文本东平油菜花项目策划.docx
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文本东平油菜花项目策划
东平油菜花旅游项目策划方案
一、发展概况
东平县,古称“东原”,地处山东省西南部,历史悠久,古代文化遗存丰富,是全国首批“黄河文明”、“京杭大运河”旅游线,山东省“山水圣人”、“水浒故里”旅游线上的重要节点。
东平县以“水浒”文化为主线,以“两山一水”(腊山、白佛山、东平湖)为重点,大力发展旅游产业,形成了“水浒遗迹游”、“山水生态游”和“名胜古迹游”三条旅游热线,吸引了大批的中外游客。
2014年,东平县共接待国内外游客500万人次,实现旅游总收入30亿元。
目前,全县共有4A及旅游景区2家,3A级旅游景区10家,新增省级旅游强乡镇1个、旅游特色村8个、星级农家乐渔家乐63家,塘坊村被列为“省级乡村旅游示范村”。
东平县被纳入省级旅游综合改革试点县,被评为“好客山东最美风景县”,东平湖景区被评为“美丽中国十佳景区”、“最佳主题旅游景区”,东平湖湿地渔作景观被评为“中国美丽田园”。
“运河之心”戴村坝成功列入世界文化遗产。
暖春四月,怒放的油菜花把东平湖畔装扮成金色的海洋。
至2015年4月,东平已连续四届成功举办了“油菜花节”。
极目远眺,一边是东平湖湿地芦苇丛生,鸥鹭翔天,一边是油菜地里成片的油菜花轻扬细腰,与绿水青山和谐搭配,构成了一幅幅春意盎然的美丽画卷。
但相比其他蓬勃发展的旅游资源,东平的油菜花发展相对还不完善,要给油菜花项目更大的发展空间;现有油菜花的景观性尚不理想,可在适当区域进行立体种植,增强景观效果。
二、发展定位
凭借东平良好的区位优势,依托现有的油菜花田的种植基础,进一步在戴村坝景区片区、贯中大道片区、古州城片区、滨河大道片区等四大片区,发展种植2000亩油菜花。
形成集“碧波映黄花、黄花绕古城、徜徉黄花间、水心黄花岛”等景观特色于一体的东平特色的油菜花田景观。
在东平发展形成:
山东最大的内陆湖油菜花种植区
山东最大的滨水赏花基地
山东最大的乡村风情赏花游目的地
三、主题形象
水韵东平平野黄花
四、市场定位
核心市场:
周边近距离休闲观光市场、省会城市经济圈市场
五、空间布局
根据东平油菜花此案有资源分布的状况,将东平油菜花总体打造为“一带一环四区”的空间格局。
1、“一带”——沿滨河大道、贯中大道、滨湖大道一线
将沿滨河大道、贯中大道、滨湖大道一线打造成东平油菜花赏花观景的主要廊道。
2、“一环”——环东平湖统一打造一定面积的油菜花观赏花田
“四区”——戴村坝景区的“黄萼花洲”水韵田园观光片区;自G35东平下口到影视城贯中大道沿线及影视城周边的“乡野黄花赞豪情”乡村田园体验片区;州城码头及古州城沿河的“花绕古城纵千年”民俗休闲片区;沿东平湖湿地滨湖大道到朱桥村的“碧水黄花”休闲游乐片区。
六、策划方案
(一)“黄萼花洲”水韵田园观光片区
1、主题定位
运河之心水心黄萼
运河水韵花洲拾趣
2、功能定位
水韵田园花海观光
3、开发思路
利用湖心岛相对独立的空间位置,在岛上遍植油菜花,打造水中花洲,让游人在感受汶河汤汤流水、戴村坝气势磅礴的同时,又可徜徉花海间,感受乾隆帝“黄萼裳裳绿叶稠”的诗情画意。
4、景观设计
●整个小岛盘亘在坝体一下、大清河之中,在岛上大面积种植油菜花,以“黄萼花洲”为主体形象进行打造,营造花洲绿道,并在绿道沿线设置供游人休憩、补给、观景用的“花洲驿站”等服务设施。
●修建木栈道或木桥连接花洲与堤岸,营造天然的乡间油菜花田园风光。
●在花田中设置与修建戴村坝有关的人物形象,材质可选择石、木、稻草等天然质朴的材料。
●在不影响整体效果的前提下在花洲间适当留出供游人进出通行、拍照的小道,方便游人通行,又不会造成对花洲景观的人为毁坏。
●在花洲外围、花洲中修筑花海绿道,方便自行车骑行游人的进出游览。
●可在大片花洲之中穿插播种其他当季花种,点缀花洲景观。
●亦可间种其他作物,打造花洲图案,形成更加震撼的景观效果。
●黄萼桥:
堤岸与花洲之间用木桥相连,称为“黄萼桥”。
取乾隆帝诗中油菜花的别称,将木桥与油菜花洲的整体景观相协调。
●花洲渡:
可在堤岸和花洲修建多个样式质朴的船渡码头,取名“花洲渡”。
用小船摆渡游人体验水路登岛赏花。
●绿叶舟:
