新闻推广策划方案范文3篇.docx
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新闻推广策划方案范文3篇.docx
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新闻推广策划方案范文3篇
新闻推广策划方案范文3篇
会议策划书步骤及各种会议类型组织介绍
会议策划不是简单的PPT的堆砌,而必须是根据会议的目的借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、会议策划设计、制作策划方案以达到最终的会议效果(会议场地),好的会议策划,一定是对具体的执行方案有深入的思考,具有可行性;一定是在某些方面有突破,有新意、有创意才行。
1、具体分析各种情况作出最完美的会议策划;
2、根据会议的级别,选择会议举办地;
3、根据会议对周边环境的要求,确定具体举办地点;
4、根据会议的具体情况,确定是否将会议划分为几个分会场,选择分会场的地点,并提前预约。
研讨会议
研讨型会议通常专业性较强,参与的人数不是很多,除非是行业标准讨论,一般不会超过100人。
这类研讨会的关键点是会场及地点选择。
会场除一般性的主会场外,通常需要一些小型会所以便分组讨论。
主会场的布置除保留主持人外,其他座位应当体现平等精神,发言用的麦克风应该每个座位都有除非人数小于15人。
关于地点,通常选择相对封闭、安静、利于保密的地点,最好能在郊区环境优美会所应当满足夜间娱乐休闲、团队精神训练、场景变换、交通相对方便等要求。
培训会议
培训会议也是专业型会议,通常是企业内部或者教育部门举办。
除带有研讨性质外,更多的是技能交流及知识传授,所以培训会议对场地的要求相对较高除了一般的封闭式会场外,应该还有各类拓展训练设施或者场地,可能的话还应该有高品质的休闲放松场地。
培训会议的关键点:
会议酒店、培训设施及培训师。
社团会议
社团会议通常为纯会议,往往需要发布一些宣言或者决议之类的书面信息。
所以社团会议经常配合新闻发布会举行。
举行此类会议,表决设施、现场会员排序及会场控制是关键。
作预算的时候应当考虑新闻传媒成本包括记者的邀请、交通、住宿及餐饮安排等。
公益性/技术性论坛
此类会议多为公开性会议,系列分会将是此类会议的特点,所以会议场所的选择非常重要,基本要求是可以分割或者主会场附带小会场,对会议设施要求也比较高同声传译、传媒记者招待、多媒体、视频直播以及讨论场地等均有可能要求提供。
此外,如果会议主办地的会场不能满足几种分割要求,那么会务交通就成为需要重点考虑的内容。
订货交流会议
此类会议实际上兼有展览性质,因此会场的要求相对特别。
理想的场地应该是专门的展览馆或者会展中心,带有商务会所或者类似场地则再完美不过。
如果是小型订货交流会,可以设立在大型商务型酒店。
组织或者代理此类会议的关键点是:
场地选择、会场控制、展览布置
如何写好活动策划方案?
优秀的活动策划方案是各种活动顺行进行的首要条件,那么如何写好活动策划方案呢?
首先,**认为,要写一个好的活动策划方案,最起码得知道活动策划书的基本格式由以下几方面组成:
活动名称、活动主题、活动背景、剧本内容简介、活动目的及目标、活动时间、活动地点、活动开展、参加人员、经费预算、活动负责人、活动注意事项。
还要知道活动策划方案内容里要明确好活动的性质、时间、地点、规模、要达到的目的和效果、可利用的各种资源等信息,这样再动手写作,才能做到心中有谱。
如果实在觉得心里没底,可以试试写作之前先用方案纲要来帮助创意思考。
在活动策划方案执行时(特别是大型的中山活动策划执行,一般可能达到百万元以上。
)往往消耗很多人力、物力、财力资源。
所以**礼仪建议,进行活动策划方案写作时对目标最好先量化。
只有设定好量化的目标,活动策划在实施时才能够明确方向,少走弯路。
如果没有量化的目标或者目标不明确,漫无目的的消耗巨资,对于做活动是不可取的,也会导致活动策划方案执行出来的结果比较难达到预期的效果。
任何一件事情,都是离不开一个主题,一个中心思想的。
所以,在活动策划案写作之前,我们就必须对整个活动过程有一个初步的定型,明确活动的主题,这样在我们活动策划执行候才能不偏不倚!
