内蒙古阿尔山市优势产业与品牌产品战略浅析.docx

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内蒙古阿尔山市优势产业与品牌产品战略浅析

内蒙古阿尔山市优势产业与品牌产品战略浅析

　　摘要：

文章在分析城市经济发展的限制因素基础上，利用比较分析方法，对阿尔山市发展优势产业和品牌产品的战略提出了实行产品深加工、开拓国际市场、利用原生态资源、融入地方特色以及走可持续发展之路的建议。

　　关键词：

新兴城市优势产业品牌产品可持续发展

　　中图分类号：

F127文献标识码：

A

　　文章编号：

1004-4914（2008）10-254-02

　　一、阿尔山城市概况与经济发展现状

　　阿尔山市全称“哈伦?

阿尔山”，系蒙古语，意为“热的圣水”，坐落在内蒙古兴安盟的西北部，横跨大兴安岭西南山麓，总面积7408.7平方公里，辖区内中蒙边境线长93.434公里。

全市人口5.6万人，由蒙古、汉、回、满、朝鲜、达斡尔、苗、壮、锡伯等13个民族组成，是以蒙古族为主体、汉族居多数的多民族聚居地区。

阿尔山市也是联合国开发计划署规划的第四条欧亚大路桥的连接点，是兴安盟林区的政治、经济、文化中心，是一个处在中蒙边境上的新兴旅游城市，地理位置优越。

　　1.城市发展历程。

阿尔山市前身是内蒙古兴安盟科右前旗的一个建制镇，1992年10月经自治区人民政府批准成立阿尔山经济开发区，实行计划单列，1996年6月经国务院批准设立县级市，隶属兴安盟。

2006年阿尔山市地区生产总值47086万元，按可比价格计算，比上年增长1.6％，财政收入2728万元，城镇居民人均可支配收入7528元，旅游人数达到67万人次，旅游总收入达3.2亿元。

2001年阿尔山旅游区被中央文明办、建设部、国家旅游局评为“第四批全国文明风景旅游区示范点”，也是内蒙古自治区唯一的全国文明风景旅游区示范点；2003年阿尔山市晋升为内蒙古自治区六星级文明城市和十佳文明城市。

　　2.阿尔山市特色资源与优势产业。

阿尔山拥有世界最大的矿泉群、保存完好的大兴安岭原始森林、天然完整的火山地质遗迹博物馆、长达七个月的冰雪奇观。

大小泉眼分布广泛，由西南向东北方向分布在三个区域上，有76眼大的矿泉，形成面积最大、分布最集中的世界上最大的矿泉群。

其中阿尔山疗养院矿泉群最为著名。

在南北700米，东西70米的地带，有48眼泉。

南面泉群皆为冷泉，水温从1℃至25℃不等；北面泉群为冷泉、温泉、热泉和高热泉四种混泉，水温从12℃至48℃不等。

更奇妙的是，相隔几尺的两个泉眼温度差别能达到30摄氏度。

这些泉具有较丰富的氡、氟、锂、锶等人体必需的微量元素，温泉洗浴能改善身体循环，促进新陈代谢，调整内分泌和神经系统等，从而起到保健、治疗的功效。

矿泉是健康疗养和医治疾病的珍贵旅游资源，阿尔山矿泉属于火山性矿泉，有别于世界上众多的循环水性矿泉，其形成与古老的火山运动有关，地理结构独特，地下水自然净化程度高，常年洁净。

　　地质年代第四纪的多次火山喷发，形成了阿尔山以火山遗迹为主的奇异地形地貌，加上寒温带高山气候形成的冷资源，保存比较完整的大兴安岭森林生态环境，处于边境的地理位置，以及悠久的历史文化造就了阿尔山独具优势的旅游资源。

阿尔山市资源的最大特点就是集温泉、火山、森林、湿地于一体的原生态性。

　　阿尔山市重点开发了以温泉、冰雪、火山遗迹、森林草原、口岸、历史文化为主题的十大景区50余个景点。

确立了“生态立市、旅游兴市、旅游富市、旅游强市”的发展战略，其中，海神圣泉保健、太伟冰雪运动、火山遗迹探秘、森林草原观光、千里雾凇观赏、林俗文化体验、百里界河漂流、七大连池泛舟等八大品牌已经成为阿尔山旅游的经典项目。

　　阿尔山旅游资源最突出的特色是保持了原生态的自然环境，与温泉、森林、湿地、冰雪、火山遗迹等自然景观在空间上的最佳组合，构成阿尔山旅游区发展休闲度假旅游和生态观光旅游的物质基础。

