信息流推广知识点归纳总结.docx
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信息流推广知识点归纳总结
信息流推广知识点归纳总结
1.什么是信息流?
信息流是一种可以滚动浏览的内容流。
例如:
信息流可以是编辑精选的信息流(文章或者新闻列表)或(产品详情或者服务列表),信息流可以出现在页面上的任何位置。
2.什么是信息流广告?
信息流广告是一种投放到信息流中的新广告格式。
不但能为自己的网站创收,还能为访问者提供更好的用户体验。
信息流广告是可以定制的。
优点:
不会干扰用户访问流量正常的信息内容,还能提供更好的用户体验度,同时不会中断用户的访问流程。
例如:
豆瓣精选、知乎精选、今日头条、B站短视频等等信息流内容。
3.信息流广告的发展历史
诞生:
2006年,Facebook(全球最大的社交网站)
2011年,Twitter
●国内最早发展
2012年,凤凰网、新浪微博
2015年,微信朋友圈
●井喷式发展
2016年,小米、UC浏览器、一点资讯、XX信息流
●全面爆发开始
2017年
2017年-2019年信息流广告市场规模预测
4.信息流广告的运作模式
用户浏览——>匹配广告(广告库中根据定向方式【性别、爱好、年龄、职业、地域、时间等进行匹配】)——>点击率预估(根据历史广告展现点击情况对新广告请求进行预估-广告被该用户点击的可能性)——>广告排序(按照每次展现的潜在收益进行排序【第一名:
广告A、第二名:
广告B…】)——>频次过滤——>广告投放
5.信息流广告的优势
◆更好的用户体验(使用过程中自然出现,与网站风格融为一体)
◆通过新的广告渠道盈利(可以让广告主投放在新的渠道)
◆移动设备的理想选择(更好的通过移动设备屏幕空间展示)
6.信息流广告与其他主流互联网广告的区别
⏹在用户使用过程中自然的出现
⏹可定制的程度比较高(例如:
视频、图片、文字、H5等)
⏹使用高品质的广告元素(承载更多的内容)
例如:
XX信息流广告:
信息流小图、信息流大图、信息流组图、信息流视频
7.信息流广告优化之展现提升方法
营销漏斗转化模型
影响信息流广告效果的原因有哪些?
展现量、点击率
说明:
定向过于精准不利于展现,出价较低展现机会也会减少,将被同行抢占,投放时间的长短影响展现量,预算过低不能支持投放时间段,余额不足展现量会逐渐降低。
8.如何优化点击效果?
⏹素材优化
清晰可辨认、重点突出不混乱、合理配色、原生化
⏹创意优化
产品相关、通俗易懂、具象化、动态创意【#{地域}+内容】
9、展现量的提升技巧
✓信息流中文字的作用占22%,图片作用占78%;
◆图片的排版布局
三图:
比较吸引用户眼球
大图
小图
视频
……
◆信息流的平台分类
资讯类
娱乐类
◆图片色调的选择
搭配要符合品牌调性,能产生视觉冲击力
●品牌VI用色
●对比色、同类色
●节日气氛色
⏹结合热点内容宣传
⏹引发用户情绪
通过不同的画面引起受众的感情共鸣
●机会
●痛点
激发追求心理
例如:
温馨的家就应该有这样一个读书角
激发恐惧心理
例如:
越来越像纸,月光族的如何理财?
⏹配合节日调性
10、信息流图片素材优化的四要素
●图片的素材选取
●图片文案的展现内容
●图片画面的颜色搭配
●图片素材的布局结构
11、XX信息流的展现渠道
●手机XX信息流
●XX贴吧信息流
⏹XX信息流的展现
基于搜索+兴趣双引擎,捕捉用户意图,做精准投放。
⏹XX信息流开户方法
12、XX信息流的资源样式
13、XX信息流的投放方式
⏹XX信息流广告的分类
⏹XX信息流的投放方式
广告展现的优先级:
CPT(按时长)>CPM(按展现数量)>CPC(按点击次数)
14、XX信息流推广入口
⏹XX信息流推广账户介绍
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