要确定活动卖点(主题),并以卖点作为活动策划的依据和主线。
这样才能做到花小钱,办大事。
在策划活动的时候,要根据企业本身的实际问题,如企业活动的时间、地点、预期投入的费用等。
和市场分析的情况,包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等,做出准确的判断,并且在进行综合的,科学的分析之后,提取当前最值得推广的一个,也只能是一个的主题。
在一次活动中,专注的做一件事,把一个对企业目前来说最重要的信息传达给目标消费群体,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。
最后,活动策划的执行是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,活动策划执行时,可以活动为平台通过公众和大众传媒传播,在策划与实施活动策划时,再配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,这样更能提升公关活动的价值与效果。
有优秀的活动策划方案,再配上有力的执行,那就可以将活动策划方案达到最完美状态。
在执行活动方案再注意到两个方面的工作:
物料的工作和人力资源的工作。
将人和物有机的结合,那么就可以做到活动策划方案成功的成功执行。
公司5周年庆活动方案
回顾五年来走过的不平凡历程,总结公司五年来为集团公司所作的贡献,展示公司五年来的发展成果,这是非常有必要的,下面是作者整理的公司5周年庆活动方案,欢迎阅读参考!
公司5周年庆活动方案一
五周年庆活动目的
该公司成立了五周年,回顾过去展望未来,增强企业的凝聚力,进一步打造优秀的企业文化。
所以有必要通过一场周年庆来宣泄这次的企业文化,所以请来了广州庆典公司负责全程的庆典活动,策划方案由周年庆策划公司来策划,严格参考活动策划方案来执行,通过活动策划、包装和形象提升,在来宾参与整个庆典活动的体验中,使其无论就经营理念、企业文化、诚信为本还是企业形象和业务模式,都能够引发来宾的共鸣,留下深刻美好的印象。
本周年庆庆典策划方案与广州新品发布会策划公司策划的新品发布现场有所不同,不需要做新品的发布,只是简单的进行庆祝,不需要做任何的促销活动。
五周年庆活动的主题:
岁月砺金,诚就辉煌
企业五周年的成长,是历经磨练、方成大器的,又形象的将五年的艰险和取得的成就表现出来。
正是一贯秉承诚的经营理念,才最终铸就了与客户牢固的合作关系,成就了彼此事业的辉煌。
活动概况
2021年11月29日
上午10:
00--10:
30来宾签到,广州活动执行公司的员工们负责宾客接待。
中午12:
00--13:
00全体员工,客户,领导嘉宾共同午宴
下午13:
30--17:
30企业年会
晚上18:
00--21:
00答谢晚宴及演出,演出活由广州活动策划公司策划
五周年庆活动的地点
(1)广州来云堡酒店国际会议中心--午宴
(2)广州花园酒店国际会议中心三楼国际厅--会议
(3)广州花园酒店国际会议七楼--答谢晚宴及演出
公司5周年庆活动方案二
一、目的及意义:
五周年是一个企业发展的里程碑,恰是时候回顾历史,展望未来。
而且借此契机提升企业知名度,大力打造企业和品牌形象,可谓师出有名,机遇难得;借助活动平台,宣传xx总经理荣获中国mba英雄,塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流,为即将成立的俱乐部奠定基石,对俱乐部的传播和推广大有裨益;为xx现代城网罗人气和客户资源,以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动,历来为高端人士所推崇,举办高尔夫球比赛能够充分彰显xx公司和xx城的不凡品位。
二、主题和口号:
主标语:
网聚现代商务英雄采用的标语与xx现代城推广主题语相互呼应,突现与会者在现代商界的尊贵地位,同时表明这是一次精英的会聚。
参考标语:
1、商务英雄聚精之源
2、重塑现代商务文明
三、时间:
20**年*月***日(有待最后确定);
地点:
xx高尔夫球场,xx宾馆(新闻发布会及联谊会地点)
四、活动对象和规模:
本次活动的主要对象是在xx商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。
为了发挥媒体和口介的传播作用,邀请一定数量的新闻记者和原xx公司所开发项目的业主(如xx湾、xx花园、xx等)。
1、xx商界领袖人物(人数)
2、意向大客户(人数)
3、xx湾业主(人数)
4、新闻媒介记者(人数)
5、xx公司企业员工(人数)
6、代理商工作人员(人数)
总计:
若干人
五、活动组织及内容:
活动安排大致分为三个部分,即上午举行新闻发布会,下午高尔夫比赛,晚上举行宴会。
形式多样。
内容丰富。
1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑,建议本次活动中的高尔夫球赛由xx企业家协会作为主办单位,xx公司作为承办单位。
2、本次活动面向xx商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工
3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行:
a.新闻发布会:
邀请xx企业家协会领导致辞,由开发商代表回顾企业五年成就,并对xx项目和xx俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。
b.高尔夫球赛:
高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质,能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。
参赛者在挥杆比赛激烈角逐中,深化友谊,促进交流,览尽xx山迷人风光。
凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛,此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。
c.联谊宴会:
宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖,推荐xx项目。
企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。
4、活动大体流程如下:
参与人员报到(xx宾馆)新闻发布会(xx企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部,xx宾馆)中午作息(xx宾馆)高尔夫比赛(xx高尔夫球场)联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢,以上活动中穿插颁奖和项目推荐,xx宾馆)全天活动结束
六、组织渠道:
xx企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径,除此之外,补充采用其它方式。
1、以xx企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。
2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、xx湾客户。
七、宣传方式:
本次活动主要选择xx房地产界著名杂志《xx》,和xx发行量最大影响力最大的报纸《xx早报》两大平面媒体,结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。
1、活动前期宣传:
a、《xx》发布活动预告,采取软文形式全面介绍xx公司、公司总经理中国mba英雄xxx、xx俱乐部,重点提及xxx现代城。
b、结合项目形象宣传,《xx早报》底版发布预告,图文结合简介xxx总经理、xxx现代城。
c、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。
2、现场推广:
a、新闻发布会:
陈述业绩以表明企业的雄厚实力;广东嘉宾动员与会者加入俱乐。
,现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟,与企业的文化底蕴相结合。
企业领导对项目和俱乐部作引见。
b、高尔夫竞赛:
球赛场地通过拱门,悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告,重点投放,少而精,避免喧宾夺主,重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围;
c、联谊宴会:
发放项目以及俱乐部相关宣传资料。
现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛,象征企业五年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩,预示活动的顺利圆满。
3、活动后期宣传:
a、《xx》报道活动开展情况,公布获奖名单。
b、《xx早报》底版整版文章结合图片报道活动情况,公布名单,介绍xx现代城。
d、xxx高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目,节目中引导观众关注xxx现代城。
八、物料筹备
九、费用预算
五、效果评估:
1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段,能体现号召力和权威性,易制造声势、吸聚眼球,而且依托这一平台,广交传媒介的朋友,能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。
2、高尔夫球赛时尚高雅,采用竞赛形式更添加了趣味性,相信不少人都乐于参与其中。
这次比赛是为俱乐部发展会员服务,参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调,以及组织活动的卓越能力。
3、联谊会气氛轻松愉悦,最易培养情谊、挖掘客户,更进一步深化前面两项活动的效果。
为了更好的发展,此次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象,拉动潜在客户从而达到推广xxx现代城的目的。
并且此次活动处于营销推广的初期,良好的开始是成功的一半,我们务必群策群力,使之顺利举行。
相信在我们领导不断创新的领导之下,我们一定会拥有一个让你惊喜的好成绩!