因而，阿尔山优势产业定位要突出生态旅游、休闲度假旅游的主题。

此外，任何一种旅游资源都不是孤立存在的，而是与其他各种旅游资源相互依存、相互作用，共同地形成一个和谐的有机整体的。

一个地区的旅游资源种类越多、联系越紧密，它的生命力就越强，对旅游者的吸引力就越大。

所以旅游资源与其他资源以一个整体来发挥其旅游吸引力，就更有利于实现旅游资源的价值。

　　随着知名度的逐步提高和招商引资环境的改善，阿尔山这个新兴城市的特色资源所带来的商机吸引众多企业纷纷前来投资兴业，现在已经有海神集团、北京太伟集团、天津海泰集团、润天公司、亚星公司等多家企业入驻，为旅游经济的发展和城市建设注入活力。

其中海神集团的温泉浴场及太伟集团的滑雪场更是成为阿尔山市旅游业中最引人注目的亮点。

　　二、阿尔山市优势产业定位与品牌产品创立

　　品牌产品是优良质量的象征，不但可以开拓产品市场，而且在宣传城市、提高城市的知名度方面也发挥重要的作用。

阿尔山市的丰富资源为创立品牌产品提供了条件，使绿色产品成为企业发展的方向。

　　1.阿尔山市支柱产业总体定位。

根据不平衡增长理论，阿尔山市应该将旅游业作为支柱产业。

所谓不平衡增长理论是指整个国民经济体系中，某些行业和部门优先启动，率先发展，首先增长，而后带动其他行业和部门进行启动和增长的经济发展理论。

它成功地解决了经济不发达的国家和地区大规模筹集资金的困难，把经济的全面发展转变为局部的突破和启动，是20世纪50年代提出的关于发展中国家经济部门和地区经济发展次序的一种理论，其主要代表人物有赫尔希曼、罗斯托、佩鲁等。

不平衡增长理论主张把有限的资金有选择、有重点地投放于特定的产业和领域，以求首先在关键的产业和地区实现突破和启动，产生示范效应和连锁效应，诱导出新的投资机会，逐步带动国民经济的全面启动。

对于阿尔山市这种资金短缺、相对落后的小城市来说，不平衡增长为它提供了一条新的经济发展思路。

不平衡增长便于利用市场机制来配置资源，能有效地保证有限资源的充分合理利用，既克服了资金短缺的制约又是由点到线渐进式的，这有利于发挥自己的优势，又便于发展战略的灵活安排。

阿尔山市将旅游业作为发展经济、打造品牌产品的优势产业。

旅游业作为新的经济增长点，已日益成为第三产业最具活力的行业。

它不仅是一种劳动密集型产业，能够安排大量的闲置劳动力就业，也是一种集成性产业。

旅游的吃、住、行、游、乐、购六大要素带动人、物、资金、信息流动与繁荣。

阿尔山的秀美风光和民族特色，随着旅游业支柱产业地位的确立和知名度的提高，会吸引越来越多的人前来观光旅游，是经济发展的潜力所在。

　　2.品牌产品的创立。

丰富的旅游资源为创立有阿尔山特色的品牌产品提供了条件。

目前，阿尔山市依靠自身的森林资源、矿泉资源及现有市场正在大力打造雪域神泉品牌产品，如阿尔山矿泉水、温泉疗养、民族特色手工艺品以及山野菜等，其中阿尔山山野菜加工厂现已研发出三个系列、21个品种真空保鲜山野菜产品，取得了进出口经营权。

阿尔山市的野菜深受澳大利亚、美国、日本和韩国客商青睐，分别与山野菜加工厂达成合作协议。

而阿尔山矿泉水独特的理化特征深受日本、蒙古、港澳、美国等矿泉水经销商的青睐。

目前，该产品在北京、沈阳、呼和浩特、天津、大连、长春等大中城市深受欢迎，成长为阿尔山市的名牌产品。

　　3.品牌产品定位与产品策略。

每种产品都有自身的发展周期，产品生命周期是指一种新产品从开发、上市，在市场上由弱转强，由盛至衰直到被市场淘汰的过程。

正是由于产品生命周期的存在，才使企业面临两种严峻的挑战：

一种是必须为处在不同生命周期的产品制定不同的营销策略；另一种是必须不断开发新产品，以取代那些衰退或者即将衰退的产品。

阿尔山市在创立品牌产品时意识到无论什么产品都有被市场淘汰的一天，只开发单一品种的产品是不够的，因此将产品多元化作为品牌开发的基本战略，根据阿尔山地区的绿色资源开发一系列有地方特色的产品，使市场保持活力。

