬了!
XXXX年可乐经典广告词【赏析篇】
简而未减,要有范儿
别小看只是把几个英文单词译成中文,按可口可乐这种级别的大神客户,能担当这种翻译大任的,大多是国际4A里的骨灰级文案,甚至会动用镇司的的。
一句文案出台的背后,肯定熬死了不少文案的脑细胞,据说麦肯、、奥美都参与其中,但出炉了这么一个半残废广告语,难怪总会有人跳出来叫嚣&;&;汉语言的魂在港台。
苹果每次新品的广告语,其实就是两岸三地广告文案的大PK。
大陆:
比更大还更大
港台:
岂止于大。
港台在精简度和文艺范上胜出,当然最后走红的是那句:
比逼格更有逼格。
让所有文案仰天长叹:
高手在民间!
同样是苹果的广告语:
&;,
台湾:
简,而未减。
香港:
小了,但没少了。
大陆:
减小,却不减少。
台湾在对苹果装逼范的把握上,不是地大物博表情包众多能胜任的。
忠于原味,坚持品牌
文艺作品和广告文案的翻译是两回事。
村上春树的作品,如果懂日文读过原著,你会明白:
其实你读的是林少华的,而不是村上春树的。
同样泰戈尔的《飞鸟集》,你记忆里的其实是郑振铎的,而并非泰戈尔的原味,所以当冯唐用自己的体味翻译后,有人觉得倍儿爽:
是冯唐的飞鸟!
有人觉得不爽:
这&;是哪个鸟?
但冯唐有错吗?
NO。
但广告文案则要抹杀译者风格,更要突出的是品牌的。
所以一个牛逼的广告文案,
不能像作家那样树立自己的风格(意识形态是个另类),反而要集百家之长,能根据不同的品牌,变换着写出不同的口味。
铁打的品牌,流水的文案,既是换不同的文案来写,也要按照品牌的语气说话。
来一下经典广告翻译的:
飞利浦:
精于心简于形
耐克:
(中文翻译一直或缺)
阿迪:
没有不可能
麦斯威尔:
滴滴香浓意犹未尽
雪佛兰:
未来为我而来、ds热爱我的热爱
福特:
进无止境
麦当劳:
I&;&;it我就喜欢
XXXX年可乐经典广告词【精选篇】
当然也有向外输出闹笑话的栗子:
蒙牛XXXX年的广告语&;&;只为点滴幸福,英语译成rs,闹了个幸福并不重要的笑话。
汉译英有风险,中文文案需谨慎!
最后说说可可的这句,其实大张伟已给出了不错的翻译:
这个倍儿爽。
貌似和可可想包容各种的野心不符
《颂歌篇》还保留可可畅爽的,友情、微笑、音乐、激情、疯狂......《兄弟篇》《分手篇》则想把这扩大,基情?
泡情?
对不对只有市场评说了。
当然蚊子也手痒,借民间的一句话翻译一下可可的广告语:
带感。
可口可乐金主,你觉得怎么样?
如果可口可乐想用这句中文广告语记得联系薛蚊子,让我凭这2个字一字万金!
一举暴富!
一步跨上人生巅峰!
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