论事件营销在房地产营销中的应用
当今社会经济的快速发展,让企业产品变得丰富的同时也出现了过剩的现象,因此,营销人员不得不重新调整并创新营销模式。
营销人员从社会的突发事件之中明白,策划和组织一些对社会影响大的人物和事件,可以广泛地得到社会和媒体的高度关注,从而为企业新品牌的推广和发展带来机会,为企业带来经济上面的利益。
事件营销是集合新闻效应、公共关系、广告效应、客户关系以及形象传播一体化的一种新的营销方式。
一、事件营销的定义
所谓的事件营销就是通过策划、组织以及利用一些社会热点的人物和事件,引起社会媒体和团体以及消费者的重视,从而提高企业的知名度、信誉度,在消费者心理树立良好的可信度,最终让消费者对企业产生信赖,促使企业的产品或者服务得到营销。
企业在事件营销的过程之中会涉及三个方面。
第一个方面,营销的过程和动机应该符合法律的要求,不触碰社会的道德底线,不欺骗消费者,同时还需要承担一定的社会责任;第二个方面,企业通过事件营销,让人们在联想到事件的同时,会在脑海之中展现企业的品牌形象。
事件营销就是企业通过利用或者策划、组织一些热点新闻、名人、突发事件,把人们对事件的关注度巧妙地牵引到企业中去,达到企业营销的目的;第三个方面,事件营销是基于整合营销之上的一种新型的营销方式,企业在营销的过程中,借用多媒体的力量,向社会团体以及消费者展示企业的品牌,从而实现企业的服务或者品牌推广。
二、房地产市场的特点
1.具有权益交易市场特征
房地产具有权益交易市场的特征,它的这个特征致使房地产产品和其他的一般产品有着明显的不同。
对于一些特殊的产品,它的购买人群也比较特殊,这些人在年龄、性格、家庭构成、文化程度、工作经历、爱好上面明显相似。
因此,企业在事件营销之前,需要对市场进行调查,从市场和客户的需求出发,争取更多的市场机会。
2.具有区域性特征
房地产区域性市场的特征决定了房地产的策划方案不同于其他产品的策划方案,因此,房地产在营销的过程中,不能生硬地搬用其他消费产品的营销策划方案。
房地产营销应该结合房地产自身的特征,保持市场区域环境的整体性,及时了解市场需求,从而运用合理科学的营销方案推销房产。
3.具有不完全竞争市场特征
房地产的另外一个特征就是没有完全市场的特征,这个特征决定了房地产的营销方案必须科学合理。
第一,相关的营销员要对市场做出调研,根据实际的市场需求,灵活地运用策划方案,从而加强房地产的市场营销,实现市场营销的目的。
第二,营销人员在营销的过程之中要注意区别简单的促销策划和推广策划。
三、事件营销在房地产之中的具体应用
1.开拓市场方面
随着社会经济的快速发展,产品的丰富多样化,使企业在市场之中越来越难生存。
传媒市场的普遍性,让消费者对于企业的产品没有过多的兴趣。
面对这种情况,企业如果想要在竞争激烈的市场之中占据一席之位,就必须要抓住时机,通过组织、策划、利用热点人物和事件,为企业开拓市场。
这种事件营销,一方面可以为企业节约大量的广告和宣传费用,另一方面节约了高额的媒体费用。
所以,事件营销在企业开拓市场方面起到了很大的作用。
2.提高产品和企业的知名度方面
任何企业在前期的发展之中都非常困难,房地产这个行业也是如此。
房地产在发展的前期,在市场上的知名度和影响力上都不大,造成消费者在短时间之内不能接受这种产品。
因此,营销人员要根据市场的需求,及时了解消费者的兴趣,通过组织、策划热点人物和事件,提高企业在大众之中的知名度;另外,企业再运用一些公关技巧,让媒体对企业产生兴趣,积极报道企业,从而影响消费者的心理。
一个热点事件只要成为大众关心的话题,那么它传播的速度会快得惊人,在大众之间产生巨大的影响。
3.企业文化建设方面
房地产在营销中,如果采用多种途径进行宣传,那么房地产企业势必会引起社会的关注,社会上的轰动效果必然会引起员工的关注,无形之中就改变企业员工的思维和价值观,从而为企业的文化建设打好了基础。
例如,柳工颐华城为了提高文化软环境方面的建设,联合红豆今网建设了柳工微电影产业项目。
这方面的营销不仅促进了颐华城文化的建设,也提高了新项目的文化实力。
本文对事件营销的定义以及房地产营销的特征进行了具体的阐述。
房地产自身具备的特征,即权益交易市场特征、区域性特征、不完全竞争市场特征,这些特征致使房地产营销的策划方案不同于其他产品的营销方案。
因此,房地产在营销过程中,应该注意对热点人物和事件进行策划或组织,开拓企业的市场,提升企业在大众心中的知名度。
(作者单位:
江苏省无锡汽车工程中等专业学校)
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