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移动互联网
移动互联网技术
一、艾瑞调研
2011Q3移动互联网整体发展情况
✓2011年第三季度中国移动互联网市场规模达到108.3亿元,环比增长38.9%,同比增长154.6%;
✓手机电子商务爆发式增长,未来潜力仍然巨大,已成为整个移动互联网行业发展的重要动力;
✓手机广告发展良好,移动营销的价值开始被广告主广泛认可,促进行业快速发展;
✓各种新形式应用出现和移动新领域开拓,但商业模式尚不明晰;
2011Q3移动互联网继续保持快速增长
●市场规模达到108.3亿元,同比增长154.6%,环比增长38.9%。
2011Q3移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点,整个移动互联网市场爆发之势初显。
●艾瑞认为:
艾瑞咨询分析认为,移动终端和手机操作系统的竞争加剧,进一步加快了智能手机的普及速度,带动了整个移动互联网市场增速再创历史新高,爆发之势初显。
同时,传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入,新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者,也在推动各细分行业的成长
●2011Q3市场格局小幅变动,手机电子商务增速明显。
●
艾瑞认为:
2011Q3移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致,其中移动增值市场占比进一步下降,占整体市场规模的43.7%,而手机电子商务占比则明显增大,从二季度的27.9%增长至34.8%。
对于手机广告行业,随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长,其市场规模也在攀升,占比从二季度的9.5%增长至10.3%。
在其它细分市场行业中,移动增值、手机游戏、手机搜索均稳定发展,所占比例略有下降,移动互联网的市场格局更加趋向均衡。
手机电子商务继续其迅猛发展态势,成为移动互联网增速最快的细分行业
●2011Q3手机电子商务交易规模达37.7亿元,环比增长90.4%,同比增长508.1%。
●艾瑞认为:
2011Q3手机电子商务继续其迅猛发展态势,同比增长508.1%,已经成为移动互联网市场规模增长的主要驱动因素。
艾瑞认为主要有以下几方面的推动因素:
第一,传统电商网站都开始运营其移动客户端,并加大其客户端的营销力度,吸引大量用户并产生购买行为;第二,大型B2C网站均支持货到付款,跳过了移动支付的门槛,从而解决了用户的支付问题;第三,移动电商App更有效的提升了用户体验,维持客户关系。
艾瑞咨询分析,2011年中国手机电子商务的发展已显示出加速发展的趋势,未来手机电子商务规模所占比例还将继续提升。
手机广告市场快速平稳发展,各类新形式营销走向市场
●
2011年Q3手机广告市场规模达到11.2亿元,环比增长51.4%,同比增长261.3%,增速明显。
●艾瑞认为:
随着手机从2G到2.5G再到现在的3G时代,手机广告作为一种新营销方式,在形式和内容上也在不断的快速发展。
目前广告主认知已经较为成熟,众多免费App开始依托广告平台实现盈利,传统互联网企业向移动互联网的扩展带来新的营销需求,都在促使手机广告市场规模快速增长。
手机游戏市场平稳发展,应用内收费模式发展势头良好
2011年Q3手机游戏市场规模达到11.2亿元
环比增长14.3%
同比增长67.2%
增长平稳。
移动增值市场复苏并开拓新领域市场,虽未见明显营收但潜力巨大
●
2011年Q3移动增值市场规模达到47.3亿元,环比增长17.7%,同比增长86.2%,市场已接近完全复苏。
●艾瑞认为:
2011Q3移动增值平稳发展,环比增长17.7%。
这一方面得益于移动运营商加强了增值业务的发展,并更加注重产品的整合;另一方面,各种新应用形式快速发展,如手机阅读、移动IM、LBS等,也带来了一些收益。
艾瑞咨询分析认为,目前移动互联网中新应用发展很快,用户普及速度也很快,但多数商业模式并不成熟,尚处在摸索发展期,所以对整个移动互联网市场规模并没有很大的贡献。
2011年第四季度中国移动互联网行业趋势分析
●2011年第三季度行业热点分析
✓谷歌收购摩托罗拉;
✓
惠普放弃webOS的运营;
✓亚马逊推出其首款平板电脑-KindleFire;
✓Zynga和腾讯积极布局手机游戏平台;
✓联通沃商店与九城合作,开设社交游戏频道;
✓Mojiva、力美、Gardagin等手机广告公司获得融资;
✓360推出口信、中国移动推出飞聊、中国电信推出翼聊,移动IM之争渐显激烈。
●艾瑞认为:
目前而言,不论是传统互联网公司,还是移动互联网公司,都在积极的发展其移动互联网的产品和服务。
终端设备、软件、内容服务组成移动互联网最核心的部分,各领域都面临着激烈的竞争,与此同时,产业链上的合作也越来越频繁。
一些新型移动产品和服务虽然没有形成成熟的商业模式,但是发展前景良好,也在推动移动互联网整体市场快速成长。
●2011年第四季度市场展望