于花洲渡之间摆渡游人的小木船,造型以形似绿叶或油菜花叶片、样式简单质朴为佳,取乾隆帝诗中“绿叶”之名命名。
在注重外观的同时着重船只安全设施的配套。
(二)“乡野黄花赞豪情”乡村田园体验片区
1、主题定位
乡野田园景浪漫黄花情
水浒英雄谱黄花赞豪情
2、功能定位
乡村田园花海休闲
乡村花海骑行体验
3、开发思路
●依托沿线浓厚的水浒文化,发展水浒主题的油菜花赏花体验;
●依托利用沿线的史楼村和塘坊村两个重要节点,开展乡村田园花海休闲游,让游人在油菜花中放松身心,贴近自然;
●利用顺畅的贯中大道,构建赏花康体骑行绿道等体验项目,为游人提供多样的赏花游览方式。
4、景观设计
●在G35的东平下口选100~200亩地域,打造油菜花田景观,给游人以醒目的标识,作为东平油菜花旅游的靓丽招牌。
●自东平下口向西到水浒影视城沿线的道路两旁,遍植油菜花,扩展种植面积,形成通往水浒古镇的油菜花花毯绿道,并在绿道沿线设置供游人休憩、补给、观景用的“水浒英雄小筑”等服务设施,每个小筑可以以一个或一组水浒英雄为主题建设。
●沿路油菜花毯中设立水浒英雄群像,建议材质使用石质、木质、秸秆、不锈钢铁艺(镂空处理)等材料。
●塘坊村、石楼村:
充分利用塘坊村和史楼村已经相对成熟的乡村旅游景观和设施,进一步完善其旅游休闲功能。
如,利用两村外围已经成型的“台池间作”的独特形式,在台地上种植油菜花,池中种植水生作物或进行养殖,令游人领略北方水乡的独特韵味;在南北两侧近路的大池塘中,系一、两只小渔船,穿上养一、两只鱼鹰,让游人对油菜花间作形式耳目一新;同时,可围绕水池增添七彩阳伞等休憩垂钓设施,为游人提供“油菜花间垂钓”的休闲项目。
●水浒影视城、水浒古镇:
结合影视城和古镇的水浒文化,将周边的油菜花田打造出水浒文化特色。
如,在花田中建设宋代山寨风格的瞭望塔楼;设置英雄对饮人像;开辟一块场地,设置宋代风格的射箭或蹴鞠竞赛等水浒主题游乐。
●展营村渡槽:
结合渡槽这一宏大水利景观,在其周边加大油菜花的种植面积,烘托“黄染菜花天河渡”的景观效果。
并在渡槽附近留出骑行道、步游道的空间,以便游人近距离赏花、感受渡槽水工的巧夺天工。
(三)“花绕古城纵千年”民俗休闲片区
1、主题定位
千年古城印象黄花
2、功能定位
古城观光、花田休闲、民俗体验
3、开发思路
在打造“黄花绕古城”的景观效果的同时,增加旅游业态及民俗休闲活动,将市井文化与休闲文化融合。
同时,以宋朝民俗文化为内涵,开展宋朝民俗体验、文化休闲、特色餐饮等活动,如茶馆、酒肆、作坊、手工艺品店、民俗展演、地方戏曲演出等。
东平也是山东省最大的库区移民先,亦可在民俗体验中增加库区移民来源地的民俗风情、民间小食等加以展示与宣传。
4、景观设计
●在古州城的周边营造骑行绿道,遍植油菜花,打造“黄花绕古城”的景观效果,其间可点缀些许同花期的花树,提亮整个视觉效果;同时,在绿道沿线设置供游人休憩、补给、观景用的“宋城街肆”等服务设施,每个街肆可以以一种或几种民俗风貌为主题建设。
●沿路岸堤之间亦可播种油菜花,营造连片效果。
●在花田之间设置相互关联的步游道,方便游人进出、拍照。
●在花田之间设置宋朝民俗展示和体验场所,建筑风格仿宋代单层临街小店建设,令游人在赏花的同时领略民俗的魅力。
●在花田之间设置库区移民来源地的民俗风情展示、民间小吃品尝的场所,建筑风格与周围环境、建筑相融合。
●可选一处临水处的花田想水面搭建一处戏台,向游人展示当地民间戏曲与库区移民来源地地方曲种,令游人体验水上社戏的新鲜感和各地地方戏曲的魅力。
●可选合适地点,在花田中建设一处宋朝风格的“菜籽油工坊”,将菜籽油的在制作过程向游人展示,并销售与之相关的购品。
●在花田外围和花田之间预留出骑行栈道的空间,花田中的栈道尽量使用接近自然的材质。
(四)“碧水黄花”休闲游乐片区
1、主题定位
聚义英雄地碧水映黄花
2、功能定位
滨水花田观光休闲与互动游乐
3、景观设计
●沿东平湖湿地滨湖大道营造“碧水黄花”滨湖绿道。
两侧种植油菜花,但已有的湿地植物应予以保留,形成景观的错落反差。
同时,在绿道沿线设置供游人休憩、补给、观景用的“碧水湖居”等服务设施,湖居应尽量与东平湖沿湖湿地景观相辅相成,以自然生态为主题建设。
●在花田中,利用已有的栈道,形成观景通道和观景平台,尽量减少对湿地的破坏。