　　阿尔山市积极开拓国内外市场，实行市场多元化策略。

虽然旅游产品对国际旅游者具有一定的吸引力，但欧美、澳洲客源市场的形成还需要一个比较长的培育过程，而日本、韩国、东南亚、中国港澳台、蒙古、俄罗斯属于近程国际市场，因此阿尔山市对于国际旅游市场定位就是阿尔山旅游区的入境市场开发以这部分客源为主。

对于国内旅游市场定位是：

周边东北市场及京津市场为已初步开拓的客源市场，现在仍以观光生态游为主。

长江三角洲和珠江三角洲地区是具有极大潜力的客源市场，最近几年旅游统计数据表明，这些地区的游客已经开始从常规的旅游目的地向新疆、内蒙古、宁夏等旅游新兴地区分流。

因此，阿尔山旅游区国内旅游市场要继续巩固东北区域的客源，开拓京津冀地区，重点突破长江三角洲和珠江三角洲地区，实行国内外不同市场有侧重、分阶段发展的多元化战略。

　　三、阿尔山市优势产业与品牌立市的战略分析

　　1.加强与经济发达区的合作。

在经过横行和纵向的比较分析阿尔山在优势产业和品牌产品上存在的优势和不足，可以看到作为一个新兴城市在发展城市经济、树立品牌形象上尽管有得天独厚的资源优势，但仅靠自己的力量发展是远远不够的。

只有加强与经济发达地区的合作，在合作中学习先进经验并找到自身不足加以改进才能避免少走弯路。

阿尔山市处在四大草原交汇处和东北经济区西出口，地理位置优越，交通比较便利，但是由于经济刚刚起步，城市基础设施薄弱，在城市建设上缺乏经验。

因此借鉴发达地区的成功之处，对打造阿尔山特色产品是必要的。

　　2.进行产品深加工，实行品牌战略。

品牌是经济发展的产物，在现代商品经济迅速发展的条件下品牌迅速发展起来。

品牌对买卖双方的益处表现为：

对买方来说，品牌是良好质量的保证，便于购买和保证购买者的利益；对卖方来说，品牌便于经营管理和建立稳定的顾客群，并且品牌通过商标注册可以受到法律保护，具有排他性。

对于社会来讲，品牌可以促进社会创新精神和竞争意识的形成，有利于社会产品整体质量的提高。

而名牌是品牌的高度升华，它一方面意味着该品牌所代表的产品本身有着较高的质量，为广大消费者所认同，知名度和美誉度非常高；另一方面超出了产品本身，扩展到整个地区的形象，提高整个地方产品的认知度，从而形成推动整个地区发展的强大动力。

阿尔山地区的原生态资源虽然为打造名牌产品提供了条件，但是由于经济相对落后，缺乏先进的科学技术和管理意识，使得阿尔山在产品加工和创名牌上经营较为粗放、没有使资源得到真正有效的开发。

如阿尔山山野菜是宝贵的绿色产品，但是由于缺乏对产品的精加工和品牌意识，产品的市场占有率很低，很多国内市场对这种产品不信任，而在取得了山野菜进出口经营权后，销往日本等国外市场上价格偏低，没有获得可观的经济利益；还有阿尔山矿泉水的市场需求量不大，年生产量仅仅是五里泉两天的流量，造成了资源的浪费。

因此阿尔山应根据自己的优势资源，进行产品的深加工，挖掘并发展独具特色的名牌产品，实行品牌战略。

　　3.利用原生态资源融入地方特色。

旅游业是一个创新的行业，只有不断创新、突出自己的特色，旅游资源才会有生命力。

旅游业作为阿尔山的优势产业，只有立足于阿尔山自己的特色才是发展旅游业的根本出路。

突出旅游资源的地方特色，主要是指突出地方的山水风光特色，民族文化特色，还有历史文化特色。

阿尔山地区森林资源丰富，这就为开展正在兴起的新型专项旅游――森林旅游提供了条件。

所谓森林旅游就是利用一个地区的森林资源，对外进行有控制的开放，举办林区所特有的旅游项目，使旅游者能投身于大自然的奇异风光和异常新鲜的空气、极其静谧的环境中。

森林旅游正逐渐被现代人尤其是都市人的推崇，称为森林浴的旅游模式可以与海水相媲美。

　　在阿尔山有大片的针叶林，形成了可供人们观赏的原始森林景观，既有经济价值又有旅游价值，是难得的绿色宝库。

在建设森林公园方面可以借鉴建立中国第一个国家森林公园的张家界的经验。

另外，阿尔山历史上是鄂温克、鄂伦春、达斡尔三个少数民族游猎之地，利用旅游区浓郁的民族文化背景，开发一系列的民俗文化产品，如各种桦树皮手工艺品对打造阿尔山品牌产品也是一个补充。