根据市场发展情况,艾瑞认为,2011Q4移动互联网市场仍将继续保持快速增长的趋势,在细分领域上,手机电商和手机广告的占比将进一步加大。
传统的移动增值业务将稳定发展,手机阅读、手机视频等细分领域的赢利模式将继续摸索,有望在Q4初见成效。
手机电商受到各传统电商企业的积极推动,并且用户的移动购物习惯已逐步养成,因此艾瑞预测,在第四季度移动电商市场规模仍将以90%甚至更高的增速快速发展。
三、XX百科
百科定义
移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。
在最近几年里,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的,所以移动互联网可以预见将会创造怎样的经济神话。
发展趋势
⏹播种
2000年9月19日,中国移动和国内百家ICP首次坐在了一起,探讨商业合作模式。
中国移动市场经营部部长张跃率团去日本NTTDoCoMo公司I-mode取经,“移动梦网”雏形初现。
2000年12月1日开始施行的中国移动通信集团“移动梦网”计划是2001年初中国通信、互联网业最让人瞩目的事件。
2001年11月10日,中国移动通信的“移动梦网”正式开通。
2006年9月,针对二季度电信服务投诉突出的情况,信产部猛力推出新的电信服务规范,严格要求基础电信运营企业执行。
新规范将包括:
短信类业务强制执行二次确认;IVR、彩铃、WAP等非短信类业务强制执行按键确认;点播类业务强制执行全网付费提醒。
⏹萌芽
如果说创建于2004年3月16日的3G门户开创的是中国FREEWAP的另外一种模式的话,那么这种模式在中国移动互联网长河里,仅仅是萌芽的开始。
在这个萌芽时期,先后冒出了搜索、音乐、阅读、游戏等领域的多种无线企业,不过,整个行业都处在混沌之中,因为没有人能够讲得清楚未来是什么,商业模式之争成为讨论最多的话题。
2008年3.15晚会对于分众无线的打击,更加速了业界对于移动互联网的绝望。
2008年10月,雷军正式出任UCWEB董事长。
雷军的目标非常明确,在移动互联网领域中,UCWEB有能力也有机会成为下一个Google和Baidu。
让行业看到了仅仅有的一丝半信半疑的曙光--毕竟,雷军并不是神仙。
⏹洗礼
2008年12月31日上午,国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作,明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。
2009年1月7日,工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式,确认国内3G牌照发放给三家运营商,为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。
由此,2009年成为我国的3G元年,我国正式进入第三代移动通信时代。
包括移动运营商、资本市场、创业者等各方急速杀入中国移动互联网领域,一时间,各种广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动定位等纷纷获得千万级别的风险投资,3G概念股票逐步被热炒。
顿时,围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财成为这个领域的意念,淫秽色情成为众多大小网站吸引用户套取广告点击最常用的手法。
2009年10月下旬开始,工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案,由此媒体开始陆续曝光手机涉黄情况,中国史前无例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至PC互联网,11月底,各大移动运营商相继停止WAP计费。
运营商的计费通道暂停,让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式,而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。
2010年3月10日,中国移动全资附属公司广东移动与浦发银行签署合作协议,以人民币398亿元收购浦发银行22亿新股,中国移动将通过全资附属公司广东移动持有浦发银行20%股权,并成为浦发银行第二大股东,中国手机支付领域再掀起波浪。
四、全球移动互联网大会
2011年全球移动互联网大会2011年4月27日-28日在北京国家会议中心召开,移动互联网进入最好时代,创业者乐观对待泡沫。
1.最好的时代
中国互联网协会副理事长黄澄清在会议上公布了一组数据:
截止2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。
截止到2011年第一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币,同比增长43.4%,环比增长23%。
事实上在过去一年里,互联网巨头们加大了对移动互联网的投入,创新的移动互联网公司层出不穷,新的应用也精彩纷呈。
这是一个大的环境,因为这个现象不仅仅发生在中国,而且发生在世界上各个地方。
哪个市场的“潜力”和“机会”更大?