●在花田中设置休闲游乐设施,如,将油菜花的造型夸张、萌化、放大,做成油菜花版的植物大战僵尸真人版体验游戏等。
●亦可沿街或沿湖设置仿宋代街边小肆,内设各种或现代或复古的互动游乐项目,让游人在“碧水映黄花”的美景中,尽享游乐的畅快。
七、活动策划
东平的油菜花已连续举办了四届,时间在每年的4月份。
作为旅游节庆,东平油菜花节在规模程度、社会影响上都在不断提升新高度;并与“东平湖杯”国际微电影大赛、旅游摄影大赛、自行车环湖游等活动赛事同时举行,极大提高了油菜花节的社会效益和经济效益。
未来,东平的油菜花节应集社会效益、经济效益、生态效益于一体,形成具有长期影响力的主题型、综合性旅游节庆活动。
在油菜花花期期间,旅游活动应紧紧围绕油菜花的主题,如:
●每年一度的“东平油菜花节”;
●关于油菜花的“旅游摄影大赛”;
●“自行车环湖赏花游”活动;
●婚纱旅拍之碧水黄花浪漫田园;
●自行车花海骑行;
●花间游乐之油菜花真人攻防游戏;
●花田垂钓;
●花田秸秆造型创意大赛;
●“黄萼花间访英雄”水浒互动游乐活动;
●“花绕古城纵千年”宋代民俗体验活动;
●“千村新卜榨新油”首批菜籽油压榨活动,等
八、自行车骑行线路策划
根据游客群体不同,现拟将油菜花片区自行车骑行线路策划为三个不同层次强度的方案:
1、四大片区串联线路
1)线路:
●以滨河大道、贯中大道、滨湖大道为主体,串联四大油菜花主要观赏区;
●
在各个片区与片区内的骑行环线相接。
2)适宜人群:
●专业自行车骑行人员
●受过相应训练的自行车骑行“驴友”
●身体素质良好的成年游客
3)注意事项:
●在主路上下行方向分别按照道路城建标准,划定制定宽度的自行车骑行道路,并做明确标识
●在适宜地点修筑连通主路和路两侧油菜花田的支路路口,方便游人亲近花田
●进入四大片区后,应用明确的标识指引骑行人员按照规划道路骑行,避免游人意外伤害和景观人为毁坏
●在禁止骑行车辆进入的田间道口、码头渡口应做警示引导标识
●沿路两侧应按照自行车骑行平均速度合理设置垃圾箱、厕所等环境保护基础设施
●应为游客提供适宜骑行的各类型自行车的租赁服务
2、各片区骑行环线
1)线路:
●“黄萼花洲”片区:
利用戴村坝景区的现有道路和栈道,连通进出花洲的木桥,以及花洲内的栈道,形成“花洲观光+戴村坝游览”的内部骑行环线
●“乡野黄花赞豪情”片区:
依托贯中大道及南侧的后王路,形成骑行环线,两条大路中间的区域亦遍植油菜花
●“黄花绕古城”片区:
依托利用古城周边的道路、桥梁,打造古城外围的滨水骑行环线
●
“碧水黄花”片区:
依托滨湖大道及现存木栈道,修筑一条湿地风情的滨湖骑行环线
2)适宜人群:
●适宜绝大多数喜欢骑行或有兴趣尝试骑行的游客
●举家出行的游客
3)注意事项:
●片区内的主路,在主路上下行方向分别按照道路城建标准,划定制定宽度的自行车骑行道路,并做明确标识
●在适宜地点修筑连通主路和路两侧油菜花田的支路路口,方便游人亲近花田
●片区内,应用明确的标识指引骑行人员按照规划道路骑行,避免游人意外伤害和景观人为毁坏
●在禁止骑行车辆进入的田间道口、码头渡口应做警示引导标识
●沿路两侧应按照自行车骑行平均速度合理设置垃圾箱、厕所等环境保护基础设施
●片区内应设置游人休息区,供骑行游人休息、维修车辆、租赁车辆、租赁护具、换乘、补充能量等,并设置符合标准的旅游区厕所等
●应为游客提供适宜骑行的各类型自行车的租赁服务
3、花田游览小环线
1)线路:
●在面积较大的花洲、花田、花海中修筑栈道,打造供游人进行短距离骑行游览、游乐、体验的游览小环线。
2)适宜人群:
●年龄较小的小游客
●不适宜长距离骑行的游客
3)注意事项:
●在适宜地点修筑连通内部环线道路和油菜花田的支路路口,修筑花洲、花田、花海内部穿行小环线,并尽量不影响整体景观造型
●在花洲、花田、花海内,应用明确的标识指引骑行人员按照规划道路骑行,避免游人意外伤害和景观人为毁坏
●在禁止骑行车辆进入的田间道口、码头渡口应做警示引导标识
●沿路两侧应按照自行车骑行平均速度合理设置垃圾箱等环境保护基础设施
●片区内应有针对性地设置适合小游客、或家庭游客的自行车,以及儿童骑行护具,方便租赁
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