阿尔山还有作为中国与蒙古的陆路口岸，辖区内中蒙边境线长93.434公里的优势，可以发展边境口岸旅游和跨国境旅游。

在历史文化特色上，阿尔山地区还保留大量日本侵华战争遗迹，为开发历史回顾与爱国主义教育等专项旅游产品提供条件。

因此，以旅游需求为导向，以原生态旅游资源为依托，在突出各类型地方旅游产品特色的基础上，逐步建设有影响力的旅游产品。

坚持因地制宜是非常重要的，阿尔山能够吸引大量游客兴趣的就是原生态环境和地方特色。

　　4.举办特色活动，大力发展旅游业。

阿尔山的特色活动有代表地方特有资源的冰雪节和圣水节。

阿尔山于2004年12月8日举行了首届冰雪节，充分体现了温泉冰雪相结合的特点，并开展了雾凇观赏、冰雪竞技等活动。

阿尔山市冰雪资源得天独厚，具有雪质好、洁净、软硬适度、雪期长的特点。

从10月至次年3月都可以滑雪。

冰雪与温泉结合，在我国独一无二，体现了休闲与运动的统一。

冰雪节的开展吸引了大量游客前来观光。

另一项特色活动阿尔山圣水节。

圣水节是由阿尔山市人民政府承办的区级节庆日，其主要目的是以节庆活动为契机，推动阿尔山旅游市场的全面振兴，大力宣传温泉和矿泉水资源，在提高温泉、矿泉知名度的同时，以健康、安全、生态为导向，开辟新的旅游线路和旅游产品，推出特色餐饮及旅游纪念品，充实民俗风情，丰富旅游文化内涵，促进招商引资。

可以说这两大特色活动的举办，为宣传阿尔山的知名度、促进旅游业发展的同时也带动了其他相关产业的发展，因此在保持现有的这两项活动的同时，积极开发其他代表阿尔山地方特色的活动，对大力发展旅游业、促进城市经济发展是十分有利的。

　　5.保护资源环境，走可持续发展之路。

绿色作为环境质量的标志，正成为健康消费、产业发展的时尚。

在许多经济发达的地区，人们用放弃生态环境的代价去换取经济的繁荣，但这种不顾环境承受能力只顾眼前利益的行为给人们带来了沉重的教训。

这种先发展、后治理的观念是不可取的。

要在环境保护中寻求经济的发展，坚持走生态旅游和可持续发展之路，自理好旅游开发与生态环境保护的关系，努力实现旅游发展的经济效益、社会效益、生态效益的有机结合。

从总体上看，由于阿尔山市现代工业滞后，生态环境没有遭受到工业污染。

因此在森林资源、空气质量等方面与发达地区相比有明显的旅游优势，但同时也要看到资源丰富也存在一定的劣势，为什么资源丰富常常与经济上的贫困联系在一起?

因为在资源丰富的条件下，地区往往会强调将资源优势转化为经济优势。

由于提高资源的加工深度和增加产品的附加值往往需要相当的技术条件和资金实力，而地区在不具备这种技术和资金的条件下就选择了扩大资源开发规模，提高产量的方式，这种方式会导致对资源的过度、不合理的开发，不仅破坏了资源，还威胁到生存环境。

阿尔山只有在对旅游资源进行合理有序的开发利用，走可持续发展之路，将保护资源环境放在首位才能取得经济的持续增长。

在绿色时尚逐步兴起的今天，阿尔山通过依托纯净无污染的绿色资源，发展绿色产业，创立绿色品牌，才能在树立优势产业和打造品牌产品中发挥优势。

　　参考文献；

　　1.内蒙古统计局.内蒙古统计年鉴2004-2006[M]北京，中国统计出版社，2004―2006

　　2.包广才.内蒙古可持续发展理论[M]呼和浩特.内蒙古大学出版社，2004

　　3.刘俊杰.县城经济发展与小城镇建设[M].北京：

社会科学文献出版社，2005

　　4.聂辰席.区域竞争力[M].北京：

经济管理出版社，2005

　　（作者单位：

大连民族学院民族地区可持续发展研究中心辽宁大连116600）（责编：

吕尚）