看看海外参会嘉宾的表情即可。
日本社交巨头Gree、DeNA早就开始布局中国市场,他们不会错过每一次大型的移动互联网大会。
而植物大战僵尸、愤怒的小鸟开发商则在中国有更大的野心,比如“成为中国最领先的娱乐品牌之一”。
“现在是移动互联网创业最好的时代,也是移动互联网大发展的时代。
”投资了小米科技、UCweb的天使投资人雷军如此评价
2.泡沫的存在
高涨的情绪、大量的投资、蜂拥的创业者,这一幕并不是第一次出现。
互联网的2000年第一次泡沫,也曾呈现出这些表象:
比如对一个变革性产业的期待、比如还未盈利就获得高估值甚至上市的认可,难道新一轮的泡沫再次降临?
与10年前两个本质的差别是:
第一,互联网从业者们经历了10余年的磨练,经历了各种模式的兴起衰败,无论在资金方面还是运营方面,已经更加沉稳。
第二,相比10年前互联网与大众生活的距离,移动互联网已经天然存在于每个人的生活中。
手机大头CEO王秦岱则认为,移动互联网所经历的只是轻微阶段性过热,而这并非是坏事。
“移动互联网的想像空间超过了其他所有的,从大家拥有手机的数量、使用手机的频次、以及低成本带来的最大扩散力,会让人感觉这个行业有无限的想像空间和发展机会。
”王秦岱说。
大众点评网资深副总裁龙伟指出,互联网正在逐渐褪去烧钱的概念,而跟人们的生活更贴近。
“比如新浪微博大家每天都在看,每天都在用。
比如大众点评网在移动端方面提供吃喝玩乐,我不觉这是越来越泡沫化,而已经成为人们生活不可分割的一部分。
”
四、运营及思考
1.智能商务到底是哪种商业模式?
从全球电子商务的发展来看,电子商务的移动化无疑是其重要的发展趋势。
尤其是随着3G业务的在全球范围内的逐渐普及,移动互联网带宽的增加所带来的技术驱动力极大地促进了移动电子商务的发展。
移动互联网采用国际先进移动信息技术,整合了互联网与移动通信技术,将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中,为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台,提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务和电子商务解决方案。
移动互联网系列产品引导移动通信技术发展,能够满足用户需要,并能够提供有竞争力的服务。
包括:
更高数据吞吐量,并且低时延;更低的建设和运行维护成本;与现有网络的可兼容性;更高的鉴权能力和安全能力;高品质互动操作。
移动信息化浪潮正以前所未有的迅猛之势席卷整个华夏大地,这股强大的力量正将我们推向一片信息沟通顺畅、社会发展和谐的新天地。
当数不胜数的企业商家在日益竞争激烈的市场红海中奋力前行之时,移动信息化的来到给他们开辟了一条顺利驶向彼岸的快速航道。
而互联网+无线网为最佳互动营销模式。
2.IT企业如何看待移动互联网的发展?
