建材市场广告策划书范文(共2页)1200字.docx
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建材市场广告策划书范文
目录
一、前言
二、市场概况
三、消费者研究
四、赛虹桥研究
五、市场建议
六、营销建议
七、广告策划
八、广告效果测定
一、前言
由于内秦淮河从**区穿过,历史上赛虹桥就是传统的木##市场。
近年来,##市场经济的发展,赛虹##市场规模有了进一步的扩大,但同时也面临##市场竞争形势。
环顾南京,装饰城比比皆是:
北有江北的南装、红太阳为##市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为##市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。
南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。
因此,赛虹桥**区要##市场竞争中立于不败之地,必须优化赛虹桥##市场环境,增强整体竞争力,树立具有自我特色的形象,打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况
1、##市场的一般研究
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一,而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。
国家住房改革的目标是:
到xx年,##市家庭都拥有自己的住房,人均居住面积达15-18平方米。
@@省“xx”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上,要达到此目标必须促进住宅消费。
因此作为住宅消费的重要内容之一,装潢建材的消费在未来几年将是一##市场。
同时,随着经济发展和人口素质的提高,讲究生活品质越来越成为人们##市人的时尚。
可以预见,家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此,就##市场的消费而言,前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究
就南京**区而言,如前言所述,赛虹##市场竞争是十分激烈的。
金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城,在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。
现以金盛装饰城为例,分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置:
##市河西**区第一路江东路上,周边**区、典雅居、金陵世纪园等多**区,交通方便,7、18、29、39、41、82路公交车可达,使得金盛近可覆**区,远可辐射整**区。
②营业概况:
经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等,目前已汇聚六万多种中高档装饰材料,占地22万平方米,营业面积18万平方米,营业间出租率达100%。
可见,金盛不仅产品品种多样齐全,给消费者的选择,而且人气旺盛,具有极强的实力。
③配套服务:
提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。
可见金盛不仅硬件实力强,而且软件服务也是一流的,多方为消费者着想。
④整体管理:
金盛采用场地出租、集团管理的模式,获得管理及服务质量isoXXXX年质量认证。
室内购物环境舒适,展厅间设有服务厅,免费赠送精美购物指南,另有保安维持秩序,保洁员维持购物环境的整洁。
定期地出版内部刊物,沟通管理者与业主,业主与消费者。
一流的管理必将带来一流的效益。
⑤营销宣传:
凸显整体形象,不定期在扬子晚报等报纸上做广告,但主要以路牌、灯箱广告为主,并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。
业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。
上述方式能以集体的##市场竞争,收到更好的广告效果。
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