场上正涌现出很多上网移动设备,商家必须懂得如何将这些设备集成进他们的网络。
据Gartner咨询公司的研究,到2004年,全世界将有8亿用户使用无线数字网。
这些用户可能通过手机、笔记本电脑和手持电脑等手段上网。
Gartner副总裁BobEgan说,IT企业必须重新调整他们的网络安全措施和接入选择,以适应日益增长的移动设备上网需求。
他认为,许多公司已经在调整公司内部的网络设置,目的是让公司员工不在公司时也能利用公司资源。
因为在过去,许多公司的网络只准许员工在办公室时接入使用。
企业必须考虑如何支持三类无线接入技术:
一是让员工通过全国的移动互联网传输数据;二是局域网的无线接入;三是设备间的无线传输。
企业能从移动电子商务获取多大的利益?
移动电子商务可以帮助企业做什么?
企业从中如何获益?
成本又如何?
企业对任何技术都会从这三个角度考虑。
企业之间的竞争是服务的竞争,谁能更好地服务客户,谁就能在竞争中占得先机。
移动电子商务则可以帮助企业做到这一点。
移动商务的人性化和互动性的特性可以实现以人为本的个性化服务。
对于企业来说,5亿手机用户就是的巨大的潜在客户群,因此,帮助企业大范围拓展客户群体。
同时,移动电子商务还可以使企业向服务客户提供最基本的商业信息服务时,避免陷入额外的投入和成本支出,有很大的灵活性,便于企业操作。
3.移动商务符合运营商的利益吗?
运营商对移动商务的态度将会直接影响到它的发展。
在开拓企业市场这一点,移动商务符合移动运营商的利益,得到他们的支持毫不意外。
我们知道,在传统的电信业务中,企业和企业之间,企业与客户之间的信息传递占到了电信服务营业额超过一半的份额,可是移动通信目前更多的还限于个人与个人之间的沟通,不难想象一旦企业介入进来,运营商直接面对的客户群体可能会发生变化,新产生的运营商与企业,企业与用户之间的关系无疑会使运营商的获利点更为多样化,有人预料企业应用的这个市场可能不亚于目前的个人消费市场。
移动商务的发展,在相关的领域是很可能产生新的连锁反应,形成移动运营商与企业的更大范围和更紧密合作与互动。
目前,中国移动中国联通都已经表示对短信网址大力支持,可见运营商打开企业市场的心情是迫切的。
短信网址也反映了拥有超过6000万小灵通用户的中国电信和中国网通的利益,他们也给予了大力支持。
而移动商务真正的利润还在后续应用,发展空间无限。
通过移动商务可能导致基于短信、彩信、彩E、WAP等各种相关访问流量大幅度增加,提高运营商的收入,所以两大移动运营商目前态度积极。
当然,虽然目前这种商业模式尽管还没有完全成熟,但相关问题也将在发展中得到解决。
4.企业如何打造自己的移动商务平台?
由于手机wap技术和传统互联网web技术相差甚大,企业可能不知道自己应该如何来做才能够打造好自己的移动商务平台。
如果仅仅是想展示自己的企业信息及形象,可以在当地寻找国内比较出名的互联网服务提供商(如:
移动中国、中企动力、铭万等)进行wap合作,不过现在wap技术及手机硬件配置正在发展期间,界面及画面的精美程度有待提高。
如果企业想打造针对某种特定行业的移动商务平台,就需要和专门的管理中心进行合作。
目前国内针对移动商务平台最大的管理中心是中国移动行业门户注册管理中心,简称移动中国(MoveChina)是中国移动行业门户注册管理中心和营销型WAP、WEB双模研发中心,专注于移动行业商务平台、移动企业商务平台的技术开发和运营,旨在推动中国行业细分下的无线行业发展,为中国国内众多中小企业及社会机构建立手机门户网站服务及相关技术服务等。
企业可以在移动中国的帮助下,打造好自己的移动行业商务平台。
具体关于移动行业商务平台的信息,可以登录移动中国的官方网站